鈦媒體注：360董事長(zhǎng)周鴻祎不僅是一個(gè)主流直播平臺(tái)的幕后操盤(pán)人，也是直播產(chǎn)品的重度用戶(hù)。就連愛(ài)車(chē)著火了，也要掏出手機(jī)直播一下。不過(guò)他也“抱怨”，自己這么努力地直播，一共才掙了不到50萬(wàn)個(gè)花椒豆，大概合人民幣5萬(wàn)塊錢(qián)。
雖然重度參與了直播，但周鴻祎認(rèn)為自己還不夠格總結(jié)直播行業(yè)的格局、前景，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在下結(jié)論太早。不過(guò)，他也表示自己還是有很多想法，但巨頭們都虎視眈眈，自己事情沒(méi)做好之前就引起巨頭的關(guān)注不好。要“悄悄的進(jìn)村，打槍的不要”。
不過(guò)，近日在新京報(bào)“尋找中國(guó)創(chuàng)客”的一場(chǎng)論壇上他還是透露了部分對(duì)直播的想法。一開(kāi)始，他調(diào)侃自己去年的時(shí)候作為所謂的創(chuàng)客導(dǎo)師，來(lái)發(fā)了一頓厥詞，當(dāng)時(shí)腦袋一熱，說(shuō)硬件必須免費(fèi)。后來(lái)又反思硬件免費(fèi)很扯蛋，硬件不應(yīng)該免費(fèi)。所以說(shuō)，誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。這次主辦方索性讓改談直播了，鈦媒體整理出了周鴻祎其中最核心的九個(gè)觀點(diǎn)：
1、直播的魅力是互動(dòng)和參與感
直播最大的魅力是兩個(gè)，一個(gè)是互動(dòng)，一個(gè)是參與感。臺(tái)下直播的手機(jī)離得很遠(yuǎn)的時(shí)候，叫“偽直播”。真正直播的魅力是鏡頭非常近，所以為什么說(shuō)傳統(tǒng)的游戲直播、秀場(chǎng)直播，雖然做了幾年，但是突然被手機(jī)直播所顛覆。
最重要的，不僅僅是手機(jī)這個(gè)設(shè)備降低了直播的難度，降低了直播的門(mén)檻，也不僅僅是手機(jī)可以讓你隨時(shí)隨地直播，不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的方便，最重要的是手機(jī)拉近了主播和觀眾之間的距離。
2、直播會(huì)形成分眾的社群
直播未來(lái)很有可能是一種分眾和社區(qū)的組成形式，而未必是一種廣播的媒體。為什么呢？當(dāng)一個(gè)直播間真正擠進(jìn)來(lái)5000人的時(shí)候，已經(jīng)很難去互動(dòng)了。如果直播僅僅是靠少數(shù)明星，那么它和傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)電視臺(tái)做的直播，本質(zhì)上并不會(huì)有任何差別。只是觀看方式、觀看工具的不同。
未來(lái)直播對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)、對(duì)傳統(tǒng)媒體真正的顛覆力在哪里呢？就是每個(gè)人都可以成為直播的主角，你的用戶(hù)并不見(jiàn)得一定要追求很多，但是會(huì)以每個(gè)主播為核心，形成一個(gè)非常分眾的社群。比如一個(gè)房間可能在50到150人的范圍內(nèi)，跟主播才能形成良好的互動(dòng)。
3、直播會(huì)與其他表達(dá)方式在不同場(chǎng)景下并行
直播是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)可能是最豐富也是最強(qiáng)有力的表達(dá)方式，比單純的文字、圖片，甚至是有某些情況下的視頻的表達(dá)能力更強(qiáng)。
但與此同時(shí)，直播這種表達(dá)方式的門(mén)檻又是最高的。不僅意味著手機(jī)流量的、電池的挑戰(zhàn)，最重要的是對(duì)直播的主播來(lái)講，你在手機(jī)鏡頭前面，你的鏡頭感、你的表現(xiàn)感。所以我們覺(jué)得在未來(lái)，短視頻、圖片和直播這幾種方式，可能會(huì)在不同場(chǎng)景下來(lái)并行。
4、直播的兩個(gè)方向，媒體化和社群
既能夠在視頻網(wǎng)站上播放，也能夠拿到電視臺(tái)去播放的視頻節(jié)目，從某種角度來(lái)說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)不是顛覆，而是傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延長(zhǎng)。同樣的節(jié)目，僅僅是用直播的形式播出，不能算是直播對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的真正顛覆。
換句話(huà)說(shuō)，直到在一個(gè)直播平臺(tái)上直播了娛樂(lè)綜藝節(jié)目，無(wú)法把它的回放拿到視頻網(wǎng)站去播出，也無(wú)法拿到電視上去播出的那一天，我們才可以說(shuō)，直播行業(yè)真正開(kāi)始對(duì)娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)生了真正的沖擊，真正產(chǎn)生了一種巨大的變革。
未來(lái)直播一定會(huì)分化，一部分直播網(wǎng)站可能會(huì)走向媒體化的方向，但到目前為止，在媒體化的方向上，和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如何去形成不一樣的特點(diǎn)，至少目前沒(méi)有看到。
