年初，電影市場(chǎng)沉迷在快速增長(zhǎng)的喜悅當(dāng)中，尤其是前三個(gè)月捷報(bào)連連，更是為影市注入“強(qiáng)心針”，人們紛紛期盼著2016沖擊600億票房的“小目標(biāo)”。然而市場(chǎng)“寒冬”突如其來。4月以來，除了6月和8月票房體量有小額增長(zhǎng)外，其余月份全部同比下跌。
2016年，觀影人次達(dá)到13.8億，相較去年增長(zhǎng)了9.6%，且觀影總?cè)舜问状纬奖泵馈Ｔ谌丝诩t利的帶動(dòng)下，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局通報(bào)內(nèi)地年度總票房“順利”落定457.12億，有驚無險(xiǎn)地完成了最低KPI。人們心里或許可以稍微舒口氣，但已沒人會(huì)再提起年初的勃勃雄心。
為什么連續(xù)幾年爆發(fā)的票房今年卻突然來了個(gè)“急剎車”？有人說，今年?duì)€片太多；有人說，今年票補(bǔ)少了；還有人說，今年大家不看電影了。年關(guān)將至，我們?cè)噲D從中外影片、電影類型、資本以及政策幾個(gè)維度，去復(fù)盤今年的電影市場(chǎng)。
但我們始終相信，如果在2017年，急于求成的資本能冷靜下來，政策能給予創(chuàng)作者更寬松的環(huán)境以及法律保障，越來越多作品愿意精耕細(xì)作并得到口碑和票房的肯定，觀影市場(chǎng)在行業(yè)的努力下能不斷擴(kuò)大、觀眾審美持續(xù)提升，那么2016年就不是希望破滅的一年，而是涅槃重生的一年。
“高開低走”的影市，缺乏現(xiàn)象級(jí)票房“領(lǐng)頭羊”
2016年春節(jié)檔，《美人魚》票房突破30億，成為內(nèi)地影史上的票房冠軍。除此之外，《西游記之三打白骨精》、《澳門風(fēng)云3》也分得10億票房。而相對(duì)“冷門”的3月也報(bào)收37.6億的高票房。
然而好景似乎到此為止，接下來的影市開始了下跌之路。為了“止血”，票房保護(hù)月放入多部國(guó)外大片，11月更是成為了進(jìn)口片的集體狂歡。從公認(rèn)的“強(qiáng)”變成了如今的“擠”，影市在今年的確走得很尷尬。
總體來說，今年的國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片都難以尋覓現(xiàn)象級(jí)的“領(lǐng)頭羊”，這樣的情況姑且可以歸結(jié)為2016年是電影創(chuàng)作的“小年”。
今年進(jìn)口片票房成績(jī)最高的《瘋狂動(dòng)物城》獲得15.3億元，和2015年《速度與激情7》的24.2億元，二者相差近9億元。2016年暑期檔，國(guó)產(chǎn)影片票房前三甲為《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》，成績(jī)分別是10.04億元、8.8億元和6.78億元，而2015年暑期一部《捉妖記》就超過了前兩名的票房總和。
但現(xiàn)象級(jí)大片也僅僅是一個(gè)相對(duì)的概念，正如去年的票房冠軍《捉妖記》一開始也并不被看好，當(dāng)時(shí)沒有人會(huì)想到這部影片會(huì)最終成為年度票房冠軍。而今年許多“傲嬌”的大片僅僅賣出了“呆萌”的票房，例如明星云集的《封神傳奇》和《爵跡》。
而且即便達(dá)到了所謂的“大片”票房合格線，口碑也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒能達(dá)到預(yù)期。到目前為止，票房超過 10 億的國(guó)產(chǎn)電影共有6部，其中只有《湄公河行動(dòng)》和《功夫熊貓3》的豆瓣評(píng)分高于7分，前者為8.1分后者為7.7分，6部電影的評(píng)分為6.2分，其中《澳門風(fēng)云3》的豆瓣分只有4分。
而去年超過 10 億的五部國(guó)產(chǎn)電影平均分則為 6.7，而且只有一部低于6分。2015年豆瓣評(píng)分超過7分的國(guó)產(chǎn)影片共有27部，而據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至12月初這一數(shù)字只有15部。
影市出現(xiàn)下跌后，似乎唯一能為大盤迅速“止血”的辦法即引進(jìn)國(guó)外大片。然而這樣的突發(fā)措施打亂了電影原本的宣發(fā)節(jié)奏，從而導(dǎo)致大量影片選擇調(diào)檔，最直接的結(jié)果便是檔期扎堆，形成“兩敗俱傷”的局面。暑期檔是如此，“史上最強(qiáng)11月”同樣如此。
一位業(yè)內(nèi)人士之前宣稱，他從業(yè)這么多年來，從沒見過任何一個(gè)賀歲檔像今年這樣進(jìn)駐如此多的進(jìn)口片，然而據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示單月報(bào)收38.4億，相比去年同期的42億，再次出現(xiàn)同比下跌。
