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【鈦媒體綜合】那個曾因為表情包和周邊產(chǎn)品在中國火起來的Line即將要上市了。

本月11日，日本即時通訊服務(wù)商Line宣布，由于市場需求旺盛，IPO最終的招股價將定為3300日元（約32.3美元）。Line又將14日在紐約上市，15日在東京上市，分別發(fā)行2200萬股和1300萬股。

同時，這也將成為本年度至今全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的科技公司IPO，Line的市值將達(dá)到6930億日元（約69億美元）。但媒體稱，這一數(shù)字其實遠(yuǎn)低于Line 考慮在2014年上市時的百億美元估值。

據(jù)悉，Line是韓國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司Naver（原名NHN）旗下的全資日本子公司，其研發(fā)的同名移動終端即時通訊服務(wù)在2011年6月正式發(fā)布。

雖然Line和微信、Facebook等社交軟件相比是一個起步較晚的通訊應(yīng)用，但是Line目前全球注冊用戶已達(dá)4億。

聊天表情帶動Line的發(fā)展

令Line快速走紅的卻是獨特的“聊天表情貼圖”。根據(jù)IPO文件顯示，這些風(fēng)靡全球的聊天表情為其公司貢獻(xiàn)了2.68億美元，占總收入的1/4。

超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達(dá)工具，其中Line官方設(shè)計可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。

但是，這些生動引人注目的表情并不是免費的午餐，用戶可以在應(yīng)用中購買付費表情包，而廣告主也可以提供贊助商表情包。和emoji表情不同，這些表情包更復(fù)雜，表達(dá)更加便捷，內(nèi)容更加豐富，因此成為了Line的主要營收來源之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3月份Line用戶平均每天發(fā)送3.89億個表情。

很明顯，Line推動著聊天表情的發(fā)展。

周邊產(chǎn)品和線下門店同樣吸睛

除了付費表情之外，Line有著自己獨特的生意經(jīng)和賺錢秘籍。即通過用戶對于表情包的熱愛，大力開發(fā)表情的周邊產(chǎn)品。

Line將那些熱門的貼圖IP進(jìn)行周邊開發(fā)，無論是周邊產(chǎn)品還是線下門店，Line依托著風(fēng)靡全球的貼圖表情，打造出了獨辟蹊徑的發(fā)展模式。

但就中國市場來講，Line的周邊產(chǎn)品系列Line friends去年入駐天貓，今年5月又在京東開張了內(nèi)地第二家官方網(wǎng)店。

目前，在天貓和京東這倆件旗艦店里共有400多件周邊商品，除了那些可以喚起你少女心的毛絨玩具和日常生活小物品外，還有3C周邊、文具、旅行用品等，都引起了中國用戶的關(guān)注。Line用獨特的走紅方式告訴那些同樣無法進(jìn)入國內(nèi)市場的社交軟件，人氣是可以帶來商機(jī)的。

出了周邊產(chǎn)品開發(fā)，其線下門店一路從東京開到上海。以日本為起點，Line陸續(xù)在全球各地開設(shè)線下實體店，之后不斷增加衍生產(chǎn)品種類，并成功轉(zhuǎn)型為Line friends主題商店，2013年到目前已在全球開設(shè)44家店面。

去年Line還在上海開設(shè)了國內(nèi)第一家“Line friends”主題店，店鋪占地達(dá)400平方米，選址新天地高端購物商區(qū)SOHO復(fù)興廣場，一開張便受到不少上海年輕人的追捧。

除此之外，Line聰明與各大產(chǎn)品品牌進(jìn)行合作，推出各類具備Line聊天表情的特色產(chǎn)品。例如2014年，優(yōu)衣庫與Line的合作款，創(chuàng)造了短暫的熱銷，而目前優(yōu)衣庫官網(wǎng)內(nèi)還在出售Line系列的產(chǎn)品。

除了日本的品牌之外，Line和國際品牌，包括VANS、悅詩風(fēng)吟、歐舒丹、德國鋼筆品牌LAMY、施華洛世奇等等也有合作。

不局限于聊天表情

當(dāng)然Line和所有的公司一樣，不可能只局限于表情包的開發(fā)。近年來，Line同樣為了開拓全球市場，開始陸續(xù)提供游戲、在線音樂、在線打車、移動支付等服務(wù)，并計劃在今年夏天于日本推出虛擬運營商服務(wù)。以及Line還推出了一系列工具類App，比如群聊軟件Popcorn Buzz、自拍濾鏡Egg、甚至中英字典Line詞典等等。

據(jù)悉，Line 自2011 年 6 月上線至今，雖然比不上微信的7.62 億用戶，但目前的全球月活躍用戶數(shù)也高達(dá) 2.18 億。除了日本外，目前泰國、印度尼西亞、西班牙和臺灣都是Line的重要發(fā)展區(qū)域。

此次的上市也被外界看作是Line高調(diào)的宣布，將正式與微信、Facebook、WhatsApp等搶占市場。除了聊天表情外，Line更想通過獨特的發(fā)展模式一點點改變用戶的日常生活方式，并慢慢滲透到用戶的生活之中。