朱紅色的深深的宮墻，黃色的琉璃瓦，極盡繁復(fù)的裝飾，一塊塊四四方方的天地，藏著各式珍寶……
這是一個原本有著森嚴(yán)等級、至高皇權(quán)的地方。經(jīng)過漫長時間的洗禮，至今踏入，仍會讓人下意識地放輕腳步、收斂聲音。這樣的故宮博物院很“高冷”，偶然來獵奇，贊嘆一番，僅此而已。
但不知從何時起，畫風(fēng)慢慢跑偏了……
比著剪刀手賣萌的四爺雍正，唱著RAP的朱棣，戴著VR頭盔手托香腮的娘娘……這還是那個故宮嗎？但似乎這樣的故宮更受歡迎。
跟鈦媒體編輯一起看看這個改變是怎么發(fā)生的。
“超級IP”故宮
故宮博物院成立于1925年10月，至今已有90年歷史。它建立在明清兩代皇宮的基礎(chǔ)上，其中不僅有世界上最大的木結(jié)構(gòu)建筑群，世界上最大的宮殿，還收藏有180多萬件文物。不僅有跨越600年歷史的建筑，還涵蓋了中華民族幾千年的文化精髓。每件文物，甚至其中的每個元素都有其故事、文化。
所以，整個故宮可謂一個超級IP。
隨著時間的推移，社會的發(fā)展，故宮博物館自身的定位和需要承擔(dān)的責(zé)任也在發(fā)生變化。在與鳳凰衛(wèi)視合作的發(fā)布會上，單霽翔院長說，最開始，故宮把藏品的修復(fù)、保存放在第一位，后來把學(xué)術(shù)研究放在第一位，現(xiàn)在是把教育放在第一位。
既然要教育，就是要傳播故宮中的傳統(tǒng)文化。除了每年1500萬走進(jìn)故宮的觀眾，四十多種語言的講解器，應(yīng)用更多現(xiàn)代技術(shù)和手段，開發(fā)故宮IP，把故宮傳播到紅墻之外，看起來是必然的選擇。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對優(yōu)質(zhì)IP一直非?？是?，兩者可謂一拍即合。
故宮+電商巨頭+泛娛樂巨頭
今年6月29日、7月6日，短短的一個星期內(nèi)，故宮與兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭宣布了合作。
先是跟阿里巴巴宣布戰(zhàn)略合作?，F(xiàn)在在阿里巴巴旗下的天貓，可以看到“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”“故宮博物院出版旗艦店”“故宮博物院門票旗艦店”三個網(wǎng)店。
“文創(chuàng)旗艦店”與之前開的“故宮淘寶”相比，更顯文藝一些。不過，從粉絲數(shù)來看，目前還是善于“一本正經(jīng)的胡說八道”、很能戳萌點、善于互動的故宮淘寶人氣更旺些。
“出版旗艦店”對接的是有十年歷史的故宮出版社，“門票旗艦店”對接的是故宮博物院網(wǎng)上票務(wù)系統(tǒng)。同時，我們在阿里旅行也可以看到故宮門票的預(yù)定頁面。
緊接著故宮跟騰訊簽了三年的合作協(xié)議（看鈦媒體此前報道），稱為“騰訊NEXT IDEA ×故宮”項目，簡單來說，是圍繞騰訊擅長的泛娛樂展開合作。
今年是第一年，雙方主要合作辦“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”兩個比賽，騰訊提供平臺，開放了QQ 8.77億月活賬戶，故宮開放了部分經(jīng)典的IP，包括《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。
騰訊的手游《天天愛消除》上線了以故宮為主題的特別版本，“游戲創(chuàng)意”比賽還可以圍繞故宮的IP開發(fā)更多手機游戲。據(jù)了解，雙方此后兩年的合作將擴展到騰訊動漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺。
故宮+媒體集團
除了和電商巨頭、泛娛樂巨頭合作，9月5日下午，故宮博物院又與鳳凰衛(wèi)視集團簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，未來五年雙方將開展文化交流項目，共同舉辦論壇、公共文化活動、藝術(shù)展覽等。鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化是鳳凰衛(wèi)視集團的文化旗艦平臺，將擔(dān)負(fù)此次戰(zhàn)略合作的協(xié)調(diào)。
這是故宮第一次與媒體集團簽署戰(zhàn)略合作。如果說跟阿里、騰訊的合作，側(cè)重點分別是電商營銷能力、用戶基礎(chǔ)，以及年輕人、泛娛樂，那么與鳳凰的合作，側(cè)重就是傳播。
此次故宮與鳳凰的合作，還特別強調(diào)了，借助增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、互動沉浸技術(shù)（MR）、3D（三維動畫）等科技手段，把故宮開發(fā)為更易體驗、易傳播的藝術(shù)形式。
其實早在2003年，故宮文化資產(chǎn)數(shù)字研究所就推出了其第一部VR作品“故宮VR《紫禁城·天子的宮殿》”，準(zhǔn)確來說是整個系列的第一部，只制作了太和殿部分的，讓觀眾可以從任意角度、全方位地觀賞太和殿的一切。之后經(jīng)過了十幾年的制作，如今《紫禁城·天子的宮殿》系列已累計完成7部作品。
不論是VR還是AR、MR、3D等技術(shù)，都可以讓故宮文化不再局限在高墻之內(nèi)，也不僅僅是靜止的、凝固的，而是可以迭代、裂變，變得更豐富。相信這是故宮博物院與更多公司合作開發(fā)其IP的最大的價值和最終目的。（本文首發(fā)鈦媒體）
快報
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當(dāng)傳統(tǒng)文化賦予新科技并將其商業(yè)價值更大化，我想這是保留文化精髓，發(fā)揚傳統(tǒng)文化的最好方式了
在很緊潮流的基礎(chǔ)上，不要弄丟了原本嚴(yán)肅莊重的文化
好事