冷熱鮮明的檔期必然導(dǎo)致大批影片“撲街”。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年市場(chǎng)上映中外電影達(dá)到466部，10億大片只有9部，5到10億的影片18部，69%的影片票房低于1000萬，出現(xiàn)了大量的“幾日游”。
指望進(jìn)口片拉升大盤，但進(jìn)口片本身的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，如今好萊塢影片紛紛陷入“續(xù)集病”的怪圈，《但丁密碼》、《俠盜杰克2》等影片入華遭到觀眾冷遇，票房均未破億。即便是斯皮爾伯格這樣的大導(dǎo)演，其作品《圓夢(mèng)巨人》今年在影市也未掀起大浪。
但是由于中國(guó)資本大批進(jìn)軍海外，今年批片數(shù)量猛增。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)地將迎來 90 部進(jìn)口片，而去年僅為 63 部。而相比往年30部左右的批片數(shù)量今年也出現(xiàn)了猛增，據(jù)悉達(dá)到了47部。截至 12月25日，進(jìn)口片總票房已超過190億，可以看到更大程度上今年的高票房是靠“量”堆出來的。
有不少業(yè)內(nèi)人士指出，2016年票房滑坡在于缺乏“領(lǐng)頭羊”級(jí)別的大片。但如果細(xì)數(shù)今年上映的影片類型，并非沒有紙面上的大片，只是影片的口碑下降以及檔期扎堆導(dǎo)致票房不佳讓大片“隱身”。
“類型顛倒”是爛片終點(diǎn)還是口味輪回？
2016年影市給人印象最深的一點(diǎn)，或許是“爛片見底”。去年備受歡迎的青春片、愛情片、喜劇片在今年大體表現(xiàn)不佳，而且慣用的小鮮肉和粉絲經(jīng)濟(jì)“伎倆”在今年幾乎失效。比如在春節(jié)檔憑借《澳門風(fēng)云3》一舉拿下10億票房的王晶，在國(guó)慶檔重回“戰(zhàn)場(chǎng)”，但同類型的《王牌逗王牌》僅僅取得2.6億的票房。
而青春愛情片也遭到了較大幅度的滑坡。《我最好朋友的婚禮》累計(jì)票房3744.6萬，《奔愛》累計(jì)票房4748.4萬，《那件瘋狂的小事叫愛情》累計(jì)票房3658.7萬，而且青春愛情片口碑也不盡如人意，暑期檔上映的青春片無一豆瓣評(píng)分超過6分。
相比之下，文藝片、紀(jì)錄片似乎有了好轉(zhuǎn)的趨向，電影市場(chǎng)對(duì)于這些曾經(jīng)不被商業(yè)看好的電影類型更加寬容，讓它們有希望在影市占據(jù)一席之地。
《我們誕生在中國(guó)》取得了6653萬票房，《我在故宮修文物》敢于在賀歲檔迎戰(zhàn)各路大片，而此前還有《路邊野餐》、《冬》等多部文藝片的上映。這些影片雖然在票房體量上無法與商業(yè)大片對(duì)抗，但憑借“長(zhǎng)尾”排片仍然實(shí)現(xiàn)了自身類型在影市中的突破。
另外，動(dòng)畫電影也因?yàn)槠涮烊坏膬?yōu)勢(shì)，成為了票房市場(chǎng)重要的一極。截至12月中旬，中國(guó)電影市場(chǎng)2016年所上映動(dòng)畫電影的總票房已突破65.36億元，比起2015年全年45億元上漲20.36億元，漲幅達(dá)到34%左右。
貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影共計(jì)41部，除了吸睛的好萊塢動(dòng)畫外，日本二次元?jiǎng)赢嬜髌吩谑袌?chǎng)也受到了一定程度的歡迎，為賀歲檔打響“頭炮”的《你的名字?！犯浅蔀榱艘徊楷F(xiàn)象級(jí)影片，一出現(xiàn)便開啟了連破紀(jì)錄的上映路。
?但國(guó)內(nèi)動(dòng)畫作品只有《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》兩部作品破億，其余作品票房表現(xiàn)平平。而且大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仍然沒有擺脫低幼動(dòng)畫的創(chuàng)作弊病，在觀眾口碑上大多表現(xiàn)不佳。
但不可否認(rèn)的是，雖然市場(chǎng)包容度大了，并不意味著影市喜好的類型會(huì)發(fā)生本質(zhì)性的改變。青春、愛情、喜劇這些比較容易引起觀眾情感共鳴，且有利于明星發(fā)揮個(gè)人粉絲號(hào)召力的影片類型仍然獨(dú)得影市恩寵。
不過，觀眾對(duì)于“爛片”的忍耐度達(dá)到了臨界點(diǎn)，單純靠大IP、大制作、大明星也無法確保觀眾的歡迎和票房的保證。今年，反而一些靠口碑逆襲，且有較好話題度的電影卻在影市上分得一杯薄羹。
比如，在青春片幾乎被市場(chǎng)“遺棄”的情況下，《七月與安生》贏得了同檔期票房和口碑的雙豐收；中美合作的《我們誕生在中國(guó)》雖在開畫之初只拿到1.9%的排片，但最后取得了6000多萬的票房；而主旋律動(dòng)作電影《湄公河行動(dòng)》更是憑借其好萊塢的拍攝手法成功演繹了口碑逆襲，跑出連續(xù)7天逆跌的神曲線。????
票補(bǔ)退潮、保底涌現(xiàn)，影市能否靠“金融游戲”拯救？
有人把今年大盤增長(zhǎng)“急剎車”的主因拋給了票補(bǔ)退潮。
票補(bǔ)是“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的產(chǎn)物，在在線售票平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的初期，為了吸引用戶下載APP，低價(jià)策略成為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。但如今幾大在線售票平臺(tái)都已經(jīng)進(jìn)入到了前期投資，后期宣發(fā)一系列的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，票補(bǔ)一定程度上有所退潮。
微影時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁楊丹之前在接受媒體采訪時(shí)就表示：“票補(bǔ)只是市場(chǎng)行為、促銷手段，它可以拉動(dòng)一個(gè)時(shí)期的銷售額，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是靠促銷?！彼J(rèn)為，票補(bǔ)減少是票房增速放緩的一個(gè)因素，但說票補(bǔ)決定市場(chǎng)，毫無道理。
此前有業(yè)內(nèi)人士在接受娛樂獨(dú)角獸采訪時(shí)就透露過，2016年電影行業(yè)的票補(bǔ)總量相對(duì)2015年減少了一半以上。但事實(shí)上，一旦熱門影片上映，還是會(huì)有大量票補(bǔ)出現(xiàn)。例如國(guó)產(chǎn)電影《我不是潘金蓮》和光線引進(jìn)的《你的名字?！?，其發(fā)行方貓眼都投入了數(shù)額較大的票補(bǔ)。
但將票房增速放暖甩鍋給票補(bǔ)退潮顯然并不合理，因?yàn)榻衲赉y幕總數(shù)超過了42000塊，而電影票價(jià)為33元，創(chuàng)近年新低。
票補(bǔ)退潮一定程度上的確影響了影院的觀眾數(shù)量。適應(yīng)了9.9元看場(chǎng)電影的消費(fèi)者，開始之初或許會(huì)認(rèn)為一張電影票40元有些難以接受。但冷靜下來思考，票補(bǔ)的減少讓市場(chǎng)更加冷靜，電影院不再是“小鎮(zhèn)青年”集中的娛樂場(chǎng)所，觀眾花費(fèi)40元是希望看到一部符合40元水準(zhǔn)的電影，一定程度上利于爛片退市。
在資本層面上，今年市場(chǎng)上呈現(xiàn)出的另一個(gè)特點(diǎn)是：保底發(fā)行層出不窮，并且多部影片“遇保即虧”。博納影業(yè)保底《封神傳奇》10億、恒業(yè)影業(yè)保底《夏有喬木雅望天堂》4億、和和影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)等4家公司保底《絕地逃亡》10億票房，紛紛宣告失敗。
但“敗多勝少”的局面并未讓保底退卻，賀歲檔的《鐵道飛虎》仍然被微影時(shí)代保底10億。而北京文化甚至在《一代妖精》、《戰(zhàn)狼2》還未成片之前，就簽署了高額的保底發(fā)行協(xié)議。
同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士透露，如今國(guó)內(nèi)很多的保底方并非完全落實(shí)到具體金額，或許只是影片宣傳吸睛的一種營(yíng)銷手段。另外對(duì)于一些影片而言，出品方和發(fā)行方存在復(fù)雜的股份聯(lián)合，出于商業(yè)利益的考慮，也可能導(dǎo)致不正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
比如《我不是潘金蓮》一度陷入“幽靈場(chǎng)”等負(fù)面新聞，既是出品方也是發(fā)行方的耀萊影視大幅提高其排片占比。進(jìn)入12月中旬，在排片占比不足1%的情況下，《我不是潘金蓮》的上座率仍高達(dá)40%以上，引起不少影迷的懷疑。
保底發(fā)行儼然已經(jīng)成為目前電影市場(chǎng)的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，這種已經(jīng)形成的局面短期不會(huì)被打破。而只有通過進(jìn)一步完善制度、金融創(chuàng)新、并且恰當(dāng)?shù)卦u(píng)估項(xiàng)目，保底方才能把控好風(fēng)險(xiǎn)和利益的平衡點(diǎn)。
政策調(diào)控，2017仍是“多變”之年？
“冷暖自知”的2016即將過去，隨之而來的2017或許才是真正的“歷史拐點(diǎn)”。
在國(guó)慶檔之前，日票房一度降到了3000萬體量級(jí)以下，成為了近幾年鮮有的極低值。而在長(zhǎng)春電影節(jié)上，困于影市票房連續(xù)下跌，“長(zhǎng)春共識(shí)”達(dá)成：發(fā)展是硬道理，質(zhì)量是生命線，改變是新課題，團(tuán)結(jié)是凝聚力。
電影節(jié)期間，國(guó)內(nèi)首批藝術(shù)院線聯(lián)盟成立，一度被拋棄的藝術(shù)電影開始共享影市發(fā)展的紅利。
11月7日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議終于通過了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，這也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，本法也將于2017年3月1日開始執(zhí)行。
這兩項(xiàng)政策的出現(xiàn)，無疑更有利于國(guó)產(chǎn)電影，尤其是藝術(shù)電影的整體發(fā)展，從今年影市幾部文藝片獲得市場(chǎng)認(rèn)可可以看出，文藝片仍有不小的市場(chǎng)需求。而文藝片的良好口碑加上政策的積極引導(dǎo)，也有利于國(guó)產(chǎn)電影提高自身質(zhì)量。
另一方面，如今引進(jìn)片限額34部的政策恐怕會(huì)有所改變。今年據(jù)悉已經(jīng)引進(jìn)了39部進(jìn)口片，而官方表態(tài)其中幾部不占名額，屬于文化交流項(xiàng)目。2012年中美多次磋商簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》（簡(jiǎn)稱《備忘錄》）有效期為五年，第二輪談判會(huì)在2017年2月17日舉行。
之前已經(jīng)多次打過“預(yù)防針”，但如今的中國(guó)電影市場(chǎng)仍然存在著“崇洋媚外”的觀影心理，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的11個(gè)月里，進(jìn)口片拿下單月票房冠軍的多達(dá)7個(gè)月。
迫于發(fā)展瓶頸的好萊塢急切希望進(jìn)行“全球擴(kuò)張”，打開中國(guó)大門儼然成為了明年高層談判的一大重點(diǎn)。但從率先頒布的《產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》中可以看出，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片的放映采取一定的保護(hù)措施。
由此來看，2017年進(jìn)口片或許在現(xiàn)有34部的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)小幅度增長(zhǎng)。
率先在1月上映的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》就有著十足的競(jìng)爭(zhēng)力，海外票房極高且因?yàn)榻暮驼缱拥晌蝗A語明星加入，在內(nèi)地取得票房成功的可能性極大。而《速度與激情8》、《變形金剛5》等多部好萊塢大片亦對(duì)中國(guó)票房“虎視眈眈”。
進(jìn)口片的數(shù)量增多，尤其是具有優(yōu)質(zhì)IP續(xù)集的好萊塢大片上映會(huì)持續(xù)帶動(dòng)電影市場(chǎng)，對(duì)于明年電影市場(chǎng)的增速無疑注入了強(qiáng)心針。
但一定程度上也會(huì)吸引走大量的觀眾，假如國(guó)產(chǎn)電影缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，那么剛剛頒布的利于國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的政策也只是打出了一記“空心拳”。
雖然今年讓很多電影人的夢(mèng)想破滅，但困難總是不期而遇，只有不失信心和希望，提高自身實(shí)力，才能抵抗一切。
（本文為娛樂獨(dú)角獸原創(chuàng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載?。?/p>
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什么時(shí)候影片價(jià)格等值于每小時(shí)最低工資下限了，價(jià)格才能算合理。美國(guó)8美元一小時(shí)最低工資的地方，電影票價(jià)9.9美元，還是24小時(shí)連續(xù)看，任意換廳。而我們還都是一部影片一部影片地單賣。因此，要求影片價(jià)格等于每小時(shí)最低工資并不過分。北京為例，21塊吧。