另外一個(gè)方向，就是直播走向社群，走向社交。早期的一些秀場(chǎng)網(wǎng)站做的網(wǎng)上夜總會(huì)的模式，雖然有主播和觀眾的互動(dòng)，雖然也有打賞，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這不是一種真正的社交網(wǎng)絡(luò)。在某些直播網(wǎng)站上，極少數(shù)大主播基本上決定了這個(gè)網(wǎng)站巨大的流量。而一個(gè)真正社交化的、分布式的或者去中心化的，眾多的普通人能夠成為主播，能夠聚集她自己的社群，像微博一樣的社交方向，是我們正在努力的方向。
5、以打賞為核心的商業(yè)模式不代表未來(lái)
秀場(chǎng)這種以打賞為核心的商業(yè)模式，并不代表未來(lái)，它僅僅是我們從秀場(chǎng)繼承的商業(yè)模式之一。廣告、直接向用戶(hù)付費(fèi)等模式，都有很大的增長(zhǎng)空間。
直播的很多收入是打賞，主要是靠打賞和分賬，分賬比例有的是三七，有的是五五，而主播拿小頭。如果一個(gè)網(wǎng)站把你的收入全部寄托在去剝削主播，從主播的打賞收入中，成為你的主流收入，那么這個(gè)直播的未來(lái)非常危險(xiǎn)，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)你會(huì)特別重視那些吸金能力特別強(qiáng)的主播，而吸金能力特別強(qiáng)的主播，就會(huì)主導(dǎo)你整個(gè)網(wǎng)站的基調(diào)、調(diào)性，包括你的內(nèi)容。
反過(guò)來(lái)，雖然即使是利用的手機(jī)來(lái)作為直播的舞臺(tái)，最后你可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不論規(guī)模做了多大，僅僅是一個(gè)賺錢(qián)的工具，不可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的一種顛覆性的力量。
6、直播能不能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司？
未來(lái)直播肯定會(huì)成為標(biāo)配，換句話(huà)說(shuō)，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。
在這個(gè)前提下，最后有沒(méi)有網(wǎng)站能夠通過(guò)直播變成一個(gè)真正的全民直播，或者一個(gè)直播平臺(tái)？答案是不確定的，應(yīng)該說(shuō)是有機(jī)會(huì)的。但這個(gè)機(jī)會(huì)最后是不是在騰訊的微信里，直播這個(gè)行業(yè)到底和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間是一種什么樣的關(guān)系，不好說(shuō)。
我們應(yīng)該少開(kāi)點(diǎn)這種行業(yè)大會(huì)，不要讓這個(gè)成為熱點(diǎn)，不要讓巨頭關(guān)注這個(gè)方向，我們自己在底下悶聲把這個(gè)東西做好就行了。
7、VR直播絕對(duì)是未來(lái)的方向
前一段我們推出了VR直播，做了一些嘗試，但因?yàn)閿z像頭的問(wèn)題，后來(lái)暫停了一下。我們最近已經(jīng)把攝像頭做出來(lái)了。
看VR直播，雖然圖像很粗糙，但確實(shí)跟主播的感覺(jué)比手機(jī)屏幕又更加拉近了距離，所以我們相信VR直播絕對(duì)是未來(lái)的方向。
從另外一方面，國(guó)內(nèi)很多人在做VR，可你仔細(xì)看來(lái)看去，現(xiàn)在所有做VR設(shè)備的人，都起了一個(gè)大早，趕了一個(gè)晚集。為什么呢？因?yàn)樵赩R意念上，沒(méi)有一家有自己的核心技術(shù)，最后VR的設(shè)備，無(wú)論是賣(mài)手機(jī)盒子，還是做一體機(jī)，最后都會(huì)進(jìn)入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。買(mǎi)一個(gè)眼鏡究竟看什么？VR游戲、VR電影現(xiàn)在還沒(méi)有拍出來(lái)。
我覺(jué)得最切實(shí)際的就是把主播的內(nèi)容用VR的方式體現(xiàn)出來(lái)。我們將來(lái)會(huì)把我們的技術(shù)給所有的VR平臺(tái)提供，只有更多主播都能夠用VR攝像頭，把自己播出的內(nèi)容以VR的形式來(lái)提供，才會(huì)真正刺激更多的VR顯示設(shè)備的發(fā)展。這點(diǎn)上我還是非常有信心的。
8、監(jiān)管都接受，但應(yīng)保存實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)
VR起來(lái)之后，不可避免的就有一個(gè)面臨監(jiān)管的問(wèn)題。在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有監(jiān)管是不可能的。我們要有一些自律。我覺(jué)得怎么監(jiān)管都可以，我們都接受管理，我們可以提高更多的審核力量，我們可以加強(qiáng)我們自我的監(jiān)控，我們可以發(fā)動(dòng)用戶(hù)來(lái)舉報(bào)一些不良的言行。但是延時(shí)一定是不行的，一定要讓手機(jī)直播這種實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流最大的特點(diǎn)能夠保存下去。
