移動時代的電臺新玩家們
記得2015年有一個投資人當(dāng)時給子超說最近電臺好像很火，很多投資人都在關(guān)注這一塊兒?；ヂ?lián)網(wǎng)電臺這批最早是伴隨著文藝和清新的豆瓣FM出來了一大批，豆瓣FM后來被很多音樂的APP超越，包括現(xiàn)在如日中天的網(wǎng)易云音樂。而后面又出來了很多電臺APP，有聚合傳統(tǒng)電臺頻道的蜻蜓FM，有聽眾眾多的喜馬拉雅電臺和每個人都可以用手機(jī)錄節(jié)目的荔枝FM等。
這些互聯(lián)網(wǎng)電臺的出現(xiàn)順應(yīng)了移動時代手機(jī)的場景，可以隨時隨地收聽，也可以自主篩選節(jié)目，在電臺里更可以進(jìn)行一定的交互，比如在自己喜歡的電臺節(jié)目上留留言，點個贊。這些優(yōu)勢對于傳統(tǒng)的電臺都是非常新穎的，一時間很多人覺得這樣的新興的電臺，有可能是未來一片新的藍(lán)海，因為移動互聯(lián)網(wǎng)確實太熱了，就算如日中天的豆瓣，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代都黯然失色。
傳統(tǒng)的廣播電臺真的沒落了嗎？
前不久中央人民廣播電臺在春節(jié)期間推出的《中國聲音中國年》節(jié)目（詳見鈦媒體文章《傳統(tǒng)廣播電臺為什么也加入春節(jié)“喊紅包”，其商業(yè)價值何在？》），期間有一個“喊紅包”的互動環(huán)節(jié)，此次活動的6個小時內(nèi)竟然有1552萬次的互動頻率。這次的“喊紅包”活動傳統(tǒng)的廣播電臺的影響力非常巨大，并不像很多人想象的那么脆弱，相反從整體的數(shù)據(jù)反饋來說影響力是非常巨大的。
子超想起了前幾年因為互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的夾擊，大家并不看好電視的號召力，從湖南衛(wèi)視最早《快樂大本營》的APP廣告植入效果到央視春晚的“搖一搖”和“咻一咻”的紅包活動一次又一次的說明了傳統(tǒng)的媒介傳播還是有很大的影響力的。央廣這次“喊紅包”活動的背后是一家叫fmRADIO8的公司提供的技術(shù)支持，在技術(shù)上本身并沒有投入太多精力。
傳統(tǒng)電臺的“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)化
fmRADIO8是一個電臺助手，就像一個快速建站的工具，幫助傳統(tǒng)電臺在微信上建立自己的微信電臺?？梢灶惐犬?dāng)年P(guān)C時代的Discuz，不同的是這套解決方案是幫助整個傳統(tǒng)電臺優(yōu)化“3O”體系，就是線上（Online），線下（Offline）和電臺節(jié)目（OnAir），本質(zhì)上還是將傳統(tǒng)電臺的聽眾變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)里的用戶，僅僅這一點就基本上相當(dāng)于幫助了傳統(tǒng)電臺完成了一次“互聯(lián)網(wǎng)+”的升級和進(jìn)化。
子超經(jīng)常講“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)，最重要的是在行業(yè)。70%是在傳統(tǒng)里，30%在互聯(lián)網(wǎng)上，大部分“互聯(lián)網(wǎng)+”項目出問題一定是出在傳統(tǒng)行業(yè)里。很多風(fēng)險投資人經(jīng)常說的“互聯(lián)網(wǎng)+”看好，“+互聯(lián)網(wǎng)”不看好，這其實是有一個前提的，這個前提一定是看是否互聯(lián)網(wǎng)可以顛覆這個行業(yè)，如果可以顛覆，那么必須是“互聯(lián)網(wǎng)+”走的通，畢竟從互聯(lián)網(wǎng)端變革更輕裝上陣一些。但在子超看來傳統(tǒng)的廣播電臺本身是可以進(jìn)行自我進(jìn)化的，不需要顛覆。
電臺的B2C和C2C之爭
