從1998年痞子蔡的《第一次親密接觸》觸動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的神經(jīng)，再到如今網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的花開遍野，十幾年的時(shí)間，那些歷經(jīng)時(shí)間沉淀被讀者們一次次點(diǎn)石成金的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸光芒綻放，猶如一個(gè)礦藏，日積月累的碩果卻在短期內(nèi)被各制作公司快速的挖掘、瓜分，就連華誼兄弟的CEO王中磊也曾表示，排名前100的IP版權(quán)早已一搶而光。
而站在盛大文學(xué)肩上，幾乎囊括了80%內(nèi)容資源的閱文集團(tuán)，其強(qiáng)大的體量似乎并不是百度文學(xué)、中文在線等閱讀平臺(tái)所能撼動(dòng)。
然而，就在近日，掌閱在北京舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，其聯(lián)合百度文學(xué)、中文在線等多家數(shù)字閱讀平臺(tái)成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，共同推出了“精品內(nèi)容全平臺(tái)共享計(jì)劃”。在讀娛君看來(lái)，這個(gè)“讓精品內(nèi)容獲得市場(chǎng)更多流量，而不局限在某個(gè)平臺(tái)內(nèi)”的計(jì)劃似乎更像是在挑戰(zhàn)。
而有著最大IP源頭的閱文集團(tuán)也確實(shí)一直未能孵化出幾部拿得出手的頭部IP，使其在無(wú)數(shù)羨慕嫉妒的目光之外也飽受質(zhì)疑。
“原創(chuàng)聯(lián)盟”攪水或?qū)?biāo)閱文集團(tuán)
在掌閱舉辦的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，其不僅與百度文學(xué)、中文在線等成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，還與月關(guān)及天使奧斯卡兩位大神級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家簽約。公開資料顯示，月關(guān)是起點(diǎn)中文網(wǎng)的白金作家，其所作的《回到明朝當(dāng)王爺》、《錦衣夜行》等作品都是具有超級(jí)人氣的IP；而天使奧斯卡所作的《天曜》、《宋時(shí)歸》等頗為出名，兩位作家的最新作品《逍遙游》、《盛唐風(fēng)華》也已經(jīng)在掌閱開始連載。
由此可見，由掌閱、百度文學(xué)等為首的“原創(chuàng)聯(lián)盟”不僅在頭部?jī)?nèi)容方面布局，以增強(qiáng)己方的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，還大力扶持如任怨、斷刃天涯、黯然銷魂、唐欣恬、云天空、靜官、純情犀利哥、果味喵等優(yōu)秀寫手。雖然其綜合實(shí)力或不敵站在盛大文學(xué)肩上的閱文，但此番動(dòng)作還是給閱文敲了一個(gè)警鐘，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原創(chuàng)聯(lián)盟就是為對(duì)標(biāo)處于壟斷地位的閱文而成立。
而閱文集團(tuán)的實(shí)力確實(shí)讓其他平臺(tái)頗為忌憚，其從成立伊始就一副要吃獨(dú)食的姿態(tài)，從2015年12月各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)PC端和移動(dòng)端月度總覆蓋人數(shù)上來(lái)看，閱文集團(tuán)以超過(guò)6000萬(wàn)的月度總覆蓋人數(shù)位列第一，掌閱、阿里憑借移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)分別排名第二和第三。
眾所周知，閱文作為騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的第一環(huán)，為騰訊儲(chǔ)蓄強(qiáng)大內(nèi)容資源池的同時(shí)，也是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)閱讀企業(yè)，但是，作為IP轉(zhuǎn)化的源頭，無(wú)論是影視化還是動(dòng)畫化，這兩年閱文尚缺一部完整的IP產(chǎn)品。
