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近日，思遠(yuǎn)影業(yè)公司總裁吳思遠(yuǎn)在上海電影節(jié)上的一番講話引起了爭議。吳思遠(yuǎn)先生是UME的大佬，院線能力是未來可能與萬達(dá)一叫高下的，他自己在香港也有電影公司。

吳先生說，現(xiàn)在的電影低價(jià)票，既是電商幫了電影，但也損害了電影，對電影的長遠(yuǎn)發(fā)展不利。我覺得吳先生實(shí)際上是代表UNE利益發(fā)言，和代表自己在香港的電影公司思遠(yuǎn)影業(yè)發(fā)言，并不是真心為中國整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的健康與飛速發(fā)展考量。

UME院線自從進(jìn)入內(nèi)地以來，我觀察采集到的數(shù)據(jù)顯示，他們一直主打商業(yè)繁華地帶，影城的特征除了商業(yè)繁華之外，還有個(gè)頭大，影廳多，廳內(nèi)設(shè)備上最先進(jìn)的等等。有趣的事情是，內(nèi)地的大地院線正好跟他們走相反的路線。我采集的數(shù)據(jù)顯示，大地多喜歡在二三四線城市呼呼哈嘿，而且略微降低影城品質(zhì)，選擇的地段有盡可能便宜些。所以，UME最高的票價(jià)跟萬達(dá)的“IMAX”差不多，都是一百多，情人節(jié)等熱門檔期，甚至有二百的時(shí)候。而大地方面，早在五年前就有十九塊九的電影票。當(dāng)時(shí)，可還沒電商補(bǔ)貼這么一說。

我這么一對比，大伙就明白了。UME的吳思遠(yuǎn)先生反對票補(bǔ)，實(shí)際上是在線售票平臺(tái)拉低了均價(jià)，讓UME當(dāng)年動(dòng)輒近百元的票價(jià)成了歷史。我對整個(gè)的UME院線的商業(yè)構(gòu)架了解的不多，他們在均價(jià)30到40的當(dāng)下，還能否僅依靠票房維系盈利，不得而知。我覺得，至少一直這個(gè)平民價(jià)，UME院線還是有壓力的。

像萬達(dá)這樣的院線，自己的場地，本身就便宜，水電都優(yōu)惠，成本不大，設(shè)備還好，客源足，賣平民價(jià)是有盈利優(yōu)勢的。后起的大地，從布局上就是主打低價(jià)，二三四線的目標(biāo)也是十分準(zhǔn)確的。賣北京人民五十一張票，賣正定人民當(dāng)然應(yīng)該二十一張，這是商業(yè)規(guī)律啊，煎餅果子還分地段呢。

所以說，問題的根源就出來了。吳思遠(yuǎn)先生反對票補(bǔ)，試圖回到電影票價(jià)高位階段，只是出于對自身盈利問題的考量?？上驳氖牵袊娪暗陌l(fā)展并不會(huì)以個(gè)別人和集體的利益為轉(zhuǎn)移。中國的電影票價(jià)將繼續(xù)走跌。究其原因，也簡單。第一，人均收入和電影票單價(jià)比值，對比美國，甚至韓國，單價(jià)在10元上下才合理。第二，中國將有更多的資本進(jìn)入電影市場，對13億人進(jìn)行觀影培養(yǎng)，在低價(jià)戰(zhàn)的彈藥上是充足的，誰缺醫(yī)少藥了，誰就出局。

而在線平臺(tái)帶來的低價(jià)戰(zhàn)略，對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)是好事還是壞事呢？我可以直接一點(diǎn)說，絕對是大好的事情，而且，這個(gè)問題，千萬不能問已經(jīng)是老牌電影公司的大佬們。他們是既得利益者，當(dāng)然希望票價(jià)越高越好。老馬種蘋果樹，還希望蘋果一億元一個(gè)呢，符合市場規(guī)律嗎？

先說大佬的問題。對于他們而言，已經(jīng)占據(jù)電影的優(yōu)勢資源，沒有了太多競爭，屬于收網(wǎng)階段了，票價(jià)越高，賺的越多。而票補(bǔ)，是讓這幫大佬為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出血出力。簡單一點(diǎn)說，票補(bǔ)的錢怎么來的，到了何處？實(shí)際上，就是這群電影大佬出的，到了票補(bǔ)平臺(tái)和影迷手中。

對于平臺(tái)而言，拿著這批錢，可以進(jìn)行電影粉絲建設(shè)，這種建設(shè)包括粉絲大數(shù)據(jù)建設(shè)和消費(fèi)營銷路徑建設(shè)等多種。而對于影迷而言，低價(jià)帶來更多的新觀眾，培養(yǎng)觀影基數(shù)。此前有數(shù)據(jù)顯示，中國真正觀影的人才一億多一點(diǎn)，14個(gè)中國人才有一兩個(gè)入場看電影的。這樣的市場環(huán)境，遠(yuǎn)沒到天花板，我們還需要培養(yǎng)觀眾十年，至少十年。

最近貓眼電影易手光線傳媒，貓眼下一步，一定是繼續(xù)融資。第二步呢？一定是不在乎市場份額了，跌到10%以下都是王長田可以接受的。他要讓貓眼承擔(dān)的，就是巨大票補(bǔ)的活兒。以后但凡光線的電影，您只能去貓眼買到低價(jià)票。低價(jià)戰(zhàn)，誰說結(jié)束了，才剛剛開始罷了。

近日，百度糯米影業(yè)還宣布，自己現(xiàn)在有20億的電影資金，要投30部電影，而且要做電影行業(yè)的水電煤。這話看著太官方，我翻譯成白話文就是，以后百度糯米投的電影，只能到我這才能買到低價(jià)票。對，就是這個(gè)玩法。包括微票兒，現(xiàn)在不也這么玩嘛。

這么來看，路數(shù)就明確了。這場戰(zhàn)爭，實(shí)際上是新型電影公司跟老牌電影公司之間的商業(yè)較量。老公司，當(dāng)然想保持常態(tài)，不讓新的入局。而新的必然入局，方法就是掌握了宣發(fā)觀眾，而且有資本搞低價(jià)票?，F(xiàn)在我比較關(guān)心的是貓眼電影能否融資成功。若三個(gè)月內(nèi)還沒有動(dòng)靜，抱歉，貓眼出局了。新電影公司只剩下BAT的。

老牌電影公司現(xiàn)在最明智的方法，就是趕緊入股BAT的電影公司，因?yàn)楹笳哒莆樟擞^眾。萬達(dá)入股微票兒，博納入股淘票票，星美好像跟糯米關(guān)系不錯(cuò)。后者聽說要獨(dú)立融資了，這是個(gè)老牌電影公司搶灘登陸的機(jī)會(huì)。與其像吳思遠(yuǎn)老大哥那樣在上海電影節(jié)上瞎抱怨，還不如趕緊為電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備工作，該入股的入股，該發(fā)展電影周邊的發(fā)展電影周邊。試圖通過高票價(jià)來維持老牌公司的單一盈利模式，我就只能說，不太有戲。