題圖來(lái)源 ©視覺中國(guó)
春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束了，這個(gè)春節(jié)你有沒有收到什么奇怪的紅包？
除夕前幾天，騰訊 CEO 馬化騰發(fā)了一條朋友圈：“是否春節(jié)還有新創(chuàng)意？”，彼時(shí)微信在一個(gè)月前已經(jīng)宣布不參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但不久QQ就推出了LBS+AR紅包、面對(duì)面紅包，隨后微信也推出了面對(duì)面紅包。支付寶也在 AR紅包上 大作文章。紅包大戰(zhàn)雖沒有往年的硝煙味兒，但數(shù)據(jù)卻仍然亮眼（詳見鈦媒體報(bào)道《1.68億、3.42億、142億：除夕夜的“紅包雨”有多可怕，這三個(gè)數(shù)字告訴你》）。
騰訊創(chuàng)始人馬化騰則用行動(dòng)解答了他自己朋友圈的問(wèn)題。不少騰訊員工在春節(jié)期間收到了一份特別的禮物——來(lái)自 Pony 馬化騰的黃金紅包。沒錯(cuò)，這個(gè)看起來(lái)有些奇怪，類似微信現(xiàn)金紅包的鏈接，打開后的確是金燦燦的黃金。
春節(jié)前后，不少騰訊員工收到了“來(lái)自 Pony 馬化騰的黃金紅包”。
不過(guò)，騰訊似乎又沒有要大肆推薦“黃金紅包”的打算，仍有些猶抱琵琶半遮面，神神秘秘。
據(jù)鈦媒體編輯了解，“黃金紅包”功能目前仍處于內(nèi)測(cè)階段，所有綁定銀行卡的微信實(shí)名用戶才可以搶黃金紅包，而只有騰訊與工商銀行內(nèi)部員工（或部分白名單用戶）可以發(fā)出黃金紅包。值得注意的是，這些被加入白名單的內(nèi)部用戶同時(shí)具有“點(diǎn)石成金”功能，普通用戶領(lǐng)取他們的黃金紅包后既可成為白名單用戶，也就被賦予了發(fā)送黃金紅包的權(quán)利。
在收到黃金后，用戶可以將金子存入自己的“騰訊微黃金”賬戶中。該業(yè)務(wù)其實(shí)是由騰訊財(cái)付通與工商銀行合作成立，是一款在線黃金交易產(chǎn)品，能夠讓用戶直接在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)黃金買賣交易（參考上海黃金交易所與相關(guān)市場(chǎng)因素的綜合價(jià)格），當(dāng)然也可以將黃金包入紅包以拜年紅包或者普通紅包的形式發(fā)給個(gè)人用戶和群組。
據(jù)了解，現(xiàn)有的“黃金紅包”發(fā)放方式有兩種：
1.白名單用戶搜索關(guān)注【騰訊微黃金】微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊底部菜單“微黃金”進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面，再通過(guò)中間欄“黃金紅包”即可通過(guò)微信支付包好黃金紅包，最后分享給親朋好友即可。
2.在已經(jīng)接收的黃金紅包底部有一欄“我也要發(fā)黃金紅包”，點(diǎn)擊重復(fù)上述操作即可。
另外，如果黃金紅包包好后未發(fā)送或未被領(lǐng)取，24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)退回到發(fā)送用戶微黃金賬戶。另外，基于風(fēng)險(xiǎn)控制及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)要求，騰訊對(duì)黃金紅包的發(fā)放數(shù)額也作了要求：
當(dāng)1對(duì)1發(fā)送時(shí)，單人單次最多只能發(fā)送（接收）1克黃金（按鈦媒體編輯發(fā)稿時(shí)均價(jià)約為 266.88 元）；當(dāng)1對(duì)多發(fā)送時(shí)，單人單次最多發(fā)送30克黃金、最多發(fā)送給100個(gè)人，另外單人單次最多接收1克。
不論是裝紅包還是搶紅包，“黃金紅包”與“現(xiàn)金紅包”在操作上幾乎完全一致，區(qū)別在于紅包的發(fā)送需要借助 H5鏈接，這就導(dǎo)致使用體驗(yàn)上比微信原生紅包要差一些。
從操作方式來(lái)看，微信黃金紅包與現(xiàn)金紅包大致類似，但根據(jù)鈦媒體編輯的使用體驗(yàn)，黃金紅包的體驗(yàn)相較于微信原生的現(xiàn)金紅包仍遜色不少，一個(gè)很大的問(wèn)題在于，目前黃金紅包的發(fā)送方式仍依托于“騰訊微黃金”公眾號(hào)的 H5 頁(yè)面，使用入口較深，領(lǐng)紅包提示也無(wú)法在群組中即時(shí)顯示，需要用戶自己點(diǎn)進(jìn) H5 鏈接中查看。
對(duì)此，騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融團(tuán)隊(duì)對(duì)鈦媒體編輯表示，相關(guān)功能仍在完善當(dāng)中，每個(gè)實(shí)名用戶都能搶到黃金紅包，現(xiàn)有的黃金紅包以?shī)蕵反蟊?、為大眾過(guò)年添“金”討好彩頭為主，目前仍在內(nèi)測(cè)，計(jì)劃在 2017 年上半年實(shí)現(xiàn)全面上線。
不得不說(shuō)，娛樂化玩法的確是騰訊所長(zhǎng)。
不過(guò)，如果說(shuō)微信現(xiàn)金紅包承載的是騰訊打開支付入口的使命，那么仍在內(nèi)測(cè)階段的黃金紅包并不僅僅是在紅包玩法上實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，它邁入的是一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)：金融服務(wù)。
和現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)不同，黃金紅包的收發(fā)已經(jīng)形成貴金屬買賣，騰訊自然懂得其中官方態(tài)度的嚴(yán)苛，一面與“國(guó)家隊(duì)”工商銀行合作，一面制定嚴(yán)格的規(guī)則限制住黃金流通的數(shù)量和速率。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)8年成為全球最大的黃金現(xiàn)貨交易市場(chǎng)，僅2015年一年，上海黃金交易所總成交金額就超過(guò)了8萬(wàn)億。而對(duì)于工行來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的貴金屬交易經(jīng)紀(jì)商之一，但因?yàn)殚T檻、交易渠道等限制，黃金交易始終不能成為一種更加大眾的投資方式。
但值得注意的是，國(guó)家對(duì)于民間黃金的儲(chǔ)備與流通，即“藏金于民”多持鼓勵(lì)態(tài)度，一個(gè)可以被借鑒的案例是 2008 年金融危機(jī)時(shí)的韓國(guó)，當(dāng)時(shí)韓國(guó)民眾紛紛拿出自家儲(chǔ)備的黃金兌換韓元，大大緩解了韓元當(dāng)時(shí)的貶值狀況。所以民間相對(duì)穩(wěn)定的購(gòu)藏黃金，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、匯率和資產(chǎn)穩(wěn)定是一種重要途徑和保障。
另一方面，黃金紅包雖然在流通性上無(wú)法與現(xiàn)金紅包相比，但在普惠金融政策愈加完善的市場(chǎng)環(huán)境下，也能利用這種娛樂化的方式讓一部分用戶得到理財(cái)概念的教育。
畢竟去銀行購(gòu)買黃金產(chǎn)品往往都要在一克以上，而黃金紅包的推出則能讓用戶在已經(jīng)熟悉的余額寶、理財(cái)通之外，利用“騰訊微黃金”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多元的理財(cái)方式。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，記者蘇建勛）
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