鈦媒體注：本文根據(jù)鈦媒體旗下的微信公開課“鈦坦白”第18期分享整理。本期我們請到了來自動脈網(wǎng)蛋殼研究院、領(lǐng)醫(yī)創(chuàng)造、阿里健康、艾科賽龍、華大基因、諾輝健康的鈦客，跟大家一起“探究醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新方案、新方向”。本期分享持續(xù)三晚，昨晚是第一場，以下是動脈網(wǎng)蛋殼研究院研究員莫人英的分享干貨：
鈦客：動脈網(wǎng)蛋殼研究院研究員莫人英
分享主題：比VR更代表未來的AR在醫(yī)療健康市場有哪些分羹？
下面是莫人英在鈦坦白分享的干貨，由鈦媒體整理：
相信大家也都注意到一個現(xiàn)象，目前VR算是風(fēng)頭正勁，在游戲、娛樂、社交應(yīng)用上玩得風(fēng)生水起。AR是否能更代表未來？其實這個問題比較泛，如果單從兩者最后呈現(xiàn)的應(yīng)用效果而言，我是更看好AR與各產(chǎn)業(yè)的融合。
據(jù) Digi-Capita 預(yù)估，至2020年，全球AR市場規(guī)模為1200億美元，VR市場規(guī)模僅為300億美元。當(dāng)然大家也不要因為這個數(shù)據(jù)而避重就輕，它們各有各的應(yīng)用場景和價值。某些情況下，兩者還會重疊應(yīng)用。
AR目前最常被人討論的是在手機或平板電腦上運行的娛樂類應(yīng)用程序，而我所專注的醫(yī)療健康板塊，有比如醫(yī)學(xué)模擬、微創(chuàng)手術(shù)、康復(fù)等應(yīng)用。在這里我想跟大家聊一下，這部分產(chǎn)業(yè)到底是怎樣的，再順便舉一些當(dāng)下在醫(yī)療健康應(yīng)用方面的實例，最后個人角度闡述下AR醫(yī)療應(yīng)用的未來發(fā)展趨勢及風(fēng)險挑戰(zhàn)。
產(chǎn)業(yè)：AR在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用還處于藍(lán)海探索期
據(jù) AR in China 最近期的統(tǒng)計，如今國內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中80%傾向和已開發(fā)游戲類應(yīng)用，剩余的也多偏向影視、購物等生活類應(yīng)用。而專注在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用，根據(jù)公開信息推測目前不超過10家。
而在海外，據(jù) CBInsights、CrunchBase、AngelList 網(wǎng)站的綜合數(shù)據(jù)查詢，目前有30家左右初創(chuàng)公司正專注在AR醫(yī)療應(yīng)用領(lǐng)域。其中9家初創(chuàng)公司獲得融資，總?cè)谫Y額達(dá)5.52億美元，獲投率達(dá)到了30%。
獲投項目的服務(wù)對象主要有三類：醫(yī)療機構(gòu)、實驗室、盲人。其中，針對醫(yī)療機構(gòu)的主要是患者虛擬信息、血管照明、手術(shù)教學(xué)、外科手術(shù)導(dǎo)航、外科手術(shù)模擬訓(xùn)練。也即是通過服務(wù)B端打開市場的項目更受資本關(guān)注。所以就全球而言，AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用還處于藍(lán)海探索期。
在AR醫(yī)健應(yīng)用這個產(chǎn)業(yè)鏈中，目前公司主要分布為終端設(shè)備、軟件、內(nèi)容與應(yīng)用四大類別，針對終端用戶提供硬件、PC應(yīng)用軟件，而大部分是靠直銷產(chǎn)品盈利。
就當(dāng)前來看，市場還遠(yuǎn)不夠成熟。不過，也還是吸引了部分先行的產(chǎn)業(yè)巨頭參與進(jìn)來。
最聲名遠(yuǎn)播的就是微軟的HoloLens全息眼鏡，在官方的宣傳視頻里，醫(yī)學(xué)研究人員可通過HoloLens來查看人體器官、肌肉組織、人體骨骼的結(jié)構(gòu)，這也是目前技術(shù)實力最強的一款A(yù)R設(shè)備；還有，比如游戲巨頭 Illusion 設(shè)計的一套3D增強現(xiàn)實系統(tǒng)，用于幫助醫(yī)生更好地實施整容手術(shù)；以及飛利浦醫(yī)療保健部門和埃森哲合作開發(fā)的一款A(yù)R應(yīng)用，可以讓醫(yī)生隨時監(jiān)測到患者生命體征，并且在檢測到潛在風(fēng)險問題時能收到警報。
綜合產(chǎn)業(yè)巨頭、初創(chuàng)公司的應(yīng)用分布，經(jīng)統(tǒng)計，目前整個市場細(xì)分下來有約20個領(lǐng)域：
實例：AR在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用還處于早期探索階段
第一個是關(guān)于血管照明的，通過PC應(yīng)用軟件幫助醫(yī)務(wù)人員在手術(shù)中能夠查看隱藏的血管。
AccuVein 針對不同場景開發(fā)了四種型號產(chǎn)品。用于在靜脈扎針、抽血、硬化治療、一般外科手術(shù)及整容手術(shù)等過程中直接照射于皮膚表面，呈現(xiàn)出血管紋路以實現(xiàn)血管定位的產(chǎn)品。
