開宗明義，我們先說明什么是“重閱讀”，以便讀者對我們之后所討論的對象有一清晰之了解。
首先，我們應(yīng)當(dāng)明確，重閱讀本質(zhì)還是閱讀，與輕閱讀并不會有絕對的距離，都符合閱讀本身的一些特性，比如閱讀的基本目的都是為了獲取信息。而“重閱讀”和“輕閱讀”這點共同之處，卻導(dǎo)致了雖然難以嚴格區(qū)分，但其實非常不同的特點和產(chǎn)生的影響。
我們可以借用香農(nóng)在信息論中對信息的定義加以說明——“信息是事物運動狀態(tài)或存在方式的不確定性的描述”，翻譯成人話就是信息即無知。香農(nóng)的定義將信息完全的客觀化、概率化，但我們都知道，“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，同樣信息量的信息對不同人的價值是不同的，也就是從信息到價值還存在一層轉(zhuǎn)換，而讀者最終獲得的還是價值。CuriosityChina根據(jù)騰訊2015年業(yè)績報告對2015微信用戶數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果中很明顯的體現(xiàn)了這一特征：
可以看到以方便生活或者是學(xué)習(xí)知識等獲取價值為目的的公眾號用途占據(jù)了絕大多數(shù)。
那是什么最終導(dǎo)致了輕閱讀和重閱讀的不同呢？答案已經(jīng)很明顯，如果以微信文章為例，就是一篇文章中的信息量的多少，或者更準(zhǔn)確的來說，價值量的多少。這點區(qū)別呈現(xiàn)出來就是完全不同的兩種文章形態(tài)，輕閱讀的典型是娛樂八卦、心靈雞湯，而重閱讀則接近于“澎湃”或是“大象公會”。
輕閱讀的價值量更少，所以一般文章也比較簡短，依賴于聳人聽聞的標(biāo)題等方式來進行傳播；重閱讀恰恰相反，一篇好的文章少則數(shù)千字，多則數(shù)萬字，閱讀一篇文章需要投入相當(dāng)?shù)臅r間甚至是反復(fù)閱讀，對于碎片化理論的信奉者這是不可解釋的，但其實正是碎片化導(dǎo)致了這一“新的”重閱讀形態(tài)的產(chǎn)生，這點我們將在第二部分“閱讀的價值價格關(guān)系”中做進一步的解釋?，F(xiàn)在，我們先來看看重閱讀時代的“回歸”，之后再分析其原因。
重閱讀時代的回歸
用“回歸”來形容重閱讀時代的到來是再合適不過的，因為在人類有歷史記載文明產(chǎn)生之后，閱讀一直都是重閱讀。
因為文化權(quán)力一直掌握在文化精英的手中，無論是封建時代的“耕讀傳家”，還是工業(yè)文明相伴而生的現(xiàn)代報業(yè)，書籍、報紙的編纂者都是文化精英，而有能力閱讀的受眾同樣也是文化精英，這樣的結(jié)構(gòu)的直接結(jié)果就是主流的重閱讀趨向。
直到互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的產(chǎn)生，徹底的打破這這一狀況。因而美國《新聞周刊》中文刊前執(zhí)行主編陳序給《主編死了》一書所擬的副標(biāo)題是“沒有主編才是新媒體”，“主編死了”代表的是文化精英媒體權(quán)力的終結(jié)，隨之而來的是每個人都能夠成為傳播中心的時代。
技術(shù)手段帶來的傳播成本的極大下降，造就了輕閱讀繁榮，尤其是一批微博大V和網(wǎng)紅影響力的迅速崛起，140字作為一道分割線曾經(jīng)被認為是新時代與舊時代的劃分。但是，歷史總是喜歡閑來無事和人類開個玩笑，一朵烏云從微博在中國風(fēng)行不久就籠罩在了微博的頭上，對，你沒猜錯，就是長圖。
長圖最早被誰采用我們無需深究，但是長圖出現(xiàn)是具有里程碑意義的，甚至是可以說把微博這個輕閱讀的代表推到了十字路口。長圖的出現(xiàn)最直接的目的是打破微博140字的鐵律，智慧的“勞動人民”用圖片繞開了字數(shù)的限制，同時也埋下了重閱讀回歸的伏筆。其存在的暗含著在微博這樣以輕閱讀為代表的平臺上，實際存在著的非常強烈的重閱讀需求。
