（“鈦搞了”是鈦媒體一檔嚴(yán)肅搞笑專欄。你沒搞錯(cuò)吧？是啊，我們就是這么嚴(yán)肅地來講講商業(yè)里這些無厘頭的事??關(guān)注我們，一起來搞?。?/p>
鈦媒體注：截止今年1月份，“.com”域名已經(jīng)滿30歲了，正是它支撐著萬維網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通奇跡。為了讓互聯(lián)網(wǎng)用戶有更多選擇，而不僅僅局限于“.com”“.net”等頂級通用域名，ICANN（互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）這些年不斷開放域名拓展，未來數(shù)年我們將迎來更多林林總總五花八門的通用域名供注冊選擇。新近獲準(zhǔn)開放注冊的500多個(gè)通用頂級域名里，數(shù)“.sucks”域名引發(fā)的爭議和騷動(dòng)最大，本月末“.sucks”域名就會(huì)開放注冊。
【鈦媒譯者/趙眾】事情很逗，你能想象去蘋果、星巴克、沃爾瑪?shù)墓倬W(wǎng)要通過Apple.sucks、Starbucks.sucks、Walmart.sucks來登陸嗎？為什么ICANN會(huì)批準(zhǔn)這樣一個(gè)滿含鄙視、攻擊、憤怒之意的詞匯作為通用域名呢，“.sucks”會(huì)給這個(gè)世界帶來些什么？
提供“.sucks”注冊服務(wù)的域名注冊商 Vox Populi公司認(rèn)為".sucks"提供了一個(gè)對話平臺(tái)，其公司網(wǎng)站宣稱設(shè)計(jì)該域名的初衷是“為消費(fèi)者發(fā)聲，讓服務(wù)商反省”。Vox Populi 公司CEO John Berard在接受Marketing Land記者采訪時(shí)表示".sucks"域名能為消費(fèi)者和眾多商家之間帶來更多互動(dòng)交流。
就在前不久，該公司發(fā)布了為".sucks"代言的廣告片，片中兩個(gè)主角都是大名鼎鼎，除了號(hào)稱“消費(fèi)者權(quán)益之父”的著名政治家拉爾夫·納德之外，另一位竟然是民權(quán)領(lǐng)袖馬丁·路德·金，可見將".sucks"域名的社會(huì)意義拔（吹）高（牛）到何等高度！
Berard表示，之所以讓拉爾夫·納德代言，是因?yàn)樽畛?.sucks"域名可以說就是出自拉爾夫·納德先生的提議。在2000年的三月份，拉爾夫·納德先生成立的非盈利組織Essential Information向域名主管部門極力提倡維護(hù)".sucks"域名的重要意義。在上述廣告片中，“消費(fèi)者權(quán)益之父”拉爾夫·納德稱
“sucks表達(dá)抗?fàn)幹?，讓我們來為它注入更深刻的含義”。
Vox Populi針對".sucks"域名注冊的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)特地將企業(yè)和個(gè)人區(qū)分開來，用戶個(gè)人注冊標(biāo)準(zhǔn)域名需要花費(fèi)249美元/年；而一些域名價(jià)值較為明顯的，Vox Populi還要收取特別高價(jià)。而針對企業(yè)用戶，那些已經(jīng)注冊了TMCH方案（一個(gè)獲驗(yàn)證的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，也是網(wǎng)絡(luò)域名監(jiān)管實(shí)體機(jī)構(gòu)ICANN唯一的官方授權(quán)解決方案）下".sucks"的公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為2500美元/美元。依Berard的看法，".sucks"將為眾多商家提供解決消費(fèi)糾紛和售后資訊服務(wù)的理想空間。并且他認(rèn)為，比起其他頂級域名注冊收費(fèi)，".sucks"收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并不算太高。
但很多人并不這么看。
離任之前，美國參議員Jay Rockefeller曾對ICANN表示：開放“.sucks”域名無非是些敲詐勒索的鬼把戲，挑起各家廠商們的域名防御大戰(zhàn)，好從中撈取大把美金。除此之外，“.sucks”毫無其他社會(huì)價(jià)值。和囤積域名高價(jià)賣出不同，Rockefeller 參議員擔(dān)心某些居心不良的人采用了公司名加 .sucks 結(jié)構(gòu)的域名，含帶侮辱詆毀的含義，然后借此來勒索相關(guān)公司。
著名域名投資商Rick Schwartz和Ron Sheridan在郵件采訪中都認(rèn)為".sucks"生意純粹是針對品牌商的敲詐勒索。但Vox Populi公司對同行的批評不以為意，Berard認(rèn)為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是依據(jù)每個(gè)域名的價(jià)值來定的，
“定下這個(gè)價(jià)格不是為了把廠商們都嚇跑，但如果隨便給幾個(gè)小錢都能拿到域名，人們會(huì)把這些".sucks"域名糟蹋掉的。我們要讓這些域名能夠真正被用起來”。
而眾多商家們眼里，".sucks"或許是一個(gè)潛在的品牌威脅，他們考慮的是：搶在別人（尤其是敵人）之前拿到自家商標(biāo)名稱的".sucks"域名。有觀點(diǎn)認(rèn)為，對于那些知名品牌來講，如果自己品牌名的".sucks"域名落入他人之手，稍稍被社交媒體和負(fù)面報(bào)道加以利用，對自己公司帶來的損失絕不是2500美元能夠挽回的。
但也不是每個(gè)人都擔(dān)心".sucks"帶來的潛在破壞力。品牌咨詢公司Reputation Refinery的CEO Andy Beal 就認(rèn)為沒必要對".sucks"太過擔(dān)心，
他舉例稱，想搞臭一家品牌，花10美元注冊一個(gè)品牌名+Sucks.com的域名的效果跟品牌名+".sucks"差不多，但你幾時(shí)見過有公司被這么搞臭過？它的殺傷力貌似還不如發(fā)個(gè)推黑一下、點(diǎn)評網(wǎng)站上寫差評、寫個(gè)抨擊博客來得猛呢！
域名投資商Rick Schwartz也認(rèn)為商家們或許對".sucks"并不在意，因?yàn)橄M(fèi)者們可能根本就不知道有這個(gè)域名，過去一年里新開放的擴(kuò)展域名訪問者寥寥無幾。
".sucks"是不是個(gè)地雷呢？Marketing Land記者聯(lián)系了近10家知名消費(fèi)品牌詢問他們的匿名看法，但沒有一家回復(fù)該記者。這些財(cái)大氣粗的知名品牌商家們頂多花點(diǎn)錢收了這個(gè)域名就成，但財(cái)務(wù)緊張的小公司們就要權(quán)衡一下，到底是提前花錢預(yù)防免災(zāi)呢還是冒被黑風(fēng)險(xiǎn)置之不理。（本文綜合Marketing Land記者Matt McGee和QUARTZ作者Leo Mirani 報(bào)道，由鈦媒譯者趙眾綜合編譯，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評論