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當(dāng)國(guó)人還沉迷在互聯(lián)網(wǎng)公司的高歌猛進(jìn)中時(shí)，殊不知，國(guó)外巨頭卻仍在虎視并蠶食著中國(guó)市場(chǎng)。

1月19日下午，全球最大的電影完片擔(dān)保公司——美國(guó)電影金融公司（FFI）在上海宣告成立中國(guó)分公司。這是美國(guó)電影金融公司首次在華設(shè)立分公司，專注于將電影領(lǐng)域的擔(dān)保業(yè)務(wù)模式引入中國(guó)，同時(shí)號(hào)稱助推中國(guó)電影走向世界。

這為目前尚處于襁褓中的國(guó)內(nèi)電影金融和完片擔(dān)保領(lǐng)域敲響了警鐘。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，承擔(dān)完片擔(dān)保業(yè)務(wù)的電影金融公司，既是連接制片人與投資人的紐帶，又是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司切入電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的必要支撐，更是確保電影O2O線上線下一體化有機(jī)結(jié)合的重要環(huán)節(jié)。

何為電影完片擔(dān)保？

電影完片擔(dān)保（completion guarantee），是電影生產(chǎn)制作過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。鑒于電影制作的高風(fēng)險(xiǎn)性與不可控性，完片擔(dān)保公司作為制片公司、投資商、發(fā)行商之間的橋梁，向制片公司提供系統(tǒng)性的完片流程預(yù)算策劃、效率跟蹤、評(píng)估等服務(wù)，保證投資人所投資的影視產(chǎn)品能夠符合前期約定的內(nèi)容和形式要求，最終確保影片按計(jì)劃順利拍攝完成并上映，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

電影完片擔(dān)保公司作為擔(dān)保人，主要從事融資性擔(dān)保業(yè)務(wù)，與銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)等債權(quán)人約定，當(dāng)被擔(dān)保人不履行對(duì)債權(quán)人負(fù)有的融資性債務(wù)時(shí)，由擔(dān)保人依法承擔(dān)合同約定的擔(dān)保責(zé)任的行為。目前，國(guó)內(nèi)的電影和保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)化的時(shí)間短，具備電影制作與投資金融保險(xiǎn)的專業(yè)跨界人才也極為稀缺。2013年8月10日，國(guó)內(nèi)首家完片擔(dān)保公司伯大影業(yè)才正式成立，影響力也僅限于西北地區(qū)。

作為一種融資性擔(dān)保產(chǎn)品，電影完片擔(dān)保是國(guó)際間通行的一種影視與金融行業(yè)之間的中介服務(wù)。由于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電影金融領(lǐng)域起步較晚，而互聯(lián)網(wǎng)金融卻發(fā)展迅猛，因此，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融有望超越銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，成為電影金融與完片擔(dān)保的主要債權(quán)人。反過(guò)來(lái)講，電影完片擔(dān)保則是互聯(lián)網(wǎng)電影O2O整合線上線下資源，確保投資者利益和用戶體驗(yàn)的必要環(huán)節(jié)與重要手段。

為什么FFI選擇現(xiàn)在入華？

1月6日，國(guó)內(nèi)首家?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布《2014年中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2012年“中美電影新政”后進(jìn)行快速調(diào)整，應(yīng)對(duì)進(jìn)口片挑戰(zhàn)的能力得到增強(qiáng)。隨著國(guó)產(chǎn)片的崛起，中國(guó)電影市場(chǎng)正在潛移默化地改變世界電影格局：

據(jù)統(tǒng)計(jì)。2014年中國(guó)電影票房達(dá)47億美元，同比增長(zhǎng)36%；年輕高知白領(lǐng)成為核心電影觀眾；而2014年全球票房達(dá)375億美元，中國(guó)則占13%，位居第二；尤其是在全球票房增長(zhǎng)的16億美元中，中國(guó)貢獻(xiàn)增量的75%，已成全球票房增長(zhǎng)主引擎。隨著中國(guó)電影全球影響力不斷提升，國(guó)際電影巨頭紛紛來(lái)華尋求合作發(fā)展。截至2014年底，與我國(guó)簽署合拍協(xié)議的國(guó)家達(dá)10個(gè)，合作范圍已擴(kuò)展至全球。新年伊始，美國(guó)電影金融公司（FFI）亦是迫不及待首次涉足中國(guó)市場(chǎng)。

另一方面，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司也在電影全產(chǎn)業(yè)鏈條方面完成布局，目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)BAT均已涉足電影O2O市場(chǎng)：1月9日，有消息稱百度于成立了電影業(yè)務(wù)部，對(duì)外稱“百度影業(yè)”，將專注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購(gòu)票業(yè)務(wù)，參與影視投資等，與之前推出的“百發(fā)有戲”電影融資項(xiàng)目相呼應(yīng)。而去年6月份，阿里巴巴則對(duì)文化中國(guó)正式完成認(rèn)購(gòu)，并計(jì)劃未來(lái)兩年投資或制作多部電影、電視連續(xù)劇以及網(wǎng)絡(luò)連續(xù)??；騰訊則以“粉絲經(jīng)濟(jì)”之名，打造粉絲和明星互動(dòng)的娛樂(lè)社交平臺(tái)——“星影聯(lián)盟”。

