近日，由知名網(wǎng)紅“鵬飛姐”參演，中視礴廣和南極圈聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《靈魂罪男女》在進(jìn)行資金眾籌，影片不到3小時便完成預(yù)期眾籌的30萬拍攝資金。網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌一時間又成為大家熱議的話題。那么，在2016年，這種較為新型的電影眾籌模式，是否會成為電影投資新寵呢？
以往院線電影眾籌，毀譽參半。
2012年，院線電影眾籌開始興起。最早起步的，是幾部天娛傳媒旗下的明星藝人的電影眾籌，以電影票方式作為眾籌回報。但因為電影本身質(zhì)量不佳，并未帶動多少鐵桿粉絲入場，最終均未有票房上的出色表現(xiàn)。
2014年，電影眾籌正式成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。百度的百發(fā)有戲和阿里的娛樂寶，先后發(fā)起對電影《黃金時代》和《魁拔3》的眾籌。百發(fā)有戲?qū)﹄娪啊饵S金時代》進(jìn)行眾籌，預(yù)期票房在2.0億到2.3億之間，最低保底收益8%，最高收益16%，但這部電影最終票房僅5000萬左右。
阿里的娛樂寶發(fā)起對《魁拔3》的眾籌，投資門檻最低100元，最高2000元，預(yù)期年化收益7%，3天時間便完成了1000萬元的資金募集。然而，《魁拔3》的最終票房只有2000萬左右，并未形成眾籌優(yōu)勢。
2015年，電影《大圣歸來》也做了電影眾籌，共有89位電影眾籌人參與，投資人合計投入資金780萬元，最終獲得的本息共計3000萬元上下，投資回報比例很大，成為電影眾籌的成功案例之一。
同樣是院線電影眾籌，收益差距為何如此之大呢？
其實很明顯，參與眾籌的電影并非是盈利概率高的影片，相反，都是知名度較低、受眾群體偏窄和劇情較為文藝的影片。真正的優(yōu)質(zhì)盈利影片，已經(jīng)被老牌電影公司把持，不會拿出來做眾籌。院線電影眾籌的目的，無外乎兩點，一點是為影片的操盤公司降低資金風(fēng)險，二點是以眾籌的方式擴大宣傳，借此擴大票房。項目本身并不優(yōu)質(zhì)，造成盈利比例不大。未來一段時間，這種情況還將持續(xù)，院線電影的眾籌，非專業(yè)影視資金必須對其抱有基本謹(jǐn)慎。
在談網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌之前，先來看看市場回報問題。
2015年開始，大量網(wǎng)絡(luò)大電影開啟眾籌模式，這個網(wǎng)絡(luò)大電影的市場回報環(huán)境如何呢？先來看看愛奇藝對外發(fā)布的數(shù)據(jù)。
2015年，愛奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量是612部，合作伙伴是269家，在此平臺分賬超過一百萬的網(wǎng)絡(luò)大電影是35部。2013年，愛奇藝最先推出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，第一年分賬最多的影片也只有10萬元左右。2014年，也就是第二年，已經(jīng)有幾部網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬數(shù)額接近100萬元。到了2015年，則實現(xiàn)了35部分賬過百萬的成績。這種井噴式的發(fā)展，預(yù)計會促成2016年更高的分賬數(shù)額，和更多部電影的跨入百萬。
因為愛奇藝并未有612部合作電影的準(zhǔn)確成本數(shù)據(jù)，因此無法準(zhǔn)確得出多少部網(wǎng)絡(luò)大電影獲得了盈利。根據(jù)與合作方的取樣推算，612部中有60%上下獲得盈利。在愛奇藝之外，還有騰訊視頻、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、響巢看看等分賬平臺。因此，網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利比例，將大于60%這個數(shù)額。
與之相對的，是中國大陸院線電影的盈利比例，暫時不足15%（2014年數(shù)據(jù)，2015年數(shù)據(jù)尚未整理發(fā)布）。因此可見，網(wǎng)絡(luò)大電影將成為電影投資的新寵之一，風(fēng)險度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于院線電影。
1月23日，樂視網(wǎng)也召開發(fā)布會，宣布在今年將投資70億元重點發(fā)展樂視的PGC業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)大電影市場，正是各大視頻網(wǎng)站積極備戰(zhàn)PGC的主攻方向。高昂不下的院線電影、電視劇和綜藝節(jié)目版權(quán)費用，已經(jīng)成為各家視頻網(wǎng)站的重負(fù)。發(fā)力PGC，專業(yè)團(tuán)隊生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)成為各家的布局重點。