做手機(jī)直播最大的優(yōu)勢(shì)就是實(shí)時(shí)，因?yàn)橛袑?shí)時(shí)才有互動(dòng)，有互動(dòng)才有參與，這和傳統(tǒng)電視不一樣。電視的直播是沒(méi)有互動(dòng)的，電視的直播是沒(méi)有參與感的，這也是為什么今天手機(jī)直播，我堅(jiān)信它是革命性的。如果一旦審查了，別說(shuō)延遲了一分鐘，就算延遲了30秒，讓觀眾和主播的互動(dòng)就會(huì)帶來(lái)極大的不同步。你這邊說(shuō)了一句什么話(huà)，半天主播都不能反應(yīng)過(guò)來(lái)。這對(duì)直播行業(yè)，我覺(jué)得是一個(gè)半毀滅性的打擊。
9、直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)短期內(nèi)快速結(jié)束
做主播，我自己理解最重要的是真實(shí)。更多的人應(yīng)該是結(jié)合不同的行業(yè)，結(jié)合不同的領(lǐng)域，應(yīng)該去探索更多的你自己所獨(dú)有的特質(zhì)。
直播平臺(tái)誰(shuí)能笑到最后，有人說(shuō)到明年就差不多出結(jié)果了，我認(rèn)為這話(huà)不對(duì)。這跟O2O不一樣，O2O的那些人都是共產(chǎn)主義，融了VC的錢(qián)，拼命給老百姓免費(fèi)送，這確實(shí)堅(jiān)持不下去。很多垂直領(lǐng)域的直播能夠過(guò)得很好。我認(rèn)為直播這種競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)短期內(nèi)快速結(jié)束。（本文由鈦媒體編輯佳音整理）
提問(wèn)：周總，為什么喜歡穿紅T恤？
周鴻祎：因?yàn)橄氤蔀榫W(wǎng)紅，所以以后網(wǎng)紅都要穿紅衣服。
提問(wèn)：做VR要跟直播結(jié)合嗎？
周鴻祎：前一段我們推出了一個(gè)VR直播，做了一些嘗試，但因?yàn)閿z像頭的問(wèn)題，后來(lái)暫停了一下。我們最近已經(jīng)把攝像頭做出來(lái)了，因?yàn)樽鯲R直播我個(gè)人覺(jué)得如果你真的看過(guò)VR直播，雖然圖像很粗糙，但確實(shí)跟主播的感覺(jué)比手機(jī)屏幕又更加拉近了距離，所以我們相信VR直播絕對(duì)是未來(lái)的方向。
從另外一方面，國(guó)內(nèi)很多人在做VR，可你仔細(xì)看來(lái)看去，現(xiàn)在所有做VR設(shè)備的人，都起了一個(gè)大早，趕了一個(gè)晚集。為什么呢？因?yàn)樵赩R意念上，沒(méi)有一家有自己的核心技術(shù)，最后VR的設(shè)備，無(wú)論是賣(mài)手機(jī)盒子，還是做一體機(jī)，最后都會(huì)進(jìn)入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。
最后買(mǎi)了一個(gè)眼鏡，究竟看什么，有VR游戲，VR電影現(xiàn)在還沒(méi)有拍出來(lái)，我覺(jué)得最切實(shí)際的就是把主播的內(nèi)容用VR的方式體現(xiàn)出來(lái)。我們將來(lái)會(huì)把我們的技術(shù)給所有的VR平臺(tái)提供，只有更多主播都能夠用VR攝像頭，把自己播出的內(nèi)容以VR的形式來(lái)提供，才會(huì)真正刺激更多的VR顯示設(shè)備的發(fā)展。這點(diǎn)上我還是非常有信心的。
這個(gè)行業(yè)要保持說(shuō)法的一致，因?yàn)閂R起來(lái)之后，剛才老戴提到一個(gè)問(wèn)題，不可避免的就有一個(gè)面臨監(jiān)管的問(wèn)題，我覺(jué)得在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有監(jiān)管是不可能的，如果真正一個(gè)行業(yè)做得太亂，可能最后政府就把你就像今天的互聯(lián)網(wǎng)金融一樣，本來(lái)是一個(gè)好東西，但是太多騙子涌進(jìn)來(lái)，傻子都不夠用了之后，國(guó)家就要出來(lái)管一管，可能有時(shí)候就會(huì)一刀切。所以我覺(jué)得今天作為直播行業(yè)，有沒(méi)有人出面來(lái)組織，我們要有一些自律。
有的人覺(jué)得我要吸引流量，就打一些擦邊球。有一些主播在直播平臺(tái)上去做一些露點(diǎn)的表演，有的網(wǎng)站是故意策劃一些事件，比如某某平臺(tái)又直播造人了，來(lái)吸引流量。從短期來(lái)看，這些是奇淫技巧，也許都能給一些主播帶來(lái)一些名氣，也能給某個(gè)主播平臺(tái)、主播網(wǎng)站帶來(lái)一些流量，但是這就有點(diǎn)像一顆老鼠屎壞了一鍋湯。如果這個(gè)行業(yè)不能杜絕這樣的行為，會(huì)帶來(lái)兩個(gè)惡果。
第一，讓老百姓慢慢對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生一種負(fù)面的印象，以后你都不好意思說(shuō)你是經(jīng)紀(jì)人。今天有經(jīng)紀(jì)人嗎？我相信沒(méi)有人敢說(shuō)自己是經(jīng)紀(jì)人。如果大家以后一提起主播，就對(duì)你沒(méi)有一種尊重，就覺(jué)得主播好像就是在一個(gè)直播平臺(tái)上，就想起來(lái)KTV的坐臺(tái)小姐一樣，那還有人會(huì)去當(dāng)主播嗎？我還會(huì)說(shuō)我是大主播嗎？還會(huì)有像林其玲小姐這樣有才華的人愿意來(lái)當(dāng)主播嗎？
