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鈦媒體注：中國大小影片，口碑佳者寥寥無幾?！盃€片多”，無疑是普通觀眾對華語電影市場最大的觀感。這些“爛片”靠著強大的宣傳機器使勁“忽悠”，以至于在觀眾走進(jìn)電影院后，屢有被戲弄之感。

關(guān)于“電影退票”機制的建立，這些年的電影市場從來沒有停止過相關(guān)爭議。支持者說電影本身就是商品，為什么其他商品可以退換，電影就不行？韓寒在接受鳳凰網(wǎng)娛樂專訪時就曾經(jīng)說過，“電影退票制”這個提議“非常好玩兒”、“很有娛樂性”。他說：“我也希望爛片能退票?！?

但就“電影退票制”本身而言，洪晃認(rèn)為，這是消極的行為，它傷害投資商、制片方的利益，它不會讓好電影變得越來越多，而是會讓中國花了近30年才剛剛建立起來一點的電影產(chǎn)業(yè)，“嘩”地一聲又倒了。

不過也有建議先建立“換票制”，雖然“爛片退票制”實施起來難度很大，幾乎不可執(zhí)行。但是，實行“換票制”或許可以考慮?！坝捌_演20或30分鐘后，如果觀眾覺得該影片不是自己想象的、想要看的，那么在還可以選擇的情況下，觀眾或許可以申請觀看其他影片?！?

近日，鈦媒體也留意到百度推出了“爛片退票”，似乎開出先河，當(dāng)BAT這些互聯(lián)網(wǎng)土豪們進(jìn)入電影市場，一些互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則是否又會重新改寫電影界？或許“爛片退票”是一個開始。以下是鈦媒體作者的一篇文章，看看互聯(lián)網(wǎng)時代的電影新規(guī)則：

前幾年芒果臺的《聯(lián)盟影評》節(jié)目上討論過“爛片退票”的事，不過最終不了了之，現(xiàn)在看到手機百度推出“爛片退票”的消息，老衲不禁虎軀一震，沒想到還真成了，看來中國電影在新世紀(jì)崛起后，一直在改寫電影業(yè)的機制和規(guī)則：什么“彈幕電影”、電視綜藝節(jié)目電影，現(xiàn)在又是爛片退票，前兩者屬于電影本體的顛覆，而后面這個事情則是在產(chǎn)業(yè)上的革新。

不過，好萊塢折騰了這么多年，也沒搞出個爛片退票機制（別以為好萊塢就都是好片，丫們爛片也是多了去了，只不過我們引進(jìn)公映的是鳳毛麟角，都算丫們的上乘之作），中國的爛片這么多，就算百度趁錢，你能燒得起么？

博納老總于冬說以后中國電影公司可能都是給BAT打工，這個趨勢已經(jīng)越來越明顯，從大的形勢上講，挨踢界幾乎顛覆了整個日常消費經(jīng)濟的業(yè)態(tài)，而電影業(yè)跟網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)又有著天然的親近性，網(wǎng)絡(luò)資本全面滲透電影業(yè)，捎帶手也就把電影業(yè)給重啟了——于是，羅賓這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺進(jìn)電影界，立馬就變了羅賓漢——劫富濟貧什么的談不上，只要能讓消費者得實惠就行。

上回打車軟件燒錢補貼，老衲們就很是爽了一把；阿里“娛樂寶”眾籌拍電影，噱頭十足卻難免高冷小眾，營銷目的大于投資；這次狼廠推出爛片退票服務(wù)以實現(xiàn)自己的O2O戰(zhàn)略，引導(dǎo)用戶使用手機百度買票，不僅有團購票，折后減，更有豆瓣、時光低于5分即退全款的“售后”退票保障，對影迷來說是利好消息，必然引來大批用戶；對電影產(chǎn)業(yè)來說，外力的干涉會促使其良性循環(huán)，估計鵝廠、阿里這些網(wǎng)絡(luò)巨頭們只有跟進(jìn)放大招才能追趕上吧。

盛世之下有危機，現(xiàn)在中國電影進(jìn)入了一個空前大發(fā)展的時代，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是做上去了，國產(chǎn)片的藝術(shù)質(zhì)量卻讓群眾們多有不滿（譬如去年鬧得沸沸揚揚的《富春山居圖》），“高票房、低口碑”幾乎成了電影界的“新常態(tài)”，現(xiàn)在的電影宣傳，經(jīng)常是哄著觀眾進(jìn)電影院，上映前和熱映時各種交口水軍滿天飛，這樣透支中國電影的信譽，毀掉的其實是整個國產(chǎn)電影的品牌。

爛片退票首先就是撕開了“爛片”的畫皮，把這事擺在臺面上真金白銀的公開說，中國現(xiàn)在的電影輿論環(huán)境很不健康，這個爛片退票活動，也許能成為凈化電影輿論環(huán)境的契機，別再你好我好大家好，爛片就是爛片，偽裝應(yīng)該剝?nèi)?，但愿在電影界能逐漸興起批評之風(fēng)。

