鈦媒體注：很多中國(guó)讀者可能并不熟悉他，但那些常乘國(guó)際航班的空中飛人對(duì)它一定不會(huì)陌生。成立于1989年的美國(guó)機(jī)艙購(gòu)物雜志SkyMall，專注于詭異、新奇、異想天開(kāi)風(fēng)格的商品展示，它的目錄中沒(méi)有一件推薦商品屬于人們?nèi)粘Ｋ?，但二十多年?lái)卻在狹小機(jī)艙里給無(wú)數(shù)乘客留下難以磨滅的印象。它也不僅僅是一本雜志，還擁有一個(gè)購(gòu)物電商網(wǎng)站www.SkyMall.com，曾經(jīng)一度收入利潤(rùn)豐厚，且收入60％來(lái)自電商。近日SkyMall母公司Xhibit集團(tuán)宣布，SkyMall申請(qǐng)破產(chǎn)，引來(lái)無(wú)數(shù)惋惜。周末大事精讀，鈦媒體編輯趙眾以此文緬懷這個(gè)曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)人喜歡的詭異雜志：
美國(guó)最具詭異風(fēng)格的機(jī)艙購(gòu)物雜志SkyMall宣布破產(chǎn)，很多SkyMall雜志粉絲可能認(rèn)為SkyMall永遠(yuǎn)都在機(jī)艙的那個(gè)角落里，而絕不會(huì)像其它的傳統(tǒng)出版業(yè)一樣遭遇厄運(yùn)。但現(xiàn)實(shí)證明，SkyMall基于二十年前的商業(yè)模式，在2015年的今天已經(jīng)完全走不下去，SkyMall表示飛機(jī)乘客玩手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)零售商的競(jìng)爭(zhēng)，是公司破產(chǎn)的主因。
SkyMall曾經(jīng)的輝煌都是拜飛機(jī)艙里無(wú)聊到死的乘客所賜，在iPad和機(jī)艙Wi-Fi尚未出生的年代，SkyMall讓乘客的旅途不再煎熬，這種基于厭倦無(wú)聊的商業(yè)模式具有巨大魔力：當(dāng)困于狹窄機(jī)艙里的人們滿眼都是這些詭異而異想天開(kāi)的商品展示時(shí)，他們會(huì)砰然心動(dòng)。
SkyMall由羅伯特?渥斯理（Robert Worsley）成立于1989年，他最初的想法是從產(chǎn)品商那里進(jìn)貨，利用這本機(jī)艙購(gòu)物雜志推薦給飛機(jī)乘客，乘客可以選擇用飛機(jī)電話下訂單，飛機(jī)降落時(shí)商品送到機(jī)場(chǎng)機(jī)艙口。
但實(shí)踐證明這么干是賠本買(mǎi)賣(mài)，在1993年以前，SkyMall年虧6百萬(wàn)美金。渥斯理隨后重新將SkyMall定位為中間代理商，通過(guò)出售雜志版面收費(fèi)，或者拿取廣告主們的銷(xiāo)售提成。在今天看來(lái)，SkyMall走的是谷歌和eBay類(lèi)似的廣告平臺(tái)套路，而不能稱作類(lèi)亞馬遜的電商。
（鈦媒體注：圖為那些經(jīng)典的SkyMall商品）
SkyMall被認(rèn)為是美國(guó)最古怪的公司之一，長(zhǎng)期以來(lái)這家公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)很少公開(kāi)，且公司主要股東屢有更迭。一名前Delta航空公司員工稱，機(jī)艙服務(wù)人員從沒(méi)有受過(guò)專門(mén)的SkyMall相關(guān)的培訓(xùn)。
洛杉磯時(shí)報(bào)記者M(jìn)ichael Hiltzik認(rèn)為，SkyMall的破產(chǎn)受母公司Xhibit集團(tuán)的糟糕狀況影響甚大，而媒體所講的來(lái)自移動(dòng)設(shè)備、電商巨頭的沖擊是壓垮SkyMall的最后一根稻草，卻僅僅是冰山一角。截止去年六月，Xhibit集團(tuán)唯一仍在正常運(yùn)營(yíng)的公司就是SkyMall。