如果大家對(duì)這個(gè)行業(yè)是這種低俗的看法，就像你是開(kāi)了一個(gè)夜店，你再掙錢(qián)，你也不好意思在別人面前說(shuō)你是做什么的。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)不是站著把錢(qián)掙了的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)不可能做大。所以借這個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)行業(yè)互相要有一個(gè)默契，我覺(jué)得大家應(yīng)該多做一些正能量的東西，多做一些反映普通人生活的東西，而不是把直播行業(yè)做得過(guò)于色情和低俗。
還有一點(diǎn)，剛才戴社長(zhǎng)講到直播審查的問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)也曾經(jīng)來(lái)調(diào)查過(guò)，比如說(shuō)直播要不要先審后發(fā)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)做直播都是有一個(gè)多少秒的延遲或者一分鐘的延遲，避免在直播中有什么突發(fā)事件造成不良影響。包括我們直播中的彈幕，就類(lèi)似于BBS，要不要審查？我的觀點(diǎn)非常明確，我是說(shuō)要相信這個(gè)行業(yè)的自律能力，但是做手機(jī)直播最大的優(yōu)勢(shì)就是實(shí)時(shí)，因?yàn)橛袑?shí)時(shí)才有互動(dòng)，有互動(dòng)才有參與，這和傳統(tǒng)電視不一樣。
電視的直播是沒(méi)有互動(dòng)的，電視的直播是沒(méi)有參與感的，這也是為什么今天手機(jī)直播，我堅(jiān)信它是革命性的。如果一旦審查了，別說(shuō)延遲了一分鐘，就算延遲了30秒，讓觀眾和主播的互動(dòng)就會(huì)帶來(lái)極大的不同步。你這邊說(shuō)了一句什么話(huà)，半天主播都不能反映過(guò)來(lái)。這對(duì)直播行業(yè)，我覺(jué)得是一個(gè)半毀滅性的打擊。有關(guān)部門(mén)可能也會(huì)向這個(gè)行業(yè)里更多人征求一些管理意見(jiàn)的時(shí)候，我覺(jué)得怎么管都可以，我們都接受管理，我們可以提高更多的審核力量，我們可以加強(qiáng)我們自我的監(jiān)控，我們可以發(fā)動(dòng)用戶(hù)來(lái)舉報(bào)一些不良的言行。但是延時(shí)一定是不行的，一定要讓手機(jī)直播這種實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流最大的特點(diǎn)能夠保存下去。
提問(wèn)（主持人）：我剛才看到還有一個(gè)很好玩的問(wèn)題，他說(shuō)你是作為一個(gè)大主播，今天臺(tái)下來(lái)了20多位各個(gè)平臺(tái)當(dāng)紅的網(wǎng)紅，你教教他們，以你的經(jīng)驗(yàn)告訴他們，怎么樣能夠成為大主播？你也可以看看下面這些主播，你覺(jué)得哪一位你最看好？主播同學(xué)可以舉一下手。
周鴻祎：你看，說(shuō)完都沒(méi)人敢舉手了。因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)直播跟秀場(chǎng)還是有千絲萬(wàn)縷的歷史的傳承，也借鑒了秀場(chǎng)里邊的打賞模式，所以唱歌、跳舞、才藝表演靠顏值還是各個(gè)直播平臺(tái)的主流。但是我覺(jué)得如果僅僅是這個(gè)模式，總有人臉蛋比你更漂亮，總有人胸隆得更大，總有人歌唱得比你更好，所以他會(huì)審美疲勞。
所以我想真正的未來(lái)，更多的人應(yīng)該是結(jié)合不同的行業(yè)，結(jié)合不同的領(lǐng)域，應(yīng)該去探索更多的你自己所獨(dú)有的特質(zhì)。比如有的人是毒舌，有的人是特別能夠說(shuō)脫口秀，有的人特別逗逼，雖然長(zhǎng)得不怎么樣，但是他逗逼起來(lái)，你會(huì)覺(jué)得他特別可愛(ài)。還有人專(zhuān)門(mén)教人練瑜伽，有人專(zhuān)門(mén)給人算塔羅牌。還有做雜技的，做驚險(xiǎn)動(dòng)作。所以我覺(jué)得每個(gè)主播不要去模仿別人，勇敢做自己，把自己的特點(diǎn)很真實(shí)的表達(dá)出來(lái)。所以做主播，我還能夠混點(diǎn)打賞，我覺(jué)得做主播，我自己理解最重要的是真實(shí)。
我今天其實(shí)有很多話(huà)是不愿意講的，我站在臺(tái)上，已經(jīng)被烤出汗了，直播這個(gè)行業(yè)大家都在探索，我只比大家多走了半年，還走了半年的彎路，也只能給大家點(diǎn)心得，供大家討論。誰(shuí)能笑到最后，有人說(shuō)到明年就差不多了，我認(rèn)為這話(huà)不對(duì)。這跟O2O不一樣，O2O的那些人都是共產(chǎn)主義展示，融了VC的錢(qián)，拼命給老百姓免費(fèi)送，這確實(shí)堅(jiān)持不下去。當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)，千團(tuán)大戰(zhàn)很快就結(jié)束了。
但是我真的覺(jué)得，有一位嘉賓好像是做同性戀直播的，叫什么我就不說(shuō)了，我確實(shí)很難上去看。但是就有這樣的人群，所以你能細(xì)分你的人群。我相信很多垂直的直播一樣能夠過(guò)得很好。所以我認(rèn)為直播這種競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)短期內(nèi)快速結(jié)束，所以今天有些不成熟的想法，我擔(dān)心我在這兒說(shuō)完了，又把大家給忽悠了，過(guò)半年大家紛紛倒閉了，以后我就沒(méi)法再出來(lái)站臺(tái)了，對(duì)不對(duì)？
