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盤點(diǎn)2014年通信界風(fēng)云:心塞的虛商路在何方

隨著第五批牌照的發(fā)放,虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的發(fā)放終于塵埃落定。當(dāng)然,我們尚不得而知誰(shuí)將最終獲得這張方舟船票,但可以肯定的是,在這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)中,有些企業(yè)必將無(wú)奈退出。

隨著第五批牌照的發(fā)放,虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的發(fā)放終于塵埃落定。雖然牌照于2013年開(kāi)始發(fā)放,但虛擬運(yùn)營(yíng)商元年絕對(duì)是2014年。而對(duì)于整個(gè)通信業(yè)來(lái)說(shuō),2014也絕對(duì)是波濤洶涌的一年。

2014通信界有哪些風(fēng)起云涌呢?

第一,工信部向民營(yíng)企業(yè)授牌虛擬移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù),民間資本正式進(jìn)入電信領(lǐng)域。

第二,三家運(yùn)營(yíng)商共同組建國(guó)家基站公司——鐵塔公司,負(fù)責(zé)三大運(yùn)營(yíng)商基站、鐵塔、管道的新建與維護(hù)。也就是說(shuō),今后三大運(yùn)營(yíng)商將不再自建基站,而是從鐵塔公司進(jìn)行租用。從此,網(wǎng)業(yè)分離。

第三,電信業(yè)改征增值稅,運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)受到?jīng)_擊。

第四,放開(kāi)電信業(yè)務(wù)資費(fèi),不過(guò)其象征意義大于實(shí)質(zhì)意義。事實(shí)上,電信業(yè)已是市場(chǎng)化定價(jià),下發(fā)的《決定》只不過(guò)是給了一個(gè)名份。

第五,工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TD-LTE牌照,且允許電信、聯(lián)通在56個(gè)城市開(kāi)展TD-LTE、LTE-FDD混合組網(wǎng)試驗(yàn),而中國(guó)移動(dòng)憑借TD優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑4G市場(chǎng),盡情傲嬌吧!

第六,工信部向民間資本開(kāi)放寬帶接入,鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和投資,鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)提供寬帶轉(zhuǎn)售服務(wù)。

而其中虛擬運(yùn)營(yíng)商更是經(jīng)常上頭條。那么,虛商到底經(jīng)歷了一個(gè)怎樣的2014呢?

首先,工信部一年中分5次向42家企業(yè)頒發(fā)了虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照。至此,牌照發(fā)放已全部結(jié)束,不再接受新的申請(qǐng)。有權(quán),任性!

其次,專門成立公司或事業(yè)部,推出全新品牌、超低資費(fèi)、特色業(yè)務(wù)、流量不清零、又高薪挖角,猶如打了雞血,勢(shì)必要發(fā)起一場(chǎng)顛覆戰(zhàn)役,創(chuàng)造一個(gè)鯰魚奇跡。如此大手筆也是蠻拼的!

然后,啟動(dòng)預(yù)約、放號(hào),虛擬運(yùn)營(yíng)商正式拉開(kāi)帷幕。

隨后,便上演了資費(fèi)無(wú)優(yōu)惠、170號(hào)碼不能互通、無(wú)法識(shí)別、無(wú)法接收驗(yàn)證碼信息、被攔截、被叫停、挖角出走、批零倒掛、賣牌風(fēng)波、無(wú)商業(yè)模式等戲碼。

緊接著,不看好、無(wú)優(yōu)勢(shì)、被洗牌等輿論塵囂甚上。

再有,中國(guó)移動(dòng)率先開(kāi)放了4G轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù),電信、聯(lián)通也表示將在獲得FDD牌照后開(kāi)放4G轉(zhuǎn)售。

至今,據(jù)公開(kāi)資料顯示,虛擬運(yùn)營(yíng)商3個(gè)月放號(hào)僅20萬(wàn),歷經(jīng)一年,目前放號(hào)100萬(wàn)。根據(jù)42家獲牌企業(yè)來(lái)看,這個(gè)體量顯然是少得可憐,且仍有一些獲牌企業(yè)尚未開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù),拿牌動(dòng)機(jī)不得不讓人懷疑。

究竟為什么會(huì)出現(xiàn)這些問(wèn)題呢?