據(jù)媒體披露，09年SkyMall.com網(wǎng)站營(yíng)收為8050萬(wàn)美金，在電商Top500中中排名185位。公司主管稱60%的營(yíng)收來(lái)自電商，因此推算當(dāng)年SkyMall營(yíng)收（電商＋目錄訂購(gòu)）在1.3億美金左右。
產(chǎn)品商購(gòu)買(mǎi)SkyMall雜志版面的費(fèi)用頗高，季刊雜志全頁(yè)12.9萬(wàn)美元/版外加6%的交易費(fèi)，或者也可以選擇5%交易費(fèi)率+較低版面廣告費(fèi)用+凈利潤(rùn)提成的方案，SkyMall的這種商業(yè)模式維持了很長(zhǎng)時(shí)間。
2013年SkyMall與Xhibit合并時(shí)，SkyMall稱雜志展示產(chǎn)品有總計(jì)6.5億的瀏覽次數(shù)，有超過(guò)1.35億的服務(wù)會(huì)員，美國(guó)90%的航班座椅后都有自家的雜志，乘客可以通過(guò)雜志目錄，或者SkyMall.com網(wǎng)站訂購(gòu)商品。
洛杉磯時(shí)報(bào)在去年四月份曾報(bào)道過(guò)，SkyMall的母公司Xhibit集團(tuán)在13年半年期虧損320萬(wàn)美元，在過(guò)去12個(gè)月時(shí)間里，Xhibit的股價(jià)已經(jīng)暴跌了96%，目前這家上市實(shí)體同樣申請(qǐng)了破產(chǎn)。上市母公司的低迷業(yè)績(jī)影響了SkyMall的供應(yīng)商關(guān)系，而SkyMall新提出來(lái)的數(shù)字化改革方案也沒(méi)能獲得成功。
破產(chǎn)文件顯示，美國(guó)達(dá)美航空公司和西南航空公司，之前已經(jīng)通知了SkyMall公司，未來(lái)在機(jī)艙中將不再攜帶購(gòu)物雜志。法庭文件顯示，SkyMall公司的資產(chǎn)規(guī)模為1000萬(wàn)美元，但是該公司和旗下子公司的債務(wù)規(guī)模高達(dá)5000萬(wàn)美元。
有二十多年歷史的SkyMall已經(jīng)成為美國(guó)習(xí)俗的一部分，其魔幻、反諷風(fēng)格成為一種看似毫無(wú)用處卻又不可或缺的文化積淀。SkyMall不是從顧客的日常需求出發(fā)，而是跳過(guò)日常的食品、住房、服裝等環(huán)節(jié)，直奔商業(yè)價(jià)值鏈的最高處：資本主義精神的崇高和荒誕。它的產(chǎn)品思路的超前性和對(duì)怪誕創(chuàng)意的專注總能打動(dòng)人心，很多時(shí)候怪異都和天才的創(chuàng)意連在一起。
?破產(chǎn)消息使人們習(xí)以為常的SkyMall古怪風(fēng)成了不可多得的超現(xiàn)實(shí)主義珍寶，SkyMall走了，但它的古怪離奇風(fēng)格會(huì)留下來(lái)。鈦媒體編輯整理了那些經(jīng)典SkyMall商品，讓我們一起回顧緬懷一下：
意大利風(fēng)格地球儀儲(chǔ)酒柜
喜馬拉雅雪人
酒瓶&酒杯
定制海豚船
按天度量的鐘表
高跟鞋酒架
眼鏡神蛇燭臺(tái)
泰式羊毛毯
環(huán)酒腰帶
松尾相撲蹲伏桌
快報(bào)
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無(wú)以緬懷
舊不去新不來(lái)
時(shí)代發(fā)展
有些東西是看起來(lái)很有趣
多事之秋
看看
是的，說(shuō)的不錯(cuò)
確實(shí)更好！
上飛機(jī)不讓用手機(jī)啊
當(dāng)年出國(guó)時(shí)很喜歡這本雜志，還專門(mén)拿了一本回來(lái)給母親看，里面的一些奇思怪想的物品很讓人腦洞大開(kāi)。緬懷一下，為了這本雜志，更是為了我的母親。