2016年，O2O行業(yè)的批量陣亡讓人們對“互聯(lián)網(wǎng)+”失去了信心。固然，大量O2O公司的商業(yè)邏輯并不成立，失敗也理所應當，但O2O的思路就完全沒有價值了嗎？
仔細看一下現(xiàn)在如火如荼的消費升級市場，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，一種全新的O2O模式正在強勢襲來，那就是線下商家借助線上渠道快速傳播拓展。
- iBodyRock: 自帶攝影師的最潮健身房
最近，很多人的微博、朋友圈被工體一家名叫iBodyRock的健身房刷屏，明星網(wǎng)紅紛紛前往打卡。和以往大家在健身房的自拍不同，這些照片充滿動感，仿佛每個人都在一夜間變身元氣少女或運動型男，讓圍觀群眾忍不住問一句，“那誰，你這是在哪兒健身呢？”
和那些在街上瘋狂發(fā)傳單也招不到幾個會員的普通健身房相比，這家店為何如此火爆？
只是多了一位跟拍的專業(yè)攝影師！就這么簡單。
每次課程中，攝影師都幫會員免費拍攝一組照片，這些照片的專業(yè)程度足夠讓低調(diào)的你有刷朋友圈的沖動。如此一傳十、十傳百，iBodyRock在社交媒體上迅速走紅，“蜜桃臀”等課程更是火爆到一席難求。
這家健身房不一定能讓你收獲完美身材，但一定能讓你把苦練馬甲線的瞬間完美分享到社交平臺。如此美事，誰會不愛？
iBodyRock的成功告訴我們，不會拍照的健身房不是一門好的生意。2016年，我們放眼全世界，會發(fā)現(xiàn)到處都是這樣的“小心機”。
- Rawberri: 一面墻造就的浪漫甜品店
美國加州有一家名叫Rawberri的甜品店，最近攻陷了Instagram的各個版面。東西固然好吃，但更多消費者是被這家店里一面畫滿綠色棕櫚樹葉的墻壁吸引。
這家店的火爆始于時尚博主Ammie Song 跟這面墻一張5萬+點贊的合影，從此帶動無數(shù)愛美的姑娘到店拍照，時尚博主們也把這項活動作為必修課。
流行不需要原因，也無法解釋。不管有趣還是無聊，這面綠色墻壁取代甜品本身，成為Rawberri吸引顧客的主要價值點，讓我們對于年輕一代的消費心理有了全新認識。
2016年我們發(fā)現(xiàn)，分享體驗比消費本身更重要！
- SurroundingLove: 拆開后舍不得扔的包裝盒
一場閨蜜間的優(yōu)雅下午茶，固然是體現(xiàn)生活品味的良好素材。而網(wǎng)購商品的到手分享機會，姑娘們又怎能輕易放過？某些“心機”商家在這方面下的功夫，讓人不得不嘆服。
澳洲的新興設計師品牌SurroundingLove，將包裝盒的內(nèi)里設計成了充滿質(zhì)感的大理石圖案。收到這樣的包裝，99%的姑娘會有沖動在以盒子為背景拍張衣服的美照，順便把店家的logo收入鏡頭中，完成他們最渴望的分享傳播。
消費者周圍，處處都是“小心機”！
- Bonca cookie icecream：最佳的產(chǎn)品是讓你能會心一笑
有的商家，甚至沒有耐心去研究包裝，直接在產(chǎn)品上做文章。
曼谷的Bonca cookie icecream 網(wǎng)紅馬卡龍冰淇淋就是最好的例子， 冰淇淋+馬卡龍的巧妙結合，再加上充滿創(chuàng)意的造型設計，讓產(chǎn)品本身直接具備了傳播屬性。
從Chiara設計款鞋子、Smiley笑臉墨鏡，再到引發(fā)范冰冰等一眾明星追逐的Hefeng Jewelry、以及最近逆襲成功的Gucci，我們發(fā)現(xiàn)在“分享精神”當?shù)赖慕裉?，每個成功的爆品都是拍照的絕佳道具，方便消費者傳播。
英國詩人約翰•多恩說過，“沒有人是一座孤島，每個人都是大陸的一片”，這句話在今天無比正確。今天的世界，數(shù)十億顆攝像頭伴隨著我們的生活，更多數(shù)量的照片每天被制造出來；今天的我們，史無前例走到了 “分享即存在”的時代，人們在分享中展示自己的生活品味，更在分享中尋找自我價值。
越來越多的商家開始注意到這個趨勢。他們本身已不堪傳統(tǒng)渠道用戶獲取成本的重負，急需新的思路與營銷方法。消費者自發(fā)性的傳播，免費高效，對商家來說是一個絕好的營銷機會。而他們需要做的，只有兩件事：
第一，激發(fā)分享意愿，無論別致的環(huán)境、精美的包裝還是創(chuàng)意產(chǎn)品設計，只要能做到與顧客品味產(chǎn)生共振，促使他們向更廣闊的社交圈傳遞這個信息即可。
第二，降低分享門檻，自己拍不好沒關系，商家請專業(yè)攝影師給你拍，附帶美圖服務，只需一鍵分享到朋友圈。
隨著越來越多的商家開始注重產(chǎn)品與服務自身的傳播屬性，“分享”這一動作將會與消費體驗本身變得愈發(fā)不可分割。我們預測，對于消費品味和生活方式的分享，將會成為2017年商家們重要的營銷主題和傳播渠道，更將成為消費升級浪潮中的核心推動力之一。
【鈦媒體作者介紹：羅賽，中經(jīng)合北京團隊分析師，曾自創(chuàng)設計師品牌，對時尚電商行業(yè)有長期研究】
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