還有，很多直播的想法，我今天還是忍不住透露了點(diǎn)，但是巨頭們都虎視眈眈，我們做的很多事，哪能沒(méi)做好之前就跟巨頭說(shuō)，做得不好帶不來(lái)用戶(hù)，今天就引起巨頭的關(guān)注還是不好吧，我牢記一句話(huà)，悄悄的進(jìn)村，打槍的不要。
附周鴻祎演講全文：
很慚愧，我這次過(guò)來(lái)純粹屬于打醬油。去年的時(shí)候，我是作為他們所謂創(chuàng)客導(dǎo)師，來(lái)發(fā)了一頓厥詞，當(dāng)時(shí)我腦袋一熱，說(shuō)硬件必須免費(fèi)。所以在場(chǎng)的人就如癡如醉，我誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。后來(lái)我又說(shuō)硬件免費(fèi)很扯蛋，硬件不應(yīng)該免費(fèi)。所以我就準(zhǔn)備了一篇講硬件的反思的文章，準(zhǔn)備來(lái)這兒承認(rèn)錯(cuò)誤。結(jié)果他們跟我說(shuō)，硬件不時(shí)髦了，因?yàn)槟阏f(shuō)硬件免費(fèi)，害死了很多公司。所以我們今天改談直播了。他說(shuō)你愿不愿意來(lái)禍害一下直播行業(yè)。
我話(huà)題沒(méi)有準(zhǔn)備好，所以我當(dāng)時(shí)覺(jué)得說(shuō)，直播行業(yè)，我應(yīng)該以什么角色來(lái)說(shuō)話(huà)呢？因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)我認(rèn)為才剛剛開(kāi)始。雖然我們看到剛才老戴說(shuō)有兩千家，好像前一段剛聽(tīng)說(shuō)有200家，沒(méi)準(zhǔn)兒過(guò)幾天就兩萬(wàn)家了。這個(gè)行業(yè)剛剛開(kāi)始，坦率地說(shuō)，讓我來(lái)給這個(gè)行業(yè)總結(jié)它的什么格局、總結(jié)什么炫景，我認(rèn)為我不夠格，可能很多人也不夠格，因?yàn)?strong>這個(gè)行業(yè)剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在下結(jié)論太早。
我經(jīng)常打比喻，比如像跑馬拉松，剛跑了一千米，有人就說(shuō)我終于找到馬拉松的規(guī)律了。有人說(shuō)我領(lǐng)先了200米，我就可以號(hào)稱(chēng)自己成功了。我覺(jué)得都為時(shí)過(guò)早。所以我覺(jué)得如果今天談直播這個(gè)話(huà)題，我跟大家相比，是真的愧對(duì)什么創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師這個(gè)資格。所以我決定以一個(gè)大主播的身份，我一直很想努力地成為網(wǎng)紅，但是一直在努力，現(xiàn)在還不夠紅。
錯(cuò)了，和我們今天現(xiàn)場(chǎng)很多主播相比。你知道在花椒平臺(tái)上，我那么努力地直播，甚至連我的車(chē)燒著了，這肯定不是故意的，我跳下去沒(méi)有第一個(gè)找滅火器，我第一個(gè)給它直播，這么努力了，林其玲問(wèn)我說(shuō)，您一共掙了多少花椒豆，我剛才打開(kāi)手機(jī)看了看，一共才掙了不到50萬(wàn)個(gè)花椒豆，大概合人民幣5萬(wàn)塊錢(qián)。平臺(tái)上有很多主播，胸比我大，臉比我尖，一晚上都不止掙這么多花椒豆。所以我應(yīng)該不算網(wǎng)紅，只能算是一個(gè)在努力成長(zhǎng)的大主播。我來(lái)稍微分享幾個(gè)不成熟的看法，但前面我講了，我是沒(méi)有資格對(duì)這個(gè)行業(yè)去下結(jié)論的，我有的時(shí)候像對(duì)智能硬件一樣，我也誤導(dǎo)過(guò)不少創(chuàng)業(yè)者。所以今天說(shuō)的話(huà)，僅供大家做參考。
剛才戴社長(zhǎng)，很不負(fù)責(zé)任，把跟我相關(guān)的很多內(nèi)容都講了，所以我只講幾個(gè)觀點(diǎn)，如果林其玲覺(jué)得不愿意，我們可以上來(lái)再做交流。
直播最大的魅力是兩個(gè)，互動(dòng)和參與感
首先第一點(diǎn)，我覺(jué)得直播最大的魅力是兩個(gè)，一個(gè)是互動(dòng)，一個(gè)是參與感。所以當(dāng)我們看到很多直播平臺(tái)，比如說(shuō)一個(gè)人人模狗樣的在那講話(huà)的時(shí)候，臺(tái)下直播的手機(jī)都離他很遠(yuǎn)的時(shí)候，這個(gè)叫“偽直播”。大家覺(jué)得對(duì)不對(duì)？它和傳統(tǒng)的電視臺(tái)、傳統(tǒng)的攝像機(jī)放在臺(tái)下遠(yuǎn)遠(yuǎn)的直播沒(méi)有任何差別，觀眾無(wú)法和主播進(jìn)行互動(dòng)，所以這種直播我管它叫偽直播。
真正直播的魅力是鏡頭非常近，所以為什么說(shuō)傳統(tǒng)的游戲直播、秀場(chǎng)直播，雖然做了幾年，但是突然被手機(jī)直播所顛覆。我覺(jué)得最重要的，不僅僅是手機(jī)這個(gè)設(shè)備降低了直播的難度，降低了直播的門(mén)檻，最重要的這個(gè)設(shè)備不僅僅說(shuō)它可以讓你隨時(shí)隨地直播。過(guò)去我們直播先需要布置個(gè)閨房，把墻都搞成曖昧的粉紅色，還得買(mǎi)一套聲卡。周煒在臺(tái)下笑，是不是你也很想直播，但后來(lái)太麻煩，老婆不太同意。但是手機(jī)直播帶來(lái)的我認(rèn)為最重要的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的方便，比如說(shuō)我現(xiàn)在可以吃飯直播、車(chē)上直播、坐在馬桶上也可以直播，最重要的是手機(jī)拉近了主播和觀眾之間的距離。
