免费看在线a黄视频|99爽99操日韩毛片儿|91停婷在线无码观看|日韩三级片小视频|一级黄片免费播放|欧美成人视频网站导航|亚洲日韩欧美七区|国产视频在线观看91|人成视频免费在线播放|国产精品成人在线免费观看

3月22日，蘋果如期推出4英寸iPhone SE（16GB售價(jià)3288元，64GB售價(jià)4088元），這是蘋果推出的最便宜的新品。

很多媒體擔(dān)心以蘋果的品牌影響力+比較低的價(jià)格，會(huì)對中國Android中高端市場造成一定的沖擊。我認(rèn)為這種觀點(diǎn)對蘋果的判斷過于樂觀。實(shí)際上，蘋果的新品策略守大于攻，直接意圖并不是擴(kuò)大規(guī)模，而是防止業(yè)績快速下滑。

?蘋果為什么要推出iPhone SE？

如果拿近期蘋果銷量的下滑來直接論證蘋果新品策略出發(fā)點(diǎn)，顯然有失客觀，因?yàn)闆Q定推出這款產(chǎn)品至少是在半年之前。

倒推到半年之前，也就是2015年8月，在美國市場發(fā)生了對蘋果影響較大的事情。美國最大的運(yùn)營商Verizon宣布取消終端合約計(jì)劃，當(dāng)月Sprint也放棄了合約模式。當(dāng)時(shí)情況下，其實(shí)可以預(yù)判今天的情形，就是美國所有運(yùn)營商都會(huì)陸續(xù)取消合約計(jì)劃。

這對于占據(jù)高端市場的蘋果，有較大沖擊。在運(yùn)營商占據(jù)主導(dǎo)地位的美國市場，蘋果份額約40%。合約計(jì)劃取消之后，蘋果產(chǎn)品顯得有些昂貴，理性消費(fèi)者選擇偏中端價(jià)格產(chǎn)品是趨勢。這是蘋果推出低價(jià)新品的第一個(gè)考慮。

第二個(gè)考慮是高端市場基本飽和，蘋果與三星的高端產(chǎn)品一起遇到增速放緩的尷尬境地，在Android陣營向上沖擊的情況下，如果蘋果沒有向下布局的舉措，想增長或者說保持份額都是比較困難的事情。

向下拓展產(chǎn)品線，蘋果首先想到的是保住5、5s、5c用戶，畢竟對這些用戶已經(jīng)進(jìn)行了兩年的“使用教育”，這同樣是以守為主的思考。按照高端產(chǎn)品銷售周期2-3年來看，這些用戶正處于換機(jī)周期。蘋果認(rèn)為，相同的屏幕尺寸和較低的價(jià)格，或許會(huì)是這些用戶的首選。所以在SE上做了一個(gè)討巧的設(shè)計(jì)，外觀采用5s的經(jīng)典設(shè)計(jì)，配置上部分和6s相同，這也從側(cè)面反映了蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力。

銷售一段時(shí)間的SE降價(jià)后，蘋果將形成2000-6000元的全線布局?？此埔援a(chǎn)品線擴(kuò)充向Android陣營進(jìn)攻，實(shí)際上從上面分析可以看出，這是面對銷量下滑采取的以守為主的策略。

會(huì)對Android中端市場形成較大沖擊嗎？

按照當(dāng)前的策略，蘋果應(yīng)該可以維系銷量份額，甚至有一定的上漲，但對Android中端市場的沖擊應(yīng)該不會(huì)很大。

在中國市場上，華為、小米、vivo、魅族、金立等都在2000-3000元價(jià)位有所布局，來看去年7月GfK披露的一組線下市場國產(chǎn)品牌分價(jià)位段數(shù)據(jù)：

也就是說，中端價(jià)位的主力是vivo和華為，iPhone SE相對于這二者是否更有競爭力呢？可以從兩個(gè)維度來看。

在產(chǎn)品方面，用戶更加關(guān)注體驗(yàn)。一旦用過更高體驗(yàn)的產(chǎn)品，就很難接受體驗(yàn)差的，哪怕是蘋果。從屏幕來說，當(dāng)前主流屏幕是4.5英寸-5.5英寸，2015年屏幕關(guān)注度在此范圍內(nèi)接近80%，而4.5英寸以下的僅有10%左右。vivo X6是5.2英寸，vivo Xplay5是5.4英寸，華為P8是5.2英寸，均是用戶比較喜愛的屏幕尺寸，而蘋果的4英寸屏幕，恐怕實(shí)在難得用戶歡心，能夠獲得自身換機(jī)用戶的認(rèn)可已經(jīng)不錯(cuò)。從內(nèi)存來看，華為P8是3G，vivo X6是4G，vivo Xplay5是6G，而蘋果并未披露內(nèi)存大小情況，通過安兔兔跑分可以了解到，是2G內(nèi)存，在性能體驗(yàn)上，iPhone SE并沒有優(yōu)勢。

長期研究中國手機(jī)市場的賽諾首席分析師孫琦認(rèn)為，一二級市場需要貴的，三四級市場需要大的，iPhone SE哪條也不占。

在渠道方面，蘋果比較倚重運(yùn)營商渠道。而三家運(yùn)營商無論是在終端補(bǔ)貼還是在渠道酬金等銷售資源上，都在壓降，每年壓降的額度超過20%，這對于蘋果來說是不利的趨勢。而且在中端價(jià)位，無論是運(yùn)營商還是代理商都會(huì)有自己對市場的判斷，也許產(chǎn)品還未到用戶環(huán)節(jié)，已經(jīng)被層層質(zhì)疑。

相比之下，深耕公開渠道的vivo在國內(nèi)擁有10萬多個(gè)終端零售網(wǎng)點(diǎn)，能夠讓用戶更好的體驗(yàn)產(chǎn)品；華為也開啟了“千縣計(jì)劃”，不斷加大線下渠道的力量。

在iPhone SE推出之后，國內(nèi)幾家廠商的大佬也表明了自己的態(tài)度，并不看好。如魅族副總裁李楠表示，“國產(chǎn)手機(jī)沒理由被一個(gè)兩年前設(shè)計(jì)的四寸屏iPhone 6s給屠殺了”；酷派副總裁曹井升表示，“會(huì)分流一些這個(gè)價(jià)位的用戶，但不會(huì)那么大”；中興終端CEO曾學(xué)忠認(rèn)為，蘋果仍然擁有巨大的品牌影響力，但就這個(gè)價(jià)位來講，SE總體競爭力不夠；金立總裁盧偉冰表示，SE不會(huì)對國產(chǎn)品牌的高端市場有任何影響。

如果單講一兩位業(yè)內(nèi)人士的看法，恐有偏頗，但目前業(yè)內(nèi)對于該產(chǎn)品的看法基本上已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。有媒體問我，覺得SE對哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的沖擊最大，我的答案是，在售的3000-4000價(jià)位蘋果舊款機(jī)型。至于對搭載安卓系統(tǒng)的國內(nèi)主流品牌，其實(shí)影響并不會(huì)很大。?

【鈦媒體作者介紹：梅花園陳述，微信公眾號：mhy_chenshu】