現(xiàn)實(shí)生活中需要幫忙的時(shí)候，F(xiàn)acebook上的人未必能夠信任，而Nextdoor上的人總是抬頭不見低頭見。Nextdoor將現(xiàn)實(shí)社交環(huán)境虛擬化，通過在虛擬環(huán)境上的接觸，進(jìn)而促進(jìn)鄰里間在現(xiàn)實(shí)生活中的交流。
【伊萊/鈦媒編輯】王大媽最近遇到一件煩心事，大過年的丟了狗。王大媽將這只小狗視如己出，這下連過年的心情都沒有了。隔壁小夏是個(gè)熱心人，知道這件事以后幫王大媽上Nextdoor上貼了丟狗告示，號(hào)召整個(gè)社區(qū)、甚至是附近幾個(gè)社區(qū)的人們幫王大媽找找這只狗。
這就是Nextdoor的力量，連接你身邊的鄰居們。鄰居之間的關(guān)系，脫離于朋友、同事、親人。他們可能互不認(rèn)識(shí)，甚至常常在車站看到，但卻無法叫出你的名字。但他們卻和你的生活息息相關(guān)，你和他們共享一個(gè)社區(qū)，共享同樣的治安狀況，共享同樣的市政交通。
Facebook能幫你找到隔壁班那個(gè)從沒說過話的妹紙，某個(gè)你迷戀多年的明星，試著勾搭勾搭，了解下明星八卦。而Nextdoor動(dòng)輒幫你找到每天在公交站碰到的那個(gè)長(zhǎng)發(fā)妹紙，除了幫你找到不知道名字的眼熟人，還能發(fā)動(dòng)他們幫你找找丟了的狗，醉酒后停錯(cuò)地方的車，共同關(guān)注最近小區(qū)的盜竊問題。
或許就是因?yàn)檫@種和Facebook截然不同的社交屬性，才使Nextdoor在新一輪融資中又獲得2130萬投資，甚至將David Sze（原LinkedIn和Facebook的投資公司Greylock Partners的管理人之一）納入Nextdoor董事會(huì)門下。自Facebook去年IPO難堪之后，許多投資方都回避社交網(wǎng)絡(luò)這塊，因此Nextdoor能獲得如此數(shù)額的融資實(shí)屬難得。此外，Google Ventures和亞馬遜CEO貝索斯門下的Bezos Expeditions都加入了此次投資，Nextdoor共計(jì)獲得4020萬美元融資。
遠(yuǎn)親不如Nextdoor
現(xiàn)實(shí)生活中難免會(huì)遇到需要鄰居幫忙的時(shí)候，但是Facebook上的人未必能夠信任，而Nextdoor上的人總是抬頭不見低頭見?？梢哉fNextdoor很好的將現(xiàn)實(shí)社交環(huán)境虛擬化，通過在虛擬環(huán)境上的接觸，進(jìn)而又能促進(jìn)鄰里間在現(xiàn)實(shí)生活中的交流。Nextdoor發(fā)現(xiàn)了這種新型社交的商機(jī)，正緊鑼密鼓的進(jìn)行“非Facebook社交化”的社交改革。近日Nextdoor還推出了2.0升級(jí)版，進(jìn)一步提高了成員增長(zhǎng)速度，同時(shí)還加深了和當(dāng)?shù)卣穆?lián)系。鄰里社交讓人們對(duì)社交有了進(jìn)一步理解，人們是如何將線上虛擬社交和線下真實(shí)社交結(jié)合起來，處于隱私考慮，甚至有可能拒絕和地理位置最接近自己的鄰居聯(lián)系。
“我們?cè)O(shè)計(jì)Nextdoor的動(dòng)機(jī)是聯(lián)系鄰居而不是結(jié)交朋友，”Next聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO Nirav Tolia說道。“在LinkedIn和Facebook上，你可以和任何你僅知道名字的人聯(lián)系。但是現(xiàn)實(shí)生活中你可能和他沒有交集。而在Nextdoor，我被指定和那些沒有見過面的鄰居連接起來，而我可能根本都不知道他們的名字?！?/strong>
