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鈦媒體注：羊年到了，先祝大家吉祥安康！我們剛剛經(jīng)歷了手機(jī)搶紅包的瘋狂一夜，尤其以微信為最，今年新增的搖一搖功能，更是把移動(dòng)支付功能場景化推向了新高潮。

張小龍說：微信“搖一搖”是人類的本能。來自騰訊團(tuán)隊(duì)的敘述稱：22:30分左右廣州TIT創(chuàng)意園3號(hào)樓和騰大17樓，微信后臺(tái)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)密鑼緊鼓地盯著電視大屏幕，為全國人民搖紅包保駕護(hù)航！現(xiàn)在數(shù)據(jù)來了：剛才10點(diǎn)半央視春晚送紅包，微信總搖一搖次數(shù)72億次，峰值8.1億次每分，送出微信紅包1.2億個(gè)！

鈦媒體于凌晨獲得的更新微信官方更新數(shù)據(jù)是：

1. 除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；

2. 春晚全程（18日20:00-19日00:48），微信春晚搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次；

3.春晚微信祝福在185個(gè)國家之間傳遞了約3萬億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬次；

4. 18日22:34春晚搖一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值，達(dá)8.1億次/分

有來自騰訊團(tuán)隊(duì)的評(píng)論說，重點(diǎn)是，服務(wù)器扛住了！

雖然我們很多人都在除夕夜八九點(diǎn)左右經(jīng)歷了一段短暫時(shí)間的微信與紅包宕機(jī)，整個(gè)使用過程，也總覺得有些卡，但總的來說，未有在搖一搖中出現(xiàn)大規(guī)模的宕機(jī)事件。

以下是鈦媒體獲得的相關(guān)微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場直播圖：

以下是春晚開始之前，截至除夕夜晚7點(diǎn)的數(shù)據(jù)，微信紅包總收發(fā)量是4億次，最高一分鐘是4000萬次，已創(chuàng)下紀(jì)錄，但相比春晚除夕夜的紀(jì)錄，仍是相距甚遠(yuǎn)，但微信紅包熱點(diǎn)圖的用戶分布很有參考價(jià)值，大多數(shù)紅包用戶仍分布在東部，尤其以一線城市及沿海地區(qū)最為密集：

當(dāng)晚，即有財(cái)經(jīng)記者評(píng)論說：微信、支付寶、微博等的紅包大戰(zhàn)，讓今年春節(jié)最大的受益方是移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)次強(qiáng)化記憶讓無數(shù)中國人熟悉了電子轉(zhuǎn)賬、支付，未來銀行卡說不定也被取消了，只要用戶習(xí)慣形成，就會(huì)形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。

鈦媒體作者有撰文對此分析《春節(jié)紅包成必爭之地，只為應(yīng)對移動(dòng)支付場景》，以下是該文主要內(nèi)容，略經(jīng)鈦媒體重新編輯：

去年1月27日，微信支付上線紅包功能，“搶紅包”游戲迅速走紅，吸引千萬用戶綁定銀行卡。原本對微信支付不屑一顧的支付寶瞬間慌了手腳，被前者抄了后路。紅包，也成為微信支付對抗支付寶的不二法門。鑒于紅包的重要性，春節(jié)“逼迫”著眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始向紅包業(yè)務(wù)傾斜。

多家互聯(lián)網(wǎng)公司如何各顯神通，具體可參看鈦媒體文章《今晚騰訊、阿里要拼了，你準(zhǔn)備好了嗎，手機(jī)搶紅包最全攻略》（鏈接：http://www.chcmb.cn/197048.html）。

只為應(yīng)對移動(dòng)支付場景

紅包之所以成為必爭之地，并是簡單的跟風(fēng)行為——沒好處的事兒誰也不會(huì)干。就目前來看，紅包的作用主要是擴(kuò)大移動(dòng)支付場景，為下一步移動(dòng)支付的全面開戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。微信能在紅包上一騎絕塵，并不是偶然，甚至是“瞎貓碰上了死耗子”。

此前，支付寶錢包已經(jīng)涵蓋餐飲、商場、超市、便利店、打車服務(wù)、醫(yī)院等花樣繁多的線下支付場景。線上自不必多說，包括充值、轉(zhuǎn)賬、余額寶、彩票、信用卡還款、行程單、電子券、會(huì)員卡等。相比之下，微信支付無論在線上還是線下，移動(dòng)支付場景都相對匱乏。

在這樣的情況下，微信支付推出紅包功能原本并沒有寄予厚望，卻沒想到“無心栽柳柳成蔭”，紅包反而迅速走紅。于是，微信支付自然能會(huì)在當(dāng)下再接再厲，想通過紅包功能達(dá)到擴(kuò)大移動(dòng)支付場景的目的。而對于支付寶錢包、手機(jī)QQ、陌陌等來說，紅包是另外一種意義上的移動(dòng)支付場景，必須要迅速跟進(jìn)，才有望擴(kuò)大自身輻射范圍。

紅包泛濫有隱憂，需發(fā)力多元化

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年三季度末，中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含微信支付的財(cái)付通份額為10%。這意味著，紅包對移動(dòng)支付工具的實(shí)際助推力并沒有顯現(xiàn)出來，最多只是讓其占據(jù)話題高峰而已。事實(shí)也的確如此，目前紅包功能的表現(xiàn)形式太過拘泥于紅包本身之上，并沒有很好將用戶、支付和真實(shí)場景緊密聯(lián)系起來。

這無疑是紅包泛濫的隱憂，空有話題性，但本質(zhì)卻是噱頭。如何為紅包功能本身添加多元化元素，使其應(yīng)用范圍更廣，將是眾多移動(dòng)支付工具接下來首先要面對的問題。誰能搶先賦予紅包更多意義和用途，就能在移動(dòng)支付大戰(zhàn)中取得先機(jī)。

?未來，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈還將發(fā)生怎樣劇烈的變革，鈦媒體還會(huì)繼續(xù)關(guān)注與深入。