只要一看到“渠道”與“內(nèi)容”之間爭(zhēng)王爭(zhēng)勝，就覺(jué)得煩惱。這種煩惱并不是因?yàn)閷徝榔?，也不是因?yàn)樽约簣?jiān)持的觀點(diǎn)被冒犯，而是因?yàn)椋@樣的辯論幾年不死，常常讓我想起打不死的小強(qiáng)，明明上次已經(jīng)砸成稀巴爛，今天又完好無(wú)損地出現(xiàn)——這真讓人煩惱。
這一次，騰訊網(wǎng)的老王一篇演講，引來(lái)時(shí)評(píng)家曹老師的對(duì)賭，然后上海西南某技校的魏老師等大咖們加入戰(zhàn)局——一個(gè)傳統(tǒng)媒體的生死話題，轉(zhuǎn)了幾年，又涉及“內(nèi)容與渠道”這對(duì)冤家身上了，好像這是夫妻吵架，永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。
渠道和內(nèi)容，何者為王？這個(gè)問(wèn)題就像逗一個(gè)五歲小孩，你爹對(duì)你好呢，還是你娘對(duì)你好？這是一個(gè)逗人的問(wèn)題，其實(shí)本身并不存在。
爭(zhēng)論往往來(lái)自定義模糊。渠道未必為王，因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)死了，人人網(wǎng)已經(jīng)沒(méi)落，微博已經(jīng)風(fēng)光不再，移動(dòng)短信已經(jīng)在哭泣了，用電話機(jī)的人越來(lái)越少了——沒(méi)有內(nèi)容的渠道，就是長(zhǎng)草的高速公路，是廢物。內(nèi)容也未必為王，幾篇文章，幾個(gè)視頻，一本小說(shuō)，一部電影，它們忽然網(wǎng)紅，又忽然沉寂，熱鬧一時(shí)的東西，都是過(guò)眼云煙，能頂什么用呢？
大家相互撕的時(shí)候，主要是看準(zhǔn)對(duì)方這個(gè)軟檔?？墒?，無(wú)論渠道為王，還是內(nèi)容為王，都不是最終目的。最終的目的，只有一個(gè)，那就是吸引“注意力”，而且，要持續(xù)地、廣泛地吸引“注意力”（也就是粉絲）。如果不能“持續(xù)吸引”，無(wú)論渠道還是內(nèi)容，都毫無(wú)意義。如果能夠“持續(xù)吸引”，渠道可以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢(shì)的渠道。
換一種說(shuō)法，渠道如果不能夠持續(xù)提供（或者吸引）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就不能成為有競(jìng)爭(zhēng)力的渠道，內(nèi)容如果不是一個(gè)能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)（或者個(gè)人），也就不能成為真正有價(jià)值的內(nèi)容。而且，如果是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的渠道或內(nèi)容，兩者是可以轉(zhuǎn)化的，渠道可以吸引內(nèi)容，內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為渠道，最終——誰(shuí)能調(diào)動(dòng)粉絲，誰(shuí)就是王者，無(wú)論渠道還是內(nèi)容。
案例很多，渠道轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，微博、微信已經(jīng)成功了，今日頭條和喜馬拉雅還在努力，芒種等后來(lái)者也要加入了。內(nèi)容轉(zhuǎn)化為渠道，各種大紅大紫的IP，包括羅輯思維，一條，開(kāi)始吧，等等。不勝枚舉，自己體會(huì)。
當(dāng)然，最成功內(nèi)容的PE值確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如最成功渠道（平臺(tái)），這并不是因?yàn)閮?nèi)容本身缺乏渠道能力，而在于，一方面原來(lái)的“投入當(dāng)量”是不同的，渠道（平臺(tái)）的巨大投入，使之有可能形成壟斷，而內(nèi)容投入不需要這么大，同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)里，內(nèi)容是“價(jià)值觀站隊(duì)”的模式，不可能形成壟斷，反而是必然要“分眾”，估值自然差了一大截。但是“為王”的概念，應(yīng)該是能否成功的概念，而不是估值的比較。能否成功，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，做內(nèi)容顯然更容易一些。
其實(shí)對(duì)于渠道和內(nèi)容來(lái)說(shuō)，都面臨同樣的挑戰(zhàn)，就是運(yùn)營(yíng)。渠道需要運(yùn)營(yíng)，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入，內(nèi)容呢，也需要運(yùn)營(yíng)，一方面持續(xù)生產(chǎn)，一方面推廣自己。這個(gè)道理，大咖魏武揮早就說(shuō)過(guò)，并不復(fù)雜。
說(shuō)起來(lái)，世間本無(wú)渠道和內(nèi)容，它們是同一樣?xùn)|西，今天以你爹的身份出現(xiàn)，明天以你娘的面目出現(xiàn)，目的都是一樣的，都是希望你這小孩子聽(tīng)話（粉絲的注意力）。爹和娘的辦法有些不同，但是他們本來(lái)就是一回事，常常會(huì)相互轉(zhuǎn)化。我們?cè)僬J(rèn)真爭(zhēng)論這樣的事情，就有點(diǎn)浪費(fèi)腦細(xì)胞了。
（掃一掃關(guān)注鈦媒體微信號(hào)，每天查看趣味觀點(diǎn)）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論