戴著網(wǎng)絡(luò)主播證坐在前排的直播網(wǎng)紅
對此，某經(jīng)常出席各大發(fā)布會的自媒體老師不以為然的表示：網(wǎng)紅坐在前排是方便直播，自媒體與網(wǎng)紅各自的價值還是不同的，網(wǎng)紅在于現(xiàn)場的傳播效應(yīng)，他們更需要特定的發(fā)布會內(nèi)容和場景，比如大眾化的、娛樂化的。發(fā)布會結(jié)束后，網(wǎng)紅的使命就完成了。而自媒體的價值在于，基于數(shù)千人的微信好友，發(fā)布現(xiàn)場圖片加文字的朋友圈，會還又可以傳播圖片文字的資訊觀點(diǎn)，這些內(nèi)容是可以留存下來的。
“當(dāng)然，自媒體就不能做直播嗎？可以，直播+朋友圈+觀點(diǎn)+文字傳播，價值超過網(wǎng)紅?！彼f。
某手機(jī)廠商發(fā)布會上第一排的主播們
而不管是直播網(wǎng)紅，還是自媒體們，都是社交網(wǎng)絡(luò)帶動的傳播效率革命下的產(chǎn)物。企業(yè)發(fā)布會上的傳播紅人，自然也就是一代又一代。
如今，傳播新渠道的興起越來越與社交平臺的迭代脫不了干系，網(wǎng)紅直播的這股浪潮到底會是什么走勢，不是一句話或是一個事件就能定論的，網(wǎng)紅直播的出現(xiàn)源于直播平臺興起，從這個角度來看，或許能從同樣仰仗社交平臺發(fā)家的自媒體身上找到一些答案。
此外，寬帶的普及和成本的降低，也是視頻直播類社交平臺興起的基本條件。 2015年，中國已基本實(shí)現(xiàn)城市光纖到樓入戶、農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力，應(yīng)該基本達(dá)到 20兆比特每秒（Mbps）和 4Mbps，部分發(fā)達(dá)城市達(dá)到100Mbps。大眾寬帶能力的提升和4G的興起，讓直播的基本技術(shù)實(shí)現(xiàn)門檻幾乎為零。截至2016年5月，我國 4G用戶數(shù)已達(dá)到 5.1億。
從博客到微博再到微信再到直播平臺，其實(shí)輸出內(nèi)容的人還是那批人（有表達(dá)意愿的人），只不過可能當(dāng)時的很多人已經(jīng)退出了歷史舞臺，或者轉(zhuǎn)移到了新一代社交平臺上。相對而言，直播網(wǎng)紅對平臺的依賴更大，他們中的大多數(shù)更像是一個個移動的攝像頭，機(jī)械的充當(dāng)著內(nèi)容（甚至都不能稱之為真正意義上的內(nèi)容）的搬運(yùn)工。
值得一提的是，鈦媒體編輯在采訪了幾家邀請網(wǎng)紅參會的主辦方了解到，這些網(wǎng)紅都是以公會或直播平臺為單位來參會的，也就是說，對于主辦方來說，他們看重的更多的是直播平臺的傳播作用，而非單個網(wǎng)紅，網(wǎng)紅具體是誰他們并不關(guān)心。這些直播網(wǎng)紅，更多時候只是被打包在一起，被展覽、被消費(fèi)。
說回到發(fā)布會，產(chǎn)商辦發(fā)布會的核心就是盡可能的把信息傳遞給更多的人，最好是B端C端全覆蓋，除了行業(yè)內(nèi)的人士，還有普通消費(fèi)者。但此前大多數(shù)時候，發(fā)布會更多是圈里人自嗨，普通消費(fèi)者根本不關(guān)心什么投資、并購、新戰(zhàn)略。
但如果有明星、娛樂元素，或與普羅大眾日常生活相關(guān)時，情況就不一樣了，直播剛好滿足了這些關(guān)心八卦、熱愛生活的普通消費(fèi)者們，廠商也明白，這時候是增加品牌曝光的好機(jī)會了，所以就有了直播新車發(fā)布、直播周杰倫新專輯發(fā)布等等。
不過，直播作為一種視頻流媒體形式，受眾門檻低，善于呈現(xiàn)事件現(xiàn)場全貌，它傳播的內(nèi)容從橫向上來說有優(yōu)勢，從縱向來說，也就是對事件的二次深度挖掘上看，卻是有短板的。相對來說，文字媒體雖然受眾門檻高，對事件現(xiàn)場的還原度較低，但卻善于發(fā)掘現(xiàn)象背后的深層意義。可以說，兩者相輔相成。
所以，不管你是誰，屬于哪一代，核心技藝在手，你就不會被一代又一代“拍死”在沙灘上。大王也是不會拋棄你的！（本文首發(fā)鈦媒體，記者/謝康玉）
更多新鮮觀點(diǎn)，關(guān)注鈦媒體微信號：鈦媒體（ID：taimeiti）
鈦媒體微信二維碼
?
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
挺好的，就是“大王叫我來巡山哪”自動響起...
貌似看到了魅族發(fā)布會。。。妹紙們，全是腿。
看中一排網(wǎng)紅舉著自拍桿，好“行為藝術(shù)”的趕腳。
哈哈,為了康玉的標(biāo)題而來~