免费看在线a黄视频|99爽99操日韩毛片儿|91停婷在线无码观看|日韩三级片小视频|一级黄片免费播放|欧美成人视频网站导航|亚洲日韩欧美七区|国产视频在线观看91|人成视频免费在线播放|国产精品成人在线免费观看

（本文正在參與鈦媒體最新競拍話題【紙質(zhì)書消亡的預(yù)言失效了嗎？】的競拍，如果持有不同見解，鈦妹歡迎你來參與競拍，觀點PK，不服來戰(zhàn)?。?/strong>

最近，亞馬遜中國發(fā)布了一份「Kindle 2015年度電子書閱讀行報告」，報告有一些有趣的發(fā)現(xiàn)，比如中國的二三線城市讀者更愛讀書，晚上20點-23點是閱讀最集中的時間，用戶標(biāo)記段落最多的為偏治愈系人生感悟以及創(chuàng)業(yè)、炒股或者社交類實用建議文字，以及在免費中文榜單上，十本有三本為《知乎周刊》，知乎也成為了這份榜單的一個最大贏家。

從這份報告我們可以破除關(guān)于電子書的一些迷思。其中最大的一點就是：電子書仍然不適合當(dāng)作碎片化閱讀。比如最愛讀書的城市里昆明、蘭州、烏魯木齊排在北上廣深等一線城市之前，以及最集中閱讀的時段并非上下午通勤時段，而是下班（甚至是很多人吃完晚飯）之后的20點-23點，可以看出來，電子書讀者與紙質(zhì)書讀者的閱讀習(xí)慣有類似之處。

除了閱讀習(xí)慣有類似之處以外，電子書與紙質(zhì)書的關(guān)系這兩年在變得更加曖昧，從世界范圍來看，電子書的發(fā)展遇到了一個瓶頸期，尼葛洛龐帝在2010年所說的「五年后紙質(zhì)書將消失」的預(yù)言也并未發(fā)生，電子書對紙質(zhì)書的革命，似乎有所停滯。

                                                                   （2008-2016年電子書閱讀器出貨量）

首先來從硬件設(shè)備來看，電子書閱讀器的銷量在2011年達(dá)到頂峰，從2011年開始逐年遞減。2011年全球電子書閱讀器的出貨量為2320萬臺，2015年下滑到780萬臺，根據(jù)Statista的預(yù)計，2016年的電子書閱讀器銷量還將下滑，大約為710萬臺。

電子書的銷量不是太樂觀。根據(jù)亞馬遜官方的說法，Kindle的電子書銷量和銷售額仍然在增長。但我估計增長率應(yīng)該會放緩不少。從去年下半年開始，亞馬遜與美國各大出版公司達(dá)成協(xié)議，亞馬遜允許出版商對自己平臺下的電子書自行定價。前幾年，亞馬遜出售的五大出版公司的電子書，都要補(bǔ)貼4-5美元，才能維持9.9美元/本的定價，通過補(bǔ)貼，Kindle電子書店才建立起與紙質(zhì)書的低價競爭優(yōu)勢。

如果一旦停止了補(bǔ)貼，或者按照亞馬遜與五大出版公司的最新的協(xié)議，在出版公司自行定價之后，五大出版公司上架的電子書平均售價達(dá)到了10.81美元，而亞馬遜全平臺電子書的平均價僅有4.95美元。根據(jù)華爾街日報和紐約時報的報道，現(xiàn)在亞馬遜平臺上很多電子書的標(biāo)價與紙質(zhì)書精裝本價格一樣，出版社電子書銷量下滑得非常厲害，有些熱門種類的電子書在2015年上半年銷量同比下滑了24%，大約1/4的量。

電子書銷量的增長乏力，與近幾年電子書相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的減弱有關(guān)。

根據(jù)Author Earnings Report的數(shù)字，從硬件設(shè)備來看，電子書閱讀器基本上Kindle一家獨大，在全球占據(jù)65%的份額；電子書銷量亞馬遜占比更大，達(dá)到了74%，隨后是iBooks，大約10%-12%的份額（其它幾家能數(shù)得上份額的為巴諾占比7%-8%，Kobo大約3%-4%，Google Play Books占比為1%-2%）。

無論蘋果還是其它競爭對手，對亞馬遜的挑戰(zhàn)非常有限，或者可以這么說：除了亞馬遜，蘋果和Google都看不上電子書這個小市場，而巴諾與Kobo之流則是心有余而力不足，時至今日，對亞馬遜已經(jīng)完全沒有威脅。

在這樣的情況下，亞馬遜繼續(xù)實現(xiàn)自我突破的動力也略為有些不足。無論軟硬件、內(nèi)容生態(tài)還是分發(fā)方式，最近幾年都沒有太大突破。對Kindle而言，相對早期產(chǎn)品逐漸加了觸屏和背光；內(nèi)容生態(tài)上，絕大部分頭部作者仍然優(yōu)先考慮紙質(zhì)版，電子版的地位僅為出紙質(zhì)版同時的附屬產(chǎn)品。

會將出版重心仍放在紙質(zhì)版的策略，跟分發(fā)有關(guān)：紙質(zhì)圖書已經(jīng)數(shù)百年，商業(yè)化運(yùn)作也有百多年，這百多年內(nèi)所建立的宣傳、分銷和物流體系，不是三五年就能革掉命的。

電子書最大的優(yōu)勢是，沒有物理重量，帶著一個Kindle可以裝一千本書出行。但絕大部分讀者并不是重度閱讀者，他們一年可能只讀一兩本書，對于這樣的讀者而言，電子書的優(yōu)勢反而成為了劣勢。讀一本電子書需要至少兩個步驟：1、需要一個硬件設(shè)備，比如在手機(jī)或平板電腦上安裝一個電子書閱讀軟件，或買一個電子書閱讀器（比如Kindle）；2、買電子書；而讀一本紙質(zhì)書卻只需要一個步驟，那就是：買一本紙質(zhì)書。

為什么產(chǎn)品經(jīng)理們都絞盡腦汁希望用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上盡量簡化步驟？因為只要多一個步驟，就會攔掉90%的用戶。何況購買一臺Kindle的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一本書，這對于一年只讀一兩本書的讀者而言，是太高的門檻。而路邊的書店，或京東當(dāng)當(dāng)，是消費門檻更低的購書渠道。

從前面的電子書閱讀器的銷量圖也能看出來，從2008年到2015年，全球電子書閱讀器的出貨量為7930萬臺，按照數(shù)字產(chǎn)品兩年更換一代來計算，用戶實際在使用的只能計算過去兩年內(nèi)出貨的數(shù)量，一共也就1650萬臺。或者再退一步，電子書閱讀器的使用時間比手機(jī)多一年，有效的實際的電子書閱讀器用戶總量大約也只是2740萬左右，這還只是按照出貨量而非實際銷售量所計算的數(shù)字。

總量2000多萬的電子書閱讀器用戶，相比幾十億的潛在紙質(zhì)書用戶群要小了兩個數(shù)量級。

技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的乏力，以及電子書自身對電子書「閱讀器」（這里的「閱讀器」包括軟件和硬件在內(nèi)）的依賴，使得最近兩三年電子書市場的增長趨于疲軟。從目前來看，并沒有太多跡象表明短期內(nèi)還會有2011年式的爆發(fā)?；蛘咝枰却齺嗰R遜或者蘋果哪天推出一個革命性產(chǎn)品，才能讓電子書的滲透速度加速。

【作者：師北宸，微信公眾號：數(shù)字彌母，ID：digital_meme】