近日，“國(guó)民老公”王思聰在知識(shí)技能共享平臺(tái)“分答”上，以3000元一個(gè)問(wèn)題的價(jià)格接受網(wǎng)友們五花八門的提問(wèn)。短短一周的時(shí)間，“國(guó)民老公”已經(jīng)憑借這個(gè)平臺(tái)賺到了超過(guò)10萬(wàn)元。
在這個(gè)平臺(tái)上，除了被提問(wèn)者能夠賺錢外，花錢提問(wèn)的人也能夠通過(guò)“偷聽(tīng)”這一功能和被提問(wèn)者進(jìn)行五五分成。除了“老公”以外，這個(gè)平臺(tái)上還有張泉靈、劉慈欣、鸚鵡史航等各個(gè)領(lǐng)域的大咖級(jí)人物。不過(guò)，憑借著25個(gè)問(wèn)題賺到了10萬(wàn)+的“國(guó)民老公”王思聰收入依然高居榜首。
古語(yǔ)有云，書中自有黃金屋。如今，“分答”這類知識(shí)變現(xiàn)交易平臺(tái)通過(guò)有償回答，賦予了這句話更加實(shí)際的意義。當(dāng)下流行共享模式，知識(shí)共享也是共享中的一種，從目前的情況看，知識(shí)分享變現(xiàn)模式為提問(wèn)者、回答者以及大眾都帶來(lái)了一定的益處。不過(guò)，這種模式是否能夠長(zhǎng)久呢？
回答者吃肉提問(wèn)者喝湯，知識(shí)共享經(jīng)濟(jì)為各方帶來(lái)收益
“你選擇投資的標(biāo)準(zhǔn)是什么？”“請(qǐng)問(wèn)作為亞洲首富的兒子，您的人生還有什么買不起的？”、“平均在每個(gè)女朋友身上耗費(fèi)多少？”這一系列問(wèn)題，都是王思聰在入駐“分答”平臺(tái)之后的一周內(nèi)，網(wǎng)友們提出的。
問(wèn)題的種類可謂五花八門，除了比較正常的關(guān)于投資和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的問(wèn)題之外，“國(guó)民老公”的私生活也成為了最能夠刺激網(wǎng)友們興奮點(diǎn)的問(wèn)題。
或許網(wǎng)友們的熱情過(guò)于高漲，王思聰將回答的價(jià)格漲到4999元，但是依然無(wú)法“擊退”眾多網(wǎng)友的提問(wèn)。
分答是由果殼網(wǎng)旗下的在行推出的語(yǔ)音付費(fèi)問(wèn)答應(yīng)用，回答者可以自己設(shè)定價(jià)格，但是必須將答案控制在一分鐘之內(nèi)。那么，究竟是什么樣的力量，吸引著網(wǎng)友為只有一分鐘的答案掏腰包呢？
一般來(lái)說(shuō)，分答上的問(wèn)題分為兩大類：市場(chǎng)干貨和隱私八卦。
市場(chǎng)干貨的代表是某領(lǐng)域中的權(quán)威人士，這類人群是實(shí)實(shí)在在地在出售知識(shí)，問(wèn)題也多是關(guān)于技術(shù)、醫(yī)學(xué)等方面的。提問(wèn)的人大多數(shù)都是存在剛需的，所以這一部分是比較純粹的知識(shí)分享。
不過(guò)，隱私八卦能夠使回答者獲得更多的利潤(rùn)。在這一方面，變現(xiàn)的不是知識(shí)，而是隱私。盡管問(wèn)題本身也能夠獲得很高的收費(fèi)，但是，收費(fèi)的高低取決于回答者的隱私有多大的賣點(diǎn)。
因此，最大的收益還是來(lái)源于偷聽(tīng)的人數(shù)。不過(guò)，這種交易的基礎(chǔ)在于偷聽(tīng)的規(guī)模，如果沒(méi)人偷聽(tīng)，那么就不會(huì)有人花大價(jià)錢去提問(wèn)。
這兩個(gè)市場(chǎng)劃分的并不是非常明晰。在專業(yè)的干貨領(lǐng)域被提問(wèn)的人，也會(huì)接收到不少關(guān)于隱私的提問(wèn)。所以回答者一般都會(huì)在兩方市場(chǎng)上獲得收益。但是由于所有問(wèn)題答案的價(jià)格必須統(tǒng)一，所以每個(gè)回答者會(huì)按一個(gè)側(cè)重的方向設(shè)置問(wèn)題答案的價(jià)格。
這種平臺(tái)上的機(jī)制會(huì)促使提問(wèn)者和回答者雙方對(duì)問(wèn)題和答案進(jìn)行一番精心的設(shè)置。
從提問(wèn)者的角度來(lái)看，能否提出吸引眼球的問(wèn)題直接決定了偷聽(tīng)的人數(shù)，影響著提問(wèn)者的最終收益。正因?yàn)榇蟛糠秩硕紗?wèn)不到點(diǎn)子上，那種抓住要點(diǎn)的、新穎的、能夠滿足用戶剛需或獵奇心理的問(wèn)題就能獲得更多被偷聽(tīng)的機(jī)會(huì)，提問(wèn)者也才能夠獲得更多的收益。這也激勵(lì)了提問(wèn)者構(gòu)思出更多有趣、有價(jià)值的問(wèn)題。
從回答者的角度來(lái)看，一分鐘的時(shí)限也能夠提高答案的質(zhì)量。如果問(wèn)題的答案能夠講上一堂課，那么就要求回答者花心思將所有的精華凝結(jié)在一分鐘之內(nèi)，甚至是要打出草稿。答案質(zhì)量高，對(duì)于付費(fèi)提問(wèn)與偷聽(tīng)的用戶來(lái)說(shuō)，也是相當(dāng)有價(jià)值的。
分答平臺(tái)的語(yǔ)音形式能夠帶來(lái)更多的親切感和私密感。以王思聰為例，其實(shí)仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他的答案沒(méi)有什么爆點(diǎn)，如果以文字形式發(fā)布出來(lái)，就非常平淡無(wú)奇。但是因?yàn)橥跛悸數(shù)幕卮鸱绞绞钦Z(yǔ)音，因此能夠?yàn)橛脩魩?lái)完全不同的體驗(yàn)。
