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在“國(guó)家隊(duì)”的簇?fù)硐拢⒐鸗V昨天正式對(duì)外宣布進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，并推出自主研發(fā)的智能電視系統(tǒng)MUI，未來(lái)這一系統(tǒng)將搭載于芒果盒子、芒果電視等硬件產(chǎn)品。同時(shí)，他們還與創(chuàng)維電器、國(guó)美電器達(dá)成合作關(guān)系，計(jì)劃將于今年底推出具有芒果自主品牌的電視機(jī)。
根據(jù)芒果TV介紹，MUI智能系統(tǒng)是基于廣電總局TVOS設(shè)計(jì)，已經(jīng)加入了國(guó)家廣電總局的TVOS工作小組，參與國(guó)內(nèi)開(kāi)源智能電視系統(tǒng)和研發(fā)。
這是芒果TV自今年6月完成B輪融資15億人民幣之后再次主動(dòng)走向公眾視野，芒果TV目前市場(chǎng)估值已高達(dá)135億人民幣。從成立之初，芒果TV就承載了湖南衛(wèi)視極大的想象空間，如今電視節(jié)目收視率下降，廣告收入下滑，也使得芒果TV肩上的擔(dān)子更重了。
芒果TV CEO丁誠(chéng)在接受鈦媒體等多家媒體采訪時(shí)表示，是外界環(huán)境的變化導(dǎo)致他們不得不拓寬盈利渠道，進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域。
從CSM52城公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年第一季度，湖南衛(wèi)視收視率排在了東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視之后，從往期的第一名下滑至第三名。
雖然在“多屏?xí)r代”考量電視臺(tái)的影響力不能僅僅憑借節(jié)目的收視率，但是，作為重度依賴廣告收入的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)直接影響營(yíng)收。已有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.1%，但是傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降6.2%，其中電視下降3.8%。
丁誠(chéng)認(rèn)為，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)宏觀實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行，對(duì)電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了很大的影響，電視臺(tái)現(xiàn)在不能過(guò)度依賴廣告收入，必須拓寬商業(yè)模式和營(yíng)銷渠道。
湖南廣電集團(tuán)最初推出芒果TV的意圖，也絕不僅僅是局限于解決多屏?xí)r代湖南衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容在PC端和移動(dòng)端觀看的問(wèn)題。丁誠(chéng)告訴鈦媒體，目前湖南衛(wèi)視的內(nèi)容在芒果TV上只占30%左右。
可與其他視頻網(wǎng)站相比，芒果TV月活用戶還比較低。最新數(shù)據(jù)顯示，芒果月活用戶僅為4000萬(wàn)左右，遠(yuǎn)低于第一梯隊(duì)的騰訊視頻。
與此同時(shí)，在電視的終端，隨著智能家居、智慧家庭概念的普及，越來(lái)越多家庭開(kāi)始使用OTT TV（直接接入互聯(lián)網(wǎng)電視）。2015年，中國(guó)OTT TV銷量為4090萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)存量過(guò)億臺(tái)。
在OTT TV領(lǐng)域，以視頻網(wǎng)站起家的樂(lè)視，2013年3月推出樂(lè)視超級(jí)電視，并且在今年7月底以20億美元收購(gòu)了美國(guó)第一大電視廠商Vizio，直言要將生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶到美國(guó)，展開(kāi)全球化戰(zhàn)略布局。
在硬件廠商方面，小米公司也于2013年9月發(fā)布了小米電視，在今年8月5日宣布小米電視和小米盒子的累計(jì)銷量已超過(guò)了1500萬(wàn)。
OTT TV市場(chǎng)爭(zhēng)奪此刻如火如荼，去年從湖南衛(wèi)視接任芒果TV CEO的丁誠(chéng)也坦言，“做電視到最后發(fā)現(xiàn)還是離不開(kāi)終端，我們走得還不夠快，形勢(shì)已經(jīng)倒逼我們必須做出改變”。
無(wú)論是做新媒體，還是做互聯(lián)網(wǎng)電視，芒果TV說(shuō)它們最大的自信來(lái)自于內(nèi)容和粉絲。
在丁誠(chéng)看來(lái)，所有終端的發(fā)展靠的是內(nèi)容，芒果電視的核心是利用內(nèi)容和終端結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的溝通和理解，“芒果電視不會(huì)去和其他電視品牌拼價(jià)格，芒果TV內(nèi)容最具優(yōu)勢(shì)”。
但現(xiàn)實(shí)可能并不像丁誠(chéng)說(shuō)的那樣，跟愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這些視頻網(wǎng)站相比芒果TV的內(nèi)容并不具有優(yōu)勢(shì)，而它們?cè)O(shè)想的捆綁營(yíng)銷，比如買(mǎi)硬件贈(zèng)送芒果TV會(huì)員，明星線下活動(dòng)門(mén)票和機(jī)票等，樂(lè)視電視可能已經(jīng)玩的沒(méi)有新鮮感了。
更可怕的是，湖南衛(wèi)視引以為傲的王牌綜藝節(jié)目越來(lái)越少了，這也給靠湖南衛(wèi)視起家的芒果TV帶來(lái)了很大的不確定性。
先不論上文提到的整體收視率下滑的情況，在人才方面，金牌制作人謝滌葵和廖柯相繼出走體制，汪涵在優(yōu)酷玩起了《火星情報(bào)局》，何炅、謝娜也分別在愛(ài)奇藝做起了《拜托了冰箱》和《偶滴歌神啊》。暫且不評(píng)判這些剛剛試水的網(wǎng)綜到底靠不靠譜，但也可以看出來(lái)，在其他實(shí)力雄厚的視頻網(wǎng)站擠壓下，以獨(dú)播內(nèi)容起家的芒果TV目前有喪失這一優(yōu)勢(shì)的可能性。
優(yōu)秀人才逐步往外流失，最新自制綜藝也被外界評(píng)為“自嗨”。湖南衛(wèi)視2015年大力投入的《全員加速中》、《奇妙的朋友》等新綜藝節(jié)目，并沒(méi)有成為像以前《爸爸去哪兒》和《我是歌手》那樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。就連奠定湖南衛(wèi)視綜藝?yán)洗蟮匚坏慕鹱终信?ldquo;超級(jí)女聲”，今年早就在芒果TV進(jìn)行了全程直播，也沒(méi)有激起太多水花，網(wǎng)絡(luò)討論度大大不如以往。
不過(guò)，相較于樂(lè)視電視和小米電視，目前，芒果TV僅有的殺手锏就是牌照了。
2011年，湖南IPTV業(yè)務(wù)上線，當(dāng)年獲全國(guó)第5張互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照與互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照。到目前，國(guó)內(nèi)也只有7張，其余的分別是：央視國(guó)際——CNTV（中央電視臺(tái)為申請(qǐng)主體）、杭州華數(shù)（浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng)）、上海文廣——百視通（上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體）、南方傳媒（廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)，這7家持有方都具有廣電背景。
雖然，許多人詬病體制僵化是當(dāng)下大部分電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體走向衰落的重要原因之一，并且認(rèn)為芒果TV發(fā)展最大的障礙是芒果臺(tái)，但毫無(wú)疑問(wèn)，體制內(nèi)背景的擁有著先天的政策利好。
目前，湖南廣電集團(tuán)擁有芒果TV 82.48%的控股權(quán)，占有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。在今年6月公布的B輪融資情況的時(shí)候，芒果TV并未透露融資方，但有媒體爆料稱，包括國(guó)字頭資金在內(nèi)的多家大型基金參與本輪融資。此次芒果TV高層表示，他們不會(huì)單獨(dú)上市。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程）
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