最近一年多，直播產(chǎn)品們都在營(yíng)銷和推廣上砸了不少錢。
映客、花椒、一直播……這些幾乎人人天天喊著、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的直播應(yīng)用正風(fēng)光，然而，可能你也注意到了，YY直播、六間房、9158這些借直播上市的老牌直播平臺(tái)似有種“風(fēng)頭被搶”的失落。
從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播的范圍在不斷擴(kuò)大，從早期單一的秀場(chǎng)、游戲直播發(fā)展到更為寬泛的，甚至包括“吃飯、睡覺、打豆豆”，也就是所謂的泛娛樂直播。而移動(dòng)直播的爆發(fā)，也使移動(dòng)端成為直播平臺(tái)廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)，早期起于PC時(shí)代的老牌直播平臺(tái)，也在不斷的調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新環(huán)境。
YY直播、六間房、9158是直播市場(chǎng)的最早一批開拓者，雄踞市場(chǎng)多年，占盡先機(jī)（悶聲發(fā)財(cái)），卻沒有預(yù)想到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這股風(fēng)會(huì)刮的如此迅猛，更沒有想到直播會(huì)在資本的瘋狂推動(dòng)下爆發(fā)的如此之快，于是只能被這股風(fēng)裹挾著，亦步亦趨的不斷調(diào)整腳步以適應(yīng)大勢(shì)。
老牌兒們的掙扎
先來說說起于秀場(chǎng)的六間房和9158。9158作為秀場(chǎng)直播的鼻祖，一開始就定位為秀場(chǎng)，當(dāng)時(shí)六間房還沒有轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)，YY進(jìn)入秀場(chǎng)更晚，2011年才上線該業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)一家獨(dú)大的9158可以說是風(fēng)光無限，之后天鴿互動(dòng)于2014年在香港上市。2014年上市后的天鴿互動(dòng)開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，2016年上線水晶直播、喵播兩款移動(dòng)端產(chǎn)品，但都反響平平，名不見經(jīng)傳。
六間房進(jìn)入秀場(chǎng)直播的時(shí)間相對(duì)9158要晚一些，六間房最早的模式脫胎于Youtobe，2006年靠胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》出盡風(fēng)頭，卻在07年開始的與優(yōu)酷土豆的資本競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來，08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后幾乎銷聲匿跡，一度傳出六間房倒閉的傳聞，其實(shí)在這期間六間房就已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型。
直播最初只是六間房很小的一部分業(yè)務(wù)，卻在07年之后成為它的主業(yè)。2009年六間房摒棄燒錢模式，上線了演藝秀場(chǎng)，2013年推出“秀場(chǎng)”APP，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。隨后幾年六間房再度淡出，再次回到眾人視野中，則是2015年被宋城演藝收購(gòu)，六間房也借此變相實(shí)現(xiàn)了上市。
9158和六間房有一個(gè)共同的問題——總是摘不掉“線上夜總會(huì)”的標(biāo)簽，一方面，頻繁被有關(guān)部門因涉黃而執(zhí)法，另一方面，美女主播泛濫的秀場(chǎng)模式同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，盈利增幅逐漸放緩。加上資歷雄厚的YY強(qiáng)勢(shì)入局，日子愈發(fā)不好過。
易觀千帆2016年4月的數(shù)據(jù)顯示，六間房、9158分別以132.5萬和56.3萬位居秀場(chǎng)類直播的第五和第七，曾經(jīng)在秀場(chǎng)叱咤一時(shí)的兩個(gè)前輩，如今流落中游，不免讓人唏噓。
YY一度是直播領(lǐng)域最耀眼的巨頭，坐擁幾億用戶，占據(jù)各種有利地形，卻在整個(gè)直播行業(yè)開始進(jìn)入主流化的階段錯(cuò)過了發(fā)力的時(shí)間。 客戶端體驗(yàn)繁瑣、與主播分成不理想，種種問題給了斗魚可乘之機(jī)，斗魚直接用簽約費(fèi)替代分成，耗費(fèi)巨資搶走了YY和其他平臺(tái)里的一批頭部主播。主播是直播內(nèi)容的核心，同時(shí)又具有很強(qiáng)的頭部效應(yīng)，大量頭部主播的出走對(duì)YY的打擊是很大的。
2014年YY將原來的游戲直播單拆出來（也就是后來的虎牙），也從某種程度上反應(yīng)出YY的焦慮。 根據(jù)易觀千帆2016年4月的數(shù)據(jù)，游戲直播APP按照MAU（月活躍用戶）排名：斗魚為1376.77萬，位居游戲直播APP第一，而虎牙則以779.21萬位于第二，上線于2014年的斗魚在短短時(shí)間，以將近一倍的差距超過虎牙。
直播為什么不是巨頭們的游戲了？
過去做直播需要有設(shè)備（一臺(tái)PC、一個(gè)麥、一個(gè)攝像頭）、固定的場(chǎng)所、還要有才藝，門檻相對(duì)來說還是較高的。而有了移動(dòng)端直播以后，只要一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地直播。另外，移動(dòng)直播讓更多真實(shí)的、多樣化的人參與進(jìn)來，以前的那種在PC端直播打游戲、直播才藝的就顯得比較小眾了。加上手機(jī)端直播的即時(shí)性很強(qiáng)，對(duì)于熱點(diǎn)事件可以第一事件反應(yīng)，這對(duì)于PC端的沖擊也是碾壓性的。