曾經(jīng)有一個(gè)心理學(xué)家跟我講一個(gè)道理，人和人之間是有氣泡的，人和人之間是有一個(gè)距離的，今天我沒(méi)事要跟一個(gè)人坐得太近，我們倆如果不熟悉，他會(huì)覺(jué)得我在騷擾他，他會(huì)覺(jué)得他的空間被侵犯了。我們每個(gè)人都有這樣的一個(gè)界限。但是在直播的過(guò)程中，你是不是會(huì)有一種非常親切的感覺(jué)，因?yàn)橹鞑セ旧险麄€(gè)這種面對(duì)你的感覺(jué)，就像是跟你在半米之內(nèi)在進(jìn)行交流。我自己做過(guò)主播，我也每天很勤奮地當(dāng)觀眾，所以我自己感覺(jué)手機(jī)直播跟之于原來(lái)的很多PC直播、其他直播最大的不一樣，是它能夠拉近觀眾和主播之間的這種距離。為什么很多人愿意去打賞，你找一個(gè)明星在臺(tái)上說(shuō)相聲，如果直播的攝像頭在臺(tái)下離他很遠(yuǎn)，像普通電視臺(tái)轉(zhuǎn)播一樣，再火的明星人們也不愿意打賞。人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄈ嗣駧刨I(mǎi)虛擬貨幣去打賞，我沒(méi)有答案，但是我覺(jué)得主播跟觀眾之間的互動(dòng)和近距離的參與感是歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。
我剛才給林其玲一個(gè)建議，我說(shuō)我們新京報(bào)這么多記者都在寫(xiě)直播，你們真的了解直播嗎？戴社長(zhǎng)，你旗下的美女記者、帥哥編輯都應(yīng)該親自去做大主播，我花椒平臺(tái)可以提供這種便利。以他們收到虛擬貨幣的多少來(lái)作為他們本月工作成績(jī)的評(píng)判。
直播在未來(lái)有可能是一種分眾和社區(qū)的組成形式
我對(duì)直播第二個(gè)感覺(jué)，我覺(jué)得直播未來(lái)很有可能是一種分眾和社區(qū)的組成形式，而未必是一種廣播的媒體。這個(gè)怎么講呢？我們現(xiàn)在有很多直播網(wǎng)站，數(shù)據(jù)大家也都姑且聽(tīng)之，有很多數(shù)據(jù)都是幾個(gè)零，都說(shuō)幾百萬(wàn)人同時(shí)在線。加起來(lái)，中國(guó)15億人天天看直播，人數(shù)都不夠。但是我們也在想一個(gè)問(wèn)題，別說(shuō)一個(gè)直播間有50萬(wàn)人，當(dāng)一個(gè)直播間真正擠進(jìn)來(lái)5000人的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難去互動(dòng)了。所以當(dāng)你請(qǐng)了一些明星的時(shí)候，當(dāng)然可以起到一種烘托人氣的效果。但是我認(rèn)為如果直播僅僅是靠少數(shù)明星，那么它和傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)電視臺(tái)做的直播，本質(zhì)上并不會(huì)有任何差別。只是觀看方式、觀看工具的不同。
我們講直播之所以成為一個(gè)顛覆性的行業(yè)，未來(lái)它對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)、對(duì)傳統(tǒng)媒體真正的顛覆力在哪里呢？我其實(shí)覺(jué)得也許就是每個(gè)人都可以成為直播的主角，也許每個(gè)人在你的直播間里，你的用戶(hù)并不見(jiàn)得一定要追求很多，但是他會(huì)以每個(gè)主播為核心，形成一個(gè)非常分眾的社群。比如一個(gè)房間可能在50到150人的范圍內(nèi)，跟主播才能形成良好的互動(dòng)。
我們今天做的各種各樣的直播內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你過(guò)于去追求說(shuō)一個(gè)內(nèi)容一定要有多少萬(wàn)人觀看，那么它一定是以損失交流和互動(dòng)作為前提的。一旦損失了交流和互動(dòng)，你和傳統(tǒng)電視臺(tái)上播的視頻節(jié)目又有什么不一樣呢？所以這是我們現(xiàn)在在看很多直播網(wǎng)站我們也覺(jué)得是需要大家去思考的一個(gè)問(wèn)題。
直播或是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最豐富，最強(qiáng)有力的表達(dá)方式
第三，我們覺(jué)得直播是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)可能是最豐富，也是最強(qiáng)有力的表達(dá)方式，確實(shí)它比我們單純的文字、圖片，甚至是有某些情況下的視頻，它的表達(dá)能力有更強(qiáng)。
舉個(gè)例子，比如說(shuō)你去某某約炮神器，我只是舉個(gè)例子，如果你沒(méi)有看過(guò)直播，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面都是被PS過(guò)的照片，在我這種面盲看起來(lái)，都是錐子臉，看起來(lái)都差不多。其實(shí)你根本沒(méi)有辦法去了解一個(gè)人的真正的性格、真正的特點(diǎn)。但是你一旦到直播網(wǎng)站上，你去跟一個(gè)主播近距離交流，你會(huì)發(fā)現(xiàn)十分鐘的交流，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，勝過(guò)可能一萬(wàn)張圖片。
