11月3日，多家制作和發(fā)行公司都收到各大視頻平臺(tái)發(fā)來(lái)的郵件：“你好，貴公司的影片《XXX》因廣電政策原因，目前已下線，望知曉。后續(xù)發(fā)行影院請(qǐng)注意不要違背國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)，避免低俗、暴力、色情、臟話等?！?/p>
11月4日，《大風(fēng)水師》《催乳大師》《消滅大學(xué)生》《超能太監(jiān)之黃金右手》《絕色之戰(zhàn)》等60多部熱門大電影一夜之間從各大視頻網(wǎng)站下架，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站大頭都紛紛中槍。而更為注目的是，目前公布的名單與數(shù)字并不是結(jié)束，情況還在持續(xù)發(fā)酵，有業(yè)內(nèi)發(fā)行人士透露，最終涉及下架的網(wǎng)大可能達(dá)到上百部或者更多。
網(wǎng)生內(nèi)容監(jiān)管政策趨嚴(yán)收緊的風(fēng)聲一直是懸在業(yè)界頭上的達(dá)摩克斯之劍，大家心照不宣，這柄劍遲早是要落下來(lái)的，但誰(shuí)也沒(méi)想到這柄劍揮斬之時(shí)會(huì)斬得如此利落果決，60多部網(wǎng)大沒(méi)有任何溝通或商量的余地，不給任何整改空間直接下線，且刀鋒如此銳利。凡有嫌疑涉及到封建迷信、過(guò)度性暗示和裸露鏡頭、非正常關(guān)系以及特殊職業(yè)（護(hù)士、教師、公務(wù)員等）、蹭IP等問(wèn)題的網(wǎng)大一律下架，完全是有史以來(lái)打擊面積最廣、涉及影片最多、整治力度最強(qiáng)的一次下架風(fēng)暴。
對(duì)于這次突如其來(lái)的嚴(yán)厲監(jiān)管，有圈內(nèi)人士表示，這未必不是好事，畢竟相關(guān)部門每次的重拳整治和嚴(yán)厲政策，都意味著這個(gè)行業(yè)即將迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)期；但也有人表示，2015年后，網(wǎng)大挖金的紅利場(chǎng)本就進(jìn)入疲軟期，面對(duì)廣電的迎頭一擊，網(wǎng)大低成本高收益的躺賺時(shí)代已然成為歷史。
綜合來(lái)看，網(wǎng)大遭遇的這次全面整治，除了是一次釜底抽薪式的全盤大清洗，或許還是一個(gè)進(jìn)入新時(shí)代的涅槃重生。但除此之外，經(jīng)歷了監(jiān)管層此次黑天鵝突襲事件般的整改，在不可捉摸的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)里，暗潮涌動(dòng)之后，似乎已有一絲游戲規(guī)則露了形跡。
縱觀全局，不妨先來(lái)梳理一下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)展速度令人咋舌，而影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也一直是秉承著高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的“三高”特點(diǎn)，巨大的資本運(yùn)作之后既可能是更大數(shù)額的收益，也有可能是一場(chǎng)泡沫，這種非盈即虧的極端化結(jié)果，一直是業(yè)界的心頭大患。可網(wǎng)絡(luò)大電影的出現(xiàn)，從發(fā)展初期就打破了這一定律，以低成本博得了高收益。
網(wǎng)大《道士出山》就是以小博大的經(jīng)典案例之一，2015年4月3日上映，其制作成本僅有28萬(wàn)元，劇本完成時(shí)間不足一周，籌備10天，拍攝10天，后期制作20天左右，規(guī)格上一種圈錢爛片都不夠資格的小成本電影，卻在網(wǎng)絡(luò)上斬獲了2.2億的點(diǎn)擊量——?jiǎng)?chuàng)造出了至今被網(wǎng)大界奉為互聯(lián)網(wǎng)IP票房神話的數(shù)字，2400萬(wàn)。成本與收益，近9倍的差距。
