【鈦媒編輯】今日（6日），盛大文學(xué)被某非上市公司收購(gòu)，盛大文學(xué)前CFO梁曉東將出任CEO，邱文友繼續(xù)擔(dān)任盛大文學(xué)董事長(zhǎng)。（一開(kāi)始有消息稱盛大文學(xué)被騰訊收購(gòu)，隨即當(dāng)事方予以否認(rèn)，見(jiàn)鈦媒體報(bào)道《盛大文學(xué)否認(rèn)并入騰訊體系，新的投資者非上市公司》）
之所以選擇賣身，在易觀國(guó)際分析師姚海鳳看來(lái)，主要是盛大已經(jīng)意識(shí)到靠?jī)?nèi)容賣錢的時(shí)代正遠(yuǎn)去，以IP價(jià)值衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的時(shí)代將到來(lái)。
趁著目前盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍保持領(lǐng)先地位，在這個(gè)時(shí)候出售可以賣個(gè)好價(jià)錢。根據(jù)易觀《2014年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局》報(bào)告顯示，前10文學(xué)網(wǎng)站中，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)等幾家網(wǎng)站在PC端的活躍用戶約占50%市場(chǎng)份額，創(chuàng)世中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)僅占30%市場(chǎng)份額。
前段時(shí)間盛大文學(xué)一直加大全版權(quán)運(yùn)營(yíng)以增加自身價(jià)值，就是為出售尋個(gè)更好的價(jià)格。
因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大好機(jī)會(huì)，盛大集團(tuán)在去年將文學(xué)作品的分銷及衍生品權(quán)益等劃歸集團(tuán)，文學(xué)網(wǎng)站只負(fù)責(zé)生產(chǎn)UGC內(nèi)容、銷售電子書(shū)。最終因?yàn)槟缸庸镜睦娣制纾瘘c(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)離開(kāi)盛大。
今年以來(lái)，盛大文學(xué)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，加大無(wú)線運(yùn)營(yíng)，對(duì)旗下的垂直網(wǎng)站進(jìn)行分散運(yùn)營(yíng)，但現(xiàn)在看來(lái)并未擺脫盛大文學(xué)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸。隨著騰訊文學(xué)、百度文學(xué)和阿里的追趕，盛大文學(xué)將受到更多的挑戰(zhàn)。
在姚海鳳看來(lái)，盛大陸續(xù)將游戲、文學(xué)出手變現(xiàn)，這兩塊都均是凈現(xiàn)值高、回報(bào)率高的產(chǎn)業(yè)，而且盛大文學(xué)一直加大版權(quán)運(yùn)營(yíng)，為自身增值。
未來(lái)，盛大將成功轉(zhuǎn)型去發(fā)展成一家真正的投資公司。
以下為易觀國(guó)際分析師姚海鳳對(duì)“盛大文學(xué)選擇賣身”的分析：
1.盛大文學(xué)選擇賣身的原因是？?現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是怎樣的？
姚海鳳：由于去年起點(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)離開(kāi)盛大主要因?yàn)槟缸庸镜睦娣制纾芗性谑⒋髮⑽膶W(xué)作品的分銷及衍生品權(quán)益等劃歸集團(tuán)，文學(xué)網(wǎng)站只負(fù)責(zé)生產(chǎn)UGC內(nèi)容、銷售電子書(shū)。
但是，錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大好機(jī)會(huì)，盛大文學(xué)在今年進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，加大無(wú)線運(yùn)營(yíng)，對(duì)旗下的垂直網(wǎng)站進(jìn)行分散運(yùn)營(yíng)，這一戰(zhàn)略布局，但并未擺脫盛大文學(xué)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸。
前段時(shí)間盛大文學(xué)一直加大全版權(quán)運(yùn)營(yíng)以增加自身價(jià)值，也在為出售有個(gè)更好的價(jià)格。
根據(jù)易觀《2014年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局》報(bào)告顯示，前10文學(xué)網(wǎng)站中，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)等幾家網(wǎng)站在PC端的活躍用戶約占50%市場(chǎng)份額，創(chuàng)世中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)僅占30%市場(chǎng)份額。
目前盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍保持領(lǐng)先地位，盛大已經(jīng)意識(shí)到靠?jī)?nèi)容賣錢的時(shí)代正遠(yuǎn)去，以IP價(jià)值衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的時(shí)代將到來(lái)。
隨著騰訊文學(xué)、百度文學(xué)和阿里的追趕，盛大文學(xué)將受到更多的挑戰(zhàn)，因此選擇此時(shí)可以賣個(gè)更高的價(jià)格，而收購(gòu)方可以直接擁有這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)發(fā)展文學(xué)提供內(nèi)容保障。
2.賣身后的盛大文學(xué)未來(lái)的發(fā)展會(huì)是怎樣的？未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣的？
姚海鳳：盛大文學(xué)已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)半壁江山，視頻、影視、游戲方面也有布局。但離行業(yè)領(lǐng)先者都還有一段不小的距離，盛大文學(xué)出售，主要是從集團(tuán)發(fā)展考慮，出售唯一的文學(xué)實(shí)業(yè)，轉(zhuǎn)型去做投資。
以騰訊文學(xué)、百度文學(xué)、盛大文學(xué)三家巨頭爭(zhēng)霸的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)發(fā)生巨大變化，文學(xué)作為游戲、動(dòng)漫、影視的全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的源頭，其他領(lǐng)域也非常重視版權(quán)，使文學(xué)行業(yè)倍受關(guān)注，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生良性發(fā)展會(huì)有促進(jìn)作用。
3.盛大文學(xué)的出售，對(duì)盛大集團(tuán)的影響是？盛大集團(tuán)的前景如何？
姚海鳳：盛大將游戲、文學(xué)陸續(xù)出手變現(xiàn)，這兩塊都均是凈現(xiàn)值高、回報(bào)率高的產(chǎn)業(yè)，而且盛大文學(xué)一直加大版權(quán)運(yùn)營(yíng)，為自身增值，未來(lái)盛大將成功轉(zhuǎn)型去發(fā)展成一家真正的投資公司。
備注：盛大文學(xué)作為一家文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司，已擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖、晉江等7家文學(xué)網(wǎng)站，天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)和懶人聽(tīng)書(shū)兩家有聲讀物網(wǎng)站，1家數(shù)字出版發(fā)行平臺(tái)的悅讀網(wǎng)，以及華文天下、中智博文等3家圖書(shū)策劃出版公司，處于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)老大地位。
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