目前，國(guó)內(nèi)電影O2O在線上布局和在線支付方面日趨成熟，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)紛紛開(kāi)始布局電影線下產(chǎn)業(yè)。其中，以第三方支付、眾籌和P2P網(wǎng)貸為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融及其擔(dān)保業(yè)務(wù)則是巨頭爭(zhēng)相布局線下O2O的重要領(lǐng)域。

“P2P+O2O”：從票務(wù)到制片

如果說(shuō)在線票務(wù)是電影O2O的線上入口的話，那么當(dāng)前電影O2O已經(jīng)由線上入口之爭(zhēng)發(fā)展到線下產(chǎn)業(yè)布局，并從下游的票務(wù)營(yíng)銷滲透到上游的影片制作生產(chǎn)。

1月18日下午，美團(tuán)召開(kāi)了2015年新年媒體溝通會(huì)。美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興介紹，2014年美團(tuán)旗下的貓眼電影全年出票50億元，占全國(guó)電影票房296億的16.89%，已經(jīng)超越傳統(tǒng)院線巨頭萬(wàn)達(dá)。這反映出，在線票務(wù)無(wú)論從在線支付還是用戶習(xí)慣的培養(yǎng)方面都已經(jīng)發(fā)展成熟。未來(lái)，電影O2O下一步發(fā)展的重點(diǎn)將會(huì)延伸到線下和上游，從票務(wù)渠道到內(nèi)容制作，由傳統(tǒng)的在線票務(wù)發(fā)展為集內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣、播放于一體的綜合性平臺(tái)。值得一提的是，這也是解決當(dāng)前長(zhǎng)期困擾國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站盈利模式問(wèn)題的途徑之一。

BAT三巨頭紛紛成立影業(yè)公司證明了這一趨勢(shì)。鑒于全產(chǎn)業(yè)布局與跨界經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)不僅需要通過(guò)以第三方支付、眾籌和P2P網(wǎng)貸等在線支付方式，更需要O2O的線下?lián)０殃P(guān)，暫且稱之為“P2P+O2O”混合模式（詳見(jiàn)鈦媒體文章《“P2P +O2O”的混合模式，或許才是下一個(gè)風(fēng)口》）。

互聯(lián)網(wǎng)公司試水完片擔(dān)保制度，就是電影“P2P+O2O”混合模式的一種可能性。中國(guó)電影行業(yè)堪稱高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。由于具有投資成本高、資金回籠慢、不可控風(fēng)險(xiǎn)大等特點(diǎn)，目前在中國(guó)的電影投資中，50%虧損，40%持平，僅有10%左右可以獲得盈利。此外，中國(guó)電影市場(chǎng)也過(guò)度依賴于票房，影片85%以上的收入靠票房，而美國(guó)僅20%。

事實(shí)上，在整部影片的制作過(guò)程中，完片擔(dān)保不僅負(fù)責(zé)直接與互聯(lián)網(wǎng)金融或銀行等線上線下債權(quán)人對(duì)接，更具有高度的電影制片專業(yè)性和復(fù)雜的操作業(yè)務(wù)，涉及劇本、主創(chuàng)人員、拍攝計(jì)劃、財(cái)務(wù)預(yù)算、采購(gòu)流程、現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)處理，以及版權(quán)交易、發(fā)行宣傳、影院檔期等資金回收手段等。需要說(shuō)明的是，作為一種規(guī)范的管理和財(cái)務(wù)制度，完片擔(dān)保也正是電影娛樂(lè)行業(yè)最缺少的業(yè)務(wù)特質(zhì)之一。

當(dāng)然，美國(guó)電影金融公司也不一定能通吃國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)，完片擔(dān)保制度并非必不可少。凱羿影業(yè)CEO馮凱帥認(rèn)為，

中外制片模式不一樣，中國(guó)到現(xiàn)在依然是導(dǎo)演中心制。

目前，國(guó)內(nèi)中小成本的影視制作機(jī)構(gòu)并沒(méi)有特別需要完片擔(dān)保制度。而在國(guó)內(nèi)完片擔(dān)保制度仍未成形的前提下，國(guó)內(nèi)影片制作發(fā)行亦取得不菲成績(jī)：截止到2014年9月，樂(lè)視影業(yè)發(fā)行或出品的影片已達(dá)9部，票房近20億元；而去年萬(wàn)達(dá)亦投拍2部好萊塢大片，有望成為2015年第一部中國(guó)投資、全球發(fā)行的英語(yǔ)影片。（本文作者李雷，個(gè)人微信：arcadiall，授權(quán)鈦媒體首發(fā)）