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【佳音/鈦媒編輯】1月28日下午，艾瑞咨詢召開了2014年度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)核心數(shù)據(jù)發(fā)布會，會中發(fā)布了電子商務(wù)包括B2B電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、在線旅游、本地生活服務(wù)O2O等細(xì)分領(lǐng)域2014年的數(shù)據(jù)報(bào)告，以及對未來幾年市場發(fā)展的預(yù)測。

報(bào)告顯示，2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，同比增長21.3%；其中，B2B電子商務(wù)市場占比超七成，網(wǎng)絡(luò)購物占比超兩成，網(wǎng)絡(luò)購物占比有明顯提升；中小企業(yè)B2B電商市場營收增長超三成；網(wǎng)絡(luò)購物年度線上滲透率首次突破10%；移動購物市場規(guī)模增速超200%。

未來幾年，移動購物預(yù)計(jì)將保持48%的復(fù)合增長率，成為網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的主要推動力，其占比預(yù)計(jì)在2016年超過PC端；在線旅游市場規(guī)模同比增長27.1%，預(yù)計(jì)未來幾年將保持20%以上的復(fù)合增長率，迅速發(fā)展。

以下是鈦媒體根據(jù)公布的數(shù)據(jù)整理出的干貨：

2014年中國電子商務(wù)市場保持平穩(wěn)快速增長

行業(yè)規(guī)模：2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%

報(bào)告顯示，2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模12.3萬億元，增長21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長48.7%，在社會消費(fèi)品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務(wù)O2O增長42.8%，共同促進(jìn)電子商務(wù)市場整體的快速增長。

行業(yè)結(jié)構(gòu)：B2B電子商務(wù)占比超七成，網(wǎng)購占比提升明顯

2014年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比一半， B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過七成，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體;網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模市場份額達(dá)到22.9%，比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn);在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)O2O市場占比與2013年相比均有不同程度的提升。

未來預(yù)期：移動購物推動網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展，在線旅游和O2O發(fā)展迅速

報(bào)告分析認(rèn)為，中國電子商務(wù)市場細(xì)分領(lǐng)域中，移動購物市場發(fā)展迅速，未來幾年將保持48%的復(fù)合增長率，成為網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的主要推動力;此外，在線旅游和O2O未來幾年也將保持20%以上的復(fù)合增長率，發(fā)展快速。其中移動購物和O2O將成為未來幾年電子商務(wù)市場中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。

中小企業(yè)B2B電商市場：營收增長超三成

市場規(guī)模：2014年中國中小企業(yè)B2B電商市場營收規(guī)模為234.5億元，增長超三成

報(bào)告顯示，2014年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模為234.5億元，增長率為32.0%。預(yù)測未來幾年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場營收增速仍保持在20%以上，預(yù)計(jì)2018年?duì)I收規(guī)模將接近540億元。

企業(yè)市場份額： 阿里巴巴依然獨(dú)大，我的鋼鐵網(wǎng)份額速增

報(bào)告顯示，在2014年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營商總營收市場中，阿里巴巴仍然一家獨(dú)大，以34.3%的營收占比占據(jù)首位。而我的鋼鐵網(wǎng)份額速增，由2013年的8.7%增長至2014年的19.9%，僅次于阿里巴巴。這主要是由于2014年我的鋼鐵網(wǎng)旗下鋼銀鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)上交易平臺的在線鋼材超市(寄售模式)發(fā)展迅速、寄售量大幅上升所致。

另外，隨著越來越多的垂直B2B電商平臺與跨境B2B電商平臺的出現(xiàn)，核心中小企業(yè)B2B電商運(yùn)營商之外的“其他”B2B運(yùn)營商市場份額總體有一定增長，在2011年后的市場份額均在三成左右。

未來預(yù)期：不同類型增值服務(wù)的份額會越來越大，成為B2B平臺未來的營收重點(diǎn)

由于B2B在線交易的單筆交易額相對較大、支付安全有待提升、用戶在線交易習(xí)慣仍需繼續(xù)培育等原因，并非所有企業(yè)都接受在線交易形式，因此，未來支付、擔(dān)保、認(rèn)證、供應(yīng)商貸款等一系列服務(wù)還有待進(jìn)一步完善，企業(yè)用戶在線交易習(xí)慣也有待深入培養(yǎng)。

企業(yè)在線交易的深入與商家信用的積累，為B2B供應(yīng)鏈金融帶來發(fā)展新契機(jī)，部分B2B交易平臺提供的在線檢驗(yàn)監(jiān)測、物流拓展、質(zhì)保服務(wù)等配套服務(wù)也從貨源、配送、售后等方面對B2B在線交易提供了一定程度的保障，未來潛力較大，B2B在線交易也將向更安全與完善的服務(wù)方向發(fā)展。

總體而言，會員費(fèi)、交易傭金、廣告費(fèi)、增值服務(wù)費(fèi)等短期內(nèi)仍會是中小企業(yè)B2B電子商務(wù)平臺的主要盈利方式，而不同類型增值服務(wù)的份額會越來越大，成為B2B平臺未來的營收重點(diǎn)，并且成為企業(yè)競爭的核心優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)購物：年度線上滲透率首次突破10%

市場規(guī)模：2014年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7%

報(bào)告顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2014年全年社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2014年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額大致相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。

報(bào)告分析認(rèn)為，隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場的擴(kuò)張及國際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將保持27%左右的復(fù)合增長率。

