鈦媒體注：在今日下午舉行的“2014大事件.全媒體營(yíng)銷大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，《商業(yè)價(jià)值》和鈦媒體共同宣布兩家公司正式合并，并成立新型傳媒集團(tuán)和新品牌“BT傳媒”。會(huì)議的主體部分是來自互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)視頻、家居、汽車等行業(yè)的頂尖企業(yè)高管關(guān)于營(yíng)銷理念和營(yíng)銷精彩案例的分享。以下是安踏公司營(yíng)銷副總裁張濤的分享精華內(nèi)容：
今年被大家稱為中國(guó)體育的元年。
一方面，國(guó)務(wù)院下發(fā)文件推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)定的目標(biāo)是，2025年整體的產(chǎn)業(yè)要突破5萬(wàn)億。另外一方面來講，體育本身已經(jīng)越來越多融入到人們生活當(dāng)中去了，人們對(duì)于服務(wù)和休閑和娛樂的投入在極具的上升。
體育營(yíng)銷大家說它復(fù)雜也復(fù)雜，說它簡(jiǎn)單也非常簡(jiǎn)單，它實(shí)際上將體育的項(xiàng)目、贊助商和受眾列進(jìn)去，就是要玩轉(zhuǎn)這樣一個(gè)三角形的金字塔。
其中最重要的就是贊助商在體育資源中所占的位置和如何運(yùn)用。
體育運(yùn)動(dòng)贊助商第一層是 Committee，安踏2008年成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，2013到2016年成功續(xù)約。更重要我們由于有中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的身份，溫家寶總理、習(xí)近平主席以及普金都能夠穿上我們的衣服。利用高端資源進(jìn)行賽事影響，會(huì)使品牌在短時(shí)期內(nèi)取得非常重要的影響。
安踏利用 COC 資產(chǎn)可以做很多的事情，國(guó)慶60年花車的時(shí)候，新中國(guó)體育代表團(tuán)全部登上花車，安踏是唯一一輛擁有商業(yè) Logo的彩車，李寧不愿意，只好用國(guó)徽遮住。
另外一個(gè)稱之為叫 Game，各國(guó)單向聯(lián)合會(huì)和由 Committee 而組織的相關(guān)的比賽，贊助 Committee 比賽的時(shí)候，對(duì)品牌美譽(yù)度有直接的提升。比如安踏紀(jì)念贊助了今年的冬奧會(huì)。
之后是 Team，比如說各種各樣的國(guó)家隊(duì)省隊(duì)和專業(yè)隊(duì)。安踏今年剛剛拿下了安踏與拳擊跆拳道、體操、舉重和柔道一共三支國(guó)家隊(duì)的贊助。
另外一個(gè)就是 Star Player，大家見的各種各樣的運(yùn)動(dòng)明星。實(shí)際上，安踏利用大事件進(jìn)行營(yíng)銷從來不是新手，99年的時(shí)候安踏就簽了孔令輝，他奪冠當(dāng)年安踏營(yíng)收增加了3倍。
上個(gè)星期安踏簽約 NBA 戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，就能夠更好地利用 NBA 的資源和在中國(guó)市場(chǎng)的前景潛力。
深度而靈活地運(yùn)用現(xiàn)實(shí)中的體育相關(guān)事件，不僅可以極大地推進(jìn)品牌營(yíng)銷的進(jìn)行，還可以極其有效地推動(dòng)品牌業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展。
【商業(yè)價(jià)值胡勇根據(jù)安踏營(yíng)銷副總裁張濤在“2014全媒體營(yíng)銷創(chuàng)新大會(huì)”上的講話整理】
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距國(guó)際品牌還有距離。
做體育的最好的營(yíng)銷就是品牌和運(yùn)動(dòng)明星綁定，但是也有風(fēng)險(xiǎn)就是如果明星沒有取得應(yīng)有的成績(jī)時(shí)，這種投資有時(shí)很難兌現(xiàn)！
安踏在國(guó)內(nèi)知名品牌，唯有體育賽事可見體育營(yíng)銷，其他時(shí)間危機(jī)公關(guān)，有沒對(duì)提升品牌價(jià)值做什么？體育平民化，品牌認(rèn)知度在非體育賽事時(shí)怎么去做營(yíng)銷
可穿戴健康設(shè)備是爆發(fā)點(diǎn)
戶外體育運(yùn)動(dòng)如火如荼
其實(shí)就是沒什么說的，也不怪言之無(wú)物。
營(yíng)銷就是考驗(yàn)人的創(chuàng)新能力