曾幾何時(shí)，盛大是眾多游戲玩家心目中的圣地。憑借《熱血傳奇》的一炮而紅，盛大迅速建立在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位。但十年的時(shí)間過(guò)去，與愈發(fā)牛氣沖天的BAT相比，盛大落寞的讓人不忍直視。游戲業(yè)務(wù)由于在股市壓力過(guò)大，已經(jīng)私有化；視頻業(yè)務(wù)都已經(jīng)出售完畢；能下金蛋的盛大文學(xué)近日也急于套現(xiàn)……
甚至為了能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，盛大文學(xué)還自導(dǎo)自演了一場(chǎng)好戲——先是放出風(fēng)說(shuō)被騰訊50億收購(gòu)，隨后又否認(rèn)，最后再承認(rèn)交易進(jìn)行中……從這場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)大起大落的戲碼，可以看到盛大文學(xué)的演技有多么拙劣。而其急于“賣(mài)身”套現(xiàn)的背后，自然有著深刻原因。
內(nèi)憂：盛大文化內(nèi)耗不斷
作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先鋒，盛大文學(xué)的發(fā)展過(guò)程見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文化由荒蕪到繁盛的整個(gè)階段。而在這個(gè)過(guò)程中，盛大文學(xué)也從單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式向“泛文化”模式不斷進(jìn)化。盛大文學(xué)原本想自己搭建宏偉的互聯(lián)網(wǎng)文化帝國(guó)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為根基，向游戲、影視及周邊多元化拓展。但限于自身實(shí)力不足和盛大整體表現(xiàn)不斷下滑，沒(méi)有很好地將自身潛力挖掘出來(lái)。甚至還由于利益分配不均，引來(lái)內(nèi)耗不斷。
去年3月份，盛大文學(xué)人事就發(fā)生大變動(dòng)。吳文輝團(tuán)隊(duì)出走，隨之離職的還有盛大文學(xué)旗下的支柱——起點(diǎn)的部分創(chuàng)始人、部分骨干編輯和知名作者等20多位核心。羅立還因盛大的舉報(bào)而被拘留，更是讓盛大文學(xué)內(nèi)部人心惶惶。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)也因承受不了壓力而辭職，在今年年初還皈依佛門(mén)，讓人不甚唏噓。
內(nèi)耗耗盡了盛大文學(xué)的精氣神，直接影響到其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。數(shù)次沖擊IPO都未能成功，讓陳天橋等高層再也沒(méi)有耐心等待。如今盛大被出售，正是了了高層的心愿——將這燙手山芋快點(diǎn)送出去。
外患：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊霸主地位
從另一方面看，盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)不是一枝獨(dú)秀。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)大，靠山也越來(lái)越硬。BAT之中的百度、騰訊接連出手，不斷沖擊盛大文學(xué)的霸主地位。去年6月份，百度推出多酷文學(xué)平臺(tái)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)。隨后在11月，以天價(jià)收購(gòu)91無(wú)線后，91熊貓看書(shū)成為百度囊中之物。12月，百度又以1.9億收購(gòu)原完美世界旗下的幻想縱橫，縱橫中文網(wǎng)徹底掛上百度旗號(hào)。百度掌控著互聯(lián)網(wǎng)入口，輕松地將流量導(dǎo)入到自家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營(yíng)中。而且還高薪挖走諸如夢(mèng)入神機(jī)、方想、柳下?lián)]等起點(diǎn)大神，給予盛大文學(xué)沉重一擊。
騰訊也毫不示弱，在去年5月30日，創(chuàng)世中文網(wǎng)正式開(kāi)站，其負(fù)責(zé)人正是被盛大舉報(bào)且被拘留的羅立，簡(jiǎn)直是給了盛大文學(xué)狠狠一記耳光。隨后在9月份，騰訊文學(xué)正式亮相。而因競(jìng)業(yè)協(xié)議無(wú)法在當(dāng)時(shí)露面的吳文輝今年4月份出任騰訊文學(xué)CEO。再加上騰訊高薪未來(lái)的盛大文學(xué)旗下的大神，最終頗具規(guī)模。憑借QQ平臺(tái)的超強(qiáng)用戶黏性，很多用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)移到騰訊旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣營(yíng)中。
面對(duì)以百度、騰訊為首的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步逼近，盛大文學(xué)絲毫沒(méi)有辦法應(yīng)對(duì)。連像樣的反擊措施也沒(méi)有，只能眼睜睜的看著精英員工、作者及用戶不斷流失。與之失去的，是盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的號(hào)召力。
趁還值錢(qián)，出售是唯一良策
自身造血功能停滯，外界又有那么多把刀子捅入，盛大文學(xué)這昔日的巨人不斷露出疲態(tài)。即使當(dāng)下還占據(jù)大半市場(chǎng)份額，但落魄只是遲早的事兒。既然霸主地位岌岌可危，還不如趁還值錢(qián)的時(shí)候賣(mài)出去。此次傳出騰訊50億收購(gòu)盛大文學(xué)的消息，極有可能就是盛大自己放出去的——想提高自身價(jià)格。
而且就高層來(lái)看，已經(jīng)不再沉下心來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)，更多地是以投資主要戰(zhàn)略方向。尤其是在最近幾年，盛大一直是有意識(shí)地套現(xiàn)，不斷出售旗下業(yè)務(wù)，或讓渡控制權(quán)。甚至可以說(shuō)，變現(xiàn)已經(jīng)成為盛大高層當(dāng)下最大的需求，其他實(shí)業(yè)及市場(chǎng)等都無(wú)關(guān)緊要。在這樣的理念下，盛大文化急于“賣(mài)身”套現(xiàn)也就不足為奇了。
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