所以在這種情況下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻這種表達(dá)方式，或者短視頻這種表達(dá)方式，或者圖片這種表達(dá)方式，跟直播我覺(jué)得是很難比擬。但與此同時(shí)，直播這種表達(dá)方式的門(mén)檻又是最高的。換句話(huà)說(shuō)，不僅意味著手機(jī)流量的、電池的挑戰(zhàn)，最重要的是對(duì)直播的主播來(lái)講，你在手機(jī)鏡頭前面，你的鏡頭感、你的表現(xiàn)感。所以我們覺(jué)得在未來(lái)，短視頻、圖片和直播這幾種方式，可能會(huì)在不同場(chǎng)景下來(lái)并行。
直播平臺(tái)真的就是一個(gè)新興的視頻網(wǎng)站嗎
我有一個(gè)疑惑提給大家，今天很多人要把直播平臺(tái)做成一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，但是未來(lái)直播平臺(tái)真的就是一個(gè)新興的視頻網(wǎng)站嗎？比如說(shuō)像馬東的《奇葩說(shuō)》，或者像高曉松的《曉說(shuō)》這種節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它既能夠在視頻網(wǎng)站上播放，也能夠拿到電視臺(tái)去播放，從某種角度來(lái)說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)不是顛覆，還是傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延長(zhǎng)。但是如果同樣的節(jié)目，我們僅僅是把它放到直播平臺(tái)上，用直播的形式播出，這就不能算是直播對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的真正顛覆。
但是到目前為止，我們還沒(méi)有看到哪一家直播網(wǎng)站真正探索出來(lái)一種模式，就是把娛樂(lè)內(nèi)容跟直播很好地結(jié)合。如果能夠真正很好的結(jié)合，那么這就是對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)，特別是對(duì)傳統(tǒng)電視工業(yè)一個(gè)巨大的顛覆。換句話(huà)說(shuō)在一個(gè)直播平臺(tái)上直播了娛樂(lè)綜藝節(jié)目，無(wú)法把它的回放拿到視頻網(wǎng)站去播出，也無(wú)法拿到電視上去播出。直到那一天，我們才可以說(shuō)，直播行業(yè)真正開(kāi)始對(duì)娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)生了真正的沖擊，真正產(chǎn)生了一種巨大的變革。
所以，對(duì)未來(lái)大家談到一個(gè)直播的格局問(wèn)題，我有兩個(gè)不成熟的想法。未來(lái)直播一定會(huì)分化，一部分直播網(wǎng)站可能會(huì)走向媒體化的方向，但到目前為止，在媒體化的方向上，和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如何去形成不一樣的特點(diǎn)，至少目前沒(méi)有看到。
另外一個(gè)方向，就是直播是否能走向社群，是否能走向社交。像早期的一些秀場(chǎng)網(wǎng)站做的網(wǎng)上夜總會(huì)的模式，雖然有主播和觀眾的互動(dòng)，雖然也有打賞，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這不是一種真正的社交網(wǎng)絡(luò)。最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)說(shuō)，在某些直播網(wǎng)站上，極少數(shù)大主播基本上決定了這個(gè)網(wǎng)站巨大的流量，而一個(gè)真正社交化的、分布式的或者去中心化的這種眾多的普通人能夠成為主播，能夠聚集他的社群，像微博一樣的社交方向，是我們正在努力的方向。但是目前所有的直播網(wǎng)站，我覺(jué)得都還停留在比秀場(chǎng)往前只走了一步。
所以未來(lái)我覺(jué)得如果直播網(wǎng)站僅僅停留在秀場(chǎng)這種游戲規(guī)則上，那么它就會(huì)像網(wǎng)頁(yè)游戲一樣，會(huì)是一個(gè)幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把流量轉(zhuǎn)成收入的模式，但是它未必能成為一個(gè)對(duì)今天的社交網(wǎng)絡(luò)、對(duì)今天的社交網(wǎng)站形成顛覆的未來(lái)的一種方式。
秀場(chǎng)這種以打賞為核心的商業(yè)模式，不代表未來(lái)
剛才戴自更提到了一個(gè)問(wèn)題，就是關(guān)于直播的商業(yè)模式。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，秀場(chǎng)今天這種以打賞為核心的商業(yè)模式，我認(rèn)為并不代表未來(lái)，它僅僅是我們從秀場(chǎng)繼承的一種商業(yè)模式之一。我也相信未來(lái)隨著越來(lái)越多的普通人成為主播，越來(lái)越多的普通人能夠不僅僅是在直播間里僅僅是靠顏值吃飯，而更多真正的能把他生活中的方方面面能夠帶進(jìn)來(lái)，把直播變成年輕人，特別是90后、95后，甚至是00后，自我表達(dá)的一種基本方式。