坦白講,從發(fā)牌初始,虛擬運(yùn)營(yíng)商就被貼上了與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商搶奪用戶、競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)簽。而在后面發(fā)展過(guò)程中遭遇的一系列問(wèn)題,媒體輿論更是直指基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商不積極、不重視、不配合,中國(guó)移動(dòng)更是成為眾矢之的。而直指虛擬運(yùn)營(yíng)商咽喉的“批零倒掛”更是讓這層關(guān)系雪上加霜。

當(dāng)然,活著就要吃飯,但活著決不是為了吃飯。盡管生活不易,但夢(mèng)想還是要有的。虛擬運(yùn)營(yíng)商就是懷揣著這樣一個(gè)夢(mèng)想,只不過(guò)理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感,虛商們顯然是自身準(zhǔn)備不足,沒(méi)有對(duì)這個(gè)過(guò)程預(yù)想透徹,被殺了個(gè)措手不及。

再有,萬(wàn)事萬(wàn)物皆有既定的發(fā)展規(guī)律。作為一個(gè)新生事物,虛擬運(yùn)營(yíng)商自然也會(huì)遵循這個(gè)鐵律。不管是由儉入奢、由奢入儉,還是先苦后甜,這都需要一個(gè)過(guò)程。

那么,心塞的虛擬運(yùn)營(yíng)商究竟要怎么破?

老天是公平的,在關(guān)上一扇門的同時(shí)也會(huì)打開(kāi)另一扇門。盡管前路坎坷,但外部環(huán)境越來(lái)越有利。

近日,央視《焦點(diǎn)訪談》曝光了牡丹江移動(dòng)私自給用戶開(kāi)通增值業(yè)務(wù)亂扣費(fèi)的丑聞。緊接著,又曝光了吉林聯(lián)通亂扣用戶增值業(yè)務(wù)費(fèi)用的問(wèn)題。隨后,《人民日?qǐng)?bào)》又發(fā)表文章批評(píng)電信運(yùn)營(yíng)商的霸王條款,稱其“眼里只有利益”。的確,三大運(yùn)營(yíng)商一直是強(qiáng)勢(shì)的代表,可無(wú)奈于中國(guó)電信的體制,用戶只有啞巴吃黃連自認(rèn)倒霉。如果虛擬運(yùn)營(yíng)商此時(shí)能夠提供更優(yōu)質(zhì)的選擇不失為一個(gè)契機(jī)。

其次,政策的支持也為虛擬運(yùn)營(yíng)商掃除了一些障礙,如針對(duì)“批零倒掛”就簽署了“移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制”協(xié)議;針對(duì) “170號(hào)段無(wú)法接收驗(yàn)證碼和驗(yàn)證短信”這一問(wèn)題,工信部就下發(fā)通知,要求各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極配合移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售企業(yè),做好本企業(yè)170號(hào)碼的后臺(tái)數(shù)據(jù),并要求各移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售企業(yè)盡快與相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)取得聯(lián)系,做好協(xié)調(diào)溝通工作。

再有,隨著4G業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)售以及基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接納,也表示其愈加開(kāi)放的心態(tài)。

當(dāng)然,師傅領(lǐng)進(jìn)門,修行靠個(gè)人,自身才是關(guān)鍵。

僅就虛擬運(yùn)營(yíng)商目前的表現(xiàn)來(lái)看,還是有可圈可點(diǎn)之處,倒逼基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商降低資費(fèi)、變相改革月底清零霸王條款、改變流量經(jīng)營(yíng)模式(如后向經(jīng)營(yíng)、流量銀行)等新景象。而憑借自身優(yōu)勢(shì),一些虛擬運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)做得風(fēng)生水起。

