近兩年內(nèi)地月票房對(duì)比
票房低迷的一大原因就是缺少叫座叫好的黑馬影片，截止11月30日，國內(nèi)院線新片上映數(shù)量444部，其中281部的單片票房不足1000萬，占全年數(shù)量70%。
大盤軟，好萊塢也不管用。今年進(jìn)口片的數(shù)量是100部，相比去年的77部多了20多部，但是帶來的票房增長卻只有不到五個(gè)億。
票房的低迷也對(duì)電影投資市場(chǎng)造成了巨大沖擊，雖然年初《美人魚》的成功讓很多人看到資本的實(shí)力，電影保底發(fā)行的數(shù)量三年持續(xù)增加，但隨后電影《葉問3》的失敗讓背后的資方震蕩不已。2016年，保底失敗案例占到7成。
保底成功案例VS保底失敗案例
關(guān)于觀影人群，三四線城市的觀影人數(shù)比例一直在增長，一二線城市卻一直在下跌。
大制作電影的數(shù)量在不斷增長，今年尤其以《長城》為代表。2016年制作投入超過1.5億以上的電影有11部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了15年和14年的8部、3部。
對(duì)于IP電影，消費(fèi)者和電影制作者都在慢慢趨于理性。16年上映的國產(chǎn)IP電影共96部，是去年的3倍，但質(zhì)量良莠不齊，部均票房不足去年的三分之一。
近兩年IP 電影數(shù)量、票房對(duì)比
2016還有一個(gè)新現(xiàn)象，就是網(wǎng)大來了。2016網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量猛增，年產(chǎn)量約2500部。
不過，對(duì)于蜂擁而至的國產(chǎn)片，觀眾并不怎么買帳，調(diào)查顯示，16年的國產(chǎn)片只取悅了3.7％的用戶，43.8的人表示不滿意。導(dǎo)致用戶去電影院次數(shù)變少排名前兩名的原因，85.57％的人是因?yàn)楹秒娪疤伲?3.80％的人是在家看視頻網(wǎng)站。
今年的電影還出了很多的新技術(shù)，比如李安的120幀技術(shù)，還有4K、VR等黑科技刷爆電影圈，不過，愿意為新技術(shù)付出高票價(jià)的人卻只有三成，還有三成的用戶根本就沒聽過這些新技術(shù)
網(wǎng)友看電影聽誰的？報(bào)告顯示，排在第一位是親友推薦，排在第二位是主流媒體的報(bào)道，排在第三位是垂直類社區(qū)打分，第四、第五分別是微信公眾號(hào)推薦和微博大V推薦，相較而言，95后更偏愛微博，86后更偏愛微信。
網(wǎng)友看電影聽誰的？
在騰訊娛樂電影主編曾劍道看來，中國電影到了一個(gè)中場(chǎng)休息的階段，他談到，在2016年的上海電影節(jié)上，導(dǎo)演李安曾說過“年輕人不要急功近利，人的一生很長，要慢慢來”。
曾劍道說道：“現(xiàn)在我們就正處在這個(gè) ‘慢慢來’的階段，最近幾年中國電影一直在資本的裹挾下高速發(fā)展，我們也的確需要停下來來進(jìn)行反思，才能走得更遠(yuǎn)?！?/p>
博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬在發(fā)言中也透露了一些利好消息，今年中國院線新增了7000張銀幕，全國銀幕數(shù)達(dá)近四萬塊，“現(xiàn)在我們大銀幕的數(shù)量已經(jīng)超過了北美，而且未來有望達(dá)到6萬張銀幕?！卑灼诧@示，觀影人數(shù)也隨著大銀幕的增多成正比增長，截止11月30日，國內(nèi)觀影總?cè)舜我堰_(dá)12.46億，而四、五線城市成為新的票房增長點(diǎn)。
如果說電影是迎來了中場(chǎng)休息，那電視劇就是沒空休息。2016年衛(wèi)視電視劇播出總數(shù)量變少，網(wǎng)劇的數(shù)量卻增多了。
白皮書顯示，在過去的一年里，國內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視黃金檔和周播劇場(chǎng)，共播出了187部電視劇，較去年減少26部，其中有29部收視率破1，僅電視劇《羋月傳》一部收視破2。
電視劇收視排行
雖然在播出總量和電視臺(tái)收視率上有所衰減，但2016年熱播劇的網(wǎng)絡(luò)播放量上卻出現(xiàn)了爆發(fā)：有11部熱播劇加入百億俱樂部，是去年的5.5倍，《青云志》以256億播放量成為冠軍。
值得注意的是，在電視收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量的TOP10劇目中，僅有3部重合，也就是說，臺(tái)網(wǎng)分流開始越來越明顯。
