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電視機(jī)價(jià)格越來越低，越來越平民，性能卻是越來越高。但看電視的觀眾還一直在抱怨有線電視費(fèi)的漲價(jià)，一般26元/月的有線收視費(fèi)仍然被視為過高了。大量觀眾離開電視，選擇其它媒體。電視業(yè)開始擔(dān)憂觀眾的流失引起的連鎖反應(yīng)，收視費(fèi)、廣告收入等各種收入降低，等等。

去年年底和一家省級(jí)有線的老總聊天，說到有線發(fā)展的困局的時(shí)候，突然想起來說電視應(yīng)該是奢侈品。對(duì)方很困惑，覺得這種提法太天馬行空，缺少理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)。但就在那個(gè)時(shí)候，看到一條消息，加拿大的有線電視開始按頻道一個(gè)一個(gè)賣了。而這個(gè)方式將使電視的收視費(fèi)支出差距變大，可以選擇買一兩個(gè)電視頻道，也可以選擇買幾十個(gè)頻道。而更高收費(fèi)的頻道也會(huì)成為高收入者的奢侈品進(jìn)行消費(fèi)。

電視進(jìn)入同軸電纜傳輸?shù)臅r(shí)代后，技術(shù)使它能夠同時(shí)傳送50個(gè)左右的頻道，而同期無線電視的傳送頻道數(shù)一般在10個(gè)以內(nèi)。有線電視公司正是借著如此的數(shù)量以低價(jià)打包的方式迅速攻城掠地，在相當(dāng)長的時(shí)間里占領(lǐng)電視的主流市場。以至于到如今人們談及的看電視，多是指看有線電視。

其實(shí)雖然能傳送多過無線電視的頻道，但其實(shí)也沒有什么特別的內(nèi)容，以至于美國著名的搖滾歌手布魯斯·斯普林斯汀有一首歌就叫“Fifty Channels Nothing On(50個(gè)頻道也沒什么看頭)”。

在數(shù)字衛(wèi)星電視時(shí)代，電視頻道的傳送數(shù)量又有了極大的飛躍，這回他們決定不像有線電視那樣玩了，默多克主導(dǎo)的天空電視在英國率先搞起了包含70個(gè)頻道的基本包再加付費(fèi)電視包的增值服務(wù)法。當(dāng)然大多數(shù)電視觀眾只要70個(gè)頻道就滿足了，至于多出的那些頻道，真正付費(fèi)購買的并不多。

有線電視在技術(shù)進(jìn)步后，也止步于和衛(wèi)星數(shù)字電視的同樣服務(wù)?；景姆?wù)成為一種標(biāo)配。在中國大部分地區(qū)的有線電視臺(tái)也只滿足于國家定價(jià)的基本包服務(wù)收費(fèi)，更多的只能成為畫在紙上的東西。在用戶數(shù)量規(guī)模極大的情況下，這樣的服務(wù)也能滿足生存，小有贏利，還能上市融點(diǎn)錢出來。

但是在這樣的市場情況下，大量的付費(fèi)頻道經(jīng)營者舉步維艱，就算是成人電視也很難獲得較好的利潤。大家都認(rèn)為電視是一個(gè)公共產(chǎn)品，具有一定的商業(yè)特性。所以全世界都把電視當(dāng)成為所有人服務(wù)的產(chǎn)品，從來沒有把它視為奢侈品。甚至于在藝術(shù)角度從來把電視業(yè)視為很Cheap的東西，電影則比電視要高雅許多。以至于今天玩微電影的人也從來不會(huì)說自己玩的是微電視，否則就太Cheap，太low了。

但在我的記憶中，電視曾經(jīng)真的是件奢侈品。

我還能記得我們家買第一臺(tái)9英寸黑白電視機(jī)的時(shí)候，真的是費(fèi)了很大的勁。而鄰居們帶著小板凳來家里看電視的情形也讓我驕傲好久。但是這個(gè)狀況持續(xù)沒多久，中國龐大的生產(chǎn)力讓電視機(jī)迅速普及，電視機(jī)技術(shù)的更新?lián)Q代也非常迅速，我們要感謝這個(gè)時(shí)代，當(dāng)我們認(rèn)為4K超清電視機(jī)可能是奢侈品的時(shí)候，它的價(jià)格卻快速地降到了普通人能隨意購買的千元機(jī)境地。大量進(jìn)入電視機(jī)這個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在拼命地把電視機(jī)的價(jià)格拉低，甚至于想白送給用戶。我必須說不要這樣一窩蜂地干這件事。當(dāng)樂視、小米、微鯨都拼命壓低這個(gè)行業(yè)門檻的時(shí)候，電視機(jī)在家中的地位遠(yuǎn)不是什么客廳或者臥室的主宰者了。

我特別期待互聯(lián)網(wǎng)電視的創(chuàng)業(yè)者有人來玩奢侈電視，讓觀眾樂于付費(fèi)看電視，讓他們看別人看不到的內(nèi)容，讓他們得到不付費(fèi)的人們的仰視。事實(shí)上這是可能的，如果都是免費(fèi)，電視沒有前途，沒有錢景。這個(gè)行業(yè)肯定會(huì)被別的什么取代。而電視成為奢侈品之后，至少在內(nèi)容上我想一定會(huì)象電影一樣制作得更加精致。

在今天衛(wèi)視綜藝節(jié)目投資快上億的時(shí)代，在電視劇制作成本高企的時(shí)代，電視在制作上早就已經(jīng)成為奢侈品了，但是觀眾卻都還在免費(fèi)享受著這場盛宴，當(dāng)然順便在廣告時(shí)間上上廁所，而廣告主的成本也被人為拉高，而這些錢顯然已經(jīng)成為沖到馬桶里的城市生活用水當(dāng)中去了。在得不到相應(yīng)的回報(bào)之后，廣告主必然會(huì)遠(yuǎn)離這奢侈的電視媒體。如果電視不能用內(nèi)容直接換回高額投入，它的生存就出現(xiàn)大問題了。

在電視還在一定區(qū)域里靠著文件得到保護(hù)的情況下，做一個(gè)奢侈品的想法可能太奢侈了。但對(duì)于新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，這不能不說是個(gè)值得進(jìn)入的市場區(qū)隔。在4K時(shí)代，100寸電視的時(shí)代，做一個(gè)精品的奢侈電視頻道，進(jìn)入到那些家里買了10萬元左右電視機(jī)的家庭里應(yīng)該是理所當(dāng)然的事情。也許作為奢侈品的電視將帶動(dòng)一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)尚，至少能對(duì)抗下靠三四線城市電影院抬起的近千億電影市場。（本文來自BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志2016年4月刊，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）