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鈦媒體注：“2014大事件·全媒體營(yíng)銷大會(huì)”的決策PK圓桌討論環(huán)節(jié)，五位營(yíng)銷界大佬一起復(fù)盤經(jīng)典營(yíng)銷事件，Marketing到底還能怎么玩兒？以下是商業(yè)價(jià)值記者馬婧根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄整理的精彩觀點(diǎn)匯集：

優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁陳丹青：

“約架”顛覆了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)到媒體傳播的形態(tài)，是另外一類事件營(yíng)銷，主要是順勢(shì)而為借助社會(huì)熱點(diǎn)。當(dāng)然還要結(jié)合自己的品牌特性，事件一定是出其不意發(fā)生的，再跟熱點(diǎn)相結(jié)合，應(yīng)該是這樣一個(gè)產(chǎn)生過程。如果在這個(gè)時(shí)代，你還精心的去準(zhǔn)備化半年妝，訓(xùn)練老板，給他弄兩個(gè)提示器那種情況，往往起不到預(yù)期的效果。

制造業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著本質(zhì)的不同，制造業(yè)有產(chǎn)品、成本、渠道、利潤(rùn)，每年拿出營(yíng)業(yè)額的百分之多少做marketing。互聯(lián)網(wǎng)公司往往是“打仗無上限，平常沒有錢”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司很少做線下活動(dòng)，基本上傳播都在線上，是非常碎片化的。目的就是把誰PK掉，這是互聯(lián)網(wǎng)特別強(qiáng)的一個(gè)特性，因?yàn)榛旧夏骋粋€(gè)單的一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域里，只能活下來一家。

所有的公司未來都一定會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的公司，互聯(lián)網(wǎng)充斥在我們生活里，就是另外一層空氣。對(duì)于做marketing的人來講，第一要理解和尊重自己所處的行業(yè)，以及去學(xué)習(xí)和了解相應(yīng)的規(guī)律，然后選取適合自己用的。

TCL文化傳媒有限公司副總經(jīng)理張曉光：

娛樂營(yíng)銷是中國(guó)大的一個(gè)趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)的幅度的增長(zhǎng)也非常大，我們?cè)噲D通過每個(gè)人和一些營(yíng)銷方式的改變?cè)谌ビ线@個(gè)時(shí)代，我們既然是大眾售賣的產(chǎn)品，就應(yīng)該回到大眾基本口吻和基本審美。

我相信其實(shí)目前傳統(tǒng)企業(yè)都面臨，都在喊狼來了，但是誰先死？原來大象是叢林的霸主，現(xiàn)在殺死大象不是一頭獅子，可能是一個(gè)牛蛙，我們選取了多元化的品牌資產(chǎn)塑造的一個(gè)新的模式，包括娛樂營(yíng)銷，體育營(yíng)銷，海外營(yíng)銷，還有我們自己在marketing等等，我們?cè)谔綄?，在傳統(tǒng)之下怎么幻化出新的一種靈感。

所有的營(yíng)銷的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，癢點(diǎn)這一部分他可能是今天發(fā)生明天就不發(fā)生了，你的應(yīng)對(duì)和響應(yīng)速度不能及時(shí)跟上？要抓住那個(gè)事的點(diǎn)很快要做出響應(yīng)，如果過去了就沒有意義了。

在拆借模式上，從國(guó)外和國(guó)內(nèi)有不一樣，尤其在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這一端，我們更多講單獨(dú)項(xiàng)目和單獨(dú)來看，從資產(chǎn)增幅和消費(fèi)者關(guān)系的深入和滲透度有多深，再去重新制定目標(biāo)。

百度用戶市場(chǎng)部總監(jiān)陳楸帆：

我們會(huì)有一群人每天都在盯著市場(chǎng)，不僅僅是對(duì)手，也包括所有的亞文化這些領(lǐng)域，貼吧其實(shí)就是一個(gè)亞文化，包括90后最大的集散地，所以我們會(huì)非常密切的關(guān)注他們的一個(gè)動(dòng)向，包括最新的一些潮流。如果正好可以跟產(chǎn)品訴求點(diǎn)相結(jié)合，非?？焖侔l(fā)起討論進(jìn)而引爆網(wǎng)絡(luò)的熱潮，從一個(gè)核心的創(chuàng)意點(diǎn)然后迅速衍生出周邊的東西。

卡薩帝品牌總監(jiān)李錦媛：

企業(yè)內(nèi)部反應(yīng)的速度和流程很重要，所以要邁出最大的一步，就是要打通，打通反映，快速的反映去響應(yīng)。內(nèi)容事件都要第一時(shí)間做出及時(shí)的響應(yīng)，而不是事后看這個(gè)事，要抓住這個(gè)事情，內(nèi)部可能還要改革。

沃爾沃汽車公關(guān)副總裁寧述勇：

事件營(yíng)銷一定是有效的，很有中國(guó)特色。但是創(chuàng)意一定要基于事實(shí)，不能造謠、夸張，可以夸一點(diǎn)，但還是要規(guī)劃好，策劃好，否則輿論環(huán)境也是出不來的。

【商業(yè)價(jià)值馬婧根據(jù)“2014全媒體營(yíng)銷創(chuàng)新大會(huì)”上的決策PK整理】