在重與輕的博弈之中，微博一讓再讓，既有長微博，又有長文章，在最近，終于放出了放開140字限制的消息，而Twitter早已傳出了類似的消息。一再與輕閱讀初衷漸行漸遠，最更本的壓力就是用戶需求的轉(zhuǎn)變——輕閱讀已經(jīng)很難滿足用戶獲取價值的需要。
無獨有偶，作為重閱讀的代表之一的大象公會卻取得象公會的微信訂戶接近九十萬，文章的平均閱讀數(shù)超過十萬的成績，這其中大量高粘性用戶所蘊含的價值不言而喻。大象公會創(chuàng)始人黃章晉在《大象公會創(chuàng)始人黃章晉：如何把文字制造成像鴉片一樣的產(chǎn)品》一文中特別提到了他對閱讀的理解，在這里很有借鑒意義：
很多人會強調(diào)今天在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們是碎片化閱讀，內(nèi)容是往輕薄快小方向發(fā)展，但我們的內(nèi)容則與之相反。一個是文章篇幅長，一般都在三千多字以上，長的會有上萬字。再一個就是信息密度高，如果按傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏和章法，同樣的內(nèi)容寫出來，篇幅會擴展到兩倍。
重閱讀的回歸從來不是歷史的倒退，恰恰相反，重閱讀的回歸是在經(jīng)過輕閱讀潮流教育之后，在新傳播方式和閱讀習(xí)慣下的一次自我革命。歷史的螺旋上升出現(xiàn)的就是這樣出其不意，而“上升”的核心就在于“高密度”，這也揭示了閱讀方式變遷的基本線索——價值與價格關(guān)系。
閱讀的價值價格關(guān)系
以文章為例，無論他將自己掩藏的多么巧妙，但一旦被公之于眾，希望能夠有所影響，其事實上已經(jīng)具有了商品的某些屬性。文章具有的價值包括直接的或是間接地，短期的或是長遠的，而閱讀無論是否需要直接付費，其行為本身就是一種付費，付出的包括時間、關(guān)注或是受作者的影響。因而縱然大多數(shù)人的閱讀并沒有很明顯的價值衡量過程，但在潛意識里我們在不斷受其影響。
在價值與價格關(guān)系中，越高的價值我們自然而言也越愿意付出更高的價格，就如同很少有人會去深究八卦的背后，但是KK的長文卻可以一讀再讀。這里還有個更加明顯的例子：
The Information這家媒體可能并不引人注意，而且縱然已經(jīng)發(fā)展了兩年，它現(xiàn)在也不過共有8名采編人員，每天平均只更新2篇文章，最讓人不解的是，所有內(nèi)容都需要付費才能閱讀，每年訂閱費高達399美元。如果有人覺得可笑的話，那看了它的第一批內(nèi)容貢獻者估計大多數(shù)人都笑不出來了，其中包括硅谷傳奇企業(yè)家、投資人 Marc Andreessen、Quora 創(chuàng)始人 Adam D’ Angelo、21世紀(jì)?？怂笴OO詹姆斯·默多克，它的影響力可不僅僅是8名采編那么簡單。
另一家非常成功的在線媒體 Business Insider主編Nicholas Carlson對它的成功有一針見血的評論：
雖然收費較高，但 The Information 的目標(biāo)用戶大多是公司高層，只要提供有價值的內(nèi)容，這些公司都會愿意為高管報銷這筆訂閱費用。
在新媒體剛爆發(fā)的階段，輕閱讀滿足了對閱讀充滿極度渴求的用戶，因而獲得了快速的增長，雖然每篇文章的價值量較低，但總的來說總體價值提高了。但是在輕閱讀發(fā)展的同時，對用戶時間的擠占也愈加嚴重，用戶也愈加成熟。
當(dāng)關(guān)注了大量的公眾號卻很少點開時、當(dāng)誘發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑ビ永щy時，已經(jīng)昭示了在用戶時間有限的前提下，通過增加數(shù)量來提供更多的價值已經(jīng)遇到了瓶頸，這時候能做的是提高每篇文章的價值量，也就是價值密度。在這一基本原理作用下，重閱讀的回歸已成不可逆轉(zhuǎn)之勢。
主編死了，內(nèi)容永生