目前《斗破蒼穹》可謂是閱文改編形式最多的一部IP，包括漫畫、動(dòng)畫電影、游戲以及計(jì)劃在2017年出品的電視劇等，然而就《斗破蒼穹》本身而言，雖然目前有5.9億的播放量，但卻是高開低走（官宣稱日破一億，之后疲軟），而與流量相似的《畫江湖之不良人》相比，在微博、豆瓣上，口碑和話題討論量相差的也不是一點(diǎn)半點(diǎn)。
另外，閱文另一部大IP《從前有座靈劍山》第一季在騰訊視頻的專輯播放量為7918萬(wàn)，而第二季就斷崖式下跌，播放量?jī)H3330萬(wàn)?？梢?，即使有自帶超級(jí)粉絲的爆品IP，閱文目前的開發(fā)能力也未必很高。
這一場(chǎng)盛宴屬于盛大，與閱文無(wú)關(guān)
2013年9月，騰訊互娛旗下的四大實(shí)體業(yè)務(wù)之一的騰訊文學(xué)面世，成為騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的重要陣地，而這即是閱文的前身。2014年，騰訊出手50億拿下盛大文學(xué)，既此，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)的合并成就了現(xiàn)在的閱文集團(tuán)。兼并而來(lái)的強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)力使閱文一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，然而，閱文的存在最重要的不在能生產(chǎn)多少部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，而是對(duì)具有爆發(fā)潛力的IP進(jìn)行整個(gè)生態(tài)鏈的孵化、開發(fā)。
在網(wǎng)上看到一個(gè)話題貼——吞下盛大文學(xué)的閱文帶來(lái)的是一場(chǎng)文學(xué)盛宴還是最后的晚餐？
在讀娛君看來(lái)，旗下“中產(chǎn)階級(jí)”已超過(guò)上萬(wàn)人，僅一年稿費(fèi)就發(fā)出去十個(gè)億的閱文集團(tuán)，擁有如此大體量無(wú)疑已成為國(guó)內(nèi)最大的IP源頭，那么其強(qiáng)大的爆發(fā)力自然也會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)盛宴，觥籌交錯(cuò)，熱鬧非凡。
然而，從閱文在2015年1月成立至今，其旗下平臺(tái)雖擁有400萬(wàn)作者、1000萬(wàn)部作品，可為IP衍生開發(fā)提供源源不斷的精品內(nèi)容，只是，其在網(wǎng)劇、影視劇等改編方面、像《何以笙簫默》、《花千骨》、《羋月傳》以及《瑯琊榜》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品更多是來(lái)自晉江原創(chuàng)網(wǎng)等，足可見其目前的窘態(tài)。
而在動(dòng)漫方面，根據(jù)百度風(fēng)云榜所屬的動(dòng)漫卡通排行榜顯示，目前排名前三的分別為《航海王》、《火影忍者》、《靈域》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫類上榜的有《靈域》（雖然始發(fā)起點(diǎn)中文網(wǎng)但尷尬的是動(dòng)畫版權(quán)和電視劇版權(quán)卻均被愛奇藝拿下）、《秦時(shí)明月》、《尸兄》等，而閱文集團(tuán)旗下的《斗破蒼穹》、《擇天記》無(wú)一上榜。
在閱文，影視劇也好，動(dòng)畫也罷，一樣等級(jí)的IP卻沒能在各路的競(jìng)跑中脫穎而出，在讀娛君看來(lái)可能是其對(duì)IP的培養(yǎng)和甄選方面問(wèn)題。而一個(gè)爆IP往往具備以下幾個(gè)特質(zhì)：
獨(dú)特的文化底蘊(yùn)：正如把歷史框架構(gòu)架在西藏文化的《藏地密碼》，以及圍繞十六字風(fēng)水秘術(shù)等展開的超人氣IP《鬼吹燈》等。再看《斗破》等網(wǎng)文，大多是修煉體系，雖架空文化，但底蘊(yùn)卻不足。
能擁有一個(gè)不斷擴(kuò)展的世界：一個(gè)大的IP是一個(gè)可以不斷擴(kuò)展的IP，他有一個(gè)更大、更新奇充滿想象力的背景，讓人愿意相信并沉迷于那個(gè)空間，就像《哈利波特》系列、《魔戒》以及金庸筆下的射雕、神雕等。然而，網(wǎng)文卻缺乏擴(kuò)展的生命力。
情節(jié)的合理創(chuàng)新：圍繞著每個(gè)人設(shè)、每條明暗線的邏輯要合理，落腳點(diǎn)自然——縱觀斗破等情節(jié)，在當(dāng)年小說(shuō)期間或許還能引起觀眾共鳴，但隨著“戒指里面有個(gè)老爺爺”“修煉最頂級(jí)的功法、賺最多的錢”等俗套內(nèi)容，用戶已審美疲勞。