那么我覺(jué)得未來(lái)這里邊的商業(yè)模式可以有很多，比如說(shuō)有的人在直播間完全可以來(lái)做廣告，有的人可以在上面開(kāi)網(wǎng)店、做電商。還有一個(gè)心理學(xué)家，他完全沒(méi)有必要讓他的直播間里沖進(jìn)來(lái)幾萬(wàn)人，他完全可以開(kāi)一個(gè)收費(fèi)的課堂，講一門(mén)課。你會(huì)發(fā)現(xiàn)未來(lái)的這種商業(yè)模式，我覺(jué)得最大的魅力絕對(duì)不僅僅是在于打賞，而是在于我們看到的廣告、直接向用戶(hù)付費(fèi)等模式，都有很大的增長(zhǎng)空間。
順道說(shuō)一下，有很多直播網(wǎng)站，我自己不直接做直播，我是投資做直播，雖然我每天都努力的去當(dāng)個(gè)主播，也有一些人跟我講，說(shuō)老周，你當(dāng)年把殺毒這個(gè)規(guī)矩破壞了，因?yàn)楦忝赓M(fèi)殺毒，同行不賺錢(qián)，我也不賺錢(qián)。今天你又破壞了直播的規(guī)則。
直播的很多收入是打賞，主要是靠打賞和分賬，分賬比例有的是三七，有的是五五，而直播拿小頭。我提出來(lái)，你們讓主播拿大頭，比如最開(kāi)始是一九，主播拿90%，最近做了一些調(diào)整，但平均下來(lái)，主播可以拿到80%。很多人覺(jué)得我們破壞了行業(yè)的規(guī)則。但我要解釋一下，如果一個(gè)網(wǎng)站把你的收入全部寄托在去剝削主播，從主播的打賞收入中，成為你的主流收入，那么這個(gè)直播的未來(lái)非常危險(xiǎn)，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)你會(huì)特別重視那些吸金能力特別強(qiáng)的主播，而吸金能力特別強(qiáng)的主播，就會(huì)主導(dǎo)你整個(gè)網(wǎng)站的基調(diào)、調(diào)性，包括你的內(nèi)容。
反過(guò)來(lái)，雖然即使是利用的手機(jī)來(lái)作為直播的舞臺(tái)，最后你可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而傳統(tǒng)的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不論規(guī)模做了多大，我認(rèn)為它僅僅是一個(gè)賺錢(qián)的工具，不可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的一種顛覆性的力量。
所以我今天說(shuō)的這幾個(gè)點(diǎn)，可能有一些是武斷的結(jié)論，有一些是我們?cè)谧鲋辈ミ^(guò)程中在探索的迷惑，也是拋出一些問(wèn)題供大家討論。
直播能不能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司？
最后我拋一個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)是所有人都關(guān)心的，直播到底能不能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司，代表了未來(lái)。還是直播會(huì)變成標(biāo)配。就像論壇一樣，今天哪個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有論壇，哪個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有BBS的東西。我認(rèn)為未來(lái)直播肯定會(huì)成為標(biāo)配，換句話(huà)說(shuō)，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。比如說(shuō)新京報(bào)可以用直播做新聞，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，也可能美團(tuán)網(wǎng)有一天會(huì)拿直播來(lái)演示預(yù)定餐館怎么做出一頓飯。甚至很多金融理財(cái)產(chǎn)品的人，都可以用直播來(lái)促進(jìn)他們的銷(xiāo)售。所以直播肯定是首先會(huì)成為標(biāo)配。
在這個(gè)前提下，最后有沒(méi)有網(wǎng)站能夠通過(guò)直播變成一個(gè)真正的全民直播，或者一個(gè)直播平臺(tái)？我覺(jué)得這個(gè)答案是不確定的，我覺(jué)得應(yīng)該有機(jī)會(huì)。但這個(gè)機(jī)會(huì)最后是不是在騰訊的微信里，比如說(shuō)在第一天做直播的時(shí)候，我就跟人講，我說(shuō)騰訊用腳指頭想一想，至少有五到六個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)來(lái)做直播，無(wú)論是他們的QQlive還是QQ空間還是微信團(tuán)隊(duì)，在這樣一種情況下，直播這個(gè)行業(yè)到底和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間是一種什么樣的互動(dòng)關(guān)系。
我大概做投資做了一年直播，我非常有信心的說(shuō)，我認(rèn)為還是非常有機(jī)會(huì)，但是有一點(diǎn)，我們少開(kāi)點(diǎn)這種行業(yè)大會(huì)，我們不要讓這個(gè)成為熱點(diǎn)，我們不要讓巨頭關(guān)注這個(gè)方向，我們自己在底下悶聲把這個(gè)東西做好就行了。謝謝大家！
我講了這么半天，底下有人給我打賞嗎？
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
攢人品
就算每個(gè)人都24小時(shí)粘在網(wǎng)上，所產(chǎn)生的流量收入也是有限的，不夠你們這些大佬瓜分的，還抱怨少？已經(jīng)不錯(cuò)了！
現(xiàn)在做直播的都是些什么鬼！