鈦媒體注：今天是大年初五，在春節(jié)期間一家人一起看一部喜氣祥和的電影是再好不過了，前幾日，鈦媒體也給大家奉上了觀影指南（詳見文章《春節(jié)觀影指南：要挑選一部不尷尬的合家歡電影可得留點神》）。然而看電影非得去影院嗎？一種更加私密的數(shù)字化微電影院正在慢慢興起。
中國的電影業(yè)高歌猛進，票房不斷刷新高。投資人也非常踴躍，屏幕數(shù)量不斷創(chuàng)出新高，從幾年前只有幾千塊屏，到今天有幾萬塊屏。
但是這種發(fā)展與全世界的發(fā)展模式來講是背離的。人們總是在自我安慰，這是中國城市化的最大紅利，三四線城市的人貢獻了很多電影票房。其實這種發(fā)展與超市業(yè)態(tài)的發(fā)展有相似之處。超市在中國20世紀80年代即有，但是真正的發(fā)展是最近10年，發(fā)展到今天我們看到大量的門店在關閉，超商似乎走到了盡頭。
人們說這是電商的沖擊影響，但何嘗不是一種新消費模式的影響?，F(xiàn)在的商場都在靠餐飲掙錢，而在商業(yè)發(fā)展高端的上海，大型商業(yè)體不斷地在辦藝術展，通過這些文化類消費來拉動整體營業(yè)額，而最近興起的實體書店更讓人驚呼是種逆襲。
這些都反映了今天消費的數(shù)字融合化趨勢。
電影業(yè)其實能有今天的發(fā)展也得益于超商、大型綜合商業(yè)體的發(fā)展。在購物中心里總有影院的身影。正是大型商業(yè)體的快速發(fā)展，幫助了電影業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，萬達自然成為影業(yè)巨頭也符合邏輯。那么現(xiàn)在這個行業(yè)其實也面臨超商轉型的局面，而這個轉型則將來源于一種新業(yè)態(tài)——微電影院的挑戰(zhàn)。
微電影大家都知道，它借助于今天影像器材的快速低價化，高性能化發(fā)展，有點影像基礎的人都玩起了聽上去高端的“微電影”。連做廣告策劃的葉茂中也辦起了微電影公司，在他眼里，未來的廣告就是微電影，未來的企業(yè)都需要微電影。而那些平日里拍拍照片玩玩影樓的人也跟著搞起微電影，做婚紗的也包裝出了微電影婚紗。
最近一段時間，在一些大城市里悄然興起了“微電影院”。它基本上是利用商業(yè)街上的小空間，擺上投影或者大屏電視機，放著來源不明的影視片，吸引類似學生情侶之類的群體，以低消費、私密性為主。它們打著“微電影院”這么高端旗號，做的不過是改革開放之初就存在的錄像廳的營生。
但是，在這些小生意之外，已經(jīng)有許多聰明的投資人看上了真正高端的業(yè)務，也可以說實至名歸的“數(shù)字微電影院”業(yè)務。在不同地方稱呼似乎有所不同，但我看到的卻都是一樣的融合消費新型業(yè)態(tài)，我們暫以“微電影院”命名之。
比如在福州有一種所謂的高端MTV，其實就是這樣一個播放微電影的場所。它所播放的內容是消費者演的，經(jīng)營者拍的。這種場合解決了版權問題，也將大家看電影當成了一次聚會，一次Party。
而另外一些地方則將酒吧或是咖啡吧改造成了微電影院，把文藝青年們喜歡的老電影或者個性化的非主流電影拿來播映。觀眾們聚在一起純粹是因為有共同的興趣愛好，找組織、找圈子更甚于看電影。而這樣的場所也提供大家排戲演戲的機會，愛好者們興之所致，也可以DIY一部熱門電影出來。正如蘋果手機的廣告片中顯示“這是學生作品”。拿部手機做部電影早已不是什么新鮮的事情了。
還有更多的兒童攝影或者婚紗攝影的場所也都在迅速地轉型調整，都在以微電影制作基地的名頭吸引客人。在經(jīng)營場所里提供咖啡飲品，消費者們也都在向這些經(jīng)營場所轉移。微電影院正在成為城市消費的新時尚。
電視屏幕達到4K的超高清晰度，價格跌到過去普通平板電視價格，這些是微電影院普及的基礎。而越來越多千元級別4K攝影設備的上市，更讓普通人拍普通人演的活動變得不那么奢侈。數(shù)字技術將使得微電影院成為市場新貴。
在這種變化下，我們并沒有看到電影院的應對之策。
