全景視覺網(wǎng)絡科技有限公司CMO毛予
鈦媒體注：圖片可以承載非常豐富的信息，不僅是知識、資訊，還傳遞情感，傳達你所在的地理位置、所處的場景環(huán)境。作為在中國沉淀了十幾年的老牌圖片公司，全景網(wǎng)絡的CMO毛予在鈦媒體和《商業(yè)價值》主辦的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會（MIIC2016）上分享了如何繼續(xù)深挖圖片的價值。
全景網(wǎng)絡分三個階段深挖圖片的價值，完成對于用戶需求的洞察：
第一階段：全景定位自己是圖片新媒體平臺，從內容出發(fā)，通過商業(yè)化應用等，增強媒體屬性；
第二階段：在全景這樣一個用戶和內容捆綁的新媒體平臺上，可以基于場景和多維度的標簽進行興趣跟蹤。根據(jù)得到的結果進一步的發(fā)起話題、興趣小組，進一步的讓大家主動地去給自己分層、圈層。在一個圈層之下，同一個場景，推送給大家一個更加強社交的關系；
第三階段：會接入一些生活服務平臺、電商平臺，進行實時推薦。從用戶到服務，打造強服務屬性。
全景網(wǎng)絡算是老牌的圖片公司，在中國沉淀了十幾年，整合了全球圖片機構的大概有近億張圖片資源，今年還會繼續(xù)整合幾家比較大型的國際微利圖片機構，這是2B的團隊在做的。過去一年半，我們重新組建團隊，發(fā)力做一個以圖片為起點的新的產業(yè)和平臺。
按照摩爾定律推算，智能終端每18到24個月的快速迭代把圖片UGC平臺帶入了前所未有的品質階段。在國內，由于智能手機的普及，網(wǎng)民有近六億，這六億人每天都在生成具備一定品質的原生內容。
剛才大家講到分享經(jīng)濟，羅總說分享經(jīng)濟是一個經(jīng)濟模型，不是一個商業(yè)模型。在我看來，其實商業(yè)模型也要遵守經(jīng)濟的規(guī)律，而分享經(jīng)濟是把離散的、無序的、閑置的、規(guī)?；男畔ⅰ⒅R、產品，用一個平臺，用信息對稱的手段和方式去給它重新進行資源的二次匹配，創(chuàng)造出新的價值。這是分享經(jīng)濟本身帶給每個行業(yè)的經(jīng)濟角度的改革。
對于圖片來說，它不僅是知識、資訊，還傳遞情感，傳達你所在的地理位置、所處的場景環(huán)境。所以說，圖片可以承載非常豐富的信息。而現(xiàn)在已經(jīng)有6億個用戶每天都在生產和記錄著整個世界，全景做了這么多年的圖片，為什么不繼續(xù)深挖圖片的價值呢？
我們分了三個階段深挖圖片的價值，完成對于用戶需求的洞察：
第一階段：從內容出發(fā)，增強媒體屬性
首先我們定位自己是圖片新媒體平臺。平臺上的每張圖片都加上打賞和變現(xiàn)功能，促進大家進行分享。圖片可以分享在強關系的熟人社區(qū)里面，也可以通過圖片內容去認識跟你有可能在同一時間、同一地點的另外一些人。
大家分享的圖片背后的內容、呈現(xiàn)的資訊，可以進行商業(yè)化運用。微博、微信、直播平臺、語音平臺……在各種平臺上有非常多的品牌，六億用戶生成的圖片組成的龐大的圖片內容庫，才能滿足中國未來品牌內容對于圖片的需求。
新聞資訊，能夠傳遞給大家三個特質——時事、實時、事實。用戶產生的片子雖然不夠清晰，色彩不夠飽滿，從專業(yè)的角度看有非常多的問題，但是你沒有辦法替代它的時事、實時、事實；圖片的百科，有來自全球的攝影師；生活方式，有情感話題的，有消遣和娛樂，還有現(xiàn)在90后喜歡的二次元游戲類的……這是我們對于圖片內容的架構，定位還是UGC的內容，屬性是從消遣消費類的出發(fā)。在這樣一個內容架構之下，我們的圖片的內容或者是這樣一個圖片的新媒體平臺所傳遞給大家的媒體屬性更加強了。
第二階段：用戶的連接，增強社交屬性
內容是靠用戶生成，內容帶來的就是用戶。在這樣一個用戶聚合的情況下，我們需要進一步洞察用戶深度需求。用戶的連接就是所謂的社交，說到社交，在國內大家可能第一個想到的是微信，第二個是陌陌。社交除了這兩個產品以外，對興趣社交提到更多一點。跟興趣社交相比，場景社交維度更高。興趣社交是一個點，但場景社交覆蓋的是時間、地點和你所在的狀態(tài)，這狀態(tài)可能是情緒的狀態(tài)，可能是價值觀的狀態(tài)，可能是興趣的狀態(tài)。在這樣一個用戶和內容捆綁的新媒體平臺上，可以做到基于場景和興趣給大家圈層。
我們做了很多對于PC社區(qū)的，尤其是大用戶量社區(qū)的調研，發(fā)現(xiàn)圈層的基礎才能夠搭建場景社交，我們只能抓取到內容標簽和你的地理位置，以及這個圖片給我們提供的信息，我們會給你打上多維度的標簽進行興趣跟蹤。這興趣跟蹤得到的標簽才會讓我們進一步的發(fā)起話題、興趣小組，進一步的讓大家主動的去給自己分層、圈層。在一個圈層之下，同一個場景，我們推送給大家一個更加強社交的關系。
在一個陌生半開放的社交之下，用一些標簽訂閱和篩選的機制，獲取連接，這樣的連接可以解決孤獨感和存在感。
第三階段：接入第三方資訊，增強服務屬性
我們會接進來攻略支持類的螞蜂窩這樣的生活服務平臺，會接進來一些電商平臺，進行實時推薦。比如我看到南北極，會收到最特色的去南北極的路線，收到螞蜂窩的旅游攻略，收到優(yōu)惠機票信息，這個是服務植入到用戶和內容場景之下的一個接入方式。在這個階段，從用戶到服務，打造強服務屬性。
羅總把途家定位在分享經(jīng)濟的中場階段，我覺得我們還是開場階段，還有很長的路需要走?，F(xiàn)在的產品一些截圖做到了實時的信息流，信息流會讓大家快速的在指尖上刷動實效的信息，可以在蹲馬桶的時間刷到56個國家的春天，這是根據(jù)你的興趣標簽推薦給你的。
然后我們又提出，我沒有生孩子為什么推送尿布給我？每天在朋友圈點贊，為什么卻更孤獨？你的標簽需要有最經(jīng)典的屬性，泛社交時代還需要共鳴，沒有共鳴的社交只是荷爾蒙的社交。（本文首發(fā)鈦媒體，根據(jù)全景CMO毛予在“2016MIIC移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會”上的演講整理，編輯/佳音）
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