在幾大社交媒體紛紛推出針對熱點(diǎn)事件的視頻聚合功能后——如Instagram的聚光燈（Spotlight）、Snapchat的現(xiàn)場故事（Live Stories）和Twitter的精彩時刻（Moments），如今娛樂圈的各類重要頒獎晚會儼然也成為幾大社交媒體的競爭舞臺。那么這三家社交媒體的自家法寶各有什么亮點(diǎn)呢？我們用戶該用哪家看最好呢？讓就我們比較一下它們各自在此次格萊美獎上的表現(xiàn)吧。
Instagram的聚光燈功能就像美化后的狗仔隊(duì)視頻
Instagram推出的這個新聞聚合功能可圍繞一個熱門話題、明星或熱點(diǎn)事件自動推送相關(guān)視頻，用戶可以手指滑動手機(jī)屏幕選擇觀看。在此次格萊美獎上，Instagram讓用戶感覺像是自己變身成為這次華麗盛會上的幸運(yùn)攝影師，你會看到新生代女歌手Ariana Grande向你打招呼，Taylor Swift知道獲獎后和她的朋友們在化妝間狂歡，也能近距離欣賞Lady Gaga的雷人新造型。
從好處說，Instagram的聚光燈能讓你看到在電視上看不到的明星們最美的時刻。就像Instagram一貫展現(xiàn)的美學(xué)風(fēng)格，用戶看到的都是高清視頻，精心制作，畫面美觀。這些畫面常常被美化了，適合作插播廣告前的小花絮。
從壞處說，聚光燈功能里的視頻讓人感覺有點(diǎn)冷淡和過度打磨。Instagram依靠外部專業(yè)攝像師拍攝的視頻讓人有點(diǎn)脫離感。你看起來離明星們很近，但大多時候他們并沒有注意到你，就像你是通過一面審訊室的單面玻璃在觀看。明星們展示的都是他們想讓觀眾看到的一面。如果多來一點(diǎn)浮夸、搞笑的畫面也許更接地氣。
所以，如果你想要看到格萊美獎上一些獨(dú)家的、漂亮的畫面，就用In家的聚光燈功能吧，但不要期望有太多的現(xiàn)場感。
Snapchat的現(xiàn)場故事功能讓你有生動的臨場感
閱后即焚Snapchat在現(xiàn)場故事（Live Stories）功能中保留了即興特色。其中的視頻來自用戶、明星和他們自己的場內(nèi)記者?？戳诉@些視頻讓你感覺像是明星的好朋友。你會看到賈斯汀·比伯在他的房車?yán)餆嵘恚鸇J Diplo在玩卡通人物自拍，也會有從觀眾席和舞臺邊視角拍攝的領(lǐng)獎畫面。這讓Snapchat的故事功能顯得很有趣。
Snapchat為用戶提供了一種現(xiàn)場興奮的感覺。盡管它的視頻未經(jīng)處理，不算完美，也并不總是有娛樂性，但卻親切真實(shí)。從各個角度拍攝明星自拍和對粉絲演講讓故事功能顯得更具浸入感和全面性。
另外，看明星使用各種Snapchat濾鏡和卡通圖案后的效果也很獨(dú)特。視頻的播放順序堪稱無縫連接。先是從舞臺邊看到比伯被介紹上場，接著從前排看他的舞蹈；先是從觀眾席觀看比伯的制作人Diplo和Skrillex在舞臺上表演他們的熱門單曲，接著音樂不斷，而你卻發(fā)現(xiàn)鏡頭轉(zhuǎn)到了Diplo在頒獎后聚會上的表演。
Snapchat的故事功能是這三大社交媒體中唯一插播廣告的。每隔幾個短視頻，你就會看到HBO新劇的廣告。但你可以點(diǎn)擊跳過。相比Instagram那些精心美化過的視頻，Snapchat的視頻畫質(zhì)一般，卻有一種令人喜歡的粗糙感。
Snapchat想成為那些放棄電視的年輕一代的第一屏幕選擇。它既捕捉格萊美的幕后花絮也拍攝舞臺畫面，這讓人感覺不必在電視上看也完全了解整個頒獎晚會了。Snapchat的野心在于代替而非僅僅補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體。
Twitter的精彩時刻讓人感覺像是坐在家里對明星點(diǎn)贊和嘲諷
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浸入式體驗(yàn)一直不是Twitter的強(qiáng)項(xiàng)。因此精彩時刻（Moments）功能帶給用戶的感覺不是把你帶到了格萊美現(xiàn)場，而是讓你感覺像是和一流的評論員坐在一起看演出。該功能還包括靜態(tài)圖片，你會看到Lady Gaga和碧昂絲的禮服，從電視轉(zhuǎn)播中剪切下來的GIF動畫，還有各種點(diǎn)評。不過沉默的GIF唱歌動畫略顯尷尬。
該功能在推送精彩推文時顯得很自然，然而在反映熱點(diǎn)事件上還有欠缺。推送用戶不關(guān)注對象的有趣點(diǎn)評顯示了Twitter的深度，它涵蓋了人們明天將會談?wù)摰臅r刻。但它更多包括的是用戶對格萊美的喝彩或嘲諷，而非追求臨場感。
Twitter在媒體方式上的不足也拖累了這一功能。它上面的精彩視頻沒有其他兩家的多，相比之下顯得刻板。它讓人感覺略顯疏遠(yuǎn)，有點(diǎn)類似報(bào)紙摘要，而非虛擬現(xiàn)實(shí)?；蛟S來自明星們更好的視頻和更親切的內(nèi)容會讓它得到改善。
如果你是在電視上看了格萊美獎之后在用Twitter的精彩時刻功能，那么它會增加你的體驗(yàn)。它里面是充滿才智的，但還不能讓人上癮。
這也許跟Twitter推出這一功能時間不長有關(guān)，根本上跟Twitter不擅長報(bào)道娛樂有關(guān)，它的強(qiáng)項(xiàng)是評論，或許能在美國總統(tǒng)候選人辯論這類公共事件上勝出。
不同的功能適合不同的族群
Instagram的聚光燈功能顯得高大上，對主流觀眾和廣告來說是完美的。Twitter的精彩時刻功能是評論者的樂園，能激發(fā)各種爭議和話題。但也許Snapchat的故事功能更代表未來。它能給你帶來現(xiàn)場感，而且比你真的在現(xiàn)場人群中更特殊。你能從用戶提交的視頻從各個角度觀看明星，既真實(shí)又搞笑，有很強(qiáng)的浸入感。
隨著Snapchat變得更流行，故事功能會吸收更多的用戶自制內(nèi)容，從而變得更好。你會看到更多明星在私下里的活動和更多用戶運(yùn)用其工具自制的內(nèi)容。它顯得更真實(shí)也更酷。
總之，盡管Snapchat、Instagram和Twitter三大社交媒體都推出了針對熱點(diǎn)事件的視頻聚合功能，但各家的法寶還是帶著各家原本的鮮明特色，如In家的精美、Snapchat的真實(shí)和搞笑、Twitter的點(diǎn)評利器。因此你有什么喜好就用哪家的法寶吧，但若是娛樂事件，還是先用Instagram和Snapchat吧。
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各有長短吧，就看用戶自己的喜好了。