目前越來越多的人開始關(guān)注起這種“親密網(wǎng)”（Close Web）的生意，比如當(dāng)?shù)厝说纳缃痪W(wǎng)絡(luò)Nextdoor、社區(qū)新聞網(wǎng)絡(luò)Topix、地理定位提醒服務(wù)Nixle、汽車追蹤系統(tǒng)ParkMe、以及身體檢測(cè)設(shè)備Nike+FuelBand。
鄰里之間的圈子
Nextdoor 2.0還考慮到一些人們平時(shí)沒有注意到的行為，并根據(jù)這些行為進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。Tolia和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)社區(qū)里的人充滿了好奇心，從經(jīng)常見到的小寵物，到附近閑逛的老年居民，再到正在進(jìn)行的偷竊行為。為此，Nextdoor和當(dāng)?shù)鼐?、消防?duì)合作，為90多個(gè)安全機(jī)構(gòu)在頁面上建立了警民互動(dòng)的頁面。
此外，Nextdoor 2.0上另一個(gè)大變化，是許多用戶抱怨他們被Nextdoor劃定的鄰居社交界限給限定了。雖然這種界限的劃分非常重要，也是Nextdoor存在的重要意義。但有些用戶會(huì)來說，”我丟了我的狗，他可不會(huì)知道你們劃下的界限，那我怎么猜可以找附近社區(qū)的人來幫我呢？”“甚至有些人其實(shí)住在另一個(gè)社區(qū)，但是他的孩子在該社區(qū)工作，所以我們必須想一個(gè)方式去迎合這樣的人，”Tolia說道。
為此Nextdoor推出了“附近鄰居圈（Nearby Neighborhoods）”的概念。也就是用戶所在社區(qū)的鄰近社區(qū)，但不是所有用戶都看得到。為了保護(hù)用戶隱私，只有該用戶的名字被鄰近社區(qū)的人提起，才可以被授權(quán)在鄰近社區(qū)發(fā)布信息。而這條被發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)默認(rèn)被該社區(qū)所有的人看到，人們可以通過特定的分類來篩選信息（通過歸類買賣關(guān)系、推薦關(guān)系和安保關(guān)系等等）。
因?yàn)檫@項(xiàng)功能僅為小部分用戶所需要，因此去年五月時(shí)，Nextdoor在董事會(huì)上討論這個(gè)特點(diǎn)。會(huì)上他們細(xì)分出極小部分的用戶（5%）在九月的測(cè)試版中推出。個(gè)別用戶的需求很難改變公司的策略，畢竟郵政編碼才是你進(jìn)入該社區(qū)的入場(chǎng)券。出于用戶隱私安全考慮，對(duì)于這種可能暴露自己家庭住址等私密信息的新功能改革，總是需要謹(jǐn)慎處理。
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2011年推出的Nextdoor現(xiàn)在已經(jīng)有8075個(gè)美國社區(qū)入駐。新的一年里，Nextdoor還計(jì)劃進(jìn)一步向海外擴(kuò)張。目前Nextdoor用戶已經(jīng)可以在網(wǎng)站上自由發(fā)布Facebook狀態(tài)、需求社區(qū)的人提供服務(wù)和建議、發(fā)布關(guān)于該社區(qū)的相關(guān)信息、租房、找保姆、報(bào)警等等。原來對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)性已經(jīng)產(chǎn)生質(zhì)疑和感到乏味的投資家們，似乎開始對(duì)這樣的新式社交頗感興趣并認(rèn)為極有潛力。Nextdoor此舉不可謂不聰明，成功繞開了Facebook成熟的社交邏輯，開辟起了功能性社交的新領(lǐng)域。
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