昨日各大媒體報道了關于阿里巴巴收購的音樂網(wǎng)站天天動聽、蝦米音樂將共同組建成阿里音樂的消息。其實，對于一位資深的音樂愛好者，或者一位工作閑暇之余以音樂點綴生活的業(yè)余愛好者來說，無論各大音樂網(wǎng)站如何合并：合并成阿里音樂，抑或合并成阿外音樂，這都無所謂，只要自己能夠聽到喜歡的音樂，滿足耳朵、內(nèi)心對好音樂的需求，管你叫什么音樂？這都無所謂！但是，假如，在線音樂市場被壟斷，并且，想聽音樂將要為之付費，你還坐得住嗎？
壟斷——音樂行業(yè)三足鼎立形式雛形初現(xiàn)
在線音樂行業(yè)的大整合早已初現(xiàn)端倪。蝦米音樂與天天動聽分別在2013年年前和2013年年末被阿里收購，期間的很長時間里，便再無動靜，不免讓人猜測阿里巴巴其實一直都是在為組建阿里音樂做充足的準備。
而在前不久，傳聞稱另外兩家市場份額較大的音樂服務酷狗音樂和酷我音樂早已在去年完成了合并，組成了海洋音樂集團，并計劃年底上市。對于一直處于平靜狀態(tài)的在線音樂行業(yè)來講，這兩條看似巧合的傳聞似乎都在預示著低調(diào)的在線音樂界，終于要鬧騰了！
據(jù)調(diào)查，人們常用的音樂軟件除了天天、蝦米、酷狗、酷我之外，還有QQ音樂、百度、網(wǎng)易云音樂以及A8旗下多米音樂等。但從目前用戶的喜好度來看，百度、網(wǎng)易云音樂以及A8旗下多米音樂等市場占有率并不樂觀。而QQ音樂依據(jù)騰訊社交網(wǎng)站積攢的大批忠實粉絲，擁有著強大的流量來源。
這樣看來，在線音樂行業(yè)以阿里音樂、海洋音樂集團、QQ音樂為主的三足鼎立形勢已見雛形，在視頻網(wǎng)站之后，壟斷之手顯然已經(jīng)毫不留情地伸向音樂之地。
付費——版權收緊與個性化服務的衍生模式
顯而易見，阿里巴巴并不只是單純地要把天天動聽和蝦米音樂組建成阿里音樂那么簡單，在組建的背后，是要大肆拓展獨家版權資源。據(jù)了解，阿里音樂2015年開年便宣稱現(xiàn)已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權。這就意味著，將來如果你想聽這些唱片公司歌手或樂隊的歌曲只能在阿里音樂的產(chǎn)品里試聽下載。而根據(jù)近幾年來對于音樂版權問題的爭議上來看，下載歌曲需要付費的可能性極大。
從2011年開始，音樂界就對互聯(lián)網(wǎng)盜版進行維權，網(wǎng)絡音樂收費的問題也被提上日程。2011年，以高曉松、張亞東、小柯等為首的百余名音樂人聯(lián)合發(fā)起成立“華語音樂作者維權聯(lián)盟”，集體向百度“宣戰(zhàn)”，并要求百度“下線”、“道歉”、“賠償”、“共謀發(fā)展”。2013年，音樂界人士透露，正版互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)將開始進行收費嘗試，主管部門會發(fā)布統(tǒng)一的定價等標準。2014年3月，音樂圈大嘴高曉松爆料，音樂版權的春天真的要來了——音樂版權已經(jīng)基本被互聯(lián)網(wǎng)公司割分完畢。雖然對音樂版權格外關心的高曉松后來改口說，“音樂版權正版化不一定是收費”，但是不要忘了他也說過這樣的話，音樂“總有一天會比烤鴨賺錢”。個中意思想必大家都心知肚明了。
從正常的思維角度來說，如果音樂版權一收緊，拼的就是流量和錢，想必這也是為何天天、蝦米音樂被阿里收購的原因。無非是因為阿里巴巴，有錢，任性！可以承擔起音樂的版權費用，但是如果各大在線音樂服務還是一如既往地任由用戶免費下載，大把鈔票只出不進，那估計離倒閉也就不遠了吧。
另外，2010年中國報告大廳發(fā)布的《2011-2015年中國在線音樂市場動態(tài)及發(fā)展盈利預測分析報告》對在線音樂未來的發(fā)展趨勢做了科學的預測，報告顯示，內(nèi)容結合服務是2011-2015年中國數(shù)字音樂市場的大勢所趨。也就是說，你需要付費的也許不是歌曲本身，而是音樂服務。這對QQ音樂來說也不算什么新的模式了，QQ音樂的綠鉆包月服務其實就是這樣一種服務收費的模式。
相信，在改革整合后的在線音樂服務會更加的個性化，多樣化，而用戶要想擁有這樣的音樂服務，那也就只有乖乖的忍痛掏腰包了！
如果，讓你為在線聽音樂掏腰包，你愿意嗎？
當然，壟斷和付費，這都是商家的意愿，那么，對于用戶來講會怎樣呢？
咱們不妨借鑒一下芒果TV。依我來看，在線音樂行業(yè)正在模仿著視頻網(wǎng)站的發(fā)展過程而發(fā)展，無非就是獨家版權的正規(guī)化與爭奪戰(zhàn)。在這方面，最典型的莫過于芒果TV了。芒果TV以湖南衛(wèi)視節(jié)目+部分自制內(nèi)容為核心的內(nèi)容構建，大部分湖南衛(wèi)視的節(jié)目版權都被芒果TV買了去，在其他視頻網(wǎng)站是無法觀看的。同樣是昨日，芒果TV曝出成功融資10億元、估值百億的消息。這個數(shù)據(jù)聽起來很是有分量，但事實上芒果TV真的很成功嗎？
根據(jù)網(wǎng)友的吐槽來看，至少在用戶口碑方面并不是這樣。很多網(wǎng)友紛紛吐槽，芒果TV宣傳的雷聲特別大，但就是不好好做，網(wǎng)速卡、廣告長、又低端，如果不是只能在這里看到湖南衛(wèi)視想看的節(jié)目，自己肯定不會選擇該視頻網(wǎng)站。更有甚者表示，網(wǎng)速卡的對節(jié)目本身都快失去了興趣。這樣聽來，似乎還有種被逼無奈的感覺。但版權在人家手里，想看就必須忍。
至于付費方面，幾乎每個視頻網(wǎng)站或者播放器都設有VIP客戶服務，什么是VIP，簡單粗暴點來講，只要你付費就可以成為VIP。而VIP客戶之所以愿意花錢無非是想完全滿足自己的需求，享受到非VIP客戶無法享受到的服務。
這樣看來，也就不難理解了。在線音樂行業(yè)其實與在線視頻行業(yè)是相通的，版權與付費必然是未來發(fā)展趨勢。即使，你起初聽音樂的初衷很簡單：用QQ音樂是因為百度沒有周杰倫；以前不用蝦米是因為不讓分享到朋友圈；只想用一款體驗好的APP，聽自己愛聽的音樂。即使在聽說在線音樂行業(yè)要版權化要收費時懊惱各商家只會考慮自己的利益不考慮用戶的感受。
但是，版權依舊會收緊，收費依舊會到來。至于你愿不愿意為了下載一首正版的歌曲而付費，那就仁者見仁，智者見智了。（本文首發(fā)鈦媒體）
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已經(jīng)把用戶引導到了免費的習慣上，再想改變，很困難！