情感的共鳴：一個(gè)人設(shè)，往往代表的不是一個(gè)人，而是一群人，而且這個(gè)“點(diǎn)”近而不遠(yuǎn)，或在身邊或就是自己。一如看《請(qǐng)回答1988》時(shí)，滿彈幕都是淚奔的“德善”。網(wǎng)文的情感是什么？——或許也就是修煉升級(jí)帶來(lái)的熱血吧。
2014年、2015年上演的是一場(chǎng)IP的天下之爭(zhēng)，也是一場(chǎng)IP的盛宴，已然發(fā)生，只是在某種程度上它更多的是屬于真正見證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展近十年的盛大文學(xué)，而以后還會(huì)有怎樣的“推杯換盞”，就要看閱文接下來(lái)的路如何走了。
群雄逐之，輸贏未定
目前IP的轉(zhuǎn)換形式有圖書、電視劇、電影、舞臺(tái)劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)大等，雖然有更多樣化的形式，卻只有一種被認(rèn)可的結(jié)果——爆款，而眼下的閱文顯然還沒有一條真正意義上成功的IP生態(tài)鏈。只是，對(duì)于現(xiàn)在的閱文而言內(nèi)憂外患皆在，還能否繼續(xù)穩(wěn)坐第一把交椅就要看和掌閱、阿里文學(xué)等平臺(tái)的較量。
對(duì)手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：前有盛大文學(xué)和騰訊的結(jié)合，后有掌閱及百度文學(xué)等成立的原創(chuàng)聯(lián)盟，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)處于大并購(gòu)的時(shí)代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合已經(jīng)是不少企業(yè)做大、做強(qiáng)的常規(guī)思路。更遑論還有晉江網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、阿里文學(xué)，屆時(shí)或許還會(huì)有再次的聯(lián)合也說(shuō)一定。
與騰訊的協(xié)同性：如今閱文集團(tuán)和騰訊也是心懷各異，一方面，早在去年6月份，閱文集團(tuán)正式提出“IP共營(yíng)合伙人”制度，對(duì)于閱文這是一個(gè)開放性的創(chuàng)新玩法，但是作為騰訊旗下泛娛樂(lè)的一環(huán)，就難免在開放上打折扣或者受到制約。
對(duì)整個(gè)閱文集團(tuán)的掌控：在2016年6月，爆出其旗下多家子公司創(chuàng)始人離職，業(yè)內(nèi)人士表示，這是閱文內(nèi)部為增強(qiáng)對(duì)子公司的掌控權(quán)而提前掃清阻礙為獨(dú)立IPO開路，以避免步上盛大上市失敗的后塵。
大神的流失：在有名氣的IP被瓜分完之后，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的需求依舊不減，然而，并沒有足夠的時(shí)間給寫手們?cè)僖粋€(gè)十年去沉淀、積累，因此，有質(zhì)量保障的“大神”成了儲(chǔ)備IP的有力武器，遭到各家平臺(tái)的爭(zhēng)搶。而對(duì)于各平臺(tái)而言，好的作者意味著優(yōu)質(zhì)的作品，也意味著隨之而來(lái)的讀者們。
因此，伴隨著閱文的成長(zhǎng)，無(wú)論暫時(shí)的孰優(yōu)孰劣、誰(shuí)輸誰(shuí)贏，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不會(huì)無(wú)作為，任其一家獨(dú)大，正如眼下的群雄攻之。而結(jié)局，或許會(huì)如《桃花扇》的一句詩(shī)——眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了……也可能會(huì)像不知長(zhǎng)短的命運(yùn)拋物線，而閱文生命的頂點(diǎn)還不曾到來(lái)……
在這里，對(duì)閱文，無(wú)唱衰，僅共勉。這篇文從1998年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的懵懂開始，也從這里結(jié)束——你輕輕的旋轉(zhuǎn)，在高高的舞臺(tái)上，別人投射過(guò)來(lái)異樣的眼神，詫異也好、欣賞也罷，可會(huì)曾使你的舞步凌亂，還是，令你飛揚(yáng)的，不是那注視的目光，而是你年輕的心。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
推出好的IP才是王道啊????