Google推出自有品牌硬件產(chǎn)品這一消息終于成為現(xiàn)實(shí)。
22日，Google宣布正式推出首款自有品牌的Chromebook筆記本電腦，名為Chromebook Pixel。Chromebook Pixel采用了Chrome操作系統(tǒng)，裝備英特爾Sandy Bridge處理器，支持4G LTE連接。它還配有2560*1770分辨率的可觸摸高清屏，PPI達(dá)到了239。此前，這款筆記本曾經(jīng)泄露出一段概念視頻。
售價(jià)方面，WiFi版為1299美元，4GB+WiFi版1499美元（包括Verizon的LTE服務(wù)）。售價(jià)中包含了三年期 1TB 的 Google Drive 云存儲空間以及 12 期航空服務(wù)GoGo Inflight Internet。
這意味著Google正式進(jìn)入PC領(lǐng)域，而且一加入便瞄準(zhǔn)了中高端市場。
前段時(shí)間，Google正式承認(rèn)了XPhone的存在。還有消息稱，Google即將開設(shè)自己的實(shí)體商店：國外媒體9to5Google得到消息，Google正在美國建立獨(dú)立的零售商店；Bloomberg則報(bào)道稱Google計(jì)劃在其位于都柏林的歐洲總部建立獨(dú)立的零售商店。
Google已經(jīng)與一些硬件廠商合作推出了Nexus系列的手機(jī)和平板電腦，而Nexus這一品牌也以Google血統(tǒng)為人所熟知。作為試水石，Nexus幫助Google獲得了一定成功（但并不是盈利意義上的）：移動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析師埃文斯此前估計(jì)，Nexus 7大概賣出了460萬臺左右；從Nexus 4的持續(xù)斷貨也可以看出市場對這款手機(jī)的追捧和巨大需求。
不過，Nexus畢竟只是Google與制造商合作的產(chǎn)物，身上仍有合作伙伴的品牌烙印。而無論是Chromebook Pixel還是XPhone，都顯示出，Google想要在Nexus的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步：直接繞過硬件制造商商標(biāo)。
去年7月份，Google董事長施密特曾在Allen & Company大會(huì)上稱，“我們一直想要進(jìn)入硬件領(lǐng)域。Larry和Sergey一直想要以某種形式制造硬件，這是涉足其中的一個(gè)捷徑?！?
從軟件逆襲硬件，讓人不禁聯(lián)想到了發(fā)布了自有硬件Surface系列的微軟。難道蘋果模式的魅力如此之大，使得Google也在考慮往這種模式上轉(zhuǎn)向的可能性？此前也一直有人評論稱，Google即將變成一家硬件公司。不過，我認(rèn)為Google離成為一家硬件公司還很遠(yuǎn)，自有硬件也只是Google的布局方式，而不意味著其商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)向。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，硬件從來都不是Google的強(qiáng)項(xiàng)。Google一直以來都是從商業(yè)模式上顛覆傳統(tǒng)行業(yè)：以免費(fèi)或者極低的價(jià)格（Android）提供軟件服務(wù)，或者為硬件提供補(bǔ)貼（Nexus和Chromebook）?，F(xiàn)在Google發(fā)布了價(jià)格如此高昂的Chromebook Pixel（直面MacBook Pro with Retina Display），的確顯得令人十分疑惑。
問題的關(guān)鍵在于，Google打算從軟硬件結(jié)合這種模式中盈利嗎？以Chrome OS目前的發(fā)展情況根本無法代替主流操作系統(tǒng)，稍微復(fù)雜的功能便力不從心，它還只是一個(gè)輕量級的操作系統(tǒng)。那么，大家為什么要去購買一臺昂貴的、有著炫麗觸摸屏的玩具？相信Google不會(huì)看不到這一點(diǎn)。
只有一種可能：Google并不打算改變原有的商業(yè)模式，依靠軟硬件結(jié)合的模式獲得利潤。Pixel只是一款概念性的產(chǎn)品，作戰(zhàn)略布局之用。
顯然，Google的目的是推廣Chrome OS，而Chromebook目前的主要任務(wù)仍舊是推廣Chrome OS，而不是賺錢。制造Chromebook的任務(wù)應(yīng)該交給Google的硬件合作伙伴，并且通過低價(jià)Chromebook完成。從另一個(gè)意義上來說，推出自有品牌能夠幫助建立Google統(tǒng)一認(rèn)知的品牌形象，并為它的硬件合作伙伴樹立標(biāo)桿（就像是Nexus正在做的那樣，而今后Nexus系列很有可能被XPhone所替代）。
負(fù)責(zé)Chrome業(yè)務(wù)的Google高級副總裁Pichai說：“我們定的價(jià)格點(diǎn)是他們（生產(chǎn)Chromebook的合作伙伴）今天沒有占據(jù)的，我們的目標(biāo)是推動(dòng)產(chǎn)品商用化，讓開發(fā)者接受，讓他們開發(fā)好程序。我們想讓高級用戶使用Chromebook?！?
言外之意：它們幫我打江山，我們坐著等錢賺，能賣一臺是一臺。
而且，Google涉足硬件產(chǎn)品雖然很難看到前景，但為其未來留下了繼續(xù)增長的想象空間。Glass如此，Pixel亦如此：Google是一家會(huì)講故事的公司，華爾街愿意聽并且樂于相信它的故事。但若說Google要成為一家硬件廠商，還為時(shí)尚早。
Chrome OS很可能有顛覆現(xiàn)有的桌面操作系統(tǒng)、Chromebook也有顛覆PC行業(yè)的潛質(zhì)，但這種顛覆不會(huì)發(fā)生在當(dāng)下。 要想沖擊原有的PC行業(yè)格局，只能通過非PC行業(yè)的方式：從商業(yè)模式上顛覆之。既然Google的商業(yè)模式不會(huì)發(fā)生變化，那么起變化的或許只有大家對它的認(rèn)知：原來Google不僅僅是一家搜索和軟件公司。
(鈦媒體編輯葉元對此文亦有貢獻(xiàn))
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