風(fēng)雨飄搖中的黑莓日前向美國參議院工作人員，AT&T，Verizon公司以及客戶公司的系統(tǒng)管理員，行政經(jīng)理發(fā)送了郵件，通知他們該公司已經(jīng)決定停產(chǎn)運(yùn)行黑莓10操作系統(tǒng)的設(shè)備，而這意味著一直盛傳的黑莓將放棄自家系統(tǒng)（生態(tài)系統(tǒng)）已經(jīng)成真。那么放棄自家系統(tǒng)的黑莓離退出手機(jī)市場還有多遠(yuǎn)？
也許有人會(huì)質(zhì)疑，為何黑莓放棄自家系統(tǒng)與其退出手機(jī)市場有何關(guān)系？自家系統(tǒng)對于目前的黑莓真的有那么重要或者說事關(guān)生死嗎？
其實(shí)就在黑莓剛剛宣布放棄自家系統(tǒng)的同時(shí)，美國參議院就通過一封公開信告知員工，由于黑莓放棄了旗下的BB10操作系統(tǒng)，未來政府在清除庫存之后不會(huì)再使用黑莓手機(jī)了，而眾所周知的事實(shí)是，美國政府，甚至包括美國總統(tǒng)奧巴馬本人使用的就是黑莓手機(jī)。
看來黑莓宣布放棄自家系統(tǒng)市場的反應(yīng)還真是立竿見影?；蛟S隨著時(shí)間的推移，本應(yīng)屬于黑莓的用戶（尤其是高價(jià)值的政府及企業(yè)客戶）都會(huì)相繼放棄更換或者采購黑莓手機(jī)。
為何黑莓放棄自家系統(tǒng)會(huì)有如此的影響？
眾所周知，黑莓當(dāng)年的成功主要依靠的就是軟硬結(jié)合的能力，尤其對于政府和企業(yè)用戶，其業(yè)內(nèi)知名的安全性及適用于企業(yè)應(yīng)用的特性均與這種能力密切相關(guān)，也正是借此，黑莓擊敗了同樣定位在企業(yè)市場的微軟（從Windows Mobile更名為Windows Phone）和Palm以及諾基亞。需要說明的是，我們這里所說的擊敗，是指黑莓手機(jī)在企業(yè)市場中而不是整個(gè)智能手機(jī)市場。但隨著黑莓放棄自家系統(tǒng)，上述因軟硬結(jié)合產(chǎn)生的在企業(yè)市場的優(yōu)勢勢必會(huì)大打折扣。
不知業(yè)內(nèi)是否記得，之前，為了彌補(bǔ)自己應(yīng)用上的軟肋，黑莓在BB10系統(tǒng)中采用了兼容Android應(yīng)用的嘗試（支持亞馬遜應(yīng)用商店的Android應(yīng)用），但從黑莓支持亞馬遜的Android應(yīng)用的反饋看，黑莓手機(jī)一直引以為傲的安全性有所降低。
業(yè)內(nèi)知道，黑莓系統(tǒng)基于 C++，雖然理論上也存在漏洞和破解可能。但早期黑莓應(yīng)用運(yùn)行在 java 沙箱里，對系統(tǒng)無法造成危害，但是現(xiàn)在新的 Native Development Kit 允許開發(fā)者創(chuàng)建運(yùn)行于虛擬機(jī)之外的應(yīng)用（為了BB 10 可以兼容 Android 平臺(tái)的應(yīng)用），帶來豐富的應(yīng)用程序之余自然也帶來風(fēng)險(xiǎn)，這也是為何業(yè)內(nèi)認(rèn)為 BB10 是有史以來最不安全的黑莓系統(tǒng)的主要原因之一。
從這個(gè)意義上看，黑莓放棄自家系統(tǒng)，除了已經(jīng)決定徹底轉(zhuǎn)向Android外，恐怕自身系統(tǒng)的創(chuàng)新能力上也走到了盡頭。
轉(zhuǎn)向Android系統(tǒng)的悖論
提及轉(zhuǎn)向Android，其實(shí)早在去年年中，黑莓就已經(jīng)宣布要推出Android手機(jī)，并在去年年底發(fā)布了首款A(yù)ndroid智能手機(jī)Priv，但效果相當(dāng)不理想。據(jù)此前銷售該手機(jī)的電信運(yùn)營商AT＆T稱，購買黑莓Android手機(jī)的用戶絕大多數(shù)是黑莓的粉絲，然而這些用戶過去習(xí)慣了黑莓操作系統(tǒng)，而當(dāng)他們拿到一部Android手機(jī)時(shí)，使用上卻極不習(xí)慣，并最終導(dǎo)致了較高的退貨率。
