數(shù)字媒體三大趨勢：多平臺的融合將“無差異化平臺戰(zhàn)略”成為主流；在線視頻將在“一體化平臺”戰(zhàn)略中扮演主導(dǎo)角色；SNS傳播戰(zhàn)略追求簡單化，規(guī)?；托Ч笜?biāo)化。
鈦媒體注：全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先調(diào)查機構(gòu)comScore發(fā)布了《聚集美國數(shù)字未來》的報告。報告提出，過去的2012年，從倫敦奧運會、Facebook成功上市到美國總統(tǒng)大選，數(shù)字化媒體都大展身手、引人矚目，成為商業(yè)生活和日常生活中不可或缺的一部分。comScore首席營銷官兼全球產(chǎn)品開發(fā)執(zhí)行副總裁琳達(dá)·亞伯拉罕（Linda Abraham）宣布，2013年將是數(shù)字行業(yè)最令人激動的一年，原因是數(shù)字平臺的普遍性日益增長，給市場和商業(yè)帶來了幾乎無窮無盡的機會，讓它們能夠同消費者進行更緊密的聯(lián)系和接洽。
這將對數(shù)字媒體引發(fā)的廣告產(chǎn)業(yè)變革提供更多的機會。鈦媒體根據(jù)報告摘編如下：
【梁敏儀、王睿、蔥蔥/鈦媒編譯】comScore的報告《聚集美國數(shù)字未來》，分別從社交網(wǎng)絡(luò)、搜索、在線視頻、智能設(shè)備市場以及電子商務(wù)等行業(yè)展示了大量具有參考性的數(shù)據(jù)。琳達(dá)·亞伯拉罕（Linda Abraham）總結(jié)道：
很明顯，市場動量已經(jīng)通過智能手機和平板電腦的被采用以及所有媒體日益‘?dāng)?shù)字化’的本質(zhì)而取得了根本性的進化。想要駕馭這種變化中的趨勢，就必須全盤了解未來一年時間里數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)將會帶來的所有關(guān)鍵趨勢、根本推動力和新的機會?！?/blockquote>從媒體廣告和社交傳播戰(zhàn)略的角度，上年的趨勢和未來的機會可以歸結(jié)為以下幾個方面：
一、多平臺模式將推動廣告和內(nèi)容的融合策略
隨著平臺轉(zhuǎn)型的全面展開，要想在用戶使用曲線中占據(jù)高點，企業(yè)將面臨不小的挑戰(zhàn)，他們必須讀懂用戶需求，還要選擇合適的時間、在合適的廣告向用戶推送想要的內(nèi)容。在核心數(shù)字頻道也必須保持收入流，同時爭取市場份額和推進新興渠道的貨幣化。為了達(dá)到這樣的效果，企業(yè)要變得非常聰明，能通過綜合開發(fā)策略將內(nèi)容規(guī)模化的提供給其他平臺，為廣告主提供獨特的產(chǎn)品。
而將內(nèi)容發(fā)布和營銷活動的能力進行更大程度的整合，仍是不小的挑戰(zhàn)。不過，采用“平臺無差異化”戰(zhàn)略的企業(yè)，將會提高營銷人員的價值，簡化營銷機構(gòu)的管理，尋找不同渠道之間更為平衡的定價體系。兩大最典型的平臺，即展示廣告和在線視頻廣告表現(xiàn)不均衡。
2012年一年，在線交付的展示廣告印象接近6萬億，原因是品牌營銷商對能夠交付強大的營銷ROI（投資回報率）的媒體感到滿意。不過，comScore研究顯示，約有33%的廣告從未被觀看，從而帶來了重大的浪費、較為疲弱的營銷活動表現(xiàn)以及大量表現(xiàn)不佳的 廣告位，令供需平衡關(guān)系變得不平衡，并導(dǎo)致千人印象成本（CPM）下降。
在線視頻，是傳統(tǒng)平臺和數(shù)字平臺之間的橋梁，報告引用的數(shù)據(jù)顯示，在線視頻的廣告已經(jīng)進入成熟階段，在過去的一年中實現(xiàn)了加速增長，截止到去年12月，全美每月視頻廣告展示量已達(dá)113億條，增幅達(dá)59%；而含嵌入式廣告的視頻比例已經(jīng)從2011年的14%上升到2012年的23%。（如圖：在線視頻廣告占在線視頻總支出的比例）因此，未來在線視頻將在“一體化平臺”戰(zhàn)略中扮演主導(dǎo)角色。
二、媒介公司CPM下降，壓力下謀求逆襲
在計劃性媒介采購方式下，導(dǎo)致媒介面臨著CPM（廣告千人成本）持續(xù)下降的壓力，成為了傳媒公司生存的一大阻礙。尤其對于那些高度依賴互動性內(nèi)容和活躍用戶來保證高CPM的媒體公司來說，壓力更為明顯。廣告發(fā)行商們需要采取一定的措施來保護他們手中內(nèi)容的價值了，比如：（一）以保本價格進行私人交易，確保手中標(biāo)價5美元的廣告位不會以1美元的CPM低價出售；（二）提供多種指標(biāo)，來證明他們的廣告具有較高的曝光度和用戶參與度；（三）證明他們的廣告能導(dǎo)致消費者的有效購買，包括店內(nèi)銷售等。
某些大型、發(fā)行機構(gòu)也開始嘗試“原生廣告”模式，大規(guī)模發(fā)布獨特的品牌內(nèi)容。Facebook和Twitter已經(jīng)利用其平臺增值價值，成功推出了類似的廣告業(yè)務(wù)。這一方式在桌面端和在移動端同樣奏效。效仿這種模式的平臺還有很多，進而增加平臺的價值的同時，還大大提高了內(nèi)容的傳播能力。
三、SNS傳播戰(zhàn)略：簡單化，規(guī)模化和效果指標(biāo)化
隨著營銷人員對社交媒體戰(zhàn)略的應(yīng)用趨于成熟，他們不再僅僅依靠多渠道、分散傳播的方式，而是更加注重整合戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)規(guī)?；绊?。Facebook已經(jīng)作為SNS先驅(qū)，已經(jīng)幫助很多大品牌實現(xiàn)了大范圍影響，LinkedIn，Twitter，Pinterest和Tumblr等其他渠道也在跟緊步伐，占領(lǐng)不同的細(xì)分市場。隨著SNS戰(zhàn)略對“簡單化”和推廣效率的要求越來越高，未來，那些能夠支持多渠道傳播、規(guī)?；l(fā)布信息的社會化營銷平臺，最容易得到廣告主青睞。
當(dāng)然，僅有營銷策劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，營銷人員必須證明他們投入帶來的價值以及投資回報率（ROI），還有，某個特定的媒體渠道為什么適合某個品牌的營銷組合？■
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