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每年的11月至次年2月是印度的婚禮季，這段時間是南亞次大陸的旱季，無雨、晴朗、氣溫相對較低，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為寓意吉祥、喜慶，因此大家會集中在這幾個月舉辦婚禮。竺道有幸參加了一場印度中產(chǎn)階級豪華婚禮的晚宴環(huán)節(jié)，婚禮晚宴在草坪上以自助餐的形式舉辦，到處都是身著華服的人們以及傳統(tǒng)的印度食物。
在印度，婚禮已成地位象征
印度自古就有重婚禮的習(xí)俗，根據(jù)印度教教義，女子結(jié)婚在某種意義上是在拯救自己的靈魂，所以婚禮的儀式自然帶了幾分神圣。印度人表示神圣最直接的辦法就是隆重和熱鬧，并愿意傾盡財力來表達(dá)這份熱鬧。
而演變至今，再談救贖或有些夸張，但印度婚禮奢華、隆重的風(fēng)格倒是延續(xù)下來了，而且成為一種社會地位的表現(xiàn)。在印度，一個年收入只有45萬到75萬盧比（4-7萬人民幣）的印度中產(chǎn)階級家庭，基本要花費(fèi)150萬到200萬盧比（15-20萬人民幣）為自己的孩子辦一場婚禮。也就是說，一個印度普通家庭通常會拿出2-3年的家庭年收入用于婚禮籌辦。
也正是基于這樣的傳統(tǒng)文化，未來印度婚慶產(chǎn)業(yè)的價值預(yù)計將達(dá)380億美元（約為2280億元人民幣），且每年增速達(dá)25%-30%，兩年內(nèi)其婚慶市場規(guī)模將超過美國的每年500億美元估值（康泰納仕印度Condé Nast India數(shù)據(jù)）。
印度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目中不斷涌現(xiàn)的在線婚慶平臺也證明了這一點(diǎn)，如婚禮策劃平臺AppilyEver、婚慶場地租賃平臺VenueLook、個性化解決方案平臺Shaadisaga等。可市場真的如創(chuàng)業(yè)者們所預(yù)測的那么樂觀么？而尚處互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展初期的印度人民對網(wǎng)上婚禮的策劃的接受度又是怎樣的呢？
新一代年輕人對鋪張浪費(fèi)的婚禮說：NO
實(shí)際上，在走訪過德里首都區(qū)的白領(lǐng)階層后，竺道發(fā)現(xiàn)印度婚慶市場確實(shí)不如想象中樂觀。隨著多元文化的沖擊與受教育程度的提高，年輕一代對婚禮的觀念有很大改變。
1、不同于老一輩印度人拿出全部身家辦婚禮的做法，更多的年輕人認(rèn)為在婚禮上花費(fèi)大量的金錢是一種浪費(fèi)。年輕人在自己的婚禮規(guī)模策劃上也只是愿意“盡己所能”，不會借錢辦婚禮。如果可能的話，年輕人也愿意嘗試旅行結(jié)婚、蜜月結(jié)婚等方式，既是對生活的改變也擺脫了繁瑣的儀式。
2、婚禮更是兩個年輕人開啟新生活的象征，因此婚禮費(fèi)用不再由女方全部承擔(dān)，而是“一半一半”，即雙方晚宴與儀式的費(fèi)用分別負(fù)擔(dān)，但規(guī)模、排場上會相對一致。一位月收入在3000-4000元的印度男性白領(lǐng)表示，他對婚禮的預(yù)算在80-100萬盧比（約為人民幣8-10萬元）。
近年來，印度的年輕人掀起了反嫁妝浪潮，在名為“我不要嫁妝”（www.idontwantdowry.com）的網(wǎng)站上很多年輕的男子上傳個人資料，尋求另一半。他們中許多人受過良好的教育，從事著很好的職業(yè)：醫(yī)生、工程師、IT專業(yè)人士、公司管理人員。在原來的嫁妝體系中，他們有充分的條件開個高價。
年輕人對婚禮態(tài)度的轉(zhuǎn)變也影響著婚慶市場的走向，當(dāng)有更多的年輕人拒絕奢華婚禮時，婚慶產(chǎn)業(yè)是否會隨之衰減？而借勢發(fā)展的線上婚慶平臺真的能抓住年輕人的心么？
互聯(lián)網(wǎng)+婚禮≠年輕人的選擇
在采訪了幾位受過高等教育的印度白領(lǐng)人群后，竺道發(fā)現(xiàn)大家對線上婚慶平臺的熱情并不高，大部分人表示更傾向于選擇熟悉的傳統(tǒng)婚慶供應(yīng)商。而部分年輕人表示在全部的婚禮流程中，出于經(jīng)濟(jì)因素的考慮部分環(huán)節(jié)，如：請柬制作、攝影攝像、前期策劃等會考慮選擇網(wǎng)上平臺。但具體的準(zhǔn)備、實(shí)施階段則會自己完成。
可在成本一樣的情況下，平臺若要盈利就無法永遠(yuǎn)低價，比之傳統(tǒng)供應(yīng)商并沒有更多地優(yōu)勢，且用戶對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)這一新鮮事物的信任度更低。線上婚慶平臺針對的主要用戶群是新一代熱衷上網(wǎng)的年輕人，就目前的市場及用戶接受度來看，線上婚禮市場更像是賽前熱身階段，雖有觀眾但投入度不夠，線上婚慶平臺在接下來的市場營銷與推廣階段還需努力。
竺道本次市場調(diào)研主要以城市工薪階層為主，也是印度的新中產(chǎn)階級、具備較高消費(fèi)能力的群體，因此婚禮觀念更為開放、多元。某種程度上，他們也代表著印度消費(fèi)觀的走向，目前受父輩影響或許還會對婚禮儀式有情懷，但幾年后，誰能說旅行結(jié)婚不會成為年輕人的時尚呢？就像在中國也沒人預(yù)料到裸婚會變得流行一樣。
在印度農(nóng)村，重婚禮的傳統(tǒng)或許仍未改變，但不論從消費(fèi)能力還是對互聯(lián)網(wǎng)接受程度，現(xiàn)階段而言，非城市地區(qū)的居民都很難稱之為婚慶市場的主力軍。而在反嫁妝、輕婚禮的生活時尚流行開后，他們或也將樂于接受，畢竟誰不愿意為自己的生活減負(fù)呢？更何況這種減負(fù)還是潮流。
綜上所述，短期來看，印度婚慶市場的體量仍將保持快速增長，年輕一代從觀念的覺醒到行動的突破還有很長的路要走，做好市場推廣線上婚慶平臺仍將收割大批流量?？缮萑A或?qū)⒉辉偈侵餍?，個性、有趣、定制化的婚禮服務(wù)或許更能吸引年輕人的眼球。
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