重閱讀的回歸不是紙媒等傳統(tǒng)媒體的復(fù)蘇，反而是傳統(tǒng)媒體的死亡孕育了新時代的重閱讀方式；重閱讀的回歸也不是意味著輕閱讀一無是處，而是在技術(shù)手段的作用下，分別承擔(dān)不同的任務(wù)。重閱讀的回歸對重閱讀文章本身提出了更高的要求，既要能夠不斷為讀者設(shè)置懸念，引導(dǎo)讀者集中注意力，而且要使用高效的文本語言，一篇長文能夠講明白的何必在用一本書的篇幅（對，我說的就是KK）。
傳統(tǒng)媒體的死亡不僅僅是閱讀習(xí)慣的作用，更重要的是，一份報紙，不可能提供給每個人高價值密度。技術(shù)手段的進步能夠幫助我們更好的解決這一問題，也是重閱讀從輕閱讀可以學(xué)習(xí)的——個性化、垂直化。對每個讀者或用戶來說，他所期待的價值千差萬別，在工業(yè)媒體時代是幾乎無法完全滿足的。但是依托于機器學(xué)習(xí)等技術(shù)的進步，我們已經(jīng)可以針對不同的個體給出不同的閱讀推薦，而傳播發(fā)行成本的降低也讓極端垂直化的媒體稱為可能。因而重閱讀和輕閱讀將承擔(dān)不同的責(zé)任，在財經(jīng)、教育、時政方面重閱讀將回歸到主導(dǎo)地位（實際上澎湃已經(jīng)在這樣做了），而類似娛樂、情感等方向輕閱讀則體現(xiàn)出更靈活快速的優(yōu)勢。
版權(quán)保護意識的發(fā)展可以說與重閱讀的發(fā)展相輔相成，微信在《2015年知識產(chǎn)權(quán)保護白皮書》中提到：
2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到針對微信公眾帳號的投訴超過 2.2 萬件，其中涉及知識產(chǎn)權(quán)的投訴超過 1.3 萬件，知識產(chǎn)權(quán)投訴占比達到 60%；原創(chuàng)聲明功能上線的第一個月，全篇轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章且被標(biāo)注來源的文章數(shù)即突破 22 萬，最高的月份（2015年7月）這一數(shù)值更是逼近 80 萬；2015年2月 至 2015年11月 十個月間，共有約 515 萬篇文章系利用原創(chuàng)聲明功能進行轉(zhuǎn)載傳播。
一方面是重閱讀的趨勢要求更嚴格的版權(quán)保護以實現(xiàn)作者的價值，另一方面，以輕閱讀為代表的野蠻拓荒時代已經(jīng)過去，良幣驅(qū)逐劣幣才是自然規(guī)律。
主編死了才是新媒體，但內(nèi)容終將永生，或者更準(zhǔn)確的是價值終將永生（本文借鑒了部分報道和素材，在此向原作者表示真誠的感謝。同時，若有任何問題或是不當(dāng)之處，還望不吝指出）。
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移動用戶基本上是年輕人，而現(xiàn)在年輕人的教育程度越來越高，對問題都具有獨立思考和自己的觀點。 在閱讀的時候，也喜歡看到有自己觀點的批判性的文章。這也是造就重閱讀的原因之一。 同時，年輕人在使用手機的很多時候都需要更多的獲取有價值的信息，使工作更高效、生活更便利。節(jié)約了更多的時間做更多的事情，因此，重閱讀較輕閱讀在很大程度上能夠提供更多的價值。從長遠看，同意作者的觀點，輕閱讀不能可持續(xù)發(fā)展，不能滿足用戶的需求。但重閱讀所帶來的長文可持續(xù)發(fā)展卻是一個需要思考和關(guān)注的問題。是否需要團隊化來保持價值的輸出，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
微信對公眾號的媒體應(yīng)用，將造就微信有純社交化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為媒體化社交的開端，將有可能開啟國內(nèi)垂直差異化社交的開端。
主編不死，只是轉(zhuǎn)型為內(nèi)容運營
弱弱地問一下KK是？
現(xiàn)在內(nèi)容更重要