此外，移動(dòng)支付的便利為盈利提供了很好的渠道。移動(dòng)支付的操作門檻不高，而且隨著相關(guān)規(guī)章制度的健全，人們?cè)敢鉃榱藘?yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)，我國(guó)的用戶付費(fèi)習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成。這對(duì)于平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，是非常好的現(xiàn)象。
由此可見(jiàn)，知識(shí)分享交易模式為各方都帶去了一定的收益。但是，知識(shí)共享交易模式似乎更加傾向于“經(jīng)濟(jì)”，這種方式在未來(lái)真的能夠長(zhǎng)久嗎？
知識(shí)向經(jīng)濟(jì)傾斜，未來(lái)發(fā)展尚不明晰
在資源嚴(yán)重不平衡的當(dāng)下，分享經(jīng)濟(jì)開始興起。人們可以拼房拼車、賣掉自己不要的二手貨?，F(xiàn)在，知識(shí)共享交易平臺(tái)讓人們意識(shí)到，就連知識(shí)也能夠明碼標(biāo)價(jià)，當(dāng)作商品。
但是難點(diǎn)在于，知識(shí)的價(jià)格該如何計(jì)量？問(wèn)題的答案本身就是見(jiàn)仁見(jiàn)智，付費(fèi)問(wèn)答的價(jià)格也并無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，知識(shí)分享的行為逐漸變味。
分答平臺(tái)剛開通時(shí)，沒(méi)有什么明星大腕，就算是許多大V，也不過(guò)只有幾百元的收入，而且提問(wèn)者和回答者都還是抱著認(rèn)真而踏實(shí)的態(tài)度。但是幾天時(shí)間，事情演變成了不少提問(wèn)者在絞盡腦汁想著如何提出勁爆的、能夠引人注意的問(wèn)題，而回答者在篩選問(wèn)題時(shí)，也有意選這類的問(wèn)題，為的是提高偷聽(tīng)的數(shù)量，獲得更多的收益。
當(dāng)然，有投資就要有回報(bào)，答題者是付出了知識(shí)、時(shí)間和精力的，所以這種想法無(wú)可厚非。只是當(dāng)知識(shí)向經(jīng)濟(jì)傾斜的時(shí)候，許多東西都違背了初衷，開始變味了。
此外，目前這類平臺(tái)上的熱度主要還是在靠著名人和大V來(lái)維護(hù)。如果沒(méi)有這些人，分答可能仍然是個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小平臺(tái)。當(dāng)然，這只是一種營(yíng)銷和宣傳的手段。但是，未來(lái)的發(fā)展難道要永遠(yuǎn)靠這種方式？顯然這是不現(xiàn)實(shí)的。明星和大V們不可能每天都呆在這樣的平臺(tái)上，諸多的事實(shí)也證明了粉絲經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)只能是曇花一現(xiàn)。
許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是在靠用戶來(lái)維持熱度，但是在知識(shí)共享平臺(tái)上，知名人士已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，草根想要完全憑內(nèi)容脫穎而出幾乎不可能。也就是說(shuō)，一個(gè)人要想在分答上站穩(wěn)腳跟，必須是這個(gè)人本身?yè)碛刑?hào)召力，設(shè)法讓大批人邀請(qǐng)自己回答問(wèn)題。所以說(shuō)，這種平臺(tái)的門檻其實(shí)是很高的。
綜上所述，可以看出知識(shí)共享交易模式的未來(lái)市場(chǎng)其實(shí)并不明晰。如果按照目前的情況繼續(xù)發(fā)展，跑偏的可能性極大。想要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；姆窒?，難度非常大。畢竟這種問(wèn)答方式更多的是滿足用戶的個(gè)性化需求，用戶也無(wú)法從其他人的體驗(yàn)中獲得參考。
此外，基于目前的市場(chǎng)環(huán)境和主流思想，知識(shí)雖然也能夠變現(xiàn)，但與房子、車子這類實(shí)實(shí)在在的資產(chǎn)相比，知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不能作為一種長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的盈利模式。
目前，知識(shí)分享交易平臺(tái)呈現(xiàn)出了一種小眾嚴(yán)肅、大眾獵奇的傾向。此類平臺(tái)能否繼續(xù)盈利，下一步該如何發(fā)展，仍有待時(shí)間的考量與進(jìn)一步的商榷。
【鈦媒體作者：最極客，文/東方亦落】
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