當(dāng)然，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，也得警惕片面的“唯票房論”傾向，不少電影爛是爛，但凡掙了錢，其實批評聲很難進(jìn)得了創(chuàng)作者的耳朵。謝晉導(dǎo)演生前有句名言，“金杯銀杯，不如老百姓的口碑”，那“口碑”怎么體現(xiàn)呢？很多爛片導(dǎo)演都會說：“你說我的電影爛，那為什么那么多人買票呢？”這種詭辯邏輯真還不好辯駁，現(xiàn)在真的有人來做爛片退票這個事，我相信肯定會給相關(guān)主創(chuàng)以強大的心理壓力——人家賣電影票的都不好意思，替你把錢退給觀眾了，你還有什么好狡辯的？

不過“爛片退票”說起來容易，細(xì)究的話還是有很多需要完善的地方。

先就是“爛片”的標(biāo)準(zhǔn)，豆瓣、時光網(wǎng)上的打分就是權(quán)威的么？這活動推廣下去，網(wǎng)友們組織起來集體刷低分換取免費看電影怎么辦？主創(chuàng)團隊雇水軍刷分怎么辦？（這種刷分情況據(jù)我所知已經(jīng)出現(xiàn)了）

而且，這倆網(wǎng)站本身的評分機制就不完全對等（豆瓣是5星制，時光網(wǎng)是10分制），需要換算一下，像美國那個著名的電影評分網(wǎng)站“爛番茄”，打分機制就很復(fù)雜，許多分?jǐn)?shù)需要網(wǎng)站編輯人工換算，再通過一個公式來折合，而且專業(yè)影評人和觀眾的打分是區(qū)分開來的，百度現(xiàn)在這么搞，還是簡單粗暴；

再次，爛片退票砸中了傳統(tǒng)電影業(yè)的痛處不假——這里的“爛”說的不是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)（譬如硬盤卡殼亮度不夠音響受損等等），而是觀眾的觀后感，前者出了問題，那是產(chǎn)品質(zhì)量的問題，根據(jù)《消費者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法規(guī)，也是應(yīng)該退票的，而后者可就說不清楚了，文化產(chǎn)品的消費體驗歷來是主觀的，本來也沒個客觀標(biāo)準(zhǔn)，文化的標(biāo)準(zhǔn)，向來不能以大眾的標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)（學(xué)術(shù)上有個詞叫“文化民粹主義”），有些觀眾不認(rèn)可的“爛片”，可能在藝術(shù)探索上很有作用，是不是會被誤傷？

就此而言，根子上的解決辦法是建立起迥異于商業(yè)放映的藝術(shù)電影放映體系，有些藝術(shù)電影就不是給大眾拍的，就不應(yīng)該放到同一個評價體系之下。

近日舉辦的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融投資高峰論壇顯示，截至2013年12月，我國的電影票房已達(dá)200億大關(guān)，今年年底估計會直逼300億元。

電影市場巨大的發(fā)展前景，加之在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域激戰(zhàn)多年的BAT的入局，以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)，或許會有更多驚艷玩法。

愛奇藝高級副總裁楊向華稱：未來五到十年內(nèi)，中國電影將和美國電影的產(chǎn)值相當(dāng)，但只有通過互聯(lián)網(wǎng)才能實現(xiàn)反超，不然還用傳統(tǒng)模式進(jìn)行的話，永遠(yuǎn)只能跟在美國后面。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局，為我國電影產(chǎn)業(yè)帶來新契機。

中美電影協(xié)議簽訂后，電影界一直在說“好萊虎”來了的事，其實我覺得關(guān)鍵還是在我們自己，中國人歷來不缺少聰明才智，也不乏對電影的熱愛，命門在于建立起一個公平競爭的影市環(huán)境，優(yōu)勝劣汰，自然就會培養(yǎng)出一批本土的打“虎”英雄——我們的近鄰韓國、以及同為發(fā)展中國家的人口大國印度，都有比我們成熟得多的電影產(chǎn)業(yè)，他們能做好電影，我們有什么理由做不好？

這方面倒是完全可以參照IT業(yè)的經(jīng)驗，只要放開手去競爭，佳片驅(qū)逐爛片，自然就會有我們的喬治·盧卡斯、詹姆斯·卡梅隆涌現(xiàn)出來。

爛片為什么會層出不窮？歸根結(jié)底是有一條利益鏈在滋養(yǎng)它們，退票神馬的還是浮云，最重要的是斬斷爛片的利益鏈：一來通過大量優(yōu)秀影視作品的引入來提高觀眾們的普遍品位（視頻網(wǎng)站在這方面作用很大），然后在良性的市場競爭環(huán)境下讓觀眾們用腳投票，掏空爛片的生存根基。

不過必須指出的是，現(xiàn)在中國電影的生產(chǎn)動機也千差萬別，不少人拍電影其實是別有圖謀的——捧個小蜜啊，洗個錢啊，或者是弄點政績工程啊，壓根就不是沖著拍好電影而去的，這里頭的“爛片”尤其得擇出來說清楚，讓觀眾明白那些電影本來就不是正經(jīng)電影，別讓一顆老鼠屎壞了一鍋湯。