由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合開發(fā)的AR(增強現實)手游Pokémon Go(口袋妖怪)一夜之間風靡全球，而電視臺也都想從這一現象級瘋狂產品上分到一杯羹。
美國有線電視在這個夏天就從Pokémon Go的動畫片電影上獲得了極大的回報。像Hulu、卡通電視網都已經從這款7月6日上線至今已經有超過1500萬下載量的手游上獲利。擁有201集Pokémon Go的Hulu更是其中最大贏家，點播率持續(xù)居高不下。
筆者最近在和繪制皮卡丘的臺灣動畫人聊到動畫片的商業(yè)空間時，他就說到動畫片是可以一輩子回收收入的產業(yè)。Pokémon Go成功地證明了這一點，簡單二維的動畫形象在復雜的CG時代，仍然得到了商業(yè)認可。
當然電視業(yè)獲得的還是存量IP的長尾價值，不是誰都可以輕易地獲得口袋妖怪般的成功，但它至少證明在電視世界里存在大量的可以撬動市場的重要潛在力量。
通過AR技術可以將電視里的成功人物形象和故事嫁接到手機屏幕一端。不難想像如 “The Simpsons”(辛普森一家)、 “Big Bang Theory”( 生活大爆炸)以及 “The Walking Dead”(行尸走肉) 里的僵尸都能借助AR技術實現在另一屏的流行。
英國人曾經開發(fā)一個手機AR應用，實現當你走到倫敦的部分街景的時候，使用手機可以觸發(fā)一段發(fā)生在此處的經典電影片斷。這個應用讓旅游者喜歡不已，而這也給了電影迷更好的旅游借口?？梢韵胂?，當你漫步故宮某個角落的時候，一段歷史影像被觸發(fā)，顯示在你的手機上，這可能比去找怪物更有吸引力。這就是探索的力量。
我和幾個朋友多年前就想用AR技術來實現一種電視的有獎收視節(jié)目。擺脫當下衛(wèi)視費時費力上門送禮物，而只要事先藏好禮物，電視觀眾在電視臺的指引下，利用手機可以輕松找到禮物，絕對是提高收視率的更好辦法。當然很多電視臺已經巧妙地使用LBS技術做到這一點了，如上海娛樂頻道早期的“開心挖寶”，湖南衛(wèi)視的“呼啦”等。有了口袋妖怪的AR創(chuàng)新，可以預見類似的玩法會很快在電視臺鋪開。
從AR本身來講，除了和地理信息進行匹配，也可以和各種圖形匹配，實現一些有趣的應用?！蹲冃谓饎偂冯娪霸谛频臅r候就讓觀眾用手機拍海報，而手機識別海報后就觸發(fā)相應的射擊游戲，這樣的玩法，讓在影院的等候時間變得更加有趣，也把電影的特性表現無遺。
在Pokémon Go的熱潮之下，AR將得到一次廣泛的應用普及機會，電視臺應該抓住這個雙屏互動的良機，用創(chuàng)意實現精彩節(jié)目的研發(fā)和播出。而更多行業(yè)將意識到在當下技術條件下，玩玩AR可能比去折騰不著邊際的VR好的多，實用得多。（本文系BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志2016年8月刊專欄文章，網絡獨家首發(fā)鈦媒體）
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