網(wǎng)大女同《錯(cuò)了性別，不錯(cuò)愛(ài)》在上映24小時(shí)內(nèi)就引發(fā)了微博話題3億的討論量，一個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)，上線兩周后，票房超過(guò)200萬(wàn)，而它的制作成本，僅十余萬(wàn)元?！豆ヅ趯＜摇愤@部網(wǎng)大，上線7天，全網(wǎng)點(diǎn)擊超過(guò)300萬(wàn)，而它的整個(gè)創(chuàng)作發(fā)行周期只有3個(gè)月，兩個(gè)月的劇本創(chuàng)作時(shí)間，一個(gè)月的拍攝后期。收回成本已經(jīng)是易如反掌，實(shí)現(xiàn)盈利也不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。
顯然，網(wǎng)大即便偶有失誤，出現(xiàn)虧損，成本的低廉也不至于對(duì)制作出品公司造成毀滅性的傷害，而這些低成本、低投入、如果幸運(yùn)卻換取高收益。人類本身的趨利性，資本具有向產(chǎn)業(yè)紅利場(chǎng)流動(dòng)的特性，于是網(wǎng)大市場(chǎng)迅速成為資本逐利的新地域。
這時(shí)，網(wǎng)大市場(chǎng)無(wú)疑是“躺著賺錢”的挖金區(qū)，出現(xiàn)的大量的網(wǎng)大作品如過(guò)江之鯽，高收益的好處隨之帶來(lái)的是網(wǎng)大題材同質(zhì)化，制作低劣粗糙，內(nèi)容低俗、涉及色情、暴力血腥等問(wèn)題，門檻低必然會(huì)引起魚龍混雜的現(xiàn)象。似乎在這時(shí)，網(wǎng)大的亂象叢生已為廣電的大力整改埋下了導(dǎo)火索。
近日，藝恩聯(lián)合愛(ài)奇藝及9家網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)知名制片和發(fā)行公司聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2016）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》表示，2016年網(wǎng)大市場(chǎng)投資規(guī)模將達(dá)5.1億，同比增長(zhǎng)270%，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)大電影年產(chǎn)2600部，是上映院線電影的五倍。這預(yù)示著網(wǎng)大市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的野蠻生長(zhǎng)，而是呈現(xiàn)一種爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。可是，它的高速發(fā)展卻沒(méi)有與之相匹配的監(jiān)管制度，低門檻低標(biāo)準(zhǔn)，審查制度的缺漏是網(wǎng)內(nèi)行業(yè)亂象叢生的重要原因，業(yè)界各平臺(tái)自審自播的狀態(tài)無(wú)非是隔靴搔癢。
所以，廣電的此次大規(guī)模的審查，似乎不是一次突襲，而是一次志在必得的預(yù)謀，總局并非不想對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影出手，只是希望待網(wǎng)絡(luò)大電影在一個(gè)相對(duì)自由的環(huán)境中發(fā)展到一定階段后再重點(diǎn)整治。
早在今年9月，國(guó)務(wù)院的網(wǎng)站上就報(bào)道了網(wǎng)絡(luò)大電影的新聞，網(wǎng)絡(luò)大電影早已進(jìn)入了廣電總局的視線。關(guān)于網(wǎng)大要被納入監(jiān)管和審查的消息風(fēng)聲鶴唳，真正被政府提起，是在10月31日電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法第三次提請(qǐng)審議的全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議上。
在會(huì)上，中宣部副部長(zhǎng)、全國(guó)人大常委會(huì)委員孫志軍建議，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該納入法律監(jiān)管。他說(shuō)，目前的網(wǎng)絡(luò)電影很大一部分成本低、制作粗糙，其中黑幫打斗、恐怖、封建迷信、校園暴力、同性戀、軟性色情等噱頭，通過(guò)片面渲染社會(huì)陰暗面，賺取點(diǎn)擊率的不在少數(shù)，存在負(fù)面影響。并且提出，網(wǎng)絡(luò)電影有必要列入電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法規(guī)范。