市場結(jié)構(gòu)：B2C占比持續(xù)增大，2014年達(dá)到45.8%

報(bào)告顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%，較2013年的40.4%增長了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物B2C市場增長68.7%，遠(yuǎn)高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動力。

預(yù)計(jì)到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C。

C2C市場體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購用戶差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢，未來仍將維持穩(wěn)定增長。從B2C市場未來發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物意識的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購物用戶購買決策的重要因素，對品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動B2C市場的高速發(fā)展。

從網(wǎng)絡(luò)購物市場看，B2C市場在網(wǎng)絡(luò)購物整體中的占比將持續(xù)提升。

移動購物：2014年交易規(guī)模達(dá)9297.1億元

市場規(guī)模：2014年中國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)9297.1億元，增速超200%

報(bào)告顯示，2014年中國移動購物市場交易規(guī)模為9297.1億元，年增長率達(dá)239.3%，遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)絡(luò)購物整體增速(2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為28145.1億元，較去年同期增長49.8%)。艾瑞預(yù)測未來幾年中國移動購物市場仍將繼續(xù)保持較快增長，2018年移動購物市場交易規(guī)模將超過4萬億元。

移動購物占比：2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，2016年將超PC端

在PC端與移動端份額占比方面，2014年中國移動購物交易額在中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)估計(jì)移動端交易占比在未來幾年繼續(xù)上升，2016年將超過PC端網(wǎng)購交易占比，成為中國網(wǎng)民網(wǎng)購的重要選擇。

企業(yè)市場份額：阿里無線市場份額穩(wěn)居第一，非主流移動購物企業(yè)市場份額將持續(xù)提升

在2014年移動購物市場的企業(yè)份額中，阿里無線、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會占據(jù)前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。阿里無線一家獨(dú)大，占比86.2%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務(wù)，在由交易入口向無邊界生活圈轉(zhuǎn)型。

京東方面則聯(lián)手騰訊，以手機(jī)客戶端、微信購物、手機(jī)QQ購物、微店等全面布局移動端；唯品會、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、1號店、國美在線、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、買賣寶等也紛紛發(fā)力移動端，市場競爭較激烈。

在線旅游：2014年市場增速穩(wěn)定，交易規(guī)模突破2700億元

市場規(guī)模：2014年交易額突破2700億元，比2013年增長27.1%

2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)2772.9億元，比2013年增長27.1%，增速保持穩(wěn)定。

分析認(rèn)為，2014年中國在線旅游市場的穩(wěn)定增長主要受機(jī)票、酒店、度假三大核心板塊的利好發(fā)展驅(qū)動。從細(xì)分領(lǐng)域來看，機(jī)票是在線旅游市場中發(fā)展最成熟的領(lǐng)域，由于其基數(shù)較大，因此發(fā)展增速相對較慢。

近兩年國內(nèi)休閑用途住宿需求逐漸釋放，酒店市場持續(xù)火熱，2014年中國在線酒店市場增速升至30.0%左右;度假是在線旅游行業(yè)中最熱門、發(fā)展增速最快的板塊，2014年在線度假市場規(guī)模突破400.0億元，增速保持在40.0%以上。

企業(yè)市場份額：OTA市場集中度加大，攜程占比超50%

從營收層面來看，2014年中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模達(dá)142.6億元，比上一年增長24.6%。從市場競爭格局層面來看，2014年OTA市場集中度進(jìn)一步加大。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年攜程總營收約77.5億元，占整體市場的份額為54.3%，比2013年提升4.3個(gè)百分點(diǎn);藝龍占比8.4%，位列第二;同程營收占比5.3%，排名第三。

分析認(rèn)為，2014年中國在線旅游OTA市場競爭愈加激烈，面對激烈的市場競爭，核心OTA企業(yè)或調(diào)整戰(zhàn)略，對市場做出較快反應(yīng)，或優(yōu)化升級，在某一領(lǐng)域持續(xù)深耕：

（1）2014年年初，攜程調(diào)整了其兩大主營業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)酒店預(yù)訂調(diào)整為包括酒店、客棧、旅館等在內(nèi)的大住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)，將機(jī)票、火車票預(yù)訂調(diào)整為大交通服務(wù)；另一方面，近兩年攜程也加快投資步伐，版圖擴(kuò)張意圖明顯，相繼投資酒店、短租、租車、度假、郵輪等多個(gè)領(lǐng)域，涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游；

（2）2014年藝龍堅(jiān)持在住宿領(lǐng)域深耕，截至6月藝龍簽約合作的國內(nèi)酒店數(shù)量達(dá)12萬家，國際酒店為32.5萬家，前三個(gè)季度藝龍酒店預(yù)訂共計(jì)2476.4萬間夜；

（3）2014年同程先后獲得來自騰訊、攜程的兩筆融資，市場動作不斷，上半年掀起“1元門票”價(jià)格戰(zhàn)，年末高調(diào)宣布將加大出境游和郵輪市場投入，意欲分羹市場；

（4）途牛將品牌建設(shè)、移動布局及區(qū)域拓展作為其2014年三大發(fā)展戰(zhàn)略，從二季度起途牛加大電視及網(wǎng)絡(luò)渠道的品牌營銷投入，并積極擴(kuò)充旅游顧問團(tuán)隊(duì)，向二、三線城市擴(kuò)張，截至年底，途牛在全國共發(fā)展75個(gè)區(qū)域中心，而且二三線城市貢獻(xiàn)的交易額已達(dá)50.0%。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）