網(wǎng)絡(luò)自制劇方面，數(shù)據(jù)顯示，2016年全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇184部，視頻網(wǎng)站自制劇產(chǎn)量達(dá)到79部，其中有4部登陸一線衛(wèi)視，單平臺(tái)網(wǎng)劇最高播放量達(dá)到百億量級(jí)，破20億網(wǎng)劇達(dá)到6部。截止目前，2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇儲(chǔ)備就已經(jīng)高達(dá)129部。
高速發(fā)展的網(wǎng)劇行業(yè)也吸引了眾多傳統(tǒng)電視劇金牌團(tuán)隊(duì)加入，由視頻網(wǎng)站將精品自制劇反向輸出到電視臺(tái)，成為今年電視劇行業(yè)最顯著的特征之一。
白皮書顯示，2016年，電視臺(tái)周播劇場(chǎng)的數(shù)量是去年的2倍，其中，電視劇《青云志》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》等6部周播劇都實(shí)現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式，視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視找到了新的共贏點(diǎn)。
而網(wǎng)站付費(fèi)劇數(shù)量方面，今年有239部付費(fèi)劇，是去年的近7倍。優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝，占據(jù)了三分之二的付費(fèi)量。
近兩年付費(fèi)劇數(shù)量對(duì)比
網(wǎng)友們對(duì)于IP改編的態(tài)度到底如何？原著粉們最討厭的IP改編行為又是什么？調(diào)查顯示，對(duì)于廣大網(wǎng)友而言，最不能忍受的就是亂改人設(shè)、強(qiáng)拆CP、劇情注水等行為。還有近81%的樣本用戶認(rèn)為，符合原著的新面孔比一味選擇人氣偶像更合適，所謂的“天價(jià)片酬”不如用在制作上。
對(duì)于電視劇行業(yè)未來發(fā)展，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉也發(fā)表了自己的看法，“用替身、收視率污染，過去的一年可以說是亂象叢生，要怎么理清呢？我認(rèn)為國產(chǎn)電視劇正在逐步從 ‘日用消費(fèi)品’往 ‘奢侈品’發(fā)展，所謂奢侈品，就是品牌為王?！?/p>
2016年無論是電視臺(tái)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，數(shù)量都正在飛速增長。
截止11月30日，衛(wèi)視周末晚間檔播出的綜藝節(jié)目共144檔，較去年同期增加21%，語言類節(jié)目數(shù)量更是翻了一倍。人氣表現(xiàn)上，有37檔綜藝節(jié)目平均收視率破1，9檔網(wǎng)絡(luò)播放量超20億。
衛(wèi)視綜藝收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量
衛(wèi)視綜藝收視TOP10衛(wèi)視之間的馬太效應(yīng)越來越明顯，優(yōu)質(zhì)的資源逐漸在向一線衛(wèi)視傾斜，二三線衛(wèi)視生存越來越難。
浙江衛(wèi)視憑借《跑男》和《中國新歌聲》，在綜藝收視腫排名前兩名；東方衛(wèi)視今年喜劇綜藝為主，喜劇綜藝也成為今年綜藝中的一個(gè)新增長點(diǎn)；排名前五中湖南衛(wèi)視占了四席，衛(wèi)視老大哥的地位依然難以撼動(dòng)。
網(wǎng)綜播放量和關(guān)注度
視頻網(wǎng)站自制綜藝方面，今年一共推出了111檔，較去年增加15.6%。類型上也層出不窮，直播類和偶像養(yǎng)成類節(jié)目大爆發(fā)。其中，有兩檔網(wǎng)綜網(wǎng)絡(luò)播放量超10億，17檔網(wǎng)絡(luò)播放量超5億，而去年的平均播放量只有3億。
這樣的成績背后是今年幾大視頻網(wǎng)站對(duì)綜藝團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)性的改革，其中最明顯的一點(diǎn)，就是引入了大量的金牌制作人。
2016入駐網(wǎng)綜的制作人及其作品表現(xiàn)
綜藝市場(chǎng)的繁榮同時(shí)也加劇了網(wǎng)綜和臺(tái)綜的競(jìng)爭。在談到網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視臺(tái)綜藝之間的互動(dòng)合作時(shí)，曾打造過《快樂大本營》、《超級(jí)女聲》、《看你往哪兒跑》等熱門綜藝節(jié)目的日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊談了談自己的看法。