另據(jù)尼爾森去年年底發(fā)布的針對超過3000名美國運(yùn)營商用戶的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，有0.7%的受調(diào)查者使用搭載黑莓操作系統(tǒng)的手機(jī)，盡管這項(xiàng)調(diào)查基數(shù)還不是很大，但也能夠看出黑莓手機(jī)，確切地說是采用黑莓自家系統(tǒng)的手機(jī)仍具有一定的市場，盡管0.7%的占比看上去非?？蓱z。這些似乎又為今日黑莓放棄自家系統(tǒng)產(chǎn)生的負(fù)面影響添加了佐證。
實(shí)際上在這里，黑莓放棄自家系統(tǒng)與其采用Android系統(tǒng)的市場策略本身就存在著悖論。就像前述AT＆T所言，黑莓手機(jī)目前的銷售只要靠的就是之前黑莓的粉絲（包括鐘情于黑莓的企業(yè)用戶），而它們再次選擇黑莓的原因看中的就是黑莓的系統(tǒng)和應(yīng)用，至于采用Android系統(tǒng)，先不說這有悖于用戶選擇黑莓的初衷，由于Android手機(jī)品牌和種類眾多，用戶可選擇的范圍要大得多，又何必要選擇黑莓呢？
更讓我們不可理解的是，基于Android系統(tǒng)的手機(jī)，除了三星、華為等少數(shù)廠商在高端具備品牌影響力和溢價(jià)能力外，絕大多數(shù)的廠商均是以所謂的性價(jià)比在該市場中生存和爭奪，但黑莓Priv最初的定價(jià)竟然在700美元，這個(gè)定價(jià)甚至高于業(yè)內(nèi)手機(jī)價(jià)格最高的蘋果。到底是黑莓的自負(fù)還是其對于Android陣營的競爭方式和特點(diǎn)不了解？
實(shí)現(xiàn)300萬部的出貨量，黑莓手機(jī)就可以盈利了嗎？
不管是前者還是后者，似乎都在告訴我們，黑莓轉(zhuǎn)向Android非但沒有提振黑莓在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)，其銷量反而節(jié)節(jié)下滑。例如在截至今年5月31日的這一財(cái)季中，黑莓手機(jī)銷量只有50萬部，而在去年同期，黑莓手機(jī)的銷量還是130萬部，需要說明的是，當(dāng)時(shí)的黑莓還沒有采用Android系統(tǒng)。
對此，盡管黑莓CEO程守宗（John Chen）對于自身的手機(jī)業(yè)務(wù)仍表示樂觀，且稱黑莓手機(jī)的年出貨量如果能夠達(dá)到300萬部的話就可以實(shí)現(xiàn)盈利，這里我們先不說按照黑莓目前出貨量下滑的速度實(shí)現(xiàn)年出貨量300萬部的目標(biāo)是否現(xiàn)實(shí)，即便是實(shí)現(xiàn)了300萬部的出貨量，黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)就真的可以實(shí)現(xiàn)盈利嗎？
就在上個(gè)黑莓手機(jī)銷量為50萬部的季度，其ASP（平均價(jià)格）為290美元，但其整體業(yè)務(wù)卻虧損了6.7億美元，這之中手機(jī)業(yè)務(wù)應(yīng)該占據(jù)了大部。另外，根據(jù)gsmarena.com對于去年第四季度主要手機(jī)廠商（蘋果、索尼、三星、HTC、LG、微軟）在出貨量、ASP和利潤三個(gè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，其中盈利的廠商只有蘋果、三星和索尼。
與這三家廠商相比，黑莓無論是在出貨量和ASP上均存在較大差距，盡管在ASP上，黑莓的290美元要高于三星的225美元，但由于出貨量與三星均在的百倍的差距，其很難實(shí)現(xiàn)出貨量與ASP之間可以實(shí)現(xiàn)盈利的平衡點(diǎn)。就像其中的HTC，其ASP雖說高于三星，但其季度出貨量僅為340萬部，仍未能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，反而是每部手機(jī)虧損38美元，那么對于季度出貨量僅為50萬部（僅為虧損的HTC季度出貨量的15%），哪里來得盈利（根本沒有經(jīng)濟(jì)規(guī)模）的可能。
綜合上述的分析，我們認(rèn)為，黑莓近日宣布正式放棄自家系統(tǒng)，將加速其最終退出手機(jī)業(yè)務(wù)的進(jìn)程，也許真的不遠(yuǎn)了。
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