最早子超做過互聯(lián)網(wǎng)電臺的產(chǎn)品，最關(guān)鍵的問題是，雖然互聯(lián)網(wǎng)電臺人人都可以是主播，但陽春白雪、下里巴人都有，一時間電臺的節(jié)目會很多，就像淘寶一樣，短時間內(nèi)釋放了大眾的生產(chǎn)力，長尾和眾包的力量凸顯。然而隨后的問題就出現(xiàn)了，就是海量的節(jié)目雖然有精品，也解決了個性化和制定化的問題。但仔細(xì)想想我們聽電臺是必須去自我篩選節(jié)目嗎？因為很多時候我們都是去被動的發(fā)現(xiàn)好的節(jié)目，這才是電臺和電視臺的最大魅力所在，傳統(tǒng)電臺更像B2C模式。
就如同我們進(jìn)入超市買東西，雖然每一個人都有各自對食品的喜好，但當(dāng)進(jìn)入超市的時候，我們其實是進(jìn)行隨機(jī)性預(yù)覽，然后去感性的篩選超市食品。好奇和發(fā)現(xiàn)才是最好的購物體驗，驚喜永遠(yuǎn)是預(yù)期之外的。我們在購買和選擇的過程中一定是選擇有質(zhì)量保證的，從某種意義上說傳統(tǒng)電臺的質(zhì)量整體上還是要比“UGC”電臺的比例上更優(yōu)質(zhì)一些，也就是B2C比C2C更適合電臺的屬性。
C2C電臺為何市場依然巨大
其實C2C的互聯(lián)網(wǎng)電臺本質(zhì)是一個社交屬性的媒體，大家對內(nèi)容本身是什么并不是很重要，反而是社交屬性更多一些，因此這種陌生人社交的屬性會更強(qiáng)烈一些。因此新興的互聯(lián)網(wǎng)電臺的本質(zhì)是和陌陌等競爭市場，就像豆瓣的小組被陌陌趕超上來一樣，它們本身全部是社交媒體。陌陌的群本身就是弱關(guān)系，必然是社交屬性與媒體屬性相結(jié)合的產(chǎn)物，和微信的強(qiáng)關(guān)系價值是不可同語的。
然而如果C2C不能快速的發(fā)展成為B2C模式，很多時候商業(yè)模式上會出現(xiàn)問題，這也是互聯(lián)網(wǎng)電臺都要面臨的問題。就像豆瓣一樣，雖然整體上是一個龐大而有質(zhì)量的社區(qū)，但整體上并沒有讓C2C進(jìn)化出B2C的模式來，最終商業(yè)模式依然不夠直接。而微信的公眾號從最早的C2C自然生長，到后面逐漸的管制C2C，再到開始培養(yǎng)B2C的公眾號，當(dāng)B2C的公眾號成熟之時，微信的公眾號也才能具有真正的價值，這一點值得很多互聯(lián)網(wǎng)電臺平臺去思考。
B2C電臺的未來之路更清晰
其實在平常我們聽廣播的時候，會停留在公共的場所，長途的旅行，學(xué)校和出租車上，這些地方的電臺廣播其實都依然在傳統(tǒng)的電臺范圍內(nèi)，當(dāng)然你說你可以選擇用手機(jī)聽音樂，或者聽手機(jī)里的互聯(lián)網(wǎng)電臺節(jié)目。但當(dāng)傳統(tǒng)的電臺也能夠進(jìn)行類似“喊紅包”的活動，也可以給主播留言，甚至可以和主播一起線上互動的時候。互聯(lián)網(wǎng)電臺的那些優(yōu)勢“互聯(lián)網(wǎng)+”電臺也能完成的時候，最后比拼的還是電臺的優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。
每年金話筒獎永遠(yuǎn)都是FM103.9的那些主持人們，說實話子超覺得他們專業(yè)，而且他們所在的傳統(tǒng)電臺更有場景化，也更容易做社會化營銷，這就是專業(yè)機(jī)構(gòu)的能力。有的時候我們打上出租車，的哥們就是放的那些廣播，我們很少去打斷他們，不是因為我們相互之間的尊重，有的時候也是因為我們對播放的隨機(jī)的電臺節(jié)目更有好奇心，而節(jié)目本身的質(zhì)量也能足夠吸引我們，如果一不小心再微信互動一下，其實誰還能說這就不是高科技呢？
【鈦媒體作者介紹：楊子超，愛部落輕日記創(chuàng)始人、超聲波創(chuàng)始人、TMT自媒體人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，10年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗，公眾號：楊子超】
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姜還是老的辣