這是監(jiān)管層第一次明確表示，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行監(jiān)管，而值得關(guān)注的是，監(jiān)管層透露出來(lái)的只言片語(yǔ)，卻是儼然將網(wǎng)大劃歸到了“網(wǎng)絡(luò)電影”，對(duì)網(wǎng)大的態(tài)度是，網(wǎng)大的自審自播，無(wú)序的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)守法拍攝的影院電影是不公平的。這顯然是有意將網(wǎng)大的標(biāo)準(zhǔn)與院線電影的標(biāo)準(zhǔn)畫上等號(hào)。
可由此也可以知曉，網(wǎng)大質(zhì)量上的粗糙劣勢(shì)，內(nèi)容上低俗、涉及不良信息，是廣電大力整改的原因之一。
但是原因似乎也并非這一個(gè)。
業(yè)界曾預(yù)計(jì)，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影有望成長(zhǎng)為一個(gè)10億市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)，投資規(guī)模也將越來(lái)越大，而網(wǎng)大市場(chǎng)的爆發(fā)也似乎印證著這個(gè)預(yù)計(jì)。但是現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的，哪里有風(fēng)潮哪里就有泡沫，數(shù)據(jù)顯示，2016年，網(wǎng)大市場(chǎng)上的盈利者不足10%?，F(xiàn)今市場(chǎng)上大部分網(wǎng)大都還在依靠點(diǎn)擊量回收成本，2015年，網(wǎng)大市場(chǎng)拓荒般急流勇進(jìn)，但是能夠盈利的網(wǎng)站不及5%。畢竟像《道士出山》等成功案例是金字塔上的頂尖，頂尖的存在容易讓人忘卻基地的龐大，可是失敗的數(shù)目總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功的，神話并不容易被復(fù)制。
所以，網(wǎng)大行業(yè)繁榮井噴的發(fā)展勢(shì)態(tài)，與其真正創(chuàng)收的價(jià)值并不想匹配，一年2000部產(chǎn)值是帶著一層虛假繁榮的泡沫。而現(xiàn)在，網(wǎng)大行業(yè)已經(jīng)悄然進(jìn)入了2.0時(shí)代，市場(chǎng)體量在逐漸擴(kuò)大，觀眾的口味也在不斷提升，網(wǎng)絡(luò)大電影也正在逐步地改變和成熟化，同時(shí)投入成本也在增加，如果還是維持繁榮的泡沫經(jīng)濟(jì)，對(duì)整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展都會(huì)帶來(lái)弊端。
即便是真正擁有10億的市場(chǎng)，2600部網(wǎng)大分食，真正轉(zhuǎn)化成資本促成盈利的，可想而知。有業(yè)內(nèi)人士形象的稱之為“整個(gè)網(wǎng)大一年的市場(chǎng)，還不如馬東《奇葩說(shuō)》網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)米未傳媒成立五個(gè)月20億的估值呢！”
這或許也為廣電整改網(wǎng)大行業(yè)做出了另一個(gè)解釋，網(wǎng)大高速發(fā)展的皮囊下有著虱子，不祛除這些弊端，網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)只會(huì)在虛假泡沫中膨脹。嚴(yán)厲整改是揭開(kāi)了華麗的假面，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)目前在投資制作過(guò)熱過(guò)亂的現(xiàn)象降降溫。
對(duì)待廣電整改最好的態(tài)度不是褒貶揣測(cè)，而是應(yīng)該理清思路，在監(jiān)管層的動(dòng)作中找到他們的游戲規(guī)則，就像淘夢(mèng)網(wǎng)發(fā)行負(fù)責(zé)人王文水表示的：“不管誰(shuí)審核，希望審核的具體標(biāo)準(zhǔn)盡快放出來(lái)，明令禁止哪一些網(wǎng)大不能播出，并能有詳細(xì)的舉例?！?/p>
有規(guī)則可循，也就不怕之后的變動(dòng)。
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