最近VR(Virtual Reality)風(fēng)潮刮起，各路人馬紛紛殺入，不管懂與不懂，能做不能做，頗有點錢多人傻的味道。
其實VR是個復(fù)雜的體系，搞得不好，會動搖我們很多過往的常識。當(dāng)然由于它是個龐大的體系，許多號稱在做VR的，只是在做VR里的一小部分。當(dāng)下中國，做VR眼鏡的最多。這個眼鏡可復(fù)雜可簡單，據(jù)說大部份做VR眼鏡的是過去那些山寨手機廠商。他們憑著做VR眼鏡，搖身一變，從山寨公司變成前沿科技公司。而在商業(yè)上還算成功的大部份是做VR座椅的，這個能晃來晃去的東西，其實也就是高大上版的搖搖車，記得那些放在小商店門口招徠小孩的玩意兒嗎?
現(xiàn)在電視臺也瘋狂地搶搭VR這趟班車，很多臺領(lǐng)導(dǎo)就是戴過下眼鏡就拍板要干這個了。從研發(fā)到內(nèi)容，沒有一樣是現(xiàn)成的。好在眼下做事情有的是辦法突破技術(shù)限制，只要有錢，把設(shè)備買來就可以開干了。做出來的東西怎么和電視結(jié)合，可能也想不出什么好辦法，畢竟這個東西和電視基本不搭。于是找些內(nèi)容，拼拼湊湊，先擺個架勢出來，領(lǐng)導(dǎo)來了，視察的時候有個東西可以看。
至于和收視率、廣告收入怎么搭邊就先不去管它了。這樣的結(jié)果就是很多有實力的電視臺都拿出了VR作品來，但是VR的意義卻沒有實現(xiàn)。誰也不知道這個東西怎么變現(xiàn)。于是對于電視臺的人來說，VR就變成了360度全景視頻而已。一個非要晃晃腦袋才明白什么意思的東東。
這樣的風(fēng)潮只是和錢過不去，一點實際意義都沒有，沒有改變技術(shù)的現(xiàn)狀，也沒有提升廣電自身的內(nèi)容。在這個時候，我不得不說，做點有意義的事吧，先把VR放一邊，玩玩AR(Augmented Reality)吧。
其實幾年前AR就風(fēng)靡過，但是絕不如今天VR這般風(fēng)光。而當(dāng)時AR的驚艷也是讓電視從業(yè)人員心動的，只是因為其他行業(yè)不熱衷，臺長們似乎也不熱衷。回顧國際上做AR的幾個大廠牌，今天基本都倒了，或者賣給別人了。這是個悲哀，當(dāng)然好處就是，當(dāng)國內(nèi)資本投資的AR廠牌在成立大會上可以高興地告訴大家，北美區(qū)、歐洲區(qū)的總裁都是曾經(jīng)的某某大牌AR廠商的高管，我們賺了人才。
AR是如此的不堪，為何還要讓電視圈放棄VR，轉(zhuǎn)投AR呢？說起來VR和AR都屬于沉浸式的技術(shù)，但是兩者之間最大的區(qū)別在于AR是把虛擬的東西疊加在真實世界當(dāng)中，而VR則是把你移到完全封閉的環(huán)境當(dāng)中，無論它是實境還是虛擬圖形。
從這種體驗角度來講，我們在現(xiàn)實當(dāng)中，其實更需要的是AR技術(shù)，讓更多的信息和數(shù)據(jù)疊加在真實的環(huán)境當(dāng)中。無論是微軟的HoloLens還是Magic Leap的視網(wǎng)膜投射，這些都能讓觀眾在真實世界中獲得額外的虛擬信息。而電視臺需要的顯然只是在原本的內(nèi)容基礎(chǔ)上再增加一層信息，而不是重新另做一套。
事實上，AR對畫面質(zhì)量的要求也不高，在當(dāng)下2K顯示都未普及的應(yīng)用環(huán)境下，AR是應(yīng)該得到重視和廣泛應(yīng)用的。但可惜的是人們?nèi)菀诪轱L(fēng)潮所惑，放著AR不做，非要去折騰明知道體驗不佳的VR。我算是國內(nèi)最早幫助電視臺導(dǎo)入一些AR技術(shù)的，可惜電視臺在這方面的應(yīng)用并不多，更多還是把它作為虛擬前景對待。在今天摳像都不用藍箱的時代，這樣應(yīng)用確實很浪費，也過于簡單化了。
今年的美國好聲音(The Voice)，NBC和推特玩了一把AR，就是在電視畫面上增加些表情圖案，觀眾用手機去拍那些Emoji，就會得到一些動畫或者其它好玩的東西。非常簡單，但很好玩，在社交媒體上引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，電視節(jié)目收視率得到提升，這就是AR對于電視的實實在在的好處。
在AR和VR的技術(shù)道路上，還有很長的一段需要去征服，但從現(xiàn)實角度來講，AR的引入更容易一些。對于電視臺來說，技術(shù)并不是他們的重點，核心還是圍繞著技術(shù)創(chuàng)作出來的吸引人的內(nèi)容。這些東西做好了，無論是AR還是VR，最終都是手到擒來，而觀眾則是最大的受益者。（本文系BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志2016年6月刊專欄文章，網(wǎng)絡(luò)獨家首發(fā)鈦媒體）
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無論怎樣，我還是喜歡vr.
vr牛
真正使用起來才是收益者