鈦媒體注：這幾個(gè)月以來，“資金鏈斷裂”似乎成為樂視一直籠罩在頭上的烏云（詳見鈦媒體此前關(guān)于樂視的專題報(bào)道）。當(dāng)賈躍亭發(fā)布內(nèi)部信反思停止“大躍進(jìn)”后，樂視樂視旗下手機(jī)、體育、汽車等樂視等多項(xiàng)業(yè)務(wù)都或多或少的受這場(chǎng)危機(jī)的影響，唯一得以幸免的是生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)還算健康的樂視電視。
“樂視電視受到?jīng)_擊最小”
在樂視年底收官之作“Open Eco”發(fā)布上， 樂視致新總裁梁軍表示，事實(shí)上，樂視致新的新一輪融資已經(jīng)接近完成，資金已經(jīng)開始注入，只是受制于上市公司的限制，仍需要等待樂視網(wǎng)公告。
而作為樂視網(wǎng)控股子公司的樂視致新，此前在2012年11月和2013年4月完成了A輪和B輪融資，融資額分別為數(shù)千萬元人民幣和3億元人民幣。
談及樂視的資金壓力，梁軍表示，樂視致新屬于上市公司體系，對(duì)于電視業(yè)務(wù)來講，受到的沖擊是小的。而和其他業(yè)務(wù)相比，樂視超級(jí)電視一直被投資界看好，畢竟樂視電視目前給出的成績也可圈可點(diǎn)。
2014、2015年的銷量分別為150萬臺(tái)、300萬臺(tái)，已經(jīng)連續(xù)兩年增長100%，樂視方面稱，截至2016年10月底，樂視超級(jí)電視總銷量已經(jīng)達(dá)到900萬臺(tái)。
事實(shí)上，樂視網(wǎng)12月7日緊急停牌時(shí)，樂視曾發(fā)公告表示停牌是因?yàn)橛?ldquo;大事”要宣布。有業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時(shí)猜測(cè)停牌或與樂視電視新一輪融資有關(guān)，賈躍亭也在公開場(chǎng)合透露電視業(yè)務(wù)將在一個(gè)月內(nèi)完成一輪較大規(guī)模的融資。
而在緊急停牌13天后，樂視除了公布了最新一輪的融資情況，還公布了2017-2019年超級(jí)電視業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略及目標(biāo)。提及三大戰(zhàn)略為：1、持續(xù)獲取可運(yùn)營高價(jià)值用戶；2、生態(tài)開放釋放商業(yè)價(jià)值；3、全球化運(yùn)營扎根美國市場(chǎng)。四個(gè)核心目標(biāo)為：1、從扭虧為盈到大幅度盈利；2、中國市場(chǎng)年度銷量第一；3、擁有中國最多的可運(yùn)營高價(jià)值用戶；4、非硬件大屏生態(tài)運(yùn)營收入三年累計(jì)超200億元。
但梁軍表示，基于目前的市場(chǎng)分析，2017年樂視電視只能做到扭虧為盈，2018、2019年再做到大規(guī)模的盈利。其中2017年將適當(dāng)?shù)姆啪徱恍┕?jié)奏，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)從高歌猛進(jìn)的獲取用戶變成精細(xì)化的獲取高價(jià)值用戶和做生態(tài)運(yùn)營。
但大幅盈利的愿景，實(shí)現(xiàn)起來卻并不容易。
“2017年要扭虧為盈”
此前，樂視電視在三個(gè)月內(nèi)漲價(jià)兩次。當(dāng)時(shí)樂視方面表示，受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲過快影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，為確保公司長期運(yùn)營，故做出調(diào)價(jià)決定。
梁軍強(qiáng)調(diào)樂視電視不會(huì)在硬件上掙錢，而是通過生態(tài)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)盈利。
具體包括會(huì)員、廣告、游戲、創(chuàng)新服務(wù)等，例如與中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)CIBN和華數(shù)TV等PGC內(nèi)容服務(wù)商合作，提供全生態(tài)全終端的營銷推廣服務(wù)；將重心放在50吋以上、利潤較高的電視產(chǎn)品上；發(fā)展電視購物業(yè)務(wù)，在美食頻道進(jìn)行購物引流。
根據(jù)樂視網(wǎng)發(fā)布的2016年半年報(bào)中顯示，主營超級(jí)電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。即將到來的2017年，樂視能否實(shí)現(xiàn)扭虧為盈還是未知，但樂視電視作為樂視旗下的業(yè)務(wù)的一張王牌，走的每一步對(duì)樂視而言都尤為重要。
一直以來，樂視現(xiàn)在遇到的資金壓力，被認(rèn)為是在于造車的大量投入和手機(jī)供應(yīng)鏈的資金問題。當(dāng)被問及樂視致新是否擔(dān)心汽車的資金缺口會(huì)波及超級(jí)電視的業(yè)務(wù)時(shí)，梁軍回應(yīng)稱，
“我愿意支持老賈來做車，核心目的是這個(gè)。至于說的資金支持，只是一個(gè)比喻。所有的資金在上市和非上市公司之間調(diào)動(dòng)是有法律控制的”。
（鈦媒體實(shí)習(xí)編輯張娜綜合報(bào)道）
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