（本文來自鈦媒體特色欄目“我造快公司”，被報道項目由我造社區(qū)推薦）
鈦媒體注：一切文化潮流都在表情包里了。因為奧運(yùn)游泳比賽后的一段采訪視頻，中國女選手傅園慧的表情包新鮮出爐。因為調(diào)整泳衣時的表情太過到位，傅園慧后來再次接受采訪時這樣解釋——“被泳衣勒得胸都平了”；同時緊跟上的還有表情包“制作大手”們，對他們來說，傅園慧就像剛探到的金礦，只需配上些文字，即可散布給小伙伴們用起來了。
長期以來，表情包的火往往是“無心”和偶然的，但現(xiàn)在從演員到制作方都開始像拍廣告一樣重視起這件事了：小沈陽站在綠色的幕布前對著鏡頭作蘭花指嗔怪狀；輪到《愛情公寓》的呂子喬上鏡時，他則認(rèn)真地自賞耳光......
這些喜劇演員在拍什么大片？這些知名表情的發(fā)布者「表情云」創(chuàng)始人丁焱說，他們拍的是“表情包”。
果然，潮流的力量。當(dāng)初爾康和韜韜被制成表情包廣為流傳時，這還是個讓當(dāng)事人羞于回應(yīng)的話題；隨著表情包成為潮流，明星們也漸漸意識到除了影視劇和上雜志封面，這也是一種增加曝光度的方式。《中國新歌聲》為了吸引年輕人也為每個導(dǎo)師分別制作了表情包，做一套表情已經(jīng)成為一種獨特的營銷方式。
“這可能是現(xiàn)在年輕人最喜歡的傳播方式了吧。”燦星宣傳總監(jiān)陸偉表示。表情包成為了新的創(chuàng)作領(lǐng)域，于是，在微信的表情商店你就看到了二次元形象、綜藝電影明星甚至還有“彈幕護(hù)體”。
微信的表情商店就相當(dāng)于一個平臺，這些投稿“表情包”出自一個個畫手、設(shè)計師團(tuán)隊，他們有的是像嗷大喵的作者慕容嗷嗷那樣，團(tuán)隊本身是IP的擁有者，同時做著把IP制成表情包的工作，他們代表著傳統(tǒng)漫畫工作者在“表情包”時代的“轉(zhuǎn)型”。
而表情云（投稿者：表情mm）這家公司則把這種“轉(zhuǎn)型”又向前推進(jìn)了一把，他們一方面組建畫手團(tuán)隊原創(chuàng)表情IP，還向節(jié)目組、藝人拿表情包授權(quán)，保證“貨源”充足，另一方面，他們還想像微信表情商店那樣，做一個鏈接表情包資源與APP的云平臺。
丁焱通過一款情侶社交軟件向鈦媒體編輯演示表情使用場景，在他看來，“任何需要社交場景的APP都有成為合作方的可能”。一個關(guān)于表情包用戶體驗的“痛點”可能在于：愛恨就在一瞬間。除此之外，對于社交網(wǎng)絡(luò)的用戶來說，怎樣才能用最少次的操作精準(zhǔn)的找到能夠確切表達(dá)你情緒的“那個表情”——這個在體驗上來說更為重要。
在這件事上，社交大玩家微信微博起到了示范作用，通往你的“表情包”的灰色笑臉是和鍵盤按鈕是平級的，這意味著當(dāng)你交流時突然“詞窮”，可以通過一次點擊就可以進(jìn)入表情包模式。
不過，這樣一個看起來很簡單的交互設(shè)計，對于并不主打社交的APP們來說，仍是需要通過“外包”實現(xiàn)的。
表情云目前做的事和“ IM云服務(wù)” 的提供商有點像，畢竟他們都是看好了“每一個App都有溝通的需求”這個趨勢，而丁焱用一張向我解釋了他們在表情包產(chǎn)業(yè)鏈所處的特殊位置。
就像融云、環(huán)信等為APP提供通訊服務(wù)那樣，表情云為IM服務(wù)商提供更為細(xì)化的表情定制服務(wù)。簽下的IP和自帶的設(shè)計師團(tuán)隊，讓他們對這件“小事”很自信。
表情斗圖、不夠辣眼睛你可就輸了，當(dāng)用戶端通過微信等社交平臺展現(xiàn)出了表情個性化的需求時，toB端就出現(xiàn)了像表情云這樣一種為APP們定制表情，提供版權(quán)庫的公司。切口小并且市面無競品，當(dāng)表情從一種藝術(shù)創(chuàng)作變成一門生意，表情云關(guān)心的也就不再是打造一個“表情爆款”，而是像簽下熊本熊（Kumamon）那樣簽下更多的IP，在競品出現(xiàn)前，越多越好。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/赫婧）
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