PC時(shí)期的打賞形式與現(xiàn)在相比也有一些差別，拿YY來說，YY興起階段的用戶結(jié)構(gòu)與今天移動(dòng)端爆發(fā)下的用戶結(jié)構(gòu)是不太一樣的，YY早期的用戶是從游戲人群和二三線城市以下的屌絲人群中爆發(fā)出來的，而今天的用戶則主要是從城市爆發(fā)出來的， 城市人群相對(duì)來說，打賞會(huì)更加慷慨，支付金額更加平均，整體上的打賞意愿也要更高。
另外，通過移動(dòng)端獲得的用戶，打賞習(xí)慣也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于老的PC端上的用戶，一方面，在移動(dòng)端打賞更加方便，另一方面，年輕用戶的打賞要遠(yuǎn)比老用戶更加慷慨。伴隨而來的是，主播的要價(jià)能力相對(duì)以前變的更強(qiáng)，這時(shí)候如果整個(gè)運(yùn)營(yíng)不能適應(yīng)這種城市化用戶的分布，就會(huì)出現(xiàn)一些問題。
老牌直播平臺(tái)們，因?yàn)樗季S定式的制約而顯得反應(yīng)有些慢，又在整個(gè)直播行業(yè)開始進(jìn)入主流化的階段錯(cuò)過了發(fā)力的時(shí)間。
在整個(gè)移動(dòng)端快速爆發(fā)的時(shí)候，YY的市場(chǎng)的敏感度就顯得有點(diǎn)差。YY在之嘗試過在線教育、交友、娛樂、音樂等諸多領(lǐng)域，然而很多嘗試都不太成功，這可能使得它對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有了一些誤判，以至于后面在移動(dòng)端的布局上都顯的有些沒有頭緒。
就游戲直播這部分來說，游戲直播與YY早期擅長(zhǎng)的秀場(chǎng)模式還是有很大區(qū)別的，而虎牙身上卻留存了太多YY的秀場(chǎng)理念，這成為虎牙前進(jìn)路上的一大桎梏。
游戲直播改名虎牙拆分出去后，YY又看到娛樂直播強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，順勢(shì)在2015年2月推出了ME直播，然而ME直播的成績(jī)并不理想，4月的月活躍用戶僅為62.89萬，與同類型直播產(chǎn)品映客的991.66萬月活相比相距甚遠(yuǎn)。上周， YY直播又改名YY live，全面向泛娛樂移動(dòng)直播轉(zhuǎn)型。
一連串跟風(fēng)似的轉(zhuǎn)型也在某種程度上體現(xiàn)出YY內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的巨大分歧，在PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過程中，誰都不能拿出一個(gè)強(qiáng)有力的解決方案，所以不得已在權(quán)衡之下只能采取一種分散突圍的方式，以期獲得效果。
而六間房和9158則是因?yàn)橐恢闭坏羯榈臉?biāo)簽，線上夜總會(huì)的模式讓其很難成為行業(yè)的中心，更無法形成一個(gè)市場(chǎng)的勢(shì)能。
三家又都是上市公司，迫于財(cái)務(wù)壓力，無法和那些燒投資人錢的平臺(tái)硬拼。此前YY放棄私有化，外界有很多種解讀，籌碼創(chuàng)始人富蘭克凌認(rèn)為，YY取消私有化，主要是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境的迅速變化，股票還是留給股東惠存比較好。另外，沒有正面參與直播大戰(zhàn)，是因?yàn)樵谝苿?dòng)端存在感越來越弱，如果參與直播大戰(zhàn)，股價(jià)會(huì)難看很久。
種種原因讓這些老牌直播平臺(tái)們一步步退居后臺(tái)，然而異軍突起的新興直播平臺(tái)們就一定會(huì)一直站在前臺(tái)？答案也是不一定的，直播格局尚存在諸多變數(shù)，投資人的錢總有燒完的一天，老牌直播平臺(tái)們也可能有可能卷土重來，BAT也可能在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)介入，就像曾經(jīng)發(fā)生在團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)和視頻大戰(zhàn)中的那樣。所以只論現(xiàn)象，不下結(jié)論，畢竟現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/謝康玉，籌碼創(chuàng)始人富蘭克凌對(duì)本文有貢獻(xiàn)）
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我認(rèn)為直播的生命周期會(huì)比百團(tuán)大戰(zhàn)要短，直播成本遠(yuǎn)超團(tuán)購(gòu)，皇帝監(jiān)管力度逐漸增加，預(yù)計(jì)今年年底就能見分曉
還是獵豹和羚羊的故事，老的只是為了多吃幾口肉； 新生代不舍命狂奔就會(huì)game over。 結(jié)果自然也是：長(zhǎng)江后浪推前浪了。
Six rooms broadcast into the show time relative to late 9158, six rooms on the first model based on the Youtobe in 2006 by Hu Ge's "cause a Steamed Buns murder case" limelight, capital zhenkongshexiangtou.com competition and Youku potatoes have begun in the 07 years of the defeated, 08 years after the economic crisis the machine almost disappeared, once out of six room collapse rumors, in this period of six rooms has already begun to transition.
長(zhǎng)江后浪推前浪