電影院還在以看電影為主，現(xiàn)在的一點點成就是爆米花的收入占了比較大的份額。除此之外電影院還是不知道如何經(jīng)營。最近火熱的《星球大戰(zhàn)》主題可以成為超市的展覽內容，星戰(zhàn)雕塑可以放在超市各處，而價格略高的高級手辦商店也成為商家賺錢的利器。這些在電影院里還很少看到，更不要講到電影院里拍電影了。
未來的消費者會比現(xiàn)在的消費者更開放，對于他們來說，體驗經(jīng)濟并不只是看的體驗，他們還要參與其中。想想過去的人還羞于站到鏡頭前，而現(xiàn)在的小孩在鏡頭前很會擺POSE，這都讓人看到在“微電影院”里拍電影很有前景。當然微電影院里看個性微電影對于大電影業(yè)來說，將是一種什么樣挑戰(zhàn)，能影響到多少的票房我們還不知道。但是它分一杯羹走，確實是必然的。（本文來自BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志2016年2月刊，網(wǎng)絡獨家首發(fā)鈦媒體）
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現(xiàn)在又冒出很多私人定制的小影廳。
看電影要想不去擁擠，那還不如在家看
過年發(fā)現(xiàn)我們縣城都有了，版權根本不是問題
傳統(tǒng)的影院無法解決目前人的口味多樣化的問題，而且也不能做到隨到隨看，未來的影院我覺得影廳會越來越小，數(shù)量會越來越多，湊幾個人就放，時間靈活，播放的影片靈活。保留一到兩個大廳留著播放大片，人多圖個氣氛熱鬧。這是未來的一個發(fā)展方向。 至于你們說的私人播放廳，無法解決影片版權的問題，目前的法律也不允許院線的影片在非影院播放。所以也許播放自制內容也是一個方法。
說到這我說兩個大家最關心的問題，版權和身份問題 版權，2015年由兩百家發(fā)展到2500家，各路大神都看到了這塊肥肉，尤其北京的一些人，打著保護業(yè)主的旗號，拿著別人的版權，將魔抓伸向業(yè)主。殊不知版權能轉授權的除了獨家，微乎其微。w先生某國企下屬公司原ceo現(xiàn)董事長，號稱z先生幫他融了2.3億到這個行業(yè)，年底呲著大牙告訴我他們收了300多萬保護費。某東是好哥們就不說了，百視通，暴風影音，芒果，峨眉山電影，定軍山，1905電影網(wǎng)，影著協(xié)，一幫子小伙伴們攪和了一年終于推動了一件靠譜的事，那就是微影院走的是信息網(wǎng)絡傳播權，不是大電影院的放映權。 什么是信息網(wǎng)絡傳播權？ 以有線或無線方式向公眾提供作品。 為什么是信息網(wǎng)絡傳播權？ 舉個栗子，你到了一家店的包廂里，你可以在里面打牌打麻將，你不愿意打了，你發(fā)現(xiàn)有臺電腦可以看電影，你就在里面選了個最喜歡的片子看了，你付的是包廂費。放映權最基礎的界定是指定設備，前臺選片。 怎么才能合法的使用信息網(wǎng)絡傳播權？ 1.網(wǎng)絡視聽經(jīng)營許可證 2.必須是一手的版權購買方，大部分影片是你只可以在你的產品上，app，pc端使用，不可以轉授權，親爹都不行，別說八竿子打不著的干兒子。版權買賣的細節(jié)繁瑣程度可以自行度娘。 3.服務器和播放器要有加密，而且對影片是每一幀每一幀加密，給你的影片有本事離開服務器可以，但離開這個播放器還是不能播。（插個話題，關于同步，都在喊同步，加密問題不解決哪個傻瓜蛋子給你片子。）
首先，私人影院，影吧，主題影院，我把他統(tǒng)稱為微影院。微影院的定義是什么？ 我的定義是把別墅里私家影院的高級視聽享受做社會化經(jīng)營。舉個栗子：大影院就好比公交車，大家都可以做，一幫人，你要按照既定的公交路線；而存在別墅里的私家影院是私家車，少數(shù)人擁有的。那微影院就是出租車，快車，專車！ 微影院解決了大影院的諸多痛點，顧客不用在焦急的搶那僅有的中間位置，不用按照排片時間去看，不用擔心都是爛片無從選擇，不用擔心電影不好看可是票買了等等等等。同時微影院帶來了爽點，私密！自由！極致的視聽享受！更多好的電影！更多增值服務！等等等等
還不如在家看電腦