傳統(tǒng)的娛樂(lè)直播領(lǐng)域已經(jīng)接近飽和
但是，僅僅布局傳統(tǒng)領(lǐng)域，只能保證“不輸”，但不能保證“必贏”。
要想取得領(lǐng)先，就必須不斷開疆拓土、另辟蹊徑，紅豆Live就是這種定位?，F(xiàn)在推出，可以趁國(guó)內(nèi)語(yǔ)音直播的市場(chǎng)尚未被完全打開，迅速搶占和切入，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)直播領(lǐng)域的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展、外延。如果說(shuō)“一直播”采取的是跟隨策略的話，那么“紅豆Live”走的則是差異化路線。
目前在市場(chǎng)中的語(yǔ)音直播，更多是類似“輕電臺(tái)”的FM模式，或者主打教育、醫(yī)學(xué)等垂直領(lǐng)域的課程模式。相比電臺(tái)FM、實(shí)時(shí)問(wèn)答等平臺(tái)，紅豆Live的產(chǎn)品定位更加差異化。而相比知乎live，紅豆Live內(nèi)容變現(xiàn)能力則更強(qiáng)。像新浪微博這種體量的平臺(tái)推出語(yǔ)音直播產(chǎn)品，可以利用和協(xié)同內(nèi)部資源，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
其實(shí)在去年10月，得到微博價(jià)值一億美元“現(xiàn)金+資源”的投資后，新浪微博副總及微博研發(fā)中心總經(jīng)理劉子正就開始擔(dān)任有信網(wǎng)絡(luò)CEO。而有信除了語(yǔ)音通信外，也在進(jìn)行多元化的布局。此次推出“紅豆Live”，也是有信和微博深度合作的重要產(chǎn)品，這從微博當(dāng)初投資有信就可以看出，這為今年推出語(yǔ)音直播買下了伏筆。
目前，以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的秀場(chǎng)直播模式，在火爆過(guò)后已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展的平臺(tái)期。隨著用戶逐漸回歸理性，其需求已經(jīng)悄然間進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，開始關(guān)注能夠真正獲取有價(jià)值的知識(shí)、信息、技能的直播平臺(tái)。因?yàn)檫@樣平臺(tái)的內(nèi)容才更有實(shí)用性意義，而非只是簡(jiǎn)單的趣味性，這很好的印證了馬斯洛的需求理論。
只有具備了真正能夠沉淀內(nèi)容的能力，平臺(tái)才能夠持續(xù)發(fā)展，用戶對(duì)平臺(tái)才更有粘性，消費(fèi)能力也越強(qiáng)。例如，同樣是PGC，粉絲對(duì)羅輯思維的忠誠(chéng)度和熱情度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Papi醬的粉絲，因?yàn)楹笳叩膴蕵?lè)需求是附屬需求，而前者的價(jià)值需求則是剛需。
能夠沉淀內(nèi)容的平臺(tái)才能持續(xù)發(fā)展
視頻直播也好，語(yǔ)音直播也罷，只是不同的直播形式，直播輸出的內(nèi)容才是用戶真正關(guān)心的。以前直播是看“熱鬧”，現(xiàn)在直播是看“門道”。
微博作為網(wǎng)紅孵化的第一平臺(tái)，可以為更多的垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅提供更多樣化的平臺(tái)支持。紅豆live背靠如此豐富的資源，在內(nèi)容生產(chǎn)方面、推廣和營(yíng)銷方面，將更加得心應(yīng)手。
將直播產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分可以，主打網(wǎng)紅美女和明星的秀場(chǎng)直播和游戲直播占比超過(guò)了70%，也就是說(shuō)，目前的視頻直播，更多是滿足人類天然的荷爾蒙需要和人性心理需要。直到Mixlr分答、知乎Live等語(yǔ)音內(nèi)容平臺(tái)的成功，才驗(yàn)證了音頻直播具有絕大的潛能。
語(yǔ)音直播的風(fēng)潮已經(jīng)在全球興起
雖然更具娛樂(lè)化的游戲和秀場(chǎng)直播造就了直播市場(chǎng)的繁榮，但直播并不等于視頻直播，直播也不等于娛樂(lè)直播。
對(duì)于很多不想露臉、注重隱私的垂直大V、知識(shí)網(wǎng)紅而言，語(yǔ)音直播顯然是更好的選擇，甚至就像一種為其量身定制的全新直播方式。這種模式將打破人們以往認(rèn)為直播等同于視頻直播的固有印象，這也是直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定趨勢(shì)的必然結(jié)果。
如此一來(lái)，不僅將提升微博作為網(wǎng)紅孵化平臺(tái)的價(jià)值，另一方面語(yǔ)音直播更能實(shí)現(xiàn)垂直網(wǎng)紅自身在內(nèi)容方面的價(jià)值，吸引更多垂直網(wǎng)紅加入其中，最終加速直播市場(chǎng)的垂直化。
相對(duì)文字單向傳播效率高的特點(diǎn)，但特定領(lǐng)域的語(yǔ)音+直播，可以激發(fā)遠(yuǎn)超想象的群體思維碰撞。而且，由于能實(shí)現(xiàn)有效的進(jìn)行信息沉淀、知識(shí)輸出、內(nèi)容共享，用戶更忠誠(chéng)，付費(fèi)能力和意愿都更高，可以說(shuō)這是知識(shí)分享的下一個(gè)演進(jìn)路徑。
在某些領(lǐng)域的，音頻直播這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿Ω?，像?cái)經(jīng)、教育、音樂(lè)、健康、科普等垂直市場(chǎng)。此外，音頻直播節(jié)目，可以被各大企業(yè)發(fā)布會(huì)、論壇活動(dòng)、娛樂(lè)盛典廣泛作為記錄和互動(dòng)平臺(tái)，也讓眾多草根主播、網(wǎng)絡(luò)紅人又多了一個(gè)重要的內(nèi)容輸出地，可以舉辦類似線上頭腦風(fēng)暴、脫口秀類的節(jié)目等。
然而，語(yǔ)音直播的問(wèn)題也很明顯。語(yǔ)音直播平臺(tái)，更像是一個(gè)封閉社區(qū)，不容易進(jìn)行監(jiān)管，因而可能會(huì)受到政策限制。同時(shí)，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語(yǔ)音直播對(duì)內(nèi)容要求更專業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽眾的規(guī)模不如娛樂(lè)直播那么大，相對(duì)更小眾。
此外，語(yǔ)音直播因?yàn)榭床坏侥槪ǔＲ膊荒鼙┞渡矸?，所以聽眾?duì)內(nèi)容的可信度不容易把控?。并且，聽眾只有真正聽進(jìn)去了語(yǔ)音的內(nèi)容，才能決定是否喜歡，這對(duì)用戶顯然要求更高，所以更“重度”。對(duì)于主播而言，由于無(wú)法憑借身份、名氣、顏值聚攏人氣，只能靠?jī)?nèi)容取勝，因此也更有難度。
由此可見，作為直播市場(chǎng)的一股清流，語(yǔ)音直播注定只能“小而美”。
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我還是不如聽電臺(tái)～
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可以的，直播火了。