日前，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》刊登了一篇文章《國內(nèi)紙媒衰退隱憂》，提到相關(guān)上市公司財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，尤其是廣告滑坡，并且認(rèn)為，紙媒新一輪大衰退正在“登陸”中國，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的人要先轉(zhuǎn)變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問題，才能拯救傳統(tǒng)出版業(yè)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
我也將相關(guān)五家上市傳統(tǒng)媒體公司梳理了一下，其中粵傳媒、新華傳媒、成都商報(bào)的上市公司凈利潤均下跌達(dá)26％以上。因?yàn)檫@些傳統(tǒng)媒體多以剝離廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)上市，基本上他們所描述的原因大多歸于廣告市場的改變：
粵傳媒(002181.SZ)
業(yè)績：粵傳媒(廣州日報(bào)傳媒股份有限公司)最新發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示，2012年?duì)I業(yè)總收入18.76億元，同比下滑1.66%，歸屬上市公司股東凈利潤2.75億元，大幅下滑26%。
新華傳媒(600825.SH)
業(yè)績：2012年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.22億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬元(合每股收益0.075元)，分別比上年同期下滑17%和26%。
轉(zhuǎn)變：新華傳媒也提出廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型新思路——由傳統(tǒng)“都市報(bào)+新華書店”定位拓展至“營銷+數(shù)字出版+院線+電商+文化地產(chǎn)+……”全媒體板塊。
浙報(bào)傳媒(600633.SH)
業(yè)績：2012年前三季度歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。
北青傳媒(01000.HK)
業(yè)績：2012年中報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入跌9.96%至3.2億元人民幣(下同)。近75%毛利來自“五報(bào)一刊”的華聞傳媒(000793.SZ)，2012年年報(bào)顯示，全年傳播與文化產(chǎn)業(yè)營收同比增長僅6.28%。毛利率同比增長僅0.36%。
轉(zhuǎn)變：北青傳媒主要利潤來源已經(jīng)從原來的集團(tuán)內(nèi)部印刷及貿(mào)易業(yè)務(wù)逐步過渡到了來源于第三方的印刷和貿(mào)易業(yè)務(wù)。
《成都商報(bào)》的廣告代理和印刷業(yè)務(wù)公司博瑞傳播(600880.SH)
業(yè)績：該公司2012年年報(bào)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.86億元，同比下降27.44%，2012年報(bào)紙廣告代理和印刷業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑，其中博瑞廣告利潤下滑8.73%。印刷相關(guān)業(yè)務(wù)利潤下滑9.18%。
揪其原因，無非如粵傳媒所說：受宏觀經(jīng)濟(jì)政策、廣告客戶投放行為變化等因素影響，2012年利潤大幅下滑。但揭其根源，還是在于整體廣告市場的改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已深刻改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，包括廣告使用習(xí)慣。
快報(bào)
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