【鈦媒編輯綜合】獵豹瀏覽器過濾優(yōu)酷視頻網(wǎng)站廣告，北京市海淀區(qū)人民法院于昨日做出一審判決，獵豹構(gòu)成不正當(dāng)競爭，被判罰30萬元，優(yōu)酷勝訴。
優(yōu)酷訴稱，自2012年起，金山公司旗下獵豹瀏覽器惡意攔截視頻網(wǎng)站合法貼片廣告，而獵豹瀏覽器卻憑借這項(xiàng)“賣點(diǎn)”迅速獲益，吸引了海量的用戶進(jìn)行下載并使用，對優(yōu)酷造成經(jīng)濟(jì)損失。
法院判決認(rèn)為，金山公司旗下的獵豹瀏覽器非法攔截優(yōu)酷視頻貼片廣告，侵犯了優(yōu)酷合法權(quán)益，已形成不正當(dāng)競爭，金山應(yīng)承擔(dān)優(yōu)酷的經(jīng)濟(jì)損失、合理費(fèi)用和全部的訴訟費(fèi)用達(dá)人民幣30萬元，并在金山獵豹瀏覽器首頁對優(yōu)酷進(jìn)行公開致歉，消除影響。
廣告過濾成為了用戶的一大切實(shí)需求，因此也成為了國產(chǎn)瀏覽器的一大標(biāo)準(zhǔn)配置。無論是360、遨游這樣的老牌瀏覽器，還是獵豹這樣的新生瀏覽器，都把廣告過濾當(dāng)做了一項(xiàng)人性化賣點(diǎn)功能。
國外已有視頻網(wǎng)站，將觀看貼片廣告的選擇權(quán)交給用戶
為了吸引和爭奪用戶，這些瀏覽器公司根本不在意視頻網(wǎng)站同行的利益，不斷提升廣告屏蔽功能。這無疑是動了視頻網(wǎng)站行業(yè)的奶酪。目前貼片廣告仍然是視頻網(wǎng)站主要盈利模式。
在今年上半年，遨游再次以“廣告過濾”這一賣點(diǎn)吸引用戶。當(dāng)時(shí)，傲游瀏覽器CEO陳明杰在其個(gè)人微博中表示，傲游瀏覽器方面已咨詢過法律專家的意見，并非針對單個(gè)網(wǎng)站，并非生硬剝奪視頻網(wǎng)站廣告盈利機(jī)會，而是將選擇權(quán)交回給用戶，讓用戶自主選擇。
事實(shí)上，國外已經(jīng)有視頻網(wǎng)站針對將觀看貼片廣告的選擇權(quán)交給了用戶。例如，在2010年Youtube推出了“TrueView”廣告服務(wù)，用戶可以選擇是否跳過廣告。廣告行業(yè)法務(wù)人士稱屬于網(wǎng)站自身的經(jīng)營行為，沒有硬性規(guī)定。
當(dāng)時(shí)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)文顯示，優(yōu)酷土豆集團(tuán)稱，目前在傲游網(wǎng)絡(luò)和戶外等媒體投放了大量的廣告，引導(dǎo)用戶使用，違反了工信部20號令第5條，傲游瀏覽器本身是惡意的行為。
不過，在IT法律專家趙占領(lǐng)看來，如果在使用前給用戶一些提示，或者誘導(dǎo)用戶去使用這種功能，那么在滿足這兩種情況下，這種行為應(yīng)該說就屬于工信部“20號令”所禁止的行為。
“如果它沒有針對特定網(wǎng)站也沒有任何誘導(dǎo)的行為，完全由用戶來自主選擇，那這種行為它是否違法，至少目前來講是沒有法律依據(jù)的?！壁w占領(lǐng)說。
盈利模式單一所致，貼片廣告時(shí)間1分鐘到90秒是合理范疇
屏蔽廣告并不是什么新技術(shù)，更不是國內(nèi)瀏覽器的特色產(chǎn)品。Chrome與火狐等國外瀏覽器的廣告屏蔽插件已經(jīng)推出多年，但這些插件并不是谷歌和Moziilla的官方行為，而是第三方小開發(fā)商的產(chǎn)品。
而且，國外網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的廣告也沒有到讓人難以忍受的地步，Youtube的標(biāo)準(zhǔn)廣告長度是5秒(之后可以跳過)，廣告內(nèi)容也通常比較精美，因此用戶并沒有到非用廣告過濾插件的地步。
根據(jù)之前新浪科技的分析，這成為了中國視頻網(wǎng)站乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大困境。一方面，視頻網(wǎng)站行業(yè)競爭激烈，內(nèi)容與帶寬支出不斷上漲，各家網(wǎng)站虧損嚴(yán)重又沒有新的營收模式，只能寄希望于單一的廣告盈利模式，導(dǎo)致廣告時(shí)間越來越長，從兩年前的15秒拖長到目前行業(yè)普遍的45秒。在接受的廣告內(nèi)容上也不設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致廣告質(zhì)量越來越低。
另一方面，在付費(fèi)看視頻的模式還沒有確立的情況下，用戶雖然理解視頻網(wǎng)站需要廣告營收，但看個(gè)1-2分鐘的短視頻也要看45秒廣告實(shí)在缺乏耐心，更令他們抓狂的是，視頻當(dāng)中還插播廣告。廣告內(nèi)容也參差不齊，大量粗暴低劣的網(wǎng)游廣告令人無法忍受。這些廣告已經(jīng)超過了用戶的接受底線，因此他們希望屏蔽廣告，得到一個(gè)安靜純凈的視頻體驗(yàn)。
國內(nèi)整合數(shù)字廣告平臺易傳媒CEO閆方軍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，貼片廣告加長的原因主要是在于視頻網(wǎng)站需要增收，而且視頻網(wǎng)站的廣告資源供不應(yīng)求，這種成本投入和供需狀況下，貼片廣告加長時(shí)間是正常的。
不過，閆方軍認(rèn)為，貼片廣告的時(shí)間不會無限期地加長。“美國視頻網(wǎng)站行業(yè)公認(rèn)，1分鐘到90秒是一個(gè)合理的范疇，超過這個(gè)時(shí)間的話會造成普遍的用戶反感?！?
理論上來說，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告應(yīng)該放得更少一些，畢竟網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶偏年輕一些，耐性不比電視的用戶。
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