美國科技新媒體The Verge，最近在告訴讀者，不要再下載自己的APP，而在移動(dòng)瀏覽器訂閱該網(wǎng)站。
The Verge，脫胎于Engadget，由Engadget前主編Joshua Topolsky以及Nilay Patel在2011年11月份創(chuàng)辦。雖然年輕，這家網(wǎng)站抱負(fù)不小，The Verge的意思是總在最前沿，在成立不到2年后一舉拿到5項(xiàng)威比獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)奧斯卡”。
The Verge這么做，有其背景在。它的編輯曾經(jīng)在一篇名為“Fanboys”的文章做實(shí)驗(yàn)，不管在Android和iOS等移動(dòng)瀏覽器里，還是在Windows和OSX電腦系統(tǒng)瀏覽器中，這篇文章的瀏覽翻頁等閱讀體驗(yàn)做到一致。
制作APP的成本居高不下，推廣成本更是一般小企業(yè)難以支撐，新媒體一般是賠錢項(xiàng)目，除了花國家錢的土豪，獨(dú)立APP越來越不是一個(gè)好的選擇。
以2012年微信公眾號(hào)開啟為起點(diǎn)，越來越多的新媒體項(xiàng)目放棄了開發(fā)獨(dú)立APP，依托于微信公眾號(hào)、今日頭條等自媒體平臺(tái)，有關(guān)是否保留web網(wǎng)站、獨(dú)立APP的爭論一直不絕于耳。
完全依托第三方平臺(tái)是有一定風(fēng)險(xiǎn)的：最流行的微信公眾賬號(hào)曾經(jīng)在今年4月份開始，封禁了大批的公眾賬號(hào)，從那時(shí)開始，一些賬號(hào)也屢屢遭到微信的幾天到一周不定的禁閉。
新媒體獨(dú)立APP的制作成本價(jià)格不菲，這筆錢并不能一勞永逸，持續(xù)更新的以及維護(hù)需要人力，但更貴的是推廣成本。
越來越多的APP在爭奪用戶的手機(jī)，新媒體的投資在其他行業(yè)燒錢土豪面前不值一提。經(jīng)過野蠻生長和蘋果打擊，在iOS里刷榜單變得越來越有風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)錢也越來越高，面臨著動(dòng)輒就被蘋果下架AppStore的風(fēng)險(xiǎn)；眾多的Android應(yīng)用商店雖然對(duì)推廣明碼標(biāo)價(jià)，但價(jià)錢已經(jīng)貴到慘絕人寰。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶獲得成本越來越高，電商獲得一個(gè)用戶的成本是一二百元，P2P獲得一個(gè)充值用戶的成本已經(jīng)突破500元，即便是用戶獲取成本較低的資訊類移動(dòng)產(chǎn)品，一二十元的成本也是稀松平常。
生存在微信等第三方平臺(tái)，并且做好移動(dòng)時(shí)代自家網(wǎng)站移動(dòng)站的適配，帶給用戶統(tǒng)一而良好的體驗(yàn)，也不失為新媒體生存的一條道路。
The Verge賴以起家的本事就是精美的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站首頁平均分配4-8篇頭條新聞，通過不同的色塊進(jìn)行區(qū)分。新聞標(biāo)題采用單獨(dú)設(shè)計(jì)的字體，增加辨識(shí)度，同時(shí)便于突出文章內(nèi)容。
頭條新聞下面是制作精良的90秒短視頻節(jié)目，The Verge的主編和記者們出現(xiàn)在視頻中。
據(jù)國外媒體介紹，The Verge目前大約有70名成員，他們按照不同分工被分為4個(gè)組，分別是專注突發(fā)新聞的新聞組，從事傳統(tǒng)報(bào)道的紀(jì)實(shí)組，專注雜志風(fēng)格寫作的特寫組，以及負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的視頻組。
雖然The Verge的APP設(shè)計(jì)也很精美，但他們還是選擇放棄了。
相比之下，國內(nèi)很多媒體網(wǎng)站丑陋不堪，尤其是移動(dòng)頁面慘不忍睹，因?yàn)椴恢匾暎?jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種各樣的bug。有一次我拿手機(jī)瀏覽京華時(shí)報(bào)的新聞，兩個(gè)懸浮的大方塊廣告幾乎將文字蓋得一干二凈。
非常接地氣的中國互聯(lián)網(wǎng)公司看到了這一點(diǎn)，并默默為此做了適配。
今日頭條CEO張一鳴說，很多媒體希望接入今日頭條導(dǎo)入移動(dòng)端流量，但是這些媒體網(wǎng)站移動(dòng)站太差，一點(diǎn)都不符合移動(dòng)端閱讀習(xí)慣，今日頭條為了自己用戶體驗(yàn)考慮，不得不對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。
同樣，國內(nèi)最大的移動(dòng)瀏覽器廠商UC，也考慮移動(dòng)時(shí)代用戶體驗(yàn)，將很多媒體網(wǎng)頁進(jìn)行了調(diào)試和改變。
奉勸一些新媒體項(xiàng)目先別口氣吞天要成為第二個(gè)馬云啥的，先把自家網(wǎng)站的移動(dòng)版做好吧。
快報(bào)
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我覺得app的最終方向就是網(wǎng)頁形式的，一個(gè)瀏覽器搞定所有。