PGC市場，目前還是藍(lán)海市場。究其原因，首先便是各家視頻平臺對其的大力扶持。第二，專業(yè)團(tuán)隊生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本身便將非專業(yè)的次等作品排除在外，必然頗具網(wǎng)絡(luò)競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)大電影的藍(lán)海市場剛剛形成，若無意外，2016年將形成專門的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行院線，視頻平臺正式成為網(wǎng)絡(luò)大電影的載體，網(wǎng)民可以有多重入口進(jìn)入電影的觀賞頁面。市場規(guī)模，在2到3年之內(nèi)，比肩中國院線電影票房。
網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌面對的首要問題，債權(quán)投資還是股權(quán)投資。
無論是百度的百發(fā)有戲還是阿里的娛樂寶，在進(jìn)行電影眾籌的時候，都是以私募的方式進(jìn)行，與基金項目合作，規(guī)避法律風(fēng)險。我國現(xiàn)行法律規(guī)定，股權(quán)眾籌，人數(shù)不能超過200人。這個人數(shù)限制，對投資成本巨大的院線電影來說，無疑是很大的眾籌障礙，無法形成全網(wǎng)影迷的參與。但對于投資在20到100萬之間的網(wǎng)絡(luò)大電影來說，則較為便利。
不過，股權(quán)投資的問題是，一旦網(wǎng)絡(luò)大電影無法實現(xiàn)盈利，網(wǎng)絡(luò)眾籌人的資金利益會受到損害。如何降低網(wǎng)絡(luò)大電影的投資風(fēng)險，是這類電影眾籌首當(dāng)其沖的問題。
而債權(quán)投資的模式，將是網(wǎng)絡(luò)大電影的最重要眾籌模式。它首先是規(guī)避投資風(fēng)險。另一方面，也以債權(quán)的方式，排除掉了一些本身并無盈利能力的網(wǎng)絡(luò)大電影，讓它們自己便主動退出融投市場。
網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌，是投資團(tuán)隊，還是投資項目？
1月14日，愛奇藝高級副總裁楊向華在接受媒體采訪時表示，愛奇藝在2016年將有不低于5億元的網(wǎng)絡(luò)大電影資金。愛奇藝在這方面的布局，表象的，是發(fā)展自己的VIP付費，從而形成新的盈利模式。深層次的，則是要挖掘影視IP資源，為百度的電影閉環(huán)戰(zhàn)略形成先期資源儲備。優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等的戰(zhàn)略布局，也意在挖掘?qū)а莺晚椖繄F(tuán)隊資源。
那么，一個看似簡單的問題出現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌，是投資團(tuán)隊，還是投資項目呢？眾籌人看重的，也是項目本身是否有網(wǎng)絡(luò)傳播潛力，和項目的運作團(tuán)隊是否有電影制作、發(fā)行的經(jīng)驗。在2016年，這批次的電影眾籌，將越發(fā)看重主創(chuàng)團(tuán)隊本身，各家視頻平臺，也會重點挖掘團(tuán)隊。
作為網(wǎng)絡(luò)大電影的眾籌平臺，如何挖掘出最有價值的大電影主創(chuàng)團(tuán)隊，則是對其進(jìn)行考驗的首要問題。只有挖掘出最有價值的團(tuán)隊，和團(tuán)隊所帶的項目，才能將眾籌人的投資回報最大化。這便要求平臺本身，具備影視投資、制作和發(fā)行的強大能力。
未來一段時間，網(wǎng)絡(luò)大電影的眾籌平臺將持續(xù)增速出現(xiàn)，也注定良莠不齊。平臺本身的團(tuán)隊能力和資金能力，將成為眾籌人衡量的首選因素。這批次的電影眾籌，終究還是投資團(tuán)隊。
因為刻錄盜版等問題，中國并未出現(xiàn)如美國一樣的數(shù)百億美元的DVD市場。但是，隨著中國視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的逐步凈化，內(nèi)地將會把DVD市場轉(zhuǎn)化為一個巨大的網(wǎng)絡(luò)付費市場。中國院線電影票房將在2016年超過500億元，在2017年前后追平美國。這意味著，中國的網(wǎng)絡(luò)院線市場，也將形成一個擁有數(shù)百億美元市場含量的類DVD市場。
在這一市場前景面前，網(wǎng)絡(luò)大電影無疑會成為下一個投資新寵。該批次電影的網(wǎng)絡(luò)眾籌，也將蓬勃發(fā)展。
未來一段時間的網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌，依舊可以參照以下幾個規(guī)避風(fēng)險的指標(biāo)進(jìn)行。第一，債權(quán)投資。第二，眾籌平臺本身的團(tuán)隊是否有充沛的電影行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。第三，眾籌平臺的資金儲備是否可以足夠規(guī)避眾籌人的風(fēng)險。如果滿足以上三點的眾籌平臺大量出現(xiàn)，一定會為中國影視市場帶來充裕的健康資金，中國影視的發(fā)展，也會繼續(xù)增速。（本文首發(fā)鈦媒體）
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