第二個是醫(yī)療設(shè)備營銷可視化方面的案例。
Hologic是一家致力于開發(fā)女性健康方面的影像系統(tǒng)和診斷檢測產(chǎn)品的公司，開發(fā)的一款應(yīng)用 Hologic Augmented Reality app，主要是讓目標(biāo)用戶在購買設(shè)備之前就能有一個直觀地視覺體驗，并且還能實時互動。此外，Hologic的銷售人員能隨時隨地帶著這款3D增強現(xiàn)實設(shè)備臨床應(yīng)用向用戶展現(xiàn)醫(yī)療設(shè)備是如何融入現(xiàn)有設(shè)置的。
最后分享給大家的是視力導(dǎo)航方面的應(yīng)用 OrCam。它主要依靠頭戴顯示器和便攜配件基于攝像頭的增強現(xiàn)實系統(tǒng)，讓視力受損人群自由活動和閱讀。
一架通過磁鐵跟鏡框吸附在一起的攝像頭，通過一根細(xì)小的線纜與便攜式電腦相連，電腦的大小可以放在兜里。同時骨傳導(dǎo)的揚聲器將讀取到的內(nèi)容（報紙、路標(biāo)、紅綠燈、人臉等）清晰地傳遞給用戶。
綜合來看，AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域應(yīng)用還處于初創(chuàng)公司大力創(chuàng)新的早期探索階段，遠(yuǎn)未大規(guī)模進(jìn)入競爭白熱化格局。
目前主要的商業(yè)模式是B2B、B2C：
B端，主要是醫(yī)院、第三方實驗室，向他們提供硬件（頭戴顯示設(shè)備、手持設(shè)備）、PC應(yīng)用軟件盈利。而針對整個醫(yī)療系統(tǒng)而言，未來會加大對B端用戶的開發(fā)（上圖虛線部分），比如藥企、醫(yī)械廠商。藥品、設(shè)備銷售受政策、市場影響，用于輔助銷售的硬件、應(yīng)用將給用戶帶去更為直觀地真實體驗。
C端，主要是醫(yī)務(wù)人員、患者、消費者三類人群，針對他們的收入方式主要來自硬件、應(yīng)用內(nèi)購買，但要全面覆蓋這個群體，還是比較遙遠(yuǎn)。
未來的模式是一定會越來越多樣化，提供的產(chǎn)品也會更豐富。比如，醫(yī)生可以借助AR醫(yī)療應(yīng)用提供的精確圖文一步步地完成手術(shù)全過程；急救人員通過AR頭戴顯示器等指揮現(xiàn)場醫(yī)護(hù)人員作出針對性的搶救措施，防止因錯失搶救時間錯過最佳急救等等。
趨勢：服務(wù)對象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域
分別從參與者、細(xì)分領(lǐng)域、產(chǎn)品類別來預(yù)估未來趨勢的話，個人認(rèn)為：
- 產(chǎn)業(yè)巨頭、醫(yī)療土著（傳統(tǒng)藥企/醫(yī)械廠商）不斷涌入，產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善；
- 細(xì)分領(lǐng)域以手術(shù)輔助工具為主，如針對外科手術(shù)的導(dǎo)航可視化及教學(xué)解剖PC應(yīng)用軟件，另外針對傳統(tǒng)藥企、醫(yī)械廠商的營銷醫(yī)藥、器械app將增多；
- 產(chǎn)品類別以特定PC應(yīng)用軟件為主，但最好可幫助醫(yī)生處理一些日常任務(wù)，解放雙手；
- 服務(wù)對象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域而不是消費者領(lǐng)域，如醫(yī)院的手術(shù)室、第三方實驗室。
據(jù)柳葉刀研究稱，全球有50億人沒有獲得安全和負(fù)擔(dān)得起的手術(shù)，其中每年有1.43億臺簡單手術(shù)要操作，這需要220萬外科醫(yī)生，就手術(shù)導(dǎo)航的AR應(yīng)用而言，不論是頭戴式顯示器還是PC應(yīng)用軟件都將是一個潛在應(yīng)用領(lǐng)域。
最后，需要指出的風(fēng)險主要有兩個——數(shù)據(jù)隱私安全和技術(shù)性問題。比如顯示視野和自然手勢交互實現(xiàn)程度是個高門檻。當(dāng)然哪個應(yīng)用新技術(shù)都會面臨這種情況。
我覺得在這個應(yīng)用領(lǐng)域深耕的創(chuàng)業(yè)者記住一條就夠了，就是耐住寂寞，扎根研究AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用，而不是靠炒概念。期待快速找到盈利突破口。（本文首發(fā)鈦媒體，根據(jù)動脈網(wǎng)蛋殼研究院研究員莫人英在鈦坦白的分享整理）
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第18期鈦坦白醫(yī)療健康專場，“探究醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新方案、新方向”，三天的分享已經(jīng)結(jié)束。干貨會陸續(xù)發(fā)布在鈦媒體網(wǎng)站，點擊看干貨：鈦坦白
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