從拿到牌照開(kāi)始,蝸牛移動(dòng)就備受關(guān)注。從當(dāng)初的免品牌、免卡、免商店,再到現(xiàn)在的擁有基礎(chǔ)通信功能的蝸牛游戲手機(jī),蝸牛移動(dòng)是要將游戲虛擬運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行到底。特別值得一提的是,截止目前,蝸牛170用戶已突破8萬(wàn)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng),蝸牛移動(dòng)還面向全國(guó)招募渠道代理商。近日,蝸牛再次推出了“0系列”免卡,首款產(chǎn)品“30免卡”采用階梯式資費(fèi),用戶的月消費(fèi)額達(dá)到60元以上時(shí),國(guó)內(nèi)主叫語(yǔ)音低至每分鐘9分錢。

無(wú)獨(dú)有偶,曾經(jīng)不被大家廣為知道的巴士在線也憑借虛擬運(yùn)營(yíng)商而被熱議。就在大家紛紛發(fā)表不看好虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展之時(shí),巴士在線董事長(zhǎng)王獻(xiàn)蜀卻逆向放話:“虛擬運(yùn)營(yíng)商五年內(nèi)一家都不會(huì)死?!备恿裂鄣氖牵趪?guó)際通信展期間,巴士在線推出了流量銀行業(yè)務(wù),取名“10020流量銀行”。幾乎與此同時(shí),中國(guó)聯(lián)通也推出了“流量銀行”產(chǎn)品,所以民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新能力不可小覷,大有先發(fā)制人之勢(shì)。

相較于個(gè)人用戶市場(chǎng)的血腥,企業(yè)級(jí)用戶則顯得相對(duì)和諧。當(dāng)然,也要推出具有針對(duì)性的服務(wù),打出自己的特色和差異化。作為一家長(zhǎng)期從事電信業(yè)務(wù)外包的企業(yè),分享通信推出了針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶定制的“工作手機(jī)”解決方案;遠(yuǎn)特則提供行業(yè)通信解決方案。據(jù)報(bào)道,遠(yuǎn)特通過(guò)向汽車廠商提供車聯(lián)網(wǎng)解決方案,從而助其實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程定位、救援服務(wù)、導(dǎo)航定制、語(yǔ)音操控等功能。

而分別于第四批、第五批拿到牌照的優(yōu)酷視頻、海爾、小米、富士康、二六三以及鵬博士,都不可小覷。

問(wèn)題來(lái)了:僧多粥少, 2015虛商哪家強(qiáng)?

據(jù)工信部電信研究院相關(guān)專家表示,未來(lái)虛擬運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)占據(jù)通信市場(chǎng)3%的份額,42家進(jìn)行爭(zhēng)奪,將上演一場(chǎng)怎樣的撕逼大戰(zhàn)呀。如果說(shuō)2014年是小試年刀,2015年必將是刀光劍影。

當(dāng)然,將來(lái)是呈現(xiàn)獨(dú)占鰲頭、還是雙雄爭(zhēng)霸、又或是三足鼎立,我們尚不得而知。但可以肯定的是,在虛擬運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期演進(jìn)的過(guò)程中,有些企業(yè)必將無(wú)奈退出,只有少數(shù)企業(yè)才能夠最終獲得這張方舟船票。究竟誰(shuí)能笑傲江湖,讓我們拭目以待。

本文系作者 王煥新 授權(quán)鈦媒體發(fā)表,并經(jīng)鈦媒體編輯,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處、作者和本文鏈接。
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  • 差異化競(jìng)爭(zhēng)!

    回復(fù) 2014.12.29 · via pc
  • 虛商…

    回復(fù) 2014.12.29 · via pc
  • 回復(fù) 2014.12.29 · via pc
  • 加油

    回復(fù) 2014.12.29 · via pc
  • 看來(lái)?yè)Q虛擬的人不多啊

    回復(fù) 2014.12.28 · via pc
  • 孕育期

    回復(fù) 2014.12.28 · via pc
  • 期望多大,失望越大

    回復(fù) 2014.12.28 · via pc
  • Webank不是起航了么

    回復(fù) 2014.12.28 · via pc
  • 批零倒掛最頭疼

    回復(fù) 2014.12.28 · via pc
  • 糾結(jié)的虛商

    回復(fù) 2014.12.28 · via pc
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