在她看來臺(tái)綜和網(wǎng)綜，是共生共榮的關(guān)系。因?yàn)榕_(tái)綜在網(wǎng)綜出現(xiàn)之前，就已經(jīng)經(jīng)過了多年的實(shí)驗(yàn)播放，它的模式和很多制作上的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)經(jīng)過了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，并不斷被觀眾接納。
而互聯(lián)網(wǎng)是一種新的交互形式，互聯(lián)網(wǎng)觀眾新的觀看習(xí)慣、參與方式也給了臺(tái)綜制作人很多啟發(fā)，讓他們更懂得如何去看待熱點(diǎn)、放大熱點(diǎn)、放大跟觀眾的觸點(diǎn)。
“我覺得網(wǎng)綜和臺(tái)綜實(shí)際上是共生共榮的，一個(gè)好的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的變化和需求，順應(yīng)受眾的需求，然后不斷的調(diào)整自己，做最好的、最有意義的娛樂內(nèi)容。”
音樂方面，在過去的一年里，華語數(shù)字付費(fèi)專輯銷售額上了一個(gè)新臺(tái)階，以QQ音樂為例，截止2016年11月30日，QQ音樂實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂1.1億銷售額，去年僅為0.45億，同比增長144%。
其中，僅李宇春《野蠻生長》（4EP）和周杰倫《周杰倫的床邊故事》的兩張專輯銷量都達(dá)千萬級(jí)。
2016華語付費(fèi)專輯銷售情況
內(nèi)地演出市場(chǎng)也在逐漸回暖，數(shù)據(jù)顯示，今年的演唱會(huì)數(shù)量較去年增加36%，高達(dá)1877場(chǎng)，音樂節(jié)數(shù)量也翻倍至150場(chǎng)之多。
演出市場(chǎng)回暖
除了線下的音樂節(jié)和演唱會(huì)以外，2016年全年的線上直播演唱會(huì)也超過了200場(chǎng)，付費(fèi)演唱會(huì)成為音樂市場(chǎng)新趨勢(shì)，網(wǎng)友觀看習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。
在線演唱會(huì)情況
今年音樂行業(yè)還出現(xiàn)了一些新玩法，比如說二次元音樂，去年年末李宇春在某電視臺(tái)唱的《普通disco》，就是二次元音樂人創(chuàng)作的。音樂垂直APP今年也是層出不窮，比如，針對(duì)90后用戶主打彈幕社交的APP、主打推薦音樂榜的APP，還有主打新品類音樂的APP。
站在國內(nèi)音樂行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，StreetVoice簡單生活節(jié)創(chuàng)辦人張培仁感嘆：“音樂產(chǎn)業(yè)的中場(chǎng)休息已經(jīng)可能20年了，但音樂從現(xiàn)在開始是一個(gè)新的賽季，一個(gè)新的時(shí)期的開始，每一個(gè)音樂人都是一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)作音樂人，創(chuàng)作才是音樂成功的核心，原創(chuàng)才是讓這個(gè)行業(yè)能夠繼續(xù)往下發(fā)展的更核心的資源。”
對(duì)于“怎么樣的音樂才是好音樂”，張培仁也給出了他的看法，他認(rèn)為，好音樂的一個(gè)重要指標(biāo)就是流行，而流行的標(biāo)準(zhǔn)一方面是由人民的生活水平所決定，另一方面是跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的從業(yè)者們共同推動(dòng)的結(jié)果。
“已經(jīng)有非常多的人創(chuàng)造出了屬于這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的價(jià)值觀和生活方式。我們歷史上最重要的生活方式，不是搖滾、嘻哈，我們過去都是在復(fù)制這些名詞，這些都是西方的生活方式。歷史上的唐朝的思想、服裝、詩歌，曾帶給全世界非常長遠(yuǎn)的影響。所以我們需要圍繞著生活方式的本身，找到這個(gè)時(shí)代有價(jià)值的東西，來